nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

miao ke landuo est confrontée à une forte pression de croissance.

le rapport financier récemment publié par la société montre qu'au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de miao kelan duo s'est élevé à 1,92 milliard de yuans, soit une baisse de 6,9 ​​% sur un an ; le bénéfice net attribuable à la société mère était de 80 millions de yuans par an ; -augmentation sur un an de 168,8%. parmi eux, au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires de la société s'est élevé à 970 millions de yuans, soit une baisse de 6,7 % sur un an ; le bénéfice net attribuable à la société mère était de 40 millions de yuans, soit une augmentation de 712,9 % sur un an. .

en 2023, le chiffre d'affaires de miaokelanduo s'élèvera à 4,049 milliards de yuans, soit une baisse de 16,16 % sur un an ; le bénéfice net attribuable à la société mère sera de 63 millions de yuans, soit une baisse de 53,90 % sur un an.

en coulisses, c’est tout le marché du fromage qui se contracte.

les données de nielsen iq montrent qu'au premier semestre 2024, les ventes nationales de fromage ont chuté de 25 % d'une année sur l'autre et le volume des ventes de 22 % d'une année sur l'autre.

source de l'image : photo ic

la guerre des prix s'intensifie

la guerre des prix sur le marché du fromage s’intensifie actuellement.

les données de nielsen iq montrent qu'au cours du premier semestre, le prix moyen national du fromage par kilogramme a chuté de 148,9 yuans à 144,4 yuans, soit une baisse de 3 % sur un an, le prix moyen d'un morceau étant passé de 13,7 ; yuans à 12 yuans, soit une baisse de 12,6% sur un an.

cela concorde avec les recherches menées par les journalistes du 21st century business herald. dans des circuits tels que le supermarché qixian de pékin et le supermarché wumart, la guerre des prix pour les produits fromagers est féroce. au rayon fromages, sept produits différents du miocland occupent la moitié du marché. sur les étagères réfrigérées où sont placées les tranches de fromage, la moitié sont des tranches de fromage originales magicalando et des tranches de fromage à haute teneur en calcium, et l'autre moitié sont des tranches de fromage allégé yili et des tranches de fromage épaisses. les étiquettes des produits de yili portent la mention « achetez-en un, achetez-en ». un texte promotionnel" gratuit. en termes de teneur en protéines, la teneur en protéines des tranches de fromage original mioclando est de 14,6 g (pour 100 g) et la teneur en protéines des tranches de fromage épais yili est de 11,2 g (pour 100 g).

selon le vendeur, en termes de catégorie, parmi les quatre tranches de fromage (fromage fondu), les tranches de fromage mioclan duo à haute teneur en calcium, à 9,9 yuans, sont les plus vendues. dans la catégorie du fromage mozzarella (fromage original), il n'y a qu'un seul produit, le fromage mozzarella magicalando ; dans la catégorie des bâtonnets de fromage (fromage fondu), il existe trois saveurs différentes de bâtonnets de fromage magicalando et un bâtonnet de fromage yili sandwiched, yili sandwiché. les bâtonnets de fromage sont placés en haut de l'étagère et les produits mioclando sont placés en bas et au milieu de l'étagère. le vendeur a également déclaré que les bâtonnets de fromage les plus vendus sont les bâtonnets de fromage originaux mioclando, et qu'il existe désormais une promotion gratuite pour l'achat d'un produit.

derrière la guerre des prix se cache une offre excédentaire.

le responsable du fromage d'une importante entreprise laitière a révélé à un journaliste du 21st century business herald qu'avec la localisation des équipements de production, les barrières au fromage fondu ont été brisées. "maintenant, il n'y a pratiquement plus de barrières et il y a une offre excédentaire importante, nous ne pouvons donc que mener une guerre des prix", a-t-il déclaré.

l'impact de cette situation sur miao kelan est une baisse des revenus.

