nachricht

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miao ke landuo steht unter starkem wachstumsdruck.

aus dem kürzlich veröffentlichten finanzbericht des unternehmens geht hervor, dass der umsatz von miao kelan duo im ersten halbjahr 2024 1,92 milliarden yuan betrug, was einem rückgang von 6,9 % gegenüber dem vorjahr entspricht -steigerung gegenüber dem vorjahr um 168,8 %. darunter betrug der umsatz des unternehmens im zweiten quartal 970 millionen yuan, was einem rückgang von 6,7 % gegenüber dem vorjahr entspricht; der der muttergesellschaft zuzurechnende nettogewinn belief sich auf 40 millionen yuan, was einem anstieg von 712,9 % gegenüber dem vorjahr entspricht. .

im jahr 2023 wird der umsatz von miaokelanduo 4,049 milliarden yuan betragen, was einem rückgang von 16,16 % gegenüber dem vorjahr entspricht; der der muttergesellschaft zuzurechnende nettogewinn wird 63 millionen yuan betragen, was einem rückgang von 53,90 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

hinter den kulissen schrumpft der gesamte käsemarkt.

daten von nielsen iq zeigen, dass im ersten halbjahr 2024 der nationale käseabsatz im jahresvergleich um 25 % und das verkaufsvolumen im jahresvergleich um 22 % zurückgingen.

bildquelle: ic-foto

der preiskampf verschärft sich

derzeit verschärft sich der preiskampf auf dem käsemarkt.

daten von nielsen iq zeigen, dass der landesweite durchschnittspreis für käse pro kilogramm im ersten halbjahr von 148,9 yuan auf 144,4 yuan gesunken ist, was einem rückgang von 3 % gegenüber dem vorjahr entspricht yuan auf 12 yuan, ein rückgang von 12,6 % gegenüber dem vorjahr.

dies steht im einklang mit den untersuchungen der reporter des 21st century business herald. in kanälen wie dem beijing qixian supermarket und dem wumart supermarket ist der preiskampf für käseprodukte heftig. in den käseregalen nehmen sieben verschiedene produkte von miocland die hälfte des marktes ein. auf den kühlregalen, in denen die käsescheiben platziert werden, besteht die hälfte aus original-käsescheiben und käsescheiben mit hohem kalziumgehalt von magicalando und die andere hälfte aus fettreduzierten käsescheiben und dicken käsescheiben von yili ein kostenloser werbetext. in bezug auf den proteingehalt beträgt der proteingehalt der original-käsescheiben von mioclando 14,6 g (pro 100 g) und der proteingehalt der dicken yili-käsescheiben 11,2 g (pro 100 g).

nach angaben des verkäufers sind in bezug auf die kategorie unter den vier käsescheiben (schmelzkäse) die 9,9 yuan teuren mioclan duo-käsescheiben mit hohem kalziumgehalt die meistverkauften. unter der kategorie mozzarella-käse (originalkäse) gibt es nur ein produkt, magicalando-mozzarella-käse; unter der kategorie käsesticks (schmelzkäse) gibt es drei verschiedene geschmacksrichtungen von magicalando-käsesticks und einen yili-sandwich-käsesticks, yili-sandwich käsestangen werden oben auf das regal gelegt, und mioclando-produkte werden unten und in der mitte des regals platziert. der verkäufer sagte auch, dass die meistverkauften käsesticks original-käsesticks von mioclando seien und dass es jetzt die aktion „kaufe eins, erhalte eins gratis“ gibt.

hinter dem preiskampf steckt ein überangebot.

der käseverantwortliche eines führenden molkereiunternehmens verriet einem reporter des 21st century business herald, dass mit der lokalisierung der produktionsanlagen die hürden für schmelzkäse überwunden wurden. „jetzt gibt es im grunde keine hindernisse mehr und es gibt ein ernstes überangebot, sodass wir nur einen preiskampf führen können“, sagte er.

die auswirkung dieser situation auf miao kelan ist ein umsatzrückgang.

