a influência global continua a aumentar e a shein está entre as marcas de moda mais populares na alemanha e nos estados unidos.
2024-09-03
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recentemente, a globaldata divulgou o último relatório "mercado de roupas alemão em 2028". o relatório mostra que a shein, a marca líder mundial de moda e moda, cresceu rapidamente com sua moda e vantagens econômicas, tornando-se a quarta maior marca de roupas. na alemanha e provavelmente será a quarta maior marca de roupas na alemanha em 2024. mais um ano. esta é também a mais recente conquista da marca de moda independente shein no mercado europeu, depois de se tornar a marca de moda mais popular em dezenas de estados dos estados unidos e o terceiro maior retalhista de moda online nos estados unidos.
de acordo com o relatório "mercado alemão de vestuário 2028" da globaldata, o mercado da moda alemão continua a crescer e regressou aos níveis pré-epidemia em 2023, com as vendas de calçado e acessórios a aumentarem 11,5% e 16,2%, respetivamente. espera-se que o mercado de vestuário do país continue a registar um forte crescimento entre 2023 e 2028, prevendo-se que as vendas aumentem 14,2%, para 68,2 mil milhões de euros (76,04 mil milhões de dólares).
ao nível da marca, zara, c&a, nike e shein estão entre as quatro primeiras. em particular, shein e zara continuam a crescer e a aumentar a sua quota de mercado. entre eles, a shein contou com seu modelo digital flexível sob demanda para elevar rapidamente seus produtos em termos de moda e alta relação custo-benefício devido à redução de resíduos, subindo para o quarto lugar no mercado alemão. a globaldata observou que a shein está apenas ligeiramente atrás da nike e provavelmente a ultrapassará em 2024.
a zara, que é uma das quatro principais marcas de moda do mundo como a shein, continuará a aumentar a sua quota de mercado em 2023 e espera-se que cresça ainda mais com as suas vantagens no campo da moda. embora ainda esteja na vanguarda do mercado, a quota de mercado da h&m tem vindo a diminuir nos últimos anos e a globaldata prevê que esta tendência continuará a diminuir em 2024.
o relatório também apontou que a c&a, a segunda maior marca do mercado alemão, perdeu alguma quota de mercado em 2023 e está atualmente a concentrar-se em atualizações digitais e expansão de lojas para reverter a situação. depois de alguns anos difíceis, a marca desportiva alemã adidas deverá recuperar quota de mercado em 2024 graças ao sucesso de novos produtos.
percebe-se que, no contexto de contínua expansão do mercado, ainda são oferecidas oportunidades de crescimento para marcas competitivas. à semelhança do mercado alemão, a procura global do consumidor de vestuário irá recuperar fortemente em 2023, com o mercado global da categoria de vestuário a atingir 1,74 biliões de dólares, um crescimento anual de 10,3%. de acordo com a previsão do statista, o crescimento do consumo global de vestuário continuará a melhorar de 2024 a 2027, com uma taxa média de crescimento de 2,8%. do ponto de vista da estrutura da categoria, a categoria de vestuário feminino representa mais da metade do tamanho total do mercado global de vestuário, respondendo por 52,3%, e lidera o crescimento com uma taxa de crescimento anual de 10,7%; as taxas de crescimento anual do vestuário masculino e do vestuário infantil são de 10,2% e 9,4%, respectivamente, e os três andam de mãos dadas para promover conjuntamente o crescimento do consumo global de vestuário.
vale ressaltar que, como uma das marcas de moda que mais crescem no mundo, a cadeia de suprimentos digital flexível sob demanda da shein também continua a capacitar fornecedores upstream e downstream por meio de inovação tecnológica e outros aspectos, e promove a atualização industrial da internet do vestuário doméstico indústria. com o seu modelo inovador, tecnologia, marketing e vantagens de marca, a shein está a ajudar a indústria da moda nacional a subir até aos dois extremos da "curva do sorriso" da cadeia industrial global. esta é também uma manifestação importante da melhoria contínua da indústria da moda chinesa. sua influência mundial.
de acordo com a análise da hubscore, a shein se tornou a primeira escolha de moda em muitos estados dos estados unidos com seus produtos de moda econômicos. os dados mostram que shein se tornou a marca de moda mais popular em dezenas de estados dos estados unidos, incluindo pensilvânia, texas, dakota do norte, etc.
apenas em maio deste ano, statista, uma plataforma global de dados e inteligência de negócios, citou os dados mais recentes do site do ecdb e mostrou que a shein foi classificada como o terceiro maior varejista de moda online nos estados unidos, atrás da amazon e do walmart, e à frente dos tradicionais gigantes do varejo macy's e nike.
autor: xu jinghui
texto: xu jinghui editor: zhang tianchi editor: rong bing
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