Musim panas sedang dalam tahap terakhirnya, dan kupon konsumsi film juga berlaku
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Reporter klien Chao News, Shen Tingyu
Sebagai pasar film Tiongkok yang terpanjang dan paling ramai keberadaannya, setiap musim panas diadakan karnaval film Tiongkok.
Saat ini, musim panas 2024 sedang memasuki periode sprint terakhir. Menurut data Beacon Professional Edition, pada malam tanggal 16 Agustus, box office musim panas tahun ini melebihi 9,7 miliar (termasuk box office pra-penjualan), yang masih jauh tertinggal dari hasil tahun lalu. Namun, dalam dua minggu tersisa, laju perilisan film baru terus berlanjut. Akhir pekan ini saja, 12 film akan dirilis, dengan beragam film baik dari Tiongkok maupun luar negeri. Pada saat yang sama, otoritas yang berwenang juga mengambil langkah-langkah seperti menerbitkan kupon film untuk lebih meningkatkan antusiasme menonton film.
Data Mercusuar Pro
Karakteristik apa yang ditunjukkan musim panas ini? Bagaimana voucher film dapat meningkatkan pasar?
01
Banyak film yang masih "baru"
"Catch a Baby", "Silent Kill", "Ada Toko di Awan", "White Snake: The Floating Life", "Despicable Me 4"... Musim panas ini, dari mahakarya dalam negeri hingga film laris impor, dari komedi kocak hingga ketegangan investigasi kriminal, dari komik animasi Tiongkok hingga karya sastra dan seni baru serta film dengan karakteristik berbeda telah dipilih untuk menyambut penonton di musim panas. Data menunjukkan 136 film telah dirilis atau dijadwalkan rilis pada musim panas ini, dan masih ada lebih dari 30 film yang akan dirilis pada akhir Agustus.
Poster "Tangkap Bayi". Sumber: Douban
"Film baru Tiongkok dan asing dengan berbagai jenis dirilis setiap minggu, yang menunjukkan bahwa pasar film Tiongkok secara bertahap menjadi matang dan terbuka." Orang dalam industri mengatakan bahwa di antaranya adalah film seperti "Catch a Baby" dan "Silent Kill", serta "Falling World" dan "Safety from the 21st Century". Upaya mutakhir seperti "Evacuation" telah mendapat pengakuan dan rekomendasi tertentu, yang menunjukkan bahwa penonton memiliki pemahaman dan penegasan yang lebih besar terhadap keragaman ciptaan saat ini menjadi penyemangat bagi para kreator film yang berupaya melakukan terobosan.
Poster "Ular Putih: Kehidupan Mengambang". Sumber gambar Douban
Selain itu, musim panas ini juga ada "tren nasional". "White Snake: A Floating Life" membentuk kembali legenda klasik, "A Dream of Red Mansions: The Golden Jade Marriage" menafsirkan "Youth Version of Red Mansions", "The Umbrella Girl" menampilkan berbagai keterampilan warisan budaya takbenda seperti sulaman Taizhou , Yue Ge dan Liang Liang, serta warisan Opera Peking dalam "The Fall" Patut dipuji bahwa film-film ini mengintegrasikan budaya tradisional ke dalam pembuatan film dan menggunakan teknologi film untuk membuat warisan budaya takbenda dan karya klasik "hidup", yang merupakan perwujudan penuh dari kepercayaan budaya.
Terlihat banyak teater yang secara aktif menciptakan ruang baru bagi budaya dan kehidupan film selama musim panas Olimpiade.
"Bioskop + Olimpiade" adalah kerja sama lintas batas pertama pada musim panas ini. Selama Olimpiade, siaran langsung acara tersebut mencakup lebih dari 800 bioskop di seluruh negeri. Pada 12 Agustus, total box office siaran langsung Olimpiade Paris 2024 di bioskop mencapai 2,442 juta. Diantaranya, jumlah orang di Zhejiang yang pergi ke bioskop untuk menonton Olimpiade menduduki peringkat pertama di negara tersebut dengan 14,5%.
Staf terkait dari Zhejiang Film Times Cinema·West Lake Cultural Plaza mengatakan bahwa selama Olimpiade, teater akan mengadakan pertandingan terkait Olimpiade setiap hari, seperti acara tenis meja, dan tingkat kehadiran bisa mencapai 80-90%, yaitu mendekati kapasitas penuh. Jika ada peluang untuk mendapatkan izin di masa mendatang, kami akan terus mencoba memutar konten lain untuk mematahkan kesan tradisional semua orang terhadap teater.
02
Voucher film terus mendukung
Musim panas belum berakhir. Selama periode ini, Zhejiang dan negara-negara lain secara berturut-turut telah memperkenalkan serangkaian langkah preferensi menonton film untuk terus melepaskan potensi konsumsi dan mendorong pasar film agar terus memanas.
Pada tanggal 2 Agustus, Badan Perfilman Nasional meluncurkan Musim Konsumsi Manfaat Film Nasional 2024, yang akan memberikan manfaat bagi penonton film di seluruh negeri dengan melaksanakan berbagai kegiatan promosi yang terintegrasi secara online dan offline serta menghubungkan berbagai skenario. Musim konsumsi ini berlangsung dari Agustus hingga Oktober, mencakup jadwal film utama seperti musim panas, Festival Pertengahan Musim Gugur, dan Hari Nasional, dengan total investasi lebih dari 300 juta yuan dalam subsidi menonton film preferensial.
