La stagione estiva è allo sprint finale e sono in vigore anche i buoni spesa per il consumo di film
2024-08-16
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Shen Tingyu, giornalista cliente di Chao News
Essendo l'esistenza più lunga e vivace nel mercato cinematografico cinese, ogni estate è un carnevale di film cinesi.
Attualmente, la stagione estiva 2024 sta entrando nel periodo dello sprint finale. Secondo i dati di Beacon Professional Edition, alla sera del 16 agosto, il botteghino estivo di quest’anno ha superato i 9,7 miliardi (compresi i box office pre-vendita), un risultato ancora molto indietro rispetto ai risultati dell’anno scorso. Tuttavia, nelle restanti due settimane, il ritmo delle uscite di nuovi film continua senza sosta. Solo questo fine settimana usciranno 12 film, con un'ampia varietà di film provenienti sia dalla Cina che da paesi stranieri. Allo stesso tempo, le autorità competenti stanno adottando misure come l'emissione di coupon cinematografici per promuovere ulteriormente l'entusiasmo per il cinema.
Dati Lighthouse Pro
Quali caratteristiche mostra questa estate? In che modo i voucher cinema possono rilanciare il mercato?
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Molti film sono ancora "nuovi"
"Catch a Baby", "Silent Kill", "C'è un negozio tra le nuvole", "White Snake: The Floating Life", "Cattivissimo Me 4"... Quest'estate, dai capolavori domestici ai blockbuster d'importazione, dalle commedie esilaranti alla suspense investigativa criminale, dai fumetti animati cinesi alle nuove opere letterarie e artistiche e film con caratteristiche diverse hanno scelto di incontrare il pubblico nella stagione estiva. I dati mostrano che 136 film sono stati distribuiti o usciti in programma quest'estate, e ci sono ancora più di 30 film in uscita a fine agosto.
La locandina di "Prendi un bambino". Fonte: Douban
"Ogni settimana escono nuovi film cinesi e stranieri di diverso tipo, il che dimostra che il mercato cinematografico cinese sta gradualmente diventando maturo e aperto". Secondo gli addetti ai lavori, tra questi ci sono film come "Catch a Baby" e "Silent Kill". così come "Falling World" e "Safety from the 21st Century". Tentativi all'avanguardia come "Evacuation" hanno ricevuto alcuni riconoscimenti e raccomandazioni, indicando che il pubblico ha una maggiore comprensione e affermazione della diversità delle creazioni attuali un incoraggiamento per i creatori di film che stanno cercando di fare scoperte.
Locandina di "Il serpente bianco: la vita fluttuante". Fonte immagine Douban
Inoltre quest'estate c'è anche una "tendenza nazionale". "White Snake: A Floating Life" rimodella la leggenda classica, "A Dream of Red Mansions: The Golden Jade Marriage" interpreta la "Versione giovanile di Red Mansions", "The Umbrella Girl" mette in mostra varie abilità del patrimonio culturale immateriale come il ricamo Taizhou , Yue Ge e Liang Liang, e l'eredità dell'Opera di Pechino in "The Fall". È lodevole che questi film integrino la cultura tradizionale nella creazione cinematografica e utilizzino la tecnologia cinematografica per rendere "vivo" il patrimonio culturale immateriale e i classici, il che è una manifestazione completa di fiducia culturale.
Si può vedere che molti teatri stanno creando attivamente nuovi spazi per la cultura e la vita cinematografica durante la stagione estiva dei Giochi Olimpici.
"Cinema + Olimpiadi" è la prima cooperazione transfrontaliera di quest'estate. Durante i Giochi Olimpici, la trasmissione in diretta dell'evento ha coperto più di 800 sale in tutto il paese. Al 12 agosto, il botteghino totale della trasmissione in diretta delle Olimpiadi di Parigi 2024 nelle sale ha raggiunto 2.442 milioni. Tra questi, il numero di persone che nello Zhejiang sono andate al cinema per vedere le Olimpiadi è al primo posto nel paese con il 14,5%.
Lo staff competente del Zhejiang Film Times Cinema·West Lake Cultural Plaza ha affermato che durante le Olimpiadi, il teatro organizzerà ogni giorno un gioco correlato alle Olimpiadi, come un evento di ping pong, e il tasso di partecipazione può raggiungere l'80-90%, il che è vicino alla piena capacità. Se in futuro ci sarà la possibilità di ottenere l'autorizzazione, continueremo a provare a proiettare altri contenuti per rompere l'impressione tradizionale che tutti hanno delle sale.
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I voucher cinema continuano a sostenere
La stagione estiva non è ancora finita. Durante questo periodo, Zhejiang e altri luoghi hanno successivamente introdotto una serie di misure preferenziali per la visione dei film per continuare a liberare il potenziale di consumo e spingere il mercato