η παγκόσμια επιρροή συνεχίζει να αυξάνεται και η shein κατατάσσεται ανάμεσα στις πιο δημοφιλείς μάρκες μόδας στη γερμανία και τις ηνωμένες πολιτείες.
2024-09-03
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
πρόσφατα, η globaldata κυκλοφόρησε την πιο πρόσφατη έκθεση «γερμανική αγορά ρούχων το 2028». στη γερμανία και είναι πιθανό να είναι η τέταρτη μεγαλύτερη μάρκα ρούχων στη γερμανία το 2024. μια ακόμη χρονιά. αυτό είναι επίσης το τελευταίο επίτευγμα της ανεξάρτητης μάρκας μόδας της shein στην ευρωπαϊκή αγορά αφού έγινε η πιο δημοφιλής μάρκα μόδας σε δεκάδες πολιτείες των ηνωμένων πολιτειών και η τρίτη μεγαλύτερη διαδικτυακή εταιρεία λιανικής μόδας στις ηνωμένες πολιτείες.
σύμφωνα με την έκθεση «german apparel market 2028» της globaldata, η γερμανική αγορά μόδας συνεχίζει να αναπτύσσεται και έχει επιστρέψει στα προ-επιδημικά επίπεδα το 2023, με τις πωλήσεις υποδημάτων και αξεσουάρ να αυξάνονται κατά 11,5% και 16,2% αντίστοιχα. η αγορά ενδυμάτων της χώρας αναμένεται να συνεχίσει να καταγράφει ισχυρή ανάπτυξη μεταξύ 2023 και 2028, με τις πωλήσεις να αναμένεται να αυξηθούν κατά 14,2% στα 68,2 δισεκατομμύρια ευρώ (76,04 δισεκατομμύρια δολάρια).
σε επίπεδο επωνυμίας, τα zara, c&a, nike και shein κατατάσσονται μεταξύ των τεσσάρων κορυφαίων. ειδικότερα, η shein και η zara συνεχίζουν να αναπτύσσονται και να αυξάνουν το μερίδιο αγοράς τους. μεταξύ αυτών, η shein βασίστηκε στο ψηφιακό ευέλικτο μοντέλο της κατά παραγγελία για να αυξήσει γρήγορα τα προϊόντα της όσον αφορά τη μόδα και την υψηλή σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας λόγω της μείωσης των απορριμμάτων, φτάνοντας στην τέταρτη θέση στη γερμανική αγορά. η globaldata σημείωσε ότι η shein είναι ελαφρώς πίσω από τη nike και είναι πιθανό να την ξεπεράσει το 2024.
η zara, η οποία είναι μία από τις τέσσερις μεγάλες μάρκες μόδας στον κόσμο όπως η shein, θα συνεχίσει να αυξάνει το μερίδιο αγοράς της το 2023 και αναμένεται να ανέβει περαιτέρω με τα πλεονεκτήματά της στον τομέα της μόδας. αν και εξακολουθεί να βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της αγοράς, το μερίδιο αγοράς της h&m συρρικνώνεται τα τελευταία χρόνια και η globaldata προβλέπει ότι αυτή η τάση θα συνεχίσει να μειώνεται το 2024.
η έκθεση επεσήμανε επίσης ότι η c&a, η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα στη γερμανική αγορά, έχασε κάποιο μερίδιο αγοράς το 2023 και επί του παρόντος εστιάζει σε ψηφιακές αναβαθμίσεις και επέκταση καταστημάτων για να αντιστρέψει την κατάσταση. μετά από μερικά δύσκολα χρόνια, η γερμανική αθλητική μάρκα adidas αναμένεται να ανακτήσει μερίδιο αγοράς το 2024 χάρη στην επιτυχία νέων προϊόντων.
μπορεί να φανεί ότι στο πλαίσιο της συνεχιζόμενης επέκτασης της αγοράς, εξακολουθούν να παρέχονται ευκαιρίες ανάπτυξης για ανταγωνιστικές μάρκες. παρόμοια με τη γερμανική αγορά, η παγκόσμια ζήτηση των καταναλωτών ένδυσης θα ανακάμψει ισχυρά το 2023, με την παγκόσμια αγορά της κατηγορίας ένδυσης να φτάνει τα 1,74 τρισεκατομμύρια δολάρια ηπα, σημειώνοντας αύξηση 10,3% από έτος σε έτος. σύμφωνα με την πρόβλεψη της statista, η παγκόσμια αύξηση της κατανάλωσης ρούχων θα συνεχίσει να βελτιώνεται από το 2024 έως το 2027, με μέσο ρυθμό ανάπτυξης 2,8%. από την άποψη της διάρθρωσης της κατηγορίας, η κατηγορία των γυναικείων ενδυμάτων αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ήμισυ του συνολικού μεγέθους της παγκόσμιας αγοράς ένδυσης, αντιπροσωπεύοντας το 52,3% και οδηγεί στην ανάπτυξη με ρυθμό ανάπτυξης 10,7% από έτος σε έτος -οι ετήσιοι ρυθμοί ανάπτυξης των ανδρικών ενδυμάτων και των παιδικών ενδυμάτων είναι 10,2% και 9,4% αντίστοιχα.
αξίζει να αναφερθεί ότι ως μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες μόδας στον κόσμο, η ψηφιακή ευέλικτη αλυσίδα εφοδιασμού κατά παραγγελία της shein συνεχίζει επίσης να ενδυναμώνει προμηθευτές ανάντη και μεταγενέστερου σταδίου μέσω της τεχνολογικής καινοτομίας και άλλων πτυχών, και προωθεί τη βιομηχανική αναβάθμιση του οικιακού ενδύματος στο διαδίκτυο βιομηχανία. με το καινοτόμο μοντέλο, την τεχνολογία, το μάρκετινγκ και τα πλεονεκτήματα της μάρκας, η shein βοηθά την εγχώρια βιομηχανία μόδας να αναρριχηθεί και στα δύο άκρα της «καμπύλης χαμόγελου» της παγκόσμιας βιομηχανικής αλυσίδας παγκόσμια επιρροή του.
σύμφωνα με την ανάλυση του hubscore, η shein έχει γίνει η πρώτη επιλογή για τη μόδα σε πολλές πολιτείες των ηνωμένων πολιτειών με τα οικονομικά της προϊόντα μόδας. τα δεδομένα δείχνουν ότι η shein έχει γίνει η πιο δημοφιλής μάρκα μόδας σε δεκάδες πολιτείες των ηνωμένων πολιτειών, όπως η πενσυλβάνια, το τέξας, η βόρεια ντακότα κ.λπ.
μόλις τον μάιο του τρέχοντος έτους, η statista, μια παγκόσμια πλατφόρμα δεδομένων και επιχειρηματικής ευφυΐας, παρέθεσε τα τελευταία δεδομένα από τον ιστότοπο του ecdb και έδειξε ότι η shein κατατάχθηκε ως η τρίτη μεγαλύτερη διαδικτυακή εταιρεία λιανικής μόδας στις ηνωμένες πολιτείες, πίσω από την amazon και τη walmart, και μπροστά από την παραδοσιακή γίγαντες λιανικής πώλησης macy's και nike.
συγγραφέας: xu jinghui
κείμενο: xu jinghui επιμέλεια: zhang tianchi επιμέλεια: rong bing
παρακαλούμε αναφέρετε την πηγή κατά την επανεκτύπωση αυτού του άρθρου.