en termes de produits, au premier semestre de cette année, le chiffre d'affaires du fromage/lait liquide/commerce miao kelanduo était de 1,631 milliard/149 millions/139 millions de yuans, en baisse de 0,85 %/en baisse de 8,68 %/en baisse de 44,86 % sur un an.

en ce qui concerne spécifiquement le secteur du fromage, au premier semestre, les revenus des séries nutritionnelles prêtes à manger/séries tables familiales/séries industrie de la restauration étaient de 1,008 milliards/172 millions/450 millions de yuans, en glissement annuel. année diminution de 6,17%/une diminution de 1,23%/une augmentation de 13,77%.

de plus, du point de vue des chaînes, miao kelan est relativement en diminution.

au premier semestre, l'entreprise comptait au total 4.790 revendeurs, soit 17 de moins qu'à la fin du premier trimestre ; le nombre de points de vente couverts était d'environ 800.000.

rebond des bénéfices

avec le recul, face à la faiblesse du marché de la face c, miao kelan s'est concentré davantage sur la face b.

mais la marge bénéficiaire brute de cette entreprise n’est pas élevée. le rapport financier montre qu'au premier semestre, la marge bénéficiaire brute de la série de plats préparés miokelanduo était de 49,72 %, la marge bénéficiaire brute de la série de tables à manger familiales était de 27,53 % et la marge bénéficiaire brute de la série horeca n'était que de 20,80%.

la marge bénéficiaire brute globale de miao ke landuo continue d'augmenter d'année en année.

au cours du premier semestre et du deuxième trimestre de cette année, la marge bénéficiaire brute de la société était respectivement de 34,57 %/36,01 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 1,56/2,7 %. parmi eux, la marge bénéficiaire brute du fromage/commerce/produits laitiers liquides a diminué de 1,18/augmenté de 4,43/augmenté de 1,39 % (points de pourcentage) sur un an.

derrière tout cela se cache l’ajustement structurel. affectée par la baisse des coûts d'approvisionnement en matières premières, la marge bénéficiaire brute des activités commerciales de miao kelanduo s'est considérablement améliorée d'une année sur l'autre ; la marge bénéficiaire brute élevée des revenus de l'activité fromagère a contribué à une augmentation, entraînant une amélioration de la marge bénéficiaire brute globale.

au cours de la même période, miao ke lando a également réduit ses coûts.

au cours du premier semestre et du deuxième trimestre de cette année, le ratio des frais de vente de la société était respectivement de 22,7 %/23 %, soit une baisse de 2,94 % sur un an/une baisse de 4,02 %, principalement en raison de la diminution des frais de promotion publicitaire et frais d'entreposage d'une année sur l'autre.

au premier semestre et au deuxième trimestre de cette année, le ratio des frais de gestion de miao ke lan duo était respectivement de 5,56 %/5,73 %, soit une diminution d'une année sur l'autre de 0,15/une augmentation de 0,03 %, restant relativement stable.

dans l'ensemble, au cours du premier semestre et du deuxième trimestre de cette année, la marge bénéficiaire nette des ventes de miao kelan duo a atteint 3,99 %/3,65 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 1,82/2,63 %.

pour l'avenir, miao ke landuo a des projets.

en juillet, le fondateur et président de l'entreprise, chai xiu, a déclaré lors du 5ème séminaire de développement de l'industrie du fromage en chine qu'il existe trois directions pour l'expansion du marché chinois du fromage : premièrement, construire un nouveau modèle de développement où « boire du lait » et « manger du lait » peuvent aller de pair.le deuxième est le nouveau scénario de consommation de consommation parallèle d'aliments de base, d'aliments complémentaires et de collations; le troisième est la nouvelle fonctionnalité de canal parallèle to c et to b.

