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wen dulijuan

à chaque fois que les vacances arrivent, la consommation est un sujet brûlant sur le marché. la prochaine golden week de la fête nationale est également passionnante. le ministère du commerce a récemment déclaré qu'il optimiserait davantage l'offre de consommation, innoverait dans les scénarios de consommation, créerait une atmosphère de consommation grâce à la série d'activités « année de promotion de la consommation » et répondrait mieux aux besoins de consommation des résidents pendant les vacances.

sous l’impulsion des politiques, le rôle de l’économie des vacances dans la conduite de la consommation est progressivement devenu évident. en prenant comme exemple la fête de la mi-automne qui vient de se dérouler, selon les calculs du centre de données du ministère de la culture et du tourisme, pendant les vacances de la fête de la mi-automne en 2024, il y aura 107 millions de voyages intérieurs à travers le pays, soit un une augmentation de 6,3% par rapport à la même période en 2019 sur une base comparable, et les dépenses totales de voyage des touristes nationaux s'élèveront à 51,047 milliards de yuans, soit une augmentation de 8,0% par rapport à la même période en 2019.

en quelques mots, le profil de consommation reflété a attiré beaucoup d'attention. deux chiffres sont particulièrement frappants : l'un représente 107 millions de touristes et l'autre représente 51,047 milliards de yuans de dépenses. calculée sur la base des vacances de trois jours, la puissance de consommation de plus de 50 milliards de yuans reflète également la vitalité du marché. cependant, en termes de consommation par habitant, le montant de la consommation par habitant pendant les trois jours de vacances de la fête de la mi-automne. est de 477 yuans.

en comparant les données du premier semestre 2024, le nombre de touristes nationaux était de 2,725 milliards, les dépenses totales de voyage des touristes nationaux étaient de 2,73 billions de yuans et le montant de la consommation par habitant était de 1 002 yuans.

observée d'un point de vue plus élevé, la motivation de consommation lors de la fête de la mi-automne ne semble pas suffisante. bien que les autorités n'aient pas encore divulgué davantage de données sur la consommation pour le troisième trimestre, dans l'ensemble, un affaiblissement de la consommation semble être devenu le consensus actuel.

dans ce contexte, l’amélioration de la demande et la stimulation de la consommation sont des questions importantes de politique économique et ont retenu l’attention de toutes les parties. sur la base de la nouvelle étape de développement, nous pensons que l'amélioration de la demande et le rétablissement de la confiance du marché sont la clé pour stimuler la consommation et constituent également la stratégie fondamentale pour accélérer le « double cycle ».

la demande d'amélioration fait généralement référence à la demande des consommateurs d'améliorations de produits ou de services existants. par exemple, sur le marché immobilier, la demande de logements améliorés fait référence à la demande de ceux qui ne sont pas satisfaits du cadre de vie existant et espèrent améliorer leur qualité de vie en achetant de meilleures propriétés.

depuis le début de cette année, les gouvernements central et locaux ont proposé une série de mesures pour améliorer la demande. en prenant l'exemple du marché immobilier, dans les villes de premier et de deuxième rang, comme pékin, tianjin et xiamen, la demande d'amélioration dans ces villes est nettement supérieure à la demande rigide, et le volume des transactions du groupe d'amélioration dépasse même 1,5 fois le volume de transactions à demande rigide.

afin de mieux répondre aux besoins des résidents en matière de logements améliorés, certaines villes ont aboli les normes pour les résidences ordinaires et non ordinaires. cela réduit non seulement la charge fiscale pesant sur certains acheteurs de logements, mais libère également davantage la demande de logements améliorés.

en outre, le gouvernement et les promoteurs ont également pris diverses mesures. par exemple, en optimisant les politiques des fonds de prévoyance pour le logement et en augmentant le soutien aux prêts individuels du fonds de prévoyance pour le logement, nous pouvons aider les acheteurs de maison à mieux prendre conscience de leurs besoins en matière de logement amélioré. dans le même temps, certaines villes ont lancé une politique de « reprise » pour stimuler la volonté des résidents de vendre du vieux et d'acheter du neuf grâce à l'acquisition centralisée de logements d'occasion, à des allégements fiscaux sur les actes de propriété et à des subventions.

le 27 septembre, la banque populaire de chine a publié une annonce visant à réduire le taux de réserves sur les dépôts des institutions financières de 0,5 point de pourcentage à compter du 27 septembre 2024 (à l'exclusion des institutions financières qui ont mis en œuvre un taux de réserves sur les dépôts de 5 %). après cette réduction, le taux moyen pondéré de réserves sur les dépôts des institutions financières sera d'environ 6,6 %.

