여름 시즌이 마지막 질주를 앞두고 있으며, 영화 소비 쿠폰도 유효하다.
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Chao News 고객 기자 Shen Tingyu
중국영화시장에서 가장 오래되고 가장 활발한 존재로 매년 여름은 중국영화의 카니발이다.
현재 2024년 서머시즌은 마지막 스프린트 기간에 돌입하고 있다. 비콘 프로페셔널 에디션 데이터에 따르면, 8월 16일 저녁 기준, 올해 여름 박스오피스는 97억개(예매 박스오피스 포함)를 넘어 지난해 실적에 한참 뒤처져 있다. 하지만 남은 2주 동안 신작 개봉 속도는 줄어들지 않고 있다. 이번 주말에만 12편의 영화가 개봉될 예정이며, 중국과 외국의 다양한 영화가 개봉될 예정이다. 이와 함께 관계당국은 영화 관람 열기를 더욱 고취시키기 위해 영화쿠폰을 발행하는 등의 조치도 취하고 있다.
등대 프로 데이터
이번 여름에는 어떤 특징을 보일까요? 영화 상품권이 어떻게 시장을 활성화할 수 있을까?
01
많은 영화가 여전히 '새로운' 영화입니다.
'캐치 어 베이비', '사일런트 킬', '구름 속에 가게가 있다', '백사: 떠다니는 인생', '슈퍼배드4'... 올 여름 국내 명작부터 수입 블록버스터, 유쾌한 코미디까지 범죄 수사 서스펜스까지, 중국 만화부터 애니메이션까지, 다양한 개성을 지닌 신작 문예 작품과 영화들이 여름 시즌 관객들을 만나러 왔습니다. 데이터에 따르면 올 여름에 136편의 영화가 개봉되었거나 개봉 예정이며, 8월 말에도 여전히 30편 이상의 영화가 개봉될 예정입니다.
'아기를 잡아라' 포스터. 출처: 두반
업계 관계자는 “매주 다양한 장르의 중국 및 외국 영화가 개봉되고 있어 중국 영화 시장이 점차 성숙해지고 개방되고 있음을 보여준다”고 말했다. '떨어지는 세계', '21세기의 안전' 등 최첨단 시도가 일정한 인정과 추천을 받아 현재 창작물의 다양성에 대한 관객의 이해와 긍정이 높아진 셈이다. 돌파구를 찾으려고 노력하는 영화 제작자에게 격려를 보냅니다.
'화이트 스네이크: 플로팅 라이프' 포스터. 사진 출처 도우반
게다가 올여름에는 '전국적 트렌드'도 있다. '백사: 떠다니는 삶'은 고전 전설을 재구성하고, '홍루의 꿈: 금옥결혼'은 '청춘홍루'를 해석하고, '우산소녀'는 타이저우 자수 등 다양한 무형문화유산 기술을 선보인다. , Yue Ge 및 Liang Liang, 그리고 "The Fall"의 북경 오페라의 계승 이 영화들이 전통 문화를 영화 창작에 통합하고 영화 기술을 사용하여 무형 문화유산과 고전을 "살아있게" 만드는 것은 칭찬할 만합니다. 문화적 자신감.
올림픽 여름 시즌을 맞아 많은 극장들이 영화문화와 삶의 새로운 공간을 적극적으로 창출하고 있음을 알 수 있다.
'시네마+올림픽'은 올여름 첫 국경 간 협력이다. 올림픽 기간 동안 전국 800여개 극장에서 생중계됐다. 8월 12일 현재 2024 파리올림픽 극장 생중계 박스오피스는 총 244만2000회에 달한다. 이 중 올림픽을 관람하기 위해 극장에 간 저장성 사람들의 수는 14.5%로 전국 1위를 차지했다.
절강 영화 타임스 시네마·서호 문화 광장 관계자는 올림픽 기간 동안 극장에서 탁구 경기 등 올림픽 관련 경기를 매일 개최해 출석률이 80~90%에 달할 수 있다고 말했다. 전체 용량에 가깝습니다. 앞으로도 허가를 받을 기회가 생긴다면, 극장에 대한 여러분의 전통적인 인상을 깨기 위해 계속해서 다른 콘텐츠를 상영하도록 노력하겠습니다.
02
영화상품권은 계속 지원됩니다
여름 시즌은 아직 끝나지 않았습니다. 이 기간 동안 저장성 및 기타 지역에서는 소비 잠재력을 지속적으로 방출하고 영화 시장을 계속 가열하기 위해 일련의 우대 영화 관람 조치를 도입했습니다.
영화진흥원은 8월 2일, 온·오프라인을 통합하고 다양한 시나리오를 연결하는 다양한 프로모션 활동을 펼치며 전국 영화 관객들에게 혜택을 주는 2024년 국민 영화 혜택 소비 시즌을 시작했다. 이번 소비 시즌은 8월부터 10월까지이며 여름, 중추절, 국경일 등 주요 영화 일정을 다루며 총 3억 위안 이상의 영화 관람 보조금을 우대합니다.
