la influencia global continúa aumentando y shein se encuentra entre las marcas de moda más populares en alemania y estados unidos.
2024-09-03
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recientemente, globaldata publicó el último informe "mercado de ropa alemán en 2028". el informe muestra que shein, la marca de moda y moda líder en el mundo, ha crecido rápidamente con sus ventajas de moda y rentabilidad, se ha convertido en la cuarta marca de ropa más grande. en alemania y probablemente en 2024 sea la cuarta marca de ropa más grande de alemania. un año más. este es también el último logro de la marca de moda independiente de shein en el mercado europeo después de convertirse en la marca de moda más popular en docenas de estados de los estados unidos y el tercer minorista de moda en línea más grande de los estados unidos.
según el informe " german apparel market 2028 " de globaldata, el mercado alemán de la moda continúa creciendo y ha vuelto a los niveles previos a la epidemia en 2023, con las ventas de calzado y accesorios aumentando un 11,5% y un 16,2% respectivamente. se espera que el mercado de prendas de vestir del país siga registrando un fuerte crecimiento entre 2023 y 2028, y se espera que las ventas aumenten un 14,2% hasta los 68.200 millones de euros (76.040 millones de dólares).
a nivel de marcas, zara, c&a, nike y shein se sitúan entre las cuatro primeras. en particular, shein y zara siguen creciendo y aumentando su cuota de mercado. entre ellos, shein confió en su modelo digital flexible bajo demanda para aumentar rápidamente la moda y la rentabilidad de sus productos gracias a la reducción de residuos, alcanzando el cuarto lugar en el mercado alemán. globaldata señala que shein está sólo ligeramente por detrás de nike y es probable que la supere en 2024.
zara, que es una de las cuatro marcas de moda más importantes del mundo como shein, seguirá aumentando su participación de mercado en 2023 y se espera que siga aumentando con sus ventajas en el campo de la moda. aunque todavía está a la vanguardia del mercado, la cuota de mercado de h&m se ha ido reduciendo en los últimos años y globaldata predice que esta tendencia seguirá disminuyendo en 2024.
el informe también señala que c&a, la segunda marca más grande del mercado alemán, perdió parte de su cuota de mercado en 2023 y actualmente se centra en las actualizaciones digitales y la expansión de las tiendas para revertir la situación. después de unos años difíciles, se espera que la marca deportiva alemana adidas recupere cuota de mercado en 2024 gracias al éxito de sus nuevos productos.
se puede ver que en el contexto de una continua expansión del mercado, todavía se ofrecen oportunidades de crecimiento para las marcas competitivas. al igual que en el mercado alemán, la demanda mundial de los consumidores de prendas de vestir se recuperará con fuerza en 2023, y la categoría mundial de prendas de vestir alcanzará los 1,74 billones de dólares, un crecimiento interanual del 10,3%. según el pronóstico de statista, el crecimiento del consumo mundial de prendas de vestir seguirá mejorando de 2024 a 2027, con una tasa de crecimiento promedio del 2,8%. desde la perspectiva de la estructura de categorías, la categoría de ropa de mujer representa más de la mitad del tamaño total del mercado mundial de prendas de vestir, representando el 52,3%, y lidera el crecimiento con una tasa de crecimiento interanual del 10,7%; las tasas de crecimiento interanual de la ropa para hombres y la ropa para niños son del 10,2% y el 9,4% respectivamente; las tres van de la mano para promover conjuntamente el crecimiento del consumo mundial de prendas de vestir.
vale la pena mencionar que, como una de las marcas de moda de más rápido crecimiento en el mundo, la cadena de suministro digital flexible bajo demanda de shein también continúa empoderando a los proveedores upstream y downstream a través de la innovación tecnológica y otros aspectos, y promueve la actualización industrial de internet de la ropa nacional. industria. basándose en su modelo innovador, tecnología, marketing y ventajas de marca, shein está ayudando a la industria de la moda nacional a ascender a ambos extremos de la "curva de la sonrisa" de la cadena industrial global. esta es también una manifestación importante de la mejora continua de la industria de la moda china. en su influencia global.
según el análisis de hubscore, shein se ha convertido en la primera opción de moda en muchos estados de estados unidos con sus productos de moda rentables. los datos muestran que shein se ha convertido en la marca de moda más popular en decenas de estados de estados unidos, incluidos pensilvania, texas y dakota del norte.
tan solo en mayo de este año, statista, una plataforma global de datos e inteligencia empresarial, citó los últimos datos del sitio web ecdb y mostró que shein se ubicó como el tercer minorista de moda en línea más grande de los estados unidos, detrás de amazon y walmart, y por delante de los tradicionales. gigantes minoristas macy's y nike.
autor: xu jinghui
texto: xu jinghui editor: zhang tianchi editor: rong bing
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