nachricht

ren xiaoning, reporter des economic observer network am 23. september gab die second-hand-e-commerce-plattform zhuanzhuan group ihre hundertprozentige übernahme der second-hand-luxus-e-commerce-plattform hongbulin bekannt. seit dem antimonopol in der internetbranche im jahr 2021 gab es nur eine handvoll übernahmen namhafter inländischer internetunternehmen, sodass diese übernahme große aufmerksamkeit erregte.

hu weikun, mitbegründer, coo und ceo von hongbulin, sagte dem economic observer network, dass nach der übernahme von hongbulin durch zhuanzhuan seine infrastrukturkapazitäten wie tür-zu-tür-dienste, offline-geschäfte und offline-selbstkontrolle wiederverwendet werden können, was zu einem skaleneffekt führt . darüber hinaus wird die übernahme auch die bewertungsfähigkeiten von zhuanzhuan für luxusgüter verbessern.

auf dem aktuellen second-hand-e-commerce-markt besteht eine gewisse distanz zwischen zhuanzhuan und seinem alten rivalen xianyu. daten der marktforschungsorganisation questmobile zeigen, dass im april dieses jahres die zahl der monatlich aktiven nutzer (dau) der xianyu app 162 millionen betrug, während die kombinierte dau der zhuanzhuan app und zhaoliangji app unter zhuanzhuan 24,08 millionen betrug (nicht entfernt). schwer) .

allerdings fördert zhuanzhuan auch eine differenzierte entwicklungsstrategie. xianyu hat anfang dieses jahres lediglich zwei offline-stores eröffnet. laut hu weikun werden bis ende dieses jahres landesweit fast 800 geschäfte eröffnet. die offline-geschäfte werden sich hauptsächlich auf den natürlichen kundenstrom konzentrieren und der anteil des online-verkehrs wird 30 % nicht überschreiten.

die ganze geschichte der übernahme

die übernahme von hongbulin ist zhuanzhuans zweite groß angelegte fusion und übernahme.

hu weikun sagte, dass er nach der übernahme von zhuanliangji im jahr 2020 seit 2021 hart daran arbeite, neue ziele zu finden. damals habe er sich viele führende unternehmen im vertikalen gebrauchtwarenbereich angesehen, und hongblin war das beste, das sie gesehen hatten. im jahr 2022 waren die infrastrukturkapazitäten von zhuanzhuan wie tür-zu-tür-service, offline-geschäfte und offline-selbstkontrolle jedoch noch nicht vollständig, sodass das unternehmen sich entschied, statt es zu erwerben, strategisch in hongblin zu investieren.

hongbulin wurde 2017 gegründet und hat sieben finanzierungsrunden mit einer gesamtfinanzierung von rund 1,3 milliarden yuan eingeworben. zu den investoren gehören matrix partners china, jiuhe venture capital, idg capital, sinovation ventures usw. nachdem zhuan zhuan jedoch im november 2022 100 millionen us-dollar in hongblin investiert hatte, zogen sich andere aktionäre von hongblin nach und nach zurück.

tianyancha zeigt, dass die aktionärsstruktur von hongblin im februar 2023 wie folgt war: das mit 58.com verbundene unternehmen wuba co., ltd. hielt 47,67 % der anteile und seine hundertprozentige tochtergesellschaft tianjin clockwork time information technology co., ltd. hielt 35,23 % der anteile die anteile xu wei, gründer von hongbulin, hält 17,09 % der anteile.

zhuanzhuan ist eine tochtergesellschaft von 58.com und die interessen beider unternehmen sind konsistent. daher erfordert die vollständige übernahme von hongbulin durch zhuanzhuan die zustimmung von xu wei.

hu weikun sagte, dass zhuanzhuan im jahr 2023 die idee hatte, hongblin vollständig zu übernehmen. aus strategischer sicht war zhuanzhuan davon überzeugt, dass die infrastruktur nach der fusion mit hongblin wiederverwendet werden könnte, was zu skaleneffekten führen und die kosten erheblich senken würde, und begann daher mit dem gründungsteam von hongblin zu kommunizieren. das gründerteam von hongbulin hat dagegen nichts einzuwenden, denn bei second-hand-luxusgüterplattformen hatte man schon immer gehofft, tür-zu-tür-dienste anzubieten oder offline zu investieren, doch dieser aufwand ist für hongbulin eine enorme finanzielle investition.

