berita

reporter jaringan pengamat ekonomi ren xiaoning pada tanggal 23 september, platform e-commerce bekas zhuanzhuan group mengumumkan akuisisi yang dimiliki sepenuhnya atas platform e-commerce mewah bekas hongbulin. sejak antimonopoli industri internet pada tahun 2021, hanya ada segelintir akuisisi yang diprakarsai oleh perusahaan internet ternama dalam negeri, sehingga akuisisi ini menarik banyak perhatian.

hu weikun, salah satu pendiri, coo dan ceo hongbulin, mengatakan kepada economic observer network bahwa setelah zhuanzhuan mengakuisisi hongbulin, kemampuan infrastrukturnya seperti layanan door-to-door, toko offline, dan inspeksi mandiri offline dapat digunakan kembali, sehingga menghasilkan efek skala . selain itu, akuisisi ini juga akan meningkatkan kemampuan penilaian barang mewah zhuanzhuan.

di pasar e-commerce bekas saat ini, terdapat jarak tertentu antara zhuanzhuan dan saingan lamanya xianyu. data dari organisasi riset pasar questmobile menunjukkan bahwa pada bulan april tahun ini, jumlah pengguna aktif bulanan (dau) xianyu app adalah 162 juta, sedangkan gabungan dau zhuanzhuan app dan zhaoliangji app di bawah zhuanzhuan adalah 24,08 juta (tidak dihapus) berat) .

namun, zhuanzhuan juga mempromosikan strategi pembangunan yang berbeda. xianyu baru meluncurkan dua toko offline pada awal tahun ini. menurut hu weikun, hampir 800 toko akan dibuka di seluruh negeri pada akhir tahun ini. toko offline-nya akan fokus pada arus pelanggan alami, dan proporsi lalu lintas online tidak akan melebihi 30%.

seluruh kisah akuisisi

akuisisi hongbulin adalah merger dan akuisisi skala besar kedua yang dilakukan zhuanzhuan.

hu weikun mengatakan, setelah mengakuisisi zhuanliangji pada tahun 2020, ia telah bekerja keras untuk mencari target baru sejak tahun 2021. saat itu, ia melihat banyak perusahaan terkemuka di bidang vertikal bekas, dan hongblin adalah yang terbaik yang mereka lihat. namun, pada tahun 2022, kemampuan infrastruktur zhuanzhuan seperti layanan door-to-door, toko offline, dan inspeksi mandiri offline belum lengkap, sehingga alih-alih mengakuisisinya, ia memilih berinvestasi secara strategis di hongblin.

hongbulin didirikan pada tahun 2017 dan telah mengumpulkan 7 putaran pembiayaan, dengan total pembiayaan sekitar 1,3 miliar yuan. investor termasuk matrix partners china, jiuhe venture capital, idg capital, sinovation ventures, dll. namun, setelah zhuan zhuan menginvestasikan us$100 juta di hongblin pada november 2022, pemegang saham hongblin lainnya secara bertahap menarik diri.

tianyancha menunjukkan bahwa pada februari 2023, struktur pemegang saham hongblin adalah: perusahaan afiliasi 58.com, wuba co., ltd. memegang 47,67% saham, dan anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya tianjin clockwork time information technology co., ltd. memegang 35,23% saham xu wei, pendiri hongbulin, memegang 17,09% saham.

zhuanzhuan adalah anak perusahaan 58.com, dan kepentingan kedua perusahaan konsisten. oleh karena itu, akuisisi hongbulin yang dimiliki sepenuhnya oleh zhuanzhuan memerlukan persetujuan xu wei.

hu weikun mengatakan, pada tahun 2023, zhuanzhuan memiliki ide untuk mengakuisisi hongblin sepenuhnya. dari perspektif strategis, zhuanzhuan percaya bahwa setelah merger dengan hongblin, infrastruktur dapat digunakan kembali, menciptakan skala ekonomi dan mengurangi biaya secara signifikan, sehingga ia mulai berkomunikasi dengan tim pendiri hongblin. tim pendiri hongbulin tidak keberatan dengan hal ini, karena untuk platform barang mewah bekas, mereka selalu berharap dapat menyediakan layanan door-to-door atau berinvestasi secara offline, namun pengeluaran ini merupakan investasi finansial yang sangat besar bagi hongbulin.

