La saison estivale est dans son sprint final et les coupons de consommation de cinéma sont également en vigueur
2024-08-16
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Shen Tingyu, journaliste client de Chao News
En tant qu'existence la plus longue et la plus vivante du marché cinématographique chinois, chaque été est un carnaval des films chinois.
Actuellement, la saison estivale 2024 entre dans la période du sprint final. Selon les données de Beacon Professional Edition, au soir du 16 août, le box-office d'été de cette année dépassait les 9,7 milliards (y compris le box-office en prévente), ce qui est encore loin des résultats de l'année dernière. Cependant, au cours des deux semaines restantes, le rythme des sorties de nouveaux films se poursuit sans relâche. Rien que ce week-end, 12 films seront diffusés, avec une grande variété de films en provenance de Chine et de pays étrangers. Dans le même temps, les autorités compétentes prennent également des mesures telles que l'émission de coupons de cinéma pour promouvoir davantage l'enthousiasme pour la fréquentation du cinéma.
Données Phare Pro
Quelles caractéristiques cet été présente-t-il ? Comment les chèques cinéma peuvent-ils dynamiser le marché ?
01
De nombreux films sont encore « nouveaux »
"Catch a Baby", "Silent Kill", "There's a Shop in the Clouds", "White Snake : The Floating Life", "Despicable Me 4"... Cet été, des chefs-d'œuvre nationaux aux blockbusters importés, des comédies hilarantes au suspense des enquêtes criminelles, des bandes dessinées chinoises animées aux nouvelles œuvres littéraires et artistiques et aux films aux caractéristiques différentes ont choisi de rencontrer le public pendant la saison estivale. Les données montrent que 136 films sont sortis ou devraient sortir cet été, et il reste encore plus de 30 films à sortir fin août.
Affiche "Attrape un bébé". Source : Douban
"De nouveaux films chinois et étrangers de différents types sortent chaque semaine, ce qui montre que le marché cinématographique chinois devient progressivement mature et ouvert." ainsi que "Falling World" et "Safety from the 21st Century". Des tentatives d'avant-garde telles que "Evacuation" ont reçu une certaine reconnaissance et des recommandations, indiquant que le public a une meilleure compréhension et affirmation de la diversité des créations actuelles. un encouragement pour les créateurs de films qui tentent de faire des percées.
Affiche "Serpent blanc : La vie flottante". Source photo Douban
De plus, cet été, il y a aussi une « tendance nationale ». "White Snake: A Floating Life" remodèle la légende classique, "A Dream of Red Mansions: The Golden Jade Marriage" interprète la "Youth Version of Red Mansions", "The Umbrella Girl" présente diverses compétences du patrimoine culturel immatériel telles que la broderie de Taizhou. , Yue Ge et Liang Liang, et l'héritage de l'Opéra de Pékin dans "La Chute" Il est louable que ces films intègrent la culture traditionnelle dans la création cinématographique et utilisent la technologie cinématographique pour rendre le patrimoine culturel immatériel et les classiques « vivants », ce qui en est une pleine manifestation. de confiance culturelle.
On constate que de nombreux cinémas créent activement de nouveaux espaces pour la culture et la vie cinématographiques pendant la saison estivale des Jeux Olympiques.
"Cinéma + JO" est la première coopération transfrontalière de cet été. Pendant les Jeux Olympiques, la diffusion en direct de l'événement a couvert plus de 800 salles à travers le pays. Au 12 août, le box-office total de la diffusion en direct des Jeux Olympiques de Paris 2024 en salles atteignait 2,442 millions. Parmi eux, le nombre de personnes du Zhejiang qui sont allées au cinéma pour regarder les Jeux olympiques se classe au premier rang du pays avec 14,5 %.
Le personnel concerné du cinéma Zhejiang Film Times · West Lake Cultural Plaza a déclaré que pendant les Jeux olympiques, le théâtre organiserait chaque jour un match lié aux Jeux olympiques, comme une épreuve de tennis de table, et que le taux de fréquentation pourrait atteindre 80 à 90 %, ce qui est proche de la pleine capacité. S'il existe une opportunité d'obtenir une autorisation à l'avenir, nous continuerons d'essayer de projeter d'autres contenus pour briser l'impression traditionnelle que chacun a des cinémas.
02
Les bons de cinéma continuent de soutenir
La saison estivale n'est pas encore terminée. Au cours de cette période, le Zhejiang et d'autres endroits ont successivement introduit une série de mesures préférentielles en matière de visionnage de films pour continuer à libérer le potentiel de consommation et inciter le marché du cinéma à continuer de se réchauffer.
Le 2 août, la National Film Administration a lancé la saison de consommation des bénéfices nationaux du cinéma 2024, qui profitera aux cinéphiles de tout le pays en menant une variété d'activités promotionnelles qui intègrent en ligne et hors ligne et connectent plusieurs scénarios. Cette saison de consommation s'étend d'août à octobre et couvre les principaux programmes cinématographiques tels que l'été, la fête de la mi-automne et la fête nationale, avec un investissement total de plus de 300 millions de yuans en subventions préférentielles pour regarder des films.
