berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

miao ke landuo menghadapi tekanan pertumbuhan yang parah.

laporan keuangan perusahaan yang baru-baru ini diungkapkan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan miao kelan duo adalah 1,92 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 6,9%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 80 juta yuan, setahun -peningkatan tahunan sebesar 168,8%. diantaranya, pada kuartal kedua, pendapatan perusahaan adalah 970 juta yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 6,7%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 40 juta yuan, peningkatan tahun ke tahun sebesar 712,9% .

pada tahun 2023, pendapatan miaokelanduo akan mencapai 4,049 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 16,16%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk akan menjadi 63 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 53,90%.

di balik layar, seluruh pasar keju sedang menyusut.

data nielsen iq menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, penjualan keju nasional turun 25% year-on-year, dan volume penjualan turun 22% year-on-year.

sumber gambar: foto ic

perang harga semakin intensif

saat ini, perang harga di pasar keju semakin meningkat.

data nielsen iq menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, harga rata-rata nasional per kilogram keju turun dari 148,9 yuan menjadi 144,4 yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 3%; harga rata-rata satu potong keju turun dari 13,7 yuan menjadi 12 yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 12,6%.

hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan wartawan 21st century business herald. di saluran seperti supermarket qixian beijing dan supermarket wumart, perang harga produk keju sangat sengit. di rak keju, tujuh produk berbeda dari miocland menempati separuh pasar. di rak berpendingin tempat irisan keju diletakkan, separuhnya adalah irisan keju asli magicalando dan irisan keju tinggi kalsium, dan separuhnya lagi adalah irisan keju rendah lemak yili dan irisan keju tebal. label produk yili memiliki tulisan "beli satu, dapatkan". satu gratis" teks promosi. dari segi kandungan protein, kandungan protein irisan keju asli mioclando adalah 14,6g (per 100g), dan kandungan protein irisan keju kental yili adalah 11,2g (per 100g).

menurut penjualnya, dari segi kategori, di antara empat irisan keju (keju olahan), irisan keju tinggi kalsium mioclan duo seharga 9,9 yuan adalah yang paling laris. pada kategori keju mozzarella (keju original) hanya terdapat satu produk yaitu keju mozzarella magicalando; pada kategori stik keju (keju olahan), terdapat tiga varian rasa yaitu stik keju magicalando dan satu stik keju lapis yili, lapis yili. stik keju diletakkan di bagian atas rak, dan produk mioclando ditempatkan di bagian bawah dan tengah rak. penjualnya juga mengatakan bahwa cheese stick yang paling laris adalah cheese stick mioclando original dan kini ada promosi beli satu gratis satu.

dibalik perang harga adalah kelebihan pasokan.

penanggung jawab keju dari sebuah perusahaan susu terkemuka mengungkapkan kepada reporter dari 21st century business herald bahwa dengan lokalisasi peralatan produksi, hambatan terhadap keju olahan telah dipecahkan. “sekarang pada dasarnya tidak ada hambatan dan terjadi kelebihan pasokan yang serius, jadi kita hanya bisa melakukan perang harga,” katanya.

dampak dari situasi ini terhadap miao kelan adalah penurunan pendapatan.

dalam hal produk, pada paruh pertama tahun ini, pendapatan keju/susu cair/perdagangan miao kelanduo adalah 1,631 miliar/149 juta/139 juta yuan, turun 0,85%/turun 8,68%/turun 44,86% tahun-ke-tahun.

khusus untuk sektor keju, pada paruh pertama tahun ini, pendapatan dari seri nutrisi siap saji/seri meja keluarga/seri industri katering adalah 1,008 miliar/172 juta/450 juta yuan, setahun-ke- penurunan tahun sebesar 6,17%/penurunan 1,23%/peningkatan 13,77%.

selain itu, dari segi saluran, miao kelan relatif menyusut.

pada paruh pertama tahun ini, perusahaan memiliki total 4.790 dealer, 17 lebih sedikit dibandingkan pada akhir kuartal pertama; jumlah gerai yang dicakup sekitar 800.000.

pendapatan kembali pulih

melihat ke belakang, dengan lemahnya pasar sisi c, miao kelan meningkatkan fokusnya pada sisi b.

namun margin laba kotor bisnis ini tidak tinggi. laporan keuangan menunjukkan bahwa pada semester pertama tahun ini, margin laba kotor seri nutrisi siap saji miokelandoo sebesar 49,72%, margin laba kotor seri meja makan keluarga sebesar 27,53%, dan margin laba kotor. dari seri industri katering hanya 20,80%.

margin laba kotor keseluruhan miao ke landuo masih meningkat dari tahun ke tahun.

pada semester pertama/kuartal kedua tahun ini, margin laba kotor perusahaan masing-masing sebesar 34,57%/36,01%, meningkat dibandingkan tahun lalu sebesar 1,56/2,7%. di antaranya, margin laba kotor keju/produk dagangan/susu cair turun 1,18/meningkat 4,43/meningkat 1,39% (poin persentase) dibandingkan tahun lalu.

di balik itu ada penyesuaian struktural. dipengaruhi oleh penurunan biaya pengadaan bahan baku, margin laba kotor bisnis perdagangan miao kelanduo meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun; pendapatan bisnis keju dengan margin laba kotor yang tinggi menyumbang peningkatan, mendorong margin laba kotor secara keseluruhan meningkat.

pada periode yang sama, miao ke lando juga mengurangi biaya.

