l'influenza globale continua ad aumentare e shein si colloca tra i marchi di moda più popolari in germania e negli stati uniti.
2024-09-03
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recentemente, globaldata ha pubblicato l'ultimo rapporto "mercato tedesco dell'abbigliamento nel 2028". il rapporto mostra che shein, il marchio di moda e moda leader a livello mondiale, è cresciuto rapidamente con i suoi vantaggi in termini di moda e convenienza, è diventato il quarto marchio di abbigliamento più grande in germania e probabilmente diventerà il quarto marchio di abbigliamento più grande in germania nel 2024. un anno in più. questo è anche l'ultimo risultato raggiunto dal marchio di moda indipendente shein nel mercato europeo, dopo essere diventato il marchio di moda più popolare in dozzine di stati degli stati uniti e il terzo più grande rivenditore di moda online negli stati uniti.
secondo il rapporto “german apparel market 2028” di globaldata, il mercato tedesco della moda continua a crescere ed è tornato ai livelli pre-epidemia nel 2023, con le vendite di calzature e accessori in aumento rispettivamente dell’11,5% e del 16,2%. si prevede che il mercato dell’abbigliamento del paese continuerà a registrare una forte crescita tra il 2023 e il 2028, con vendite in aumento del 14,2% a 68,2 miliardi di euro (76,04 miliardi di dollari).
a livello di marchio, zara, c&a, nike e shein si collocano tra i primi quattro. in particolare, shein e zara continuano a crescere e ad aumentare la loro quota di mercato. tra questi, shein ha fatto affidamento sul suo modello digitale flessibile on-demand per aumentare rapidamente la moda e il rapporto costo-efficacia dei suoi prodotti grazie alla riduzione degli sprechi, raggiungendo il quarto posto nel mercato tedesco. globaldata sottolinea che shein è solo leggermente dietro nike e probabilmente la supererà nel 2024.
zara, che è uno dei quattro principali marchi di moda al mondo come shein, continuerà a far crescere la sua quota di mercato nel 2023 e si prevede che aumenterà ulteriormente con i suoi vantaggi nel campo della moda. sebbene sia ancora in prima linea sul mercato, la quota di mercato di h&m si è ridotta negli ultimi anni e globaldata prevede che questa tendenza continuerà a diminuire nel 2024.
il rapporto sottolinea inoltre che c&a, il secondo marchio più grande nel mercato tedesco, ha perso parte della quota di mercato nel 2023 e si sta attualmente concentrando sugli aggiornamenti digitali e sull’espansione dei negozi per invertire la situazione. dopo alcuni anni difficili, il marchio sportivo tedesco adidas dovrebbe riconquistare quote di mercato nel 2024 grazie al successo dei nuovi prodotti.
si può vedere che nel contesto della continua espansione del mercato, ci sono ancora opportunità di crescita per i marchi competitivi. analogamente al mercato tedesco, la domanda globale dei consumatori di abbigliamento registrerà una forte ripresa nel 2023, con la categoria di abbigliamento globale che raggiungerà 1,74 trilioni di dollari, una crescita su base annua del 10,3%. secondo le previsioni di statista, la crescita del consumo globale di abbigliamento continuerà a migliorare dal 2024 al 2027, con un tasso di crescita medio del 2,8%. dal punto di vista della struttura delle categorie, la categoria dell'abbigliamento femminile rappresenta più della metà della dimensione complessiva del mercato globale dell'abbigliamento, pari al 52,3%, e guida la crescita con un tasso di crescita anno su anno del 10,7%; i tassi di crescita su base annua dell'abbigliamento maschile e dell'abbigliamento per bambini sono rispettivamente del 10,2% e del 9,4%, i tre vanno di pari passo per promuovere congiuntamente la crescita del consumo globale di abbigliamento.
vale la pena ricordare che, essendo uno dei marchi di moda in più rapida crescita nel mondo, la catena di fornitura digitale flessibile on-demand di shein continua anche a potenziare i fornitori a monte e a valle attraverso l'innovazione tecnologica e altri aspetti e promuove l'aggiornamento internet industriale dell'abbigliamento domestico. industria. facendo affidamento sul suo modello innovativo, sulla tecnologia, sul marketing e sui vantaggi del marchio, shein sta aiutando l'industria della moda nazionale a salire su entrambe le estremità della "curva del sorriso" della catena industriale globale. questa è anche un'importante manifestazione del continuo miglioramento dell'industria della moda cinese nella sua influenza globale.
secondo l'analisi hubscore, shein è diventata la prima scelta per la moda in molti stati degli stati uniti con i suoi prodotti di moda convenienti. i dati mostrano che shein è diventato il marchio di moda più popolare in dozzine di stati degli stati uniti, tra cui pennsylvania, texas e nord dakota.
proprio nel maggio di quest'anno, statista, una piattaforma globale di dati e business intelligence, ha citato gli ultimi dati del sito web dell'ecdb e ha mostrato che shein si classifica come il terzo più grande rivenditore di moda online negli stati uniti, dietro amazon e walmart, e davanti ai tradizionali i giganti della vendita al dettaglio macy's e nike.
autore: xu jinghui
testo: xu jinghui redattore: zhang tianchi redattore: rong bing
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