in bezug auf die produkte beliefen sich die einnahmen aus miao kelanduo-käse/flüssigmilch/handel in der ersten hälfte dieses jahres auf 1,631 milliarden/149 millionen/139 millionen yuan, was einem rückgang von 0,85 %/minus 8,68 %/minus 44,86 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

betrachtet man speziell den käsesektor, so belief sich der umsatz der serien „fertignahrung“, „familientisch“ und „catering-industrie“ im ersten halbjahr auf 1,008 milliarden/172 millionen/450 millionen yuan, ein jahresvergleich. jahresrückgang um 6,17 %/ein rückgang um 1,23 %/ein anstieg um 13,77 %.

darüber hinaus ist miao kelan aus sicht der kanäle relativ schrumpfend.

im ersten halbjahr zählte das unternehmen insgesamt 4.790 händler, 17 weniger als zum ende des ersten quartals;

die erträge erholen sich

rückblickend betrachtet konzentrierte sich miao kelan angesichts des schwachen marktes für die c-seite stärker auf die b-seite.

aber die bruttogewinnmarge dieses geschäfts ist nicht hoch. aus dem finanzbericht geht hervor, dass im ersten halbjahr die bruttogewinnmarge der miokelanduo-fertignahrungsserie 49,72 % betrug, die bruttogewinnmarge der familien-esstischserie 27,53 % und die bruttogewinnmarge der gastronomiereihe betrug lediglich 20,80 %.

die gesamtbruttogewinnmarge von miao ke landuo steigt im vergleich zum vorjahr immer noch.

im ersten halbjahr bzw. zweiten quartal dieses jahres betrug die bruttogewinnmarge des unternehmens 34,57 % bzw. 36,01 %, was einer steigerung von 1,56 bzw. 2,7 prozent gegenüber dem vorjahr entspricht. darunter fiel die bruttogewinnmarge von käse/handel/flüssigen milchprodukten im jahresvergleich um 1,18/erhöhte sich um 4,43/erhöhte sich um 1,39 % (prozentpunkte).

dahinter steckt strukturanpassung. beeinflusst durch den rückgang der rohstoffbeschaffungskosten verbesserte sich die bruttogewinnspanne des handelsgeschäfts von miao kelanduo im vergleich zum vorjahr deutlich;

im gleichen zeitraum reduzierte miao ke lando auch die kosten.

im ersten halbjahr bzw. zweiten quartal dieses jahres betrug die vertriebskostenquote des unternehmens 22,7 % bzw. 23 %, was einem rückgang um 2,94 % bzw. 4,02 % gegenüber dem vorjahr entspricht, was hauptsächlich auf den rückgang der werbegebühren zurückzuführen ist lagerkosten im vergleich zum vorjahr.

im ersten halbjahr/zweiten quartal dieses jahres lag die verwaltungskostenquote von miao ke lan duo bei 5,56 % bzw. 5,73 %, was einem rückgang um 0,15 % bzw. einem anstieg um 0,03 % gegenüber dem vorjahr entspricht und damit relativ stabil bleibt.

zusammengenommen erreichte die nettoumsatzgewinnmarge von miaokelanduo im ersten halbjahr/zweiten quartal dieses jahres 3,99 %/3,65 %, was einer steigerung von 1,82/2,63 prozent gegenüber dem vorjahr entspricht.

für die zukunft hat miao ke landuo pläne.

im juli erklärte der gründer und präsident des unternehmens, chai xiu, auf dem 5. china cheese industry development seminar, dass es drei richtungen für die expansion des chinesischen käsemarktes gebe: erstens, den aufbau eines neuen entwicklungsmodells, bei dem „milch trinken“ und „milch essen“ das zweite ist das neue konsumszenario des parallelen konsums von grundnahrungsmitteln, ergänzungsnahrungsmitteln und snacks; das dritte ist das neue kanalmerkmal von parallel to c und to b.

bei der gleichen gelegenheit sagte wu liyuan, geschäftsführer des miao kelan duo brand center, dass die gesamte käseindustrie „differenzierte abläufe“ erreichen und sich darauf verlassen sollte, dass jedes beliebte käseprodukt einen kategoriesieger hat. gleichzeitig müssen beim aufbau des lieferkettensystems internationale und inländische bedürfnisse einander ergänzen, effizienz von vornherein anstreben, kosten senken und die unabhängige stärke von unternehmen stärken.

