l'influence mondiale continue de croître et shein se classe parmi les marques de mode les plus populaires en allemagne et aux états-unis.
2024-09-03
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globaldata a récemment publié le dernier rapport sur le « marché allemand de l'habillement en 2028 », qui montre que shein, la première marque mondiale de mode et de mode, est devenue la quatrième marque de vêtements grâce à ses avantages en matière de mode et de rentabilité. en allemagne et devrait devenir la quatrième plus grande marque de vêtements en allemagne en 2024. une année de plus. il s'agit également de la dernière réalisation de la marque de mode indépendante shein sur le marché européen, après être devenue la marque de mode la plus populaire dans des dizaines d'états des états-unis et le troisième plus grand détaillant de mode en ligne aux états-unis.
selon le rapport « german apparel market 2028 » de globaldata, le marché allemand de la mode continue de croître et est revenu aux niveaux d'avant l'épidémie en 2023, avec des ventes de chaussures et d'accessoires augmentant respectivement de 11,5 % et 16,2 %. le marché national de l'habillement devrait continuer d'enregistrer une forte croissance entre 2023 et 2028, avec des ventes qui devraient augmenter de 14,2 % pour atteindre 68,2 milliards d'euros (76,04 milliards de dollars).
au niveau des marques, zara, c&a, nike et shein se classent parmi les quatre premiers. en particulier, shein et zara continuent de croître et d'augmenter leur part de marché. parmi eux, shein s'est appuyé sur son modèle numérique flexible à la demande pour améliorer rapidement la mode et la rentabilité de ses produits grâce à la réduction des déchets, les hissant à la quatrième place sur le marché allemand. globaldata souligne que shein n’est que légèrement derrière nike et qu’il est susceptible de le dépasser en 2024.
zara, qui est l'une des quatre grandes marques de mode au monde comme shein, continuera d'accroître sa part de marché en 2023 et devrait encore progresser grâce à ses avantages dans le domaine de la mode. bien qu'elle soit toujours à l'avant-garde du marché, la part de marché de h & m a diminué ces dernières années et globaldata prévoit que cette tendance continuera à diminuer en 2024.
le rapport souligne également que c&a, la deuxième marque sur le marché allemand, a perdu une part de marché en 2023 et se concentre actuellement sur la mise à niveau numérique et l'expansion des magasins pour inverser la situation. après quelques années difficiles, la marque de sport allemande adidas devrait reconquérir des parts de marché en 2024 grâce au succès de ses nouveaux produits.
on constate que dans le contexte d'une expansion continue du marché, des opportunités de croissance restent offertes aux marques compétitives. à l’instar du marché allemand, la demande mondiale des consommateurs de vêtements rebondira fortement en 2023, la catégorie mondiale de vêtements atteignant 1 740 milliards de dollars américains, soit une croissance annuelle de 10,3 %. selon les prévisions de statista, la croissance de la consommation mondiale de vêtements continuera de s'améliorer de 2024 à 2027, avec un taux de croissance moyen de 2,8 %. du point de vue de la structure des catégories, la catégorie des vêtements pour femmes représente plus de la moitié de la taille globale du marché mondial de l'habillement, soit 52,3 %, et est en tête de la croissance avec un taux de croissance annuel de 10,7 % ; -les taux de croissance annuels des vêtements pour hommes et des vêtements pour enfants sont respectivement de 10,2% et 9,4%, les trois allant de pair pour promouvoir conjointement la croissance de la consommation mondiale de vêtements.
il convient de mentionner qu'en tant que marque de mode à la croissance la plus rapide au monde, la chaîne d'approvisionnement numérique flexible à la demande de shein continue également de responsabiliser les fournisseurs en amont et en aval grâce à l'innovation technologique et à d'autres aspects, et favorise la mise à niveau industrielle de l'internet du secteur de l'habillement national. industrie. s'appuyant sur son modèle innovant, sa technologie, son marketing et ses avantages de marque, shein aide l'industrie nationale de la mode à grimper aux deux extrémités de la « courbe du sourire » de la chaîne industrielle mondiale. c'est également une manifestation importante de l'amélioration continue de l'industrie chinoise de la mode. dans son influence mondiale.
selon l'analyse hubscore, shein est devenu le premier choix en matière de mode dans de nombreux états des états-unis grâce à ses produits de mode rentables. les données montrent que shein est devenue la marque de mode la plus populaire dans des dizaines d'états des états-unis, dont la pennsylvanie, le texas et le dakota du nord.
en mai de cette année, statista, une plateforme mondiale de données et de business intelligence, a cité les dernières données du site ecdb et a montré que shein se classait au troisième rang des plus grands détaillants de mode en ligne aux états-unis, derrière amazon et walmart, et devant les traditionnels. les géants de la vente au détail macy's et nike.
auteur : xu jinghui
texte : xu jinghui editeur : zhang tianchi editeur : rong bing
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