pada semester pertama/kuartal kedua tahun ini, rasio biaya penjualan perusahaan masing-masing sebesar 22,7%/23%, turun dibandingkan tahun sebelumnya sebesar 2,94/turun 4,02%, terutama disebabkan oleh penurunan biaya promosi iklan dan biaya pergudangan dari tahun ke tahun.

pada semester pertama/kuartal kedua tahun ini, rasio biaya manajemen miao ke lan duo masing-masing adalah 5,56%/5,73%, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 0,15/peningkatan 0,03 persen, dan tetap relatif stabil.

secara keseluruhan, pada semester pertama/kuartal kedua tahun ini, margin laba penjualan bersih miaokelanduo mencapai 3,99%/3,65%, meningkat dibandingkan tahun lalu sebesar 1,82/2,63 persen.

untuk masa depan, miao ke landuo punya rencana.

pada bulan juli, pendiri dan presiden perusahaan chai xiu menyatakan pada seminar pengembangan industri keju tiongkok ke-5 bahwa ada tiga arah untuk perluasan pasar keju tiongkok: pertama, membangun model pengembangan baru di mana “minum susu” dan “makan susu” yang kedua adalah skenario konsumsi baru yaitu konsumsi paralel makanan pokok, makanan tambahan, dan makanan ringan; yang ketiga adalah fitur saluran baru paralel to c dan to b.

pada kesempatan yang sama, wu liyuan, manajer umum pusat merek miao kelan duo, mengatakan bahwa seluruh industri keju harus mencapai "operasi yang berbeda" dan mengandalkan setiap produk keju populer untuk memiliki kategori juara. pada saat yang sama, dalam pembangunan sistem rantai pasokan, kebutuhan internasional dan domestik untuk saling melengkapi, mencari efisiensi dari hulu, mengurangi biaya, dan meningkatkan kekuatan independen perusahaan.

pilih uang tunai

namun dalam sebulan, chai xiu memilih untuk mengurangi kepemilikannya di miao ke landuo, setelah banyak eksekutif senior juga menguangkannya.

pada tanggal 23 agustus, miaoke landuo mengumumkan rencana untuk mengurangi kepemilikan saham dari pemegang saham, direktur, dan manajer senior yang memegang lebih dari 5% saham perusahaan, wakil ketua dan manajer umum chai xiu dan orang yang bertindak bersama, dongxiu trading, total memegang 15.89%. saham di miao ke landuo. karena kebutuhan modalnya sendiri, chai xiu berencana untuk mengurangi kepemilikannya atas saham perusahaan dengan total tidak lebih dari 19,0259 juta saham (tidak kurang dari 19,0259 juta saham) melalui penawaran terpusat dan perdagangan blok dalam waktu 3 bulan setelah 15 hari perdagangan sejak tanggal pengumuman (tidak ada pengurangan kepemilikan selama periode jendela) melebihi 3,72% dari total saham perseroan saat ini), dimana saham yang diperoleh melalui transaksi penawaran terpusat tidak boleh melebihi 3,6643 juta saham, yang tidak melebihi 0,72% dari total saham perseroan saat ini. harga penurunannya ditentukan sesuai dengan harga pasar.

jika dihitung berdasarkan harga penutupan miaokelanduo pada 28 agustus sebesar 11,91 yuan per saham, pengurangan kepemilikan chai xiu akan bernilai sekitar 227 juta yuan.

saat ini, chai xiu bukan lagi pengendali miaokelando yang sebenarnya.

pendahulu miao ke landuo adalah guangze co., ltd. pada tahun 2015, perusahaan ini mengakuisisi miao kelando (tianjin) food technology co., ltd. dan memasuki bisnis makanan keju. kemudian, secara bertahap mengalihkan bisnis utamanya ke keju dan meluncurkan produk stik keju anak-anak, menjadi "stok keju pertama" di mulut orang. pada tahun 2019, guangze co., ltd. berganti nama menjadi miao ke landuo.

pada awal tahun 2020, mengniu meluncurkan akuisisi miolando. pada januari 2020, mengniu menghabiskan 287 juta yuan untuk pertama kalinya untuk mengakuisisi 5% saham miao kelan dengan harga 14 yuan per saham. sejak itu, mengniu telah meningkatkan modalnya di miao ke landuo melalui berbagai metode seperti penempatan tetap dan sistem perdagangan penawaran terpusat di bursa efek shanghai, dan “harga” yang dibayarkan untuk itu menjadi semakin tinggi. misalnya, pada bulan desember 2020, mengniu menginvestasikan 3 miliar yuan untuk berlangganan saham magic lando. harga penawaran non-publik dari transaksi ini adalah 29,71 yuan/saham; pada bulan oktober 2022, ketika mengniu meningkatkan kepemilikannya, harganya meningkat menjadi 30,92 yuan/berbagi.

dalam berbagai operasi, pada paruh pertama tahun 2024, mengniu telah menjadi pemegang saham terbesar miao ke lando dengan rasio kepemilikan saham sebesar 36,63%, dan chai xiu adalah pemegang saham terbesar kedua.

ketika mengniu terus membeli, harga saham miao ke landuo juga naik, mencapai 84,5 yuan per saham pada mei 2021, dengan nilai pasar lebih dari 40 miliar yuan.

namun, seiring perubahan pasar, total nilai pasar miaokelando turun menjadi sekitar 6 miliar yuan.

"saya juga sangat sedih. sahamnya turun dari 84 yuan menjadi 13 yuan, dan miliaran dolar hilang." pada bulan april, kata chai xiu pada konferensi tahunan komunitas bisnis tiongkok mulan.

dan mungkin ada banyak pertimbangan di balik pilihannya mundur saat ini.