wählen sie „auszahlung“.

doch innerhalb eines monats beschloss chai xiu, seine anteile an miao ke landuo zu reduzieren, nachdem auch viele leitende angestellte geld abgezogen hatten.

am 23. august kündigte miaoke landuo einen plan zur reduzierung der anteile von aktionären, direktoren und leitenden managern an, die mehr als 5 % der anteile halten. der anteilseigner, stellvertretende vorsitzende und geschäftsführer des unternehmens, chai xiu, und seine konzertierte aktionsperson dongxiu trading halten insgesamt 15,89 %. der anteile an miao ke landuo. aufgrund seines eigenen kapitalbedarfs plant chai xiu, seinen bestand an aktien des unternehmens innerhalb von 3 monaten nach 15 handelstagen durch zentralisierte gebote und blockhandel um insgesamt nicht mehr als 19,0259 millionen aktien (nicht weniger als 19,0259 millionen aktien) zu reduzieren zum datum der ankündigung (keine reduzierung der beteiligungen während des fensterzeitraums) überschreiten von 3,72 % der aktuellen gesamtaktien des unternehmens), von denen die durch zentralisierte bietertransaktionen erworbenen aktien 3,6643 millionen aktien nicht überschreiten dürfen, was 0,72 % der aktien nicht überschreiten darf die höhe der aktuellen gesamtanteile des unternehmens richtet sich nach dem marktpreis.

bei einer berechnung auf der grundlage des schlusskurses von miaokelanduo am 28. august von 11,91 yuan pro aktie wäre die reduzierung der beteiligungen von chai xu etwa 227 millionen yuan wert.

derzeit ist chai xiu nicht mehr der eigentliche kontrolleur von miaokelando.

der vorgänger von miao ke landuo war guangze co., ltd. im jahr 2015 erwarb das unternehmen miao kelando (tianjin) food technology co., ltd. und stieg in das käselebensmittelgeschäft ein. später verlagerte es sein hauptgeschäft schrittweise auf käse und brachte käsestäbchenprodukte für kinder auf den markt und wurde so zum „ersten käsesortiment“ in mund der menschen. im jahr 2019 änderte guangze co., ltd. seinen namen in miao ke landuo.

anfang 2020 startete mengniu die übernahme von miokelando. im januar 2020 gab mengniu erstmals 287 millionen yuan aus, um einen 5-prozentigen anteil an miao kelan zu einem preis von 14 yuan pro aktie zu erwerben. seitdem hat mengniu das kapital von miao ke landuo durch verschiedene methoden wie festplatzierung und das zentralisierte gebotshandelssystem der shanghai stock exchange erhöht, und der dafür gezahlte „preis“ ist immer höher geworden. beispielsweise investierte mengniu im dezember 2020 3 milliarden yuan, um magic lando-aktien zu zeichnen. der nicht öffentliche angebotspreis dieser transaktion betrug 29,71 yuan/aktie; im oktober 2022 war der preis auf 30,92 gestiegen yuan/aktie.

durch verschiedene maßnahmen ist mengniu seit der ersten jahreshälfte 2024 mit einer beteiligungsquote von 36,63 % der größte aktionär von miao ke lando, und chai xiu ist der zweitgrößte aktionär.

als mengniu weiter kaufte, stieg auch der aktienkurs von miao ke landuo und erreichte im mai 2021 84,5 yuan pro aktie, was einem marktwert von mehr als 40 milliarden yuan entspricht.

da sich der markt jedoch verändert, ist der gesamtmarktwert von miaokelando auf etwa 6 milliarden yuan gesunken.

„ich bin auch sehr traurig. die aktie fiel von 84 yuan auf 13 yuan und es gingen milliarden von dollar verloren“, sagte chai xiu auf der mulan-jahreskonferenz der chinesischen geschäftswelt.

und hinter ihrer entscheidung, sich in diesem moment zurückzuziehen, könnten viele überlegungen stecken.