La temporada de verano está en su sprint final y los cupones para consumo de películas también están vigentes
2024-08-16
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Shen Tingyu, reportero cliente de Chao News
Como la existencia más larga y animada del mercado cinematográfico chino, cada verano es un carnaval de películas chinas.
Actualmente, la temporada de verano de 2024 está entrando en el período de sprint final. Según los datos de Beacon Professional Edition, en la noche del 16 de agosto, la taquilla de verano de este año superó los 9.700 millones (incluida la taquilla de preventa), lo que todavía está muy por detrás de los resultados del año pasado. Sin embargo, en las dos semanas restantes, el ritmo de estrenos de nuevas películas continúa sin disminuir. Sólo este fin de semana se estrenarán 12 películas, con una amplia variedad de películas tanto de China como de países extranjeros. Al mismo tiempo, las autoridades competentes también están tomando medidas como la emisión de cupones de cine para fomentar aún más el entusiasmo por ir al cine.
Datos profesionales del faro
¿Qué características presenta este verano? ¿Cómo pueden los bonos de cine impulsar el mercado?
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Muchas películas son todavía "nuevas"
"Catch a Baby", "Silent Kill", "Hay una tienda en las nubes", "White Snake: The Floating Life", "Despicable Me 4"... Este verano, desde obras maestras nacionales hasta éxitos de taquilla importados, desde comedias hilarantes. hasta el suspenso de la investigación criminal, desde cómics animados chinos hasta nuevas obras literarias y artísticas y películas con diferentes características han elegido para encontrarse con el público en la temporada de verano. Los datos muestran que se han estrenado o programado su estreno este verano 136 películas, y todavía quedan más de 30 películas por estrenarse a finales de agosto.
Cartel "Atrapa un bebé". Fuente: Douban
"Cada semana se estrenan nuevas películas chinas y extranjeras de diferentes tipos, lo que demuestra que el mercado cinematográfico chino se está volviendo gradualmente maduro y abierto". Los conocedores de la industria dijeron que entre ellas se encuentran películas como "Catch a Baby" y "Silent Kill". así como "Falling World" y "Safety from the 21st Century". Intentos de vanguardia como "Evacuation" han recibido ciertos reconocimientos y recomendaciones, lo que indica que el público tiene una mayor comprensión y afirmación de la diversidad de las creaciones actuales. un estímulo para los creadores de cine que intentan lograr avances.
Póster "Serpiente Blanca: La vida flotante". Fuente de la imagen Douban
Además, este verano también hay "tendencia nacional". "White Snake: A Floating Life" remodela la leyenda clásica, "A Dream of Red Mansions: The Golden Jade Marriage" interpreta la "Versión juvenil de Red Mansions", "The Umbrella Girl" muestra diversas habilidades del patrimonio cultural intangible, como el bordado de Taizhou. , Yue Ge y Liang Liang, y la herencia de la Ópera de Pekín en "The Fall". Es encomiable que estas películas integren la cultura tradicional en la creación cinematográfica y utilicen la tecnología cinematográfica para hacer "vivos" el patrimonio cultural intangible y los clásicos, lo cual es una manifestación completa. de confianza cultural.
Se puede observar que muchos cines están creando activamente nuevos espacios para la cultura y la vida cinematográfica durante la temporada de verano de los Juegos Olímpicos.
"Cine + Olimpiadas" es la primera cooperación transfronteriza de este verano. Durante los Juegos Olímpicos, la transmisión en vivo del evento cubrió más de 800 salas de todo el país. Hasta el 12 de agosto, la taquilla total de la transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos de París 2024 en cines alcanzó los 2,442 millones. Entre ellos, el número de personas en Zhejiang que fueron a los cines para ver los Juegos Olímpicos ocupó el primer lugar en el país con un 14,5%.
El personal relevante de Zhejiang Film Times Cinema·West Lake Cultural Plaza dijo que durante los Juegos Olímpicos, el teatro organizará un juego relacionado con los Juegos Olímpicos todos los días, como un evento de tenis de mesa, y la tasa de asistencia puede alcanzar el 80-90%, lo cual es cerca de su capacidad total. Si existe la oportunidad de obtener autorización en el futuro, continuaremos intentando proyectar otro contenido para romper con la impresión tradicional que todos tienen sobre los cines.
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Los vales de cine siguen siendo compatibles
La temporada de verano aún no ha terminado. Durante este período, Zhejiang y otros lugares han introducido sucesivamente una serie de medidas preferenciales de visualización de películas para seguir liberando el potencial de consumo e impulsar el mercado cinematográfico para que siga calentándose.
El 2 de agosto, la Administración Nacional de Cine lanzó la Temporada Nacional de Consumo de Beneficios Cinematográficos 2024, que beneficiará a las audiencias cinematográficas de todo el país mediante la realización de una variedad de actividades promocionales que se integran en línea y fuera de línea y conectan múltiples escenarios. Esta temporada de consumo se extiende de agosto a octubre y cubre los principales calendarios cinematográficos, como el verano, el Festival del Medio Otoño y el Día Nacional, con una inversión total de más de 300 millones de yuanes en subsidios preferenciales para ver películas.