en fait, dès le 24 septembre, lors de la conférence de presse du bureau d'information du conseil des affaires d'état, les trois principaux ministères et commissions des finances « une banque, un bureau et une réunion » ont publié une série de politiques favorables. par exemple : réduire les réserves obligatoires pour stimuler les prêts bancaires ; abaisser le taux de mise de fonds minimum pour les résidences secondaires afin de stimuler l'achat de logements par les résidents ; réduire les prêts hypothécaires existants pour réduire la pression sur les dépenses d'intérêts des résidents tout en stimulant la consommation de logements abordables pour augmenter celui de la banque centrale ; ratio de soutien pour réduire la charge supportée par les risques bancaires et promouvoir le refinancement du logement.

l’objectif de cette politique est de se prémunir contre les risques baissiers du marché et ainsi de stabiliser les attentes globales. toujours en prenant le marché immobilier comme exemple, depuis cette année, les ajustements progressifs du marché immobilier chinois sont devenus un sujet brûlant sur le marché.

selon les données publiées par le bureau national des statistiques, de janvier à août, la surface de vente des bâtiments commerciaux nouvellement construits était de 606,02 millions de mètres carrés, soit une baisse de 18,0 % sur un an, dont la surface de vente résidentielle a diminué. de 20,4%. les ventes de logements commerciaux nouvellement construits se sont élevées à 5 972,3 milliards de yuans, en baisse de 23,6%, dont les ventes résidentielles ont chuté de 25,0%.

à en juger par la tendance, dans le contexte de changements majeurs dans la relation entre l'offre et la demande, le marché immobilier chinois a subi des ajustements progressifs. le marché présente une forte atmosphère d'attentisme et une demande de logements insuffisante. les logements commerciaux construits sont toujours en baisse, et les investissements et les ventes sont toujours en baisse d'une année sur l'autre.

dans cette logique, la manière d’améliorer la demande est devenue une priorité absolue. nous pensons qu'il existe trois mesures :

tout d’abord, l’augmentation des revenus des résidents est la clé pour accroître la volonté de consommer. actuellement, l'une des principales raisons du manque de motivation pour la consommation est qu'il n'y a pas d'argent dans les poches, de sorte que le gouvernement peut augmenter les revenus des résidents de diverses manières. par exemple, nous mettons en œuvre des politiques prioritaires en matière d'emploi pour aider les groupes défavorisés à trouver un emploi et encourageons les groupes à faible revenu à accéder aux rangs des revenus moyens, améliorant ainsi le pouvoir d'achat des résidents.

en outre, le modèle de répartition des revenus peut également être ajusté pour augmenter la proportion de la rémunération du travail dans le revenu national afin d'augmenter le revenu disponible des résidents.

deuxièmement, l'optimisation de l'environnement et des conditions de consommation est également un moyen important d'améliorer la volonté de consommer.

le gouvernement peut améliorer la qualité de vie des résidents en améliorant la construction d'infrastructures, telles que les transports, l'énergie et la conservation de l'eau, stimulant ainsi le potentiel de consommation. dans le même temps, l'amélioration de l'environnement de consommation passe également par le renforcement de la surveillance du marché, le maintien d'une concurrence loyale et la création d'un environnement de consommation sûr et sécurisé.

enfin, il est nécessaire d'enrichir l'offre de produits et d'innover dans les stratégies de marketing pour stimuler efficacement la consommation. par exemple, grâce à des systèmes de recommandation personnalisés et à des modèles de diffusion en direct, les besoins personnalisés des consommateurs peuvent être mieux satisfaits, l'expérience d'achat peut être améliorée et les intentions d'achat peuvent être augmentées.

en fait, la consommation est une préférence personnelle. si les individus disposent de revenus suffisants et d’attentes stables pour l’avenir, chacun consommera naturellement sans stimulation extérieure. partant de ce constat, les autorités de régulation ont successivement introduit des politiques qui ont également joué un rôle directeur important dans la stabilisation des attentes et l’augmentation de la confiance.

la récente réunion du bureau politique du comité central du pcc a souligné que de nouvelles situations et problèmes sont apparus dans le fonctionnement économique actuel. nous devons examiner la situation économique actuelle de manière globale, objective et sereine, faire face aux difficultés, renforcer notre confiance, saisir les points clés, prendre des mesures proactives, mettre en œuvre efficacement les politiques existantes et intensifier les efforts pour lancer des politiques progressives.

nous sommes fermement convaincus qu'avec la mise en œuvre de diverses mesures politiques, la confiance du marché de consommation sera renforcée et que les signaux d'une stabilisation et d'une reprise de l'économie chinoise au quatrième trimestre deviendront progressivement clairs.