저장성도 이르면 7월 중순부터 2024년 저장성 영화 소비 바우처 배포 캠페인을 시작해 할인쿠폰 수령, 티켓 구매 즉시 할인, 결제 할인 등 3중 할인을 포함해 총 2,800만 위안 이상을 배포했다. . 관객은 여름 영화를 구매할 때 여러 할인을 받을 수 있습니다. 영화표는 최대 40위안까지 할인됩니다.
삼중 할인과 보조금이 함께 작용하여 저장성 관객들이 진정으로 영화 관람 할인을 누릴 수 있게 되었습니다. "금요일이 오면 온 가족이 차오뉴스에 가서 영화 쿠폰을 사야 한다고 상기시킵니다. 예전에 '캐치 어 베이비'와 '복호화'를 보고 많은 돈을 절약했습니다." 그녀는 이번 주말에 다시 영화 쿠폰을 얻을 계획이라고 말했습니다.
출처: 조준 영화
실제 할인은 더 많은 사람들이 영화를 보도록 영감을 주었습니다. 기자는 절강성 영화 소비 쿠폰이 발행 첫 주말에 큰 인기를 끌었다는 사실을 알게 됐다. 관객들은 타오피아오피아오, Z비디오, 차오뉴스를 통해 총 6만3482개의 영화 소비 쿠폰을 받았고, 2019년에는 3만9455개의 영화 소비 쿠폰이 상각됐다. 절강성(浙江省) 역시 2023년 같은 기간에 비해 크게 증가했다.
이번 영화쿠폰 발행은 폭넓은 금융채널, 대규모 펀드금액, 주말 중심, 온·오프라인 동기화 등 4가지 주요 특징을 갖는다. 상쇄되지 않은 쿠폰은 펀드풀로 다시 흘러들어 활동이 진행될 예정이다. 내년 6월까지 계속된다. "성당 영화선전부 관계자는 저장성에서 영화 소비 쿠폰을 발행한 것은 이번이 네 번째라고 말했다. 2023년에 발행된 2,500만 위안의 영화 소비 쿠폰으로 저장성 영화 박스오피스는 1억 2,800만 위안으로 증가하고 320만 명의 영화 관객이 혜택을 누릴 것입니다. 이번에도 더 많은 사람들을 극장으로 끌어들이고 "절강에서는 주말에 영화를 보는 것이 더 재미있다"는 것을 진심으로 느끼고 실제적인 행동으로 영화 시장이 번영하고 발전하도록 돕길 바랍니다.
03
새로운 성장을 기대합니다
물론 올여름 여름 시즌은 영화적 질이나 사회적 반응 측면에서 지난해에 비해 다소 '밋밋하다'는 점도 주목해야 한다.
8월 16일 기준으로 '캐치 어 베이비'와 '실버'만 흥행 매출이 10억 위안을 넘었고, '캐치 어 베이비'만 30억 위안을 넘었다. 반면 지난해에는 '절망적', '사라진 그녀' 모두 흥행 수입이 30억 위안을 돌파했고, '풍신1부:조경풍운', '팔각형 우리', '장안 3만'도 흥행 수입을 올렸다. 마일리지'도 200억 위안을 넘어섰다.
많은 네티즌들은 올해 여름 일정이 부진한 이유 중 하나는 '올림픽 편성'이지만, 더 결정적인 요인은 영화 자체의 완성도와 시장에 호소력 있는 영화의 재고 부족, 흥행 실패에 있다고 지적했다. 홍보와 마케팅 전략이 제대로 작동하지 않아 관객 참여도가 낮아 전체 흥행에 영향을 미쳤다.
'사일런트 킬' 포스터, 사진 출처 도우반
일부 업계 관계자도 기자들에게 지난해 여름 시즌이 대규모 발병을 가져왔으며 이는 전염병 이후 '재고 정리'와 관객의 '복수형 영화 관람 소비'와도 관련이 있을 수 있다고 말했다. 많은 인기 영화가 "관객에게 매우 관련성 높은" 성과를 거두었습니다. 이번 여름 시즌의 성과를 살펴보면 실제로 중국 영화 시장의 향후 발전에 대한 계시이기도 합니다. 이는 관련 업계 관계자에게 영화 시장의 경쟁이 점점 치열해지고 있으며 관객의 시청 선택이 더욱 다양해지고 있음을 상기시켜 줍니다. 영화 산업은 관객의 증가하는 미적 요구에 부응하기 위해 지속적인 혁신과 돌파구를 마련해야 하며, 동시에 영화 콘텐츠의 혁신과 깊이에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 영화의 인기와 영향력을 더욱 높이기 위한 홍보 및 배급 전략.
비록 올해 여름 박스오피스와 작년 사이에는 여전히 격차가 있지만, 중국 영화 시장은 여전히 엄청난 잠재력과 활력을 갖고 있다는 긍정적인 측면도 살펴봐야 합니다. 다가오는 추석 및 국경절 일정에 맞춰 '부끄러운 눈', '위기의 길', '온리 초록', '세이프티' 등 신작 개봉과 함께 '안전'도 개봉 예정이다. "방황하는 지구 2". 그의 새로운 성장을 기대해 본다.
"재인쇄시 출처를 밝혀주세요"