„beide parteien waren sich einig, dass die gespräche schnell verliefen. die formellen gespräche begannen nach neujahr in diesem jahr. alle prozesse wurden in weniger als einem halben jahr abgeschlossen und der vertrag wurde abgeschlossen.“ das economic observer network.

hu weikun sagte auch, dass die zugrunde liegende logik dieser akquisition darin bestehe, seinen optimismus auf den gebrauchtmarkt zu richtenvor allem im bereich gebrauchter luxusgüteres handelt sich immer noch um einen inkrementellen markt. die wachstumsbereiche für gebrauchte luxusgüter liegen hauptsächlich in städten der dritten und unteren ebene sowie im markt für junge nutzer. für viele nutzer in unterentwickelten städten sind die ersten luxusgüter, die sie konsumieren, gebrauchtwaren. auch nutzer, die nach 1995 und 2000 geboren sind, sind gegenüber gebrauchten luxusgütern sehr aufgeschlossen.

wie man sich integriert

derzeit sind die marken und apps von zhuanzhuan und hongbulin noch unabhängig voneinander tätig, und auch die mitarbeiter der beiden unternehmen arbeiten unabhängig voneinander. im oktober dieses jahres wird die zhuanzhuan app einer umfassenden überarbeitung unterzogen, um einen luxuriösen e-commerce-eingang hinzuzufügen. hongblins eigener kundenstamm, betriebsmechanismus und team werden weiterhin unabhängig agieren und die dahinter stehenden lieferkettensysteme werden miteinander geteilt.

hu weikun sagte, dass die integration der beiden parteien hauptsächlich die öffnung von middle- und back-end-systemen sowie vertragserfüllungsfunktionen umfasst und hongbulin das tür-zu-tür-service- und filialsystem von zhuanzhuan wiederverwenden wird. die bewertungsarbeiten für luxusgüter in zhuanzhuan werden vollständig von hong bulin durchgeführt. die bewertung von luxusgütern ist die kernkompetenz von hongbulin. derzeit verfügt hongbulin über ein team von fast 100 professionellen gutachtern.

auf der ebene der offline-filialen werden zhuanzhuan und hongbulin ebenfalls zusammenarbeiten. huang wei, ceo von zhuanzhuan, sagte einmal, dass zhuanzhuan im dezember 2023 400 offline-filialen haben wird. hu weikun gab bekannt, dass das unternehmen bis ende dieses jahres landesweit fast 800 geschäfte eröffnen wird, in denen hauptsächlich digitale produkte wie mobiltelefone, computer und spielekonsolen verkauft werden. der vorteil von offline-läden besteht darin, dass sie auch das bekommen, was sie sehen. offline-läden, die in zukunft besucht werden, können auch luxusgüter anbieten.

als nicht börsennotierte unternehmen haben zhuanzhuan und hongblin umsatz, gewinn und andere daten nicht an die außenwelt weitergegeben. hu weikun sagte, dass sowohl zhuanzhuan als auch hongbulin inzwischen die rentabilität erreicht hätten.

was die erwartung einer übernahme von hongbulin angeht, ist hu weikun relativ optimistisch. er sagte, dass auf dem gebrauchtmarkt die kosten für vertikale plattformen sehr hoch seien und alle aspekte der kundenakquise und infrastruktur gut unterstützt werden müssten, was extrem hohe kosten bedeute. nach der integration mit hongbulin kann die übertragung theoretisch höhere vorteile bringen.

allerdings besteht im aktuellen second-hand-e-commerce-bereich eine gewisse distanz zwischen zhuanzhuan und seinem alten rivalen xianyu. daten der marktforschungsorganisation questmobile zeigen, dass im april dieses jahres die dau von xianyu app 162 millionen betrug und die kombinierte dau von zhuanzhuan app und zhaoliangji app unter zhuanzhuan 24,08 millionen betrug (ohne deduplizierung).

zhuang shuai, experte für den e-commerce-einzelhandel und gründer von bailian consulting, glaubt, dass hongbulin selbst nicht groß ist und der anteil gebrauchter luxusgüter an second-hand-warentransaktionen ebenfalls gering ist. für zhuanzhuan liegt der wert dieser übernahme im wert von hongblins team und angebot, und sie wird kurzfristig keine großen auswirkungen auf zhuanzhuans dau haben.

im vergleich zu xianyu hat zhuanzhuan den vorteil des offline-geschäfts. anfang dieses jahres eröffnete xianyu zwei community-stores in hangzhou und shanghai, die weitaus kleiner sind als die hunderte von offline-stores, die das unternehmen betreibt. hu weikun sagte, dass die offline-shops von zhuanzhuan hauptsächlich auf natürlichen kundenströmen basieren und der anteil des online-verkehrs bei 30 % liege.