der globale einfluss nimmt weiter zu und shein zählt zu den beliebtesten modemarken in deutschland und den usa.
2024-09-03
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kürzlich veröffentlichte globaldata den neuesten bericht „deutscher bekleidungsmarkt im jahr 2028“. der bericht zeigt, dass shein, die weltweit führende mode- und modemarke, mit seinen mode- und kostenvorteilen schnell zur viertgrößten bekleidungsmarke aufgestiegen ist in deutschland und dürfte im jahr 2024 die viertgrößte bekleidungsmarke in deutschland sein. noch ein jahr. dies ist auch der jüngste erfolg der unabhängigen modemarke shein auf dem europäischen markt, nachdem sie in dutzenden von bundesstaaten der usa zur beliebtesten modemarke und zum drittgrößten online-modehändler in den usa geworden ist.
laut dem bericht „deutscher bekleidungsmarkt 2028“ von globaldata wächst der deutsche modemarkt weiter und ist im jahr 2023 auf das niveau vor der epidemie zurückgekehrt, wobei der umsatz mit schuhen und accessoires um 11,5 % bzw. 16,2 % stieg. es wird erwartet, dass der bekleidungsmarkt des landes zwischen 2023 und 2028 weiterhin ein starkes wachstum verzeichnen wird, wobei der umsatz voraussichtlich um 14,2 % auf 68,2 milliarden euro (76,04 milliarden us-dollar) steigen wird.
auf markenebene zählen zara, c&a, nike und shein zu den top 4. insbesondere shein und zara wachsen weiter und steigern ihren marktanteil. unter anderem stützte sich shein auf sein digitales, flexibles on-demand-modell, um seine produkte in bezug auf mode und hohe kosteneffizienz aufgrund der abfallreduzierung schnell zu verbessern und so auf den vierten platz im deutschen markt aufzusteigen. globaldata stellte fest, dass shein nur knapp hinter nike liegt und es im jahr 2024 wahrscheinlich übertreffen wird.
zara, das wie shein zu den vier größten modemarken der welt gehört, wird seinen marktanteil im jahr 2023 weiter ausbauen und wird mit seinen vorteilen im modebereich voraussichtlich weiter wachsen. obwohl h&m immer noch an der spitze des marktes steht, ist der marktanteil von h&m in den letzten jahren geschrumpft, und globaldata prognostiziert, dass dieser trend im jahr 2024 weiter zurückgehen wird.
der bericht wies auch darauf hin, dass c&a, die zweitgrößte marke auf dem deutschen markt, im jahr 2023 einige marktanteile verloren hat und sich derzeit auf digitale upgrades und filialerweiterungen konzentriert, um die situation umzukehren. nach schwierigen jahren soll die deutsche sportmarke adidas im jahr 2024 dank des erfolgs neuer produkte marktanteile zurückgewinnen.
es zeigt sich, dass im rahmen der weiteren marktexpansion weiterhin wachstumschancen für wettbewerbsfähige marken bestehen. ähnlich wie auf dem deutschen markt wird sich die weltweite verbrauchernachfrage nach bekleidung im jahr 2023 stark erholen, wobei der globale markt für bekleidungskategorien 1,74 billionen us-dollar erreichen wird, was einem wachstum von 10,3 % gegenüber dem vorjahr entspricht. der prognose von statista zufolge wird sich das weltweite wachstum des bekleidungskonsums von 2024 bis 2027 mit einer durchschnittlichen wachstumsrate von 2,8 % weiter verbessern. aus sicht der kategorienstruktur macht die kategorie damenbekleidung mit 52,3 % mehr als die hälfte der gesamtgröße des globalen bekleidungsmarktes aus und liegt mit einer jährlichen wachstumsrate von 10,7 % an der spitze die wachstumsraten bei herrenbekleidung und kinderbekleidung liegen bei 10,2 % bzw. 9,4 % und fördern gemeinsam das wachstum des weltweiten bekleidungskonsums.
erwähnenswert ist, dass shein als eine der am schnellsten wachsenden modemarken der welt mit seiner digitalen, flexiblen on-demand-lieferkette auch weiterhin vor- und nachgelagerte lieferanten durch technologische innovation und andere aspekte stärkt und die industrielle aufwertung der heimischen bekleidung durch das internet fördert industrie. mit seinem innovativen modell, seiner technologie, seinem marketing und seinen markenvorteilen hilft shein der heimischen modebranche, an beide enden der „smile-kurve“ der globalen industriekette zu gelangen. dies ist auch ein wichtiger ausdruck der kontinuierlichen verbesserung der chinesischen modebranche sein globaler einfluss.
laut hubscore-analyse ist shein mit seinen kostengünstigen modeprodukten in vielen bundesstaaten der usa zur ersten wahl für mode geworden. daten zeigen, dass shein in dutzenden von bundesstaaten der vereinigten staaten, darunter pennsylvania, texas, north dakota usw., zur beliebtesten modemarke geworden ist.
erst im mai dieses jahres zitierte statista, eine globale daten- und business-intelligence-plattform, die neuesten daten der ecdb-website und zeigte, dass shein der drittgrößte online-modehändler in den vereinigten staaten ist, hinter amazon und walmart und vor dem traditionellen einzelhandelsgiganten macy's und nike.
autor: xu jinghui
text: xu jinghui herausgeber: zhang tianchi herausgeber: rong bing
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