Pada awal pertengahan Juli, Zhejiang juga meluncurkan Kampanye Distribusi Voucher Konsumsi Film Provinsi Zhejiang 2024, dengan jumlah total lebih dari 28 juta yuan yang didistribusikan, termasuk diskon tiga kali lipat seperti menerima kupon diskon, diskon instan untuk pembelian tiket, dan diskon pembayaran. . Penonton dapat menggunakan banyak diskon saat membeli film musim panas. Tiket film dapat didiskon hingga 40 yuan.
Tiga diskon dan subsidi ini bekerja sama untuk memungkinkan penonton Zhejiang benar-benar menikmati diskon menonton film. "Ketika hari Jumat tiba, saya mengingatkan seluruh keluarga saya untuk pergi ke Chao News untuk mendapatkan kupon film. Saya menonton "Catch a Baby" dan "Decryption" sebelumnya dan menghemat banyak uang." bahwa dia berencana untuk mengambil kupon film lagi akhir pekan ini.
Sumber: Membidik Film
Diskon nyata telah menginspirasi lebih banyak orang untuk menonton film. Reporter mengetahui bahwa kupon konsumsi film Zhejiang sangat populer pada akhir pekan pertama penerbitannya. Penonton menerima total 63.482 kupon konsumsi film melalui Taopiao Piao, Z Video dan Chao News, dan 39.455 dihapuskan dari box office dan jumlah penonton film Provinsi Zhejiang juga mengalami peningkatan yang signifikan dibandingkan periode yang sama tahun 2023.
Penerbitan kupon film kali ini memiliki empat ciri utama: saluran pembiayaan yang luas, jumlah dana yang besar, fokus pada akhir pekan, dan sinkronisasi online dan offline. Kupon yang belum dihapuskan akan mengalir kembali ke kumpulan dana, dan kegiatan akan dilakukan. berlanjut hingga Juni tahun depan. Pada tanggal 30 Maret. "Penanggung jawab Departemen Propaganda Film Komite Partai Provinsi mengatakan bahwa ini adalah keempat kalinya Zhejiang mengeluarkan kupon konsumsi film. Kupon konsumsi film sebesar 25 juta yuan yang dikeluarkan pada tahun 2023 akan mendorong box office film Zhejiang menjadi 128 juta yuan, memberi manfaat bagi 3,2 juta penonton bioskop. Kali ini, kami juga berharap dapat mendorong lebih banyak orang ke bioskop dan benar-benar merasa bahwa "menonton film di akhir pekan lebih mengasyikkan di Zhejiang", serta membantu pasar film menjadi makmur dan berkembang melalui tindakan praktis.
03
Menantikan babak pertumbuhan baru
Tentu saja, kita juga harus mencatat bahwa musim panas kali ini sedikit “hambar” dibandingkan tahun lalu, baik dari segi kualitas film maupun respon sosial.
Pada 16 Agustus, hanya "Catch a Baby" dan "Silver" yang memiliki box office lebih dari 1 miliar yuan, dan hanya "Catch a Baby" yang memiliki box office lebih dari 3 miliar yuan. Sebaliknya, tahun lalu, box office "Desperate" dan "The Vanishing Her" keduanya melebihi 3 miliar yuan, dan box office "Fengshen Part 1: Chaoge Fengyun", "The Octagonal Cage" dan "Chang'an 30.000 Miles" juga melebihi 20 miliar yuan. miliar.
Banyak netizen yang mengatakan bahwa meskipun salah satu alasan jadwal musim panas yang lesu tahun ini adalah "pengalihan Olimpiade", faktor yang lebih penting terletak pada kualitas film itu sendiri, kurangnya cadangan film yang menarik pasar, dan kegagalan film tersebut. publisitas dan strategi pemasaran berhasil, mengakibatkan partisipasi penonton rendah, yang pada gilirannya mempengaruhi box office secara keseluruhan.
Poster "Silent Kill", sumber gambar Douban
Beberapa orang di industri juga mengatakan kepada wartawan bahwa musim panas tahun lalu menyebabkan wabah besar, yang mungkin terkait dengan "pembersihan inventaris" setelah epidemi, dan juga dengan "konsumsi menonton film bergaya balas dendam" dari penonton Selain itu, banyak film populer yang berhasil “menjangkau penontonnya”. Melihat kinerja musim panas musim panas ini, sebenarnya ini juga merupakan wahyu bagi perkembangan pasar film Tiongkok selanjutnya. Hal ini mengingatkan para pelaku industri terkait bahwa persaingan di pasar film menjadi semakin ketat, dan pilihan menonton penonton semakin banyak terdiversifikasi. Industri film membutuhkan inovasi dan terobosan yang berkelanjutan untuk memenuhi kebutuhan industri film, Menanggapi kebutuhan estetika penonton yang semakin meningkat, produser juga harus lebih memperhatikan inovasi dan kedalaman konten film, dan pada saat yang sama mengubah konten mereka. strategi publisitas untuk lebih meningkatkan popularitas dan pengaruh film.
Meski masih terdapat gap box office musim panas saat ini dibandingkan tahun lalu, kita juga harus melihat sisi positifnya. Pasar film Tiongkok masih memiliki potensi dan vitalitas yang besar. Dalam jadwal Festival Pertengahan Musim Gugur dan Hari Nasional mendatang, film-film baru seperti "Shameless", "Crisis Route", "Only Green" dan "Safety" telah dijadwalkan untuk dirilis, serta perilisan ulang "The Wandering Bumi 2". Kami menantikan pertumbuhan barunya.
"Harap sebutkan sumbernya saat mencetak ulang"
