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“Negli ultimi anni, i prezzi sul mercato automobilistico hanno continuato a salire. Nel 2019 (prezzo medio) è stato di 142.000 yuan, e nel 2020 (prezzo medio) è stato di 153.000 yuan. La media cumulativa (prezzo di vendita) di quest'anno è stata di 179.000 yuan. prezzo medio) è di 182.000 yuan." Il 13 agosto, gli ultimi dati diffusi da Cui Dongshu, segretario generale dell'Associazione dei trasporti passeggeri, hanno attirato l'attenzione. Alcuni netizen hanno chiesto: la guerra dei prezzi nel mercato automobilistico va avanti da un anno, ma il prezzo delle auto sta diventando sempre più basso e più costoso?

Pochi giorni fa, un giornalista del "Daily Economic News" ha visitato alcuni negozi di automobili e gli è stato detto che gli sconti in questa fase potrebbero essere adeguati. "Prendiamo l'ES6 come esempio. Il prezzo attuale di acquisto dell'auto è di 31.000 yuan, che potrebbe essere adeguato entro la fine di agosto. Dovrebbe essere adeguato a 21.000 yuan a partire da settembre Un dipendente di un negozio Weilai a Pechino ha detto ai giornalisti." Inoltre, sono state adeguate anche le attuali politiche preferenziali di molti marchi come Lideal e Leipao.

Per quanto riguarda l'adeguamento degli sconti per molti marchi, Anyang, un professionista dell'industria automobilistica, ha detto ai giornalisti che ci sono modelli ciclici nelle vendite nel mercato automobilistico. Relativamente parlando, l'intensità degli sconti si ridurrà nel terzo trimestre di ogni anno e si prevede che le politiche preferenziali cambieranno durante il picco della stagione delle vendite nel quarto trimestre.

Molte case automobilistiche adeguano gli sconti

"La settimana scorsa lo sconto per l'acquisto dell'auto ES6 era ancora di 33.000 yuan, e questa settimana è diventato di 31.000 yuan. Il 12 agosto, il suddetto dipendente NIO ha detto ai giornalisti: "Comprendiamo che potrebbe esserci un altro sconto il 25 agosto. (preferenziale), ma il contenuto specifico non è ancora chiaro “L'11 agosto, la politica preferenziale per l'acquisto di auto in contanti da 10.000 yuan di Weilai era stata appena ritirata.

Lo stesso giorno, un venditore in un negozio Lili a Pechino ha detto: "All'inizio dell'anno, i vecchi modelli erano esauriti e gli sconti erano relativamente grandi. Ora solo i modelli L6 di Lili hanno sconti in contanti", ha detto il dipendente che il deposito di 5.000 yuan per questo modello può essere detratto da 10.000 yuan. Lo sconto sull'acquisto dell'auto è valido solo per gli ordini effettuati entro le 24:00 del 13 agosto.

Secondo statistiche incomplete dei giornalisti, attualmente Zhiji, Feifan e Lingpao hanno tutti subito aggiustamenti degli sconti sui prezzi. Prendendo come esempio Leapmotor, anche i diritti di acquisto dell'auto annunciati in agosto sono cambiati. Prendendo come esempio il modello C10, è necessario pagare un deposito di 5.000 yuan. I diritti di acquisto dell'auto per questo modello in agosto includono il sussidio nazionale, la sostituzione. regali finanziari, regali facoltativi e altri diritti. 7 I diritti di acquisto mensili di auto C10 includono regali finanziari, regali di pacchetti completamente attrezzati, regali sostitutivi, regali di acquisto aggiuntivi, ecc. Alcuni diritti verranno modificati o annullati.

Tuttavia, i suddetti dipendenti NIO hanno detto ai giornalisti che gli sconti sulla politica di vendita delle auto cambieranno ogni mese. Nella stagione target, tendono a preferire sconti in contanti, mentre in bassa stagione tendono a scambiarli con buoni energia o regali per l'acquisto di auto. Il dipendente ha dichiarato: "Dal punto di vista del mercato di Pechino, maggio, giugno e luglio appartengono alla stagione degli indicatori di licenza e dopo l'indicatore ci sarà una crescita delle vendite sul mercato".