a la même occasion, wu liyuan, directeur général du miao kelan duo brand center, a déclaré que l'ensemble de l'industrie fromagère devrait réaliser des « opérations différenciées » et s'appuyer sur chaque produit fromager populaire pour devenir un champion de sa catégorie. dans le même temps, dans la construction du système de chaîne d'approvisionnement, les pays et les pays doivent se compléter, rechercher l'efficacité en amont, réduire les coûts et renforcer l'indépendance des entreprises.

choisissez le retrait

mais en moins d'un mois, chai xiu a choisi de réduire ses avoirs dans miao ke landuo, après que de nombreux cadres supérieurs aient également encaissé.

le 23 août, miaoke landuo a annoncé un plan visant à réduire les participations des actionnaires, administrateurs et cadres supérieurs détenant plus de 5 % des actions de la société, chai xiu, vice-président et directeur général, et dongxiu trading, sa personne d'action concertée, détiennent au total 15,89 %. d'actions de miao ke landuo. en raison de ses propres besoins en capitaux, chai xiu prévoit de réduire ses avoirs en actions de la société d'un total maximum de 19,0259 millions d'actions (pas moins de 19,0259 millions d'actions) par le biais d'appels d'offres centralisés et de transactions en bloc dans les 3 mois suivant 15 jours de bourse à compter de à la date de l'annonce (pas de réduction des participations pendant la période de fenêtre) excédant 3,72% du total actuel des actions de la société), dont les actions acquises par voie d'offres centralisées ne dépasseront pas 3,6643 millions d'actions, qui ne dépasseront pas 0,72% du total actuel des actions de la société. le prix de réduction sera déterminé en fonction du prix du marché.

si elle est calculée sur la base du cours de clôture de miaokelanduo le 28 août, qui était de 11,91 yuans par action, la réduction des avoirs de chai xiu vaudrait environ 227 millions de yuans.

à l'heure actuelle, chai xiu n'est plus le véritable contrôleur de miaokelando.

le prédécesseur de miao ke landuo était guangze co., ltd. en 2015, la société a acquis miao kelando (tianjin) food technology co., ltd. et s'est lancée dans le secteur des aliments à base de fromage. plus tard, elle a progressivement réorienté son activité principale vers le fromage et a lancé des produits en bâtonnets de fromage pour enfants, devenant ainsi le « premier stock de fromage » en chine. la bouche des gens. en 2019, guangze co., ltd. a changé son nom pour miao ke landuo.

début 2020, mengniu a lancé l'acquisition de miokelando. en janvier 2020, mengniu a dépensé pour la première fois 287 millions de yuans pour acquérir une participation de 5 % dans miao kelan au prix de 14 yuans par action. depuis lors, mengniu a augmenté le capital de miao ke landuo par diverses méthodes telles que le placement fixe et le système d’enchères centralisées de la bourse de shanghai, et le « prix » payé pour cela est devenu de plus en plus élevé. par exemple, en décembre 2020, mengniu a investi 3 milliards de yuans pour souscrire des actions magic lando. le prix d'offre non publique de cette transaction était de 29,71 yuans/action ; en octobre 2022, lorsque mengniu a augmenté ses avoirs, le prix était passé à 30,92 ; yuans/action.

dans le cadre de diverses opérations, depuis le premier semestre 2024, mengniu est devenu le premier actionnaire de miao ke lando avec un taux de participation de 36,63 %, et chai xiu est le deuxième actionnaire.

alors que mengniu continuait d'acheter, le cours de l'action de miao ke landuo a également augmenté, atteignant 84,5 yuans par action en mai 2021, avec une valeur marchande de plus de 40 milliards de yuans.

cependant, à mesure que le marché évolue, la valeur marchande totale de miaokelando est tombée à environ 6 milliards de yuans.

"je suis également très triste. le titre est passé de 84 yuans à 13 yuans et des milliards de dollars ont été perdus en avril, a déclaré chai xiu lors de la conférence annuelle de mulan de la communauté des affaires chinoise.

et son choix de se retirer à ce moment peut être motivé par de nombreuses considérations.