"kedua belah pihak memiliki konsensus satu sama lain, jadi pembicaraannya cepat. pembicaraan formal dimulai setelah tahun baru tahun ini. semua proses selesai dalam waktu kurang dari setengah tahun, dan kontrak telah selesai." jaringan pengamat ekonomi.

hu weikun juga mengatakan logika yang mendasari akuisisi ini adalah untuk mengalihkan optimismenya ke pasar barang bekaskhususnya di bidang barang mewah bekasini masih merupakan pasar tambahan. area pertumbuhan barang mewah bekas terutama berada di kota-kota lapis ketiga dan bawah serta pasar pengguna muda. bagi banyak pengguna di kota-kota kelas bawah, barang mewah pertama yang mereka konsumsi adalah barang bekas. pengguna yang lahir setelah tahun 1995 dan 2000 juga sangat mudah menerima barang-barang mewah bekas.

bagaimana cara mengintegrasikan

saat ini, merek dan app zhuanzhuan dan hongbulin masih menjalankan operasi independen, dan karyawan kedua perusahaan juga bekerja secara independen. pada bulan oktober tahun ini, zhuanzhuan app akan menjalani revisi besar-besaran untuk menambah pintu masuk e-commerce mewah. basis pelanggan, mekanisme operasi, dan tim hongblin akan tetap beroperasi secara independen, dan sistem rantai pasokan di belakangnya akan dibagikan satu sama lain.

hu weikun mengatakan bahwa integrasi kedua pihak terutama mencakup pembukaan sistem menengah dan back-end serta kemampuan pemenuhan kontrak, dan hongbulin akan menggunakan kembali layanan door-to-door dan sistem toko zhuanzhuan. pekerjaan penilaian barang mewah zhuanzhuan semuanya akan dilakukan oleh hong bulin. penilaian barang mewah adalah kompetensi inti hongbulin. saat ini, hongbulin memiliki tim yang terdiri dari hampir 100 penilai profesional.

di tingkat toko offline, zhuanzhuan dan hongbulin juga akan bekerja sama. ceo zhuanzhuan huang wei pernah mengatakan bahwa zhuanzhuan akan memiliki 400 toko offline pada desember 2023. hu weikun mengungkapkan bahwa perusahaan akan membuka hampir 800 toko di seluruh negeri pada akhir tahun ini, terutama menjual produk digital seperti ponsel, komputer, dan konsol game. kelebihan toko offline adalah apa yang anda lihat itulah yang anda dapatkan. toko offline yang akan dikunjungi di kemudian hari juga bisa memajang barang-barang mewah.

sebagai perusahaan yang tidak terdaftar, zhuanzhuan dan hongblin belum mengungkapkan pendapatan, laba, dan data lainnya kepada dunia luar. hu weikun berkata bahwa zhuanzhuan dan hongbulin kini telah mencapai keuntungan.

mengenai ekspektasi mengakuisisi hongbulin, hu weikun relatif optimis. dia mengatakan bahwa di pasar barang bekas, biaya platform vertikal sangat tinggi, dan semua aspek akuisisi pelanggan dan infrastruktur harus didukung dengan baik, yang merupakan biaya yang sangat tinggi. setelah berintegrasi dengan hongbulin, secara teoritis dapat memberikan manfaat yang lebih tinggi pada transfer tersebut.

namun, di bidang e-commerce bekas saat ini, terdapat jarak tertentu antara zhuanzhuan dan saingan lamanya xianyu. data dari organisasi riset pasar questmobile menunjukkan bahwa pada bulan april tahun ini, dau xianyu app adalah 162 juta, dan gabungan dau zhuanzhuan app dan zhaoliangji app di bawah zhuanzhuan adalah 24,08 juta (tanpa deduplikasi).

zhuang shuai, pakar industri e-commerce ritel dan pendiri bailian consulting, berpendapat bahwa hongbulin sendiri tidak besar, dan proporsi barang mewah bekas dalam transaksi komoditas bekas juga rendah. bagi zhuanzhuan, nilai akuisisi ini terletak pada nilai tim dan pasokan hongblin, dan tidak akan berdampak banyak pada dau zhuanzhuan dalam jangka pendek.

dibandingkan dengan xianyu, zhuanzhuan memiliki keunggulan bisnis offline. pada awal tahun ini, xianyu meluncurkan dua toko komunitas di hangzhou dan shanghai, yang ukurannya jauh lebih kecil dibandingkan ratusan toko offline yang dimilikinya. hu weikun mengatakan bahwa toko offline zhuanzhuan terutama mengandalkan arus pelanggan alami, dan proporsi lalu lintas online berada dalam kisaran 30%.