A mediados de julio, Zhejiang también lanzó la Campaña de distribución de vales para el consumo de películas en la provincia de Zhejiang 2024, con un monto total distribuido de más de 28 millones de yuanes, incluidos descuentos triples, como recibir cupones de descuento, descuentos instantáneos en la compra de entradas y descuentos en los pagos. . El público puede utilizar múltiples descuentos al comprar películas de verano. Una entrada de cine puede tener un descuento de hasta 40 yuanes.
Los triples descuentos y subsidios han trabajado juntos para permitir que el público de Zhejiang disfrute verdaderamente de los descuentos para ver películas. "Cuando llega el viernes, le recuerdo a toda mi familia que vaya a Chao News para conseguir cupones de películas. Vi "Catch a Baby" y "Decryption" antes y ahorré mucho dinero, dijo la Sra. Jiang, residente de Hangzhou". que planea volver a conseguir cupones de películas este fin de semana.
Fuente: Apuntando Películas
Los descuentos reales han inspirado a más personas a ver películas. El periodista se enteró de que los cupones para el consumo de películas de Zhejiang fueron muy populares durante el primer fin de semana de emisión. El público recibió un total de 63.482 cupones para el consumo de películas a través de Taopiao Piao, Z Video y Chao News, y 39.455 fueron cancelados en taquilla y asistencia al cine. Provincia de Zhejiang, también hay un aumento significativo en comparación con el mismo período en 2023.
"La emisión de cupones de películas esta vez tiene cuatro características principales: amplios canales de financiación, grandes cantidades de fondos, enfoque en los fines de semana y sincronización en línea y fuera de línea. Los cupones que no se hayan cancelado volverán al fondo común y la actividad continuará hasta junio del próximo año el 30 de marzo. "La persona correspondiente a cargo del Departamento de Propaganda Cinematográfica del Comité Provincial del Partido dijo que esta es la cuarta vez que Zhejiang emite cupones para el consumo de películas. Los 25 millones de yuanes en cupones para consumo de películas emitidos en 2023 impulsarán la taquilla de películas de Zhejiang a 128 millones de yuanes, beneficiando a 3,2 millones de cinéfilos. Esta vez, también esperamos atraer a más personas al cine y sentir realmente que "ver películas los fines de semana es más emocionante en Zhejiang" y ayudar al mercado cinematográfico a prosperar y desarrollarse con acciones prácticas.
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Esperando una nueva ronda de crecimiento
Por supuesto, también debemos señalar que la temporada estival de este verano es un poco “sosa” en comparación con la del año pasado, tanto en términos de calidad cinematográfica como de respuesta social.
Al 16 de agosto, sólo "Catch a Baby" y "Silver" tuvieron ventas de taquilla superiores a mil millones de yuanes, y sólo "Catch a Baby" tuvo una taquilla de más de 3 mil millones de yuanes. Por el contrario, el año pasado, la taquilla de "Desperate" y "The Vanishing Her" superaron los 3 mil millones de yuanes, y la taquilla de "Fengshen Part 1: Chaoge Fengyun", "The Octagonal Cage" y "Chang'an 30.000 Millas" también superó los 20 mil millones de yuanes.
Muchos internautas dijeron que si bien parte del motivo del deslucido calendario de verano de este año es la "desviación olímpica", el factor más crítico reside en la calidad de la película en sí, la falta de reservas de películas atractivas para el mercado y el fracaso de Las estrategias de publicidad y marketing funcionaron, lo que resultó en que la participación del público fuera baja, lo que a su vez afectó la taquilla general.
Póster de "Silent Kill", fuente de la imagen Douban
Algunos expertos de la industria también dijeron a los periodistas que la temporada de verano del año pasado marcó el comienzo de un gran brote, que puede estar relacionado con la "limpieza de inventario" después de la epidemia, y también con el "consumo de películas estilo venganza" de la audiencia. muchas películas populares han logrado "llegar a una audiencia de vital importancia". Al observar el desempeño de la temporada de verano de este verano, en realidad también es una revelación para el desarrollo posterior del mercado cinematográfico chino. Le recuerda al personal relevante de la industria que la competencia en el mercado cinematográfico es cada vez más feroz y las opciones de visualización del público son más. diversificada.La industria cinematográfica necesita innovación y avances continuos para satisfacer las necesidades de la industria cinematográfica. En respuesta a las crecientes necesidades estéticas de la audiencia, los productores también deben prestar más atención a la innovación y la profundidad del contenido de la película y, al mismo tiempo, cambiar su enfoque. estrategias de publicidad y distribución para aumentar aún más la popularidad e influencia de la película.
Aunque todavía hay una brecha entre la taquilla del verano actual y el año pasado, también debemos mirar el lado positivo. El mercado cinematográfico chino todavía tiene un enorme potencial y vitalidad. En los próximos calendarios del Festival del Medio Otoño y del Día Nacional, está previsto el estreno de nuevas películas como "Shame on the Snow", "Crisis Route", "Only Green" y "Safety", así como el relanzamiento de "La Tierra Errante 2". Esperamos su nuevo crecimiento.
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