Nel maggio precedente, i giornalisti avevano appreso dai negozi Weilai che quando si acquista un'auto si può usufruire di uno sconto di 5.000 yuan per le auto esistenti, di un sussidio ufficiale aggiuntivo per l'acquisto di 10.000 yuan, dell'obiettivo di acquisto di auto di Pechino di 10.000 yuan e di un'approvazione speciale per le auto esistenti auto ai saloni automobilistici superiori a 6.000 yuan. Sconti, nonché sconti come 60 coupon gratuiti per la sostituzione della batteria per batterie da 75 gradi o 100 coupon gratuiti per la sostituzione della batteria per batterie da 100 gradi quando si acquista un'auto con il piano BASS.

La “guerra dei prezzi” potrebbe rallentare nella seconda metà dell’anno

Nel giugno 2024, infatti, la strategia di prezzo di alcuni marchi di lusso e indipendenti è ancora incentrata sulla “riduzione dei prezzi”. In soli due mesi, la strategia di prezzo di alcune case automobilistiche si è trasformata in un richiamo a politiche preferenziali.

Non molto tempo fa, i prezzi di molti modelli BBA (Mercedes-Benz, BMW, Audi) venduti in Cina sono stati adeguati a vari livelli. Recentemente, un giornalista ha visitato come consumatore un negozio di vendita BMW nella zona di Fengtai a Pechino , ha appreso che l'attuale BMW Serie 3 Il prezzo rateale della versione sportiva ad asse lungo 325 è di circa 244.000 yuan. È stato riferito che il prezzo dell'auto nuda di questo modello alla fine di luglio era leggermente inferiore a questo prezzo.

Le variazioni di prezzo di molte case automobilistiche sopra menzionate hanno attirato molta attenzione. La "guerra dei prezzi" sul mercato automobilistico verrà temporaneamente fermata?

"Rispetto alla politica dell'anno scorso, gli sconti sono ancora forti." Il suddetto dipendente NIO ha detto ai giornalisti che sebbene gli attuali sconti in contanti per l'acquisto di auto siano stati ridotti, ci sono sussidi in termini di buoni per il cambio della batteria e punti per l'acquisto di auto. Il dipendente spiega: "La settimana scorsa (Nio) ha regalato 20 buoni di borsa per l'acquisto di un'auto, questa settimana ha regalato 36 buoni di borsa. Le tendenze preferenziali delle polizze sono diverse".

Il giornalista ha anche appreso dal suddetto negozio BMW che, prendendo come esempio il suddetto modello BMW Serie 3 325, il venditore del negozio ha detto ai giornalisti che la precedente versione di fascia bassa di questo modello aveva un prezzo attuale di circa 300.000 yuan, con Fengtai Sussidi per l'acquisto di auto distrettuali e altri sussidi, il prezzo è di circa 300.000 yuan 280.000 yuan. La persona ha detto: "Gli sconti attuali per i modelli BMW sono ancora relativamente elevati."

Inoltre, i giornalisti hanno anche notato che le attuali politiche preferenziali per Xiaomi, Avita, SAIC Volkswagen e altri marchi potrebbero essere estese o aumentate. Ad esempio, SAIC Volkswagen ha annunciato all'inizio di agosto che il modello smart ID.3 e ID.4

Anyang ha detto ai giornalisti: "Se non ci sono importanti fattori di politica esterna, la guerra dei prezzi (nel mercato automobilistico) durerà almeno dai 3 ai 5 anni. Ora ogni marchio deve decidere il risultato e la competizione ad eliminazione diretta inizierà nel 2023. "

Cui Dongshu ritiene che la guerra dei prezzi potrebbe rallentare nella seconda metà del 2024. Dopo l'aspra concorrenza nella prima metà dell'anno, il mercato potrebbe gradualmente raggiungere un nuovo punto di equilibrio dei prezzi. "Le continue perdite su un singolo veicolo per le case automobilistiche non sono una soluzione a lungo termine. Dopo una serie di guerre sui prezzi, le case automobilistiche potrebbero rivalutare le loro strategie di prezzo e cercare un modello di profitto più stabile. Al momento, il modo più rapido per ridurre le scorte è ridurre la produzione e stabilizzare il sistema", ha detto Cui Dongshu.

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