Dès la mi-juillet, le Zhejiang a également lancé la campagne de distribution de bons de consommation de films de la province du Zhejiang 2024, avec un montant total de plus de 28 millions de yuans distribués, comprenant des réductions triples telles que la réception de bons de réduction, des remises instantanées sur l'achat de billets et des remises de paiement. . Le public peut bénéficier de plusieurs réductions lors de l'achat de films d'été. Un billet de cinéma peut bénéficier d'une réduction allant jusqu'à 40 yuans.
Les triples réductions et subventions ont fonctionné ensemble pour permettre au public du Zhejiang de véritablement bénéficier de réductions pour regarder des films. « Quand vendredi arrive, je rappelle à toute ma famille d'aller à Chao News pour récupérer des coupons de cinéma. J'ai déjà regardé « Catch a Baby » et « Decryption » et j'ai économisé beaucoup d'argent, a déclaré Mme Jiang, une habitante de Hangzhou. qu'elle envisage de récupérer des coupons de cinéma à nouveau ce week-end.
Source : Viser des films
De véritables réductions ont incité davantage de personnes à regarder des films. Le journaliste a appris que les coupons de consommation de films du Zhejiang étaient très populaires le premier week-end d'émission. Le public a reçu un total de 63 482 coupons de consommation de films via Taopiao Piao, Z Video et Chao News, et 39 455 ont été radiés du box-office et de la fréquentation des films. Dans la province du Zhejiang, on constate également une augmentation significative par rapport à la même période en 2023.
« L'émission de coupons de cinéma présente cette fois quatre caractéristiques principales : des canaux de financement larges, des montants de fonds importants, une concentration sur les week-ends et une synchronisation en ligne et hors ligne. Les coupons qui n'ont pas été radiés reviendront au pool de fonds et l'activité sera se poursuivra jusqu'en juin de l'année prochaine. Le 30 mars. « La personne compétente en charge du département de propagande cinématographique du Comité provincial du Parti a déclaré que c'était la quatrième fois que le Zhejiang émettait des coupons de consommation de films. Les 25 millions de yuans de bons de consommation cinématographique émis en 2023 porteront le box-office cinématographique du Zhejiang à 128 millions de yuans, bénéficiant à 3,2 millions de cinéphiles. Cette fois, nous espérons également attirer plus de monde vers les salles de cinéma et sentir réellement que « regarder des films le week-end est plus excitant dans le Zhejiang », et aider le marché du film à prospérer et à se développer grâce à des actions pratiques.
03
Dans l’attente d’un nouveau cycle de croissance
Bien sûr, il faut aussi noter que la saison estivale de cet été est légèrement « fade » par rapport à l’année dernière, tant en termes de qualité cinématographique que d’accueil social.
Au 16 août, seuls "Catch a Baby" et "Silver" avaient réalisé des ventes au box-office dépassant 1 milliard de yuans, et seul "Catch a Baby" avait un box-office de plus de 3 milliards de yuans. En revanche, l'année dernière, le box-office de "Desperate" et "The Vanishing Her" a tous deux dépassé les 3 milliards de yuans, et le box-office de "Fengshen Part 1 : Chaoge Fengyun", "The Octagonal Cage" et "Chang'an 30 000 Les "miles" ont également dépassé les 20 milliards de yuans.
De nombreux internautes ont déclaré que même si le programme d'été terne de cette année s'explique en partie par le "détournement olympique", le facteur le plus critique réside dans la qualité du film lui-même, le manque de réserves de films attrayants pour le marché et l'échec de Les stratégies de publicité et de marketing ont fonctionné, ce qui a entraîné une faible participation du public, ce qui a affecté l'ensemble du box-office.
Affiche "Silent Kill", source photo Douban
Certains initiés de l'industrie ont également déclaré aux journalistes que la saison estivale de l'année dernière avait marqué le début d'une grande épidémie, qui pourrait être liée au « déstockage » après l'épidémie, ainsi qu'à la « consommation de films de vengeance » du public. de nombreux films populaires ont réussi à « toucher le public d’une manière vitale ». En regardant les performances de la saison estivale de cet été, c'est en fait aussi une révélation pour le développement ultérieur du marché cinématographique chinois. Cela rappelle aux acteurs concernés de l'industrie que la concurrence sur le marché du film est de plus en plus féroce et que les choix de visionnage du public sont plus nombreux. diversifiée. L'industrie cinématographique a besoin d'innovations et de percées continues pour répondre aux besoins de l'industrie cinématographique. En réponse aux besoins esthétiques croissants du public, les producteurs devraient également accorder plus d'attention à l'innovation et à la profondeur du contenu cinématographique, et en même temps modifier leur contenu. des stratégies de publicité et de distribution pour accroître davantage la popularité et l'influence du film.
Même s'il existe encore un écart entre le box-office de l'été actuel et celui de l'année dernière, il faut aussi regarder le côté positif du marché cinématographique chinois qui a encore un potentiel et une vitalité énormes. Dans les programmes à venir de la Fête de la Mi-Automne et de la Fête Nationale, de nouveaux films tels que "Shame on the Snow", "Crisis Route", "Only Green" et "Safety" devraient sortir, ainsi que la réédition de "La Terre errante 2". Nous attendons avec impatience sa nouvelle croissance.
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