글로벌 영향력은 계속 증가하고 있으며 shein은 독일과 미국에서 가장 인기 있는 패션 브랜드 중 하나입니다.
2024-09-03
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최근 globaldata는 최신 '2028년 독일 의류 시장' 보고서를 발표했는데, 보고서는 세계 최고의 패션 및 패션 브랜드인 shein이 패션과 비용 효율성 측면에서 빠른 속도로 성장해 4번째로 큰 의류 브랜드가 되었다고 밝혔습니다. 2024년에는 독일에서 4번째로 큰 의류 브랜드가 될 가능성이 높습니다. 1년 더. 이는 미국 수십 개 주에서 가장 인기 있는 패션 브랜드이자 미국에서 세 번째로 큰 온라인 패션 소매업체가 된 이후 유럽 시장에서 shein의 독립 패션 브랜드가 이룬 최신 성과이기도 하다.
globaldata의 "독일 의류 시장 2028" 보고서에 따르면, 독일 패션 시장은 계속해서 성장하고 있으며 2023년에는 전염병 이전 수준으로 복귀했으며, 신발과 액세서리 매출은 각각 11.5%와 16.2% 증가했습니다. 국내 의류 시장은 2023년부터 2028년까지 계속해서 강력한 성장을 기록할 것으로 예상되며 매출은 14.2% 증가한 682억 유로(760억 4천만 달러)에 달할 것으로 예상됩니다.
브랜드별로는 zara, c&a, nike, shein이 상위 4위 안에 들었고, 특히 shein과 zara가 지속적으로 성장하며 시장점유율을 높여가고 있다. 그 중 shein은 디지털 유연한 주문형 모델을 활용하여 폐기물 감소로 인해 제품의 패션성과 비용 효율성을 빠르게 높여 독일 시장에서 4위로 올라섰습니다. globaldata는 shein이 nike보다 약간 뒤처져 있으며 2024년에는 이를 능가할 가능성이 높다고 지적합니다.
쉐인(shein)과 같은 세계 4대 패션 브랜드 중 하나인 자라(zara)는 2023년에도 시장점유율을 지속적으로 확대할 예정이며, 패션분야에서의 장점을 바탕으로 더욱 상승할 것으로 예상된다. h&m은 여전히 시장 선두에 있지만 최근 몇 년 동안 시장 점유율이 줄어들고 있으며, 글로벌데이터는 이러한 추세가 2024년에도 계속 하락할 것으로 예측하고 있다.
보고서는 또 독일 시장 2위 브랜드인 c&a가 2023년 시장 점유율을 일부 잃었고, 현재는 상황을 반전시키기 위해 디지털 업그레이드와 매장 확장에 주력하고 있다고 지적했다. 몇 년의 힘든 시간을 보낸 독일 스포츠 브랜드 아디다스가 신제품의 성공에 힘입어 2024년에는 시장 점유율을 회복할 것으로 예상된다.
지속적인 시장 확장의 맥락에서 경쟁력 있는 브랜드에는 여전히 성장 기회가 제공되고 있음을 알 수 있습니다. 독일 시장과 유사하게, 글로벌 의류 소비자 수요는 2023년에 강하게 반등할 것이며 글로벌 의류 카테고리는 전년 대비 10.3% 성장한 미화 1조 7400억 달러에 이를 것입니다. statista의 예측에 따르면, 글로벌 의류 소비 증가율은 2024년부터 2027년까지 평균 2.8%의 증가율로 계속 개선될 것입니다. 카테고리 구조로 보면 여성복 카테고리는 세계 의류 시장 전체 규모의 절반 이상을 차지해 52.3%를 차지하며 전년 동기 대비 10.7%의 성장률을 보이며 성장을 주도하고 있다. -남성복과 아동복의 전년 대비 성장률은 각각 10.2%, 9.4%로 세 가지가 공동으로 글로벌 의류 소비 성장을 촉진했다.
세계에서 가장 빠르게 성장하는 패션 브랜드 중 하나인 shein의 디지털 유연한 주문형 공급망은 기술 혁신 등 측면을 통해 업스트림 및 다운스트림 공급업체에 지속적으로 힘을 실어주고 국내 의류의 산업 인터넷 업그레이드를 촉진한다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 산업. shein은 혁신적인 모델, 기술, 마케팅 및 브랜드 우위를 바탕으로 국내 패션 산업이 글로벌 산업 체인의 '스마일 곡선' 양쪽 끝으로 올라갈 수 있도록 돕고 있습니다. 이는 또한 중국 패션 산업의 지속적인 발전을 보여주는 중요한 표현입니다. 글로벌 영향력에서.
hubscore 분석에 따르면 shein은 비용 효율적인 패션 제품으로 미국의 많은 주에서 패션 분야의 첫 번째 선택이 되었습니다. 데이터에 따르면 shein은 펜실베이니아, 텍사스, 노스다코타를 비롯한 미국 내 수십 개 주에서 가장 인기 있는 패션 브랜드가 되었습니다.
올해 5월, 글로벌 데이터 및 비즈니스 인텔리전스 플랫폼인 statista는 ecdb 웹사이트의 최신 데이터를 인용하여 shein이 amazon과 walmart에 이어 미국에서 세 번째로 큰 온라인 패션 소매업체로 선정되었으며, 기존의 온라인 패션 소매업체보다 앞서 있음을 보여주었습니다. 거대 소매업체인 메이시스(macy's)와 나이키(nike).
저자: 쉬징휘
글: xu jinghui 편집자: zhang tianchi 편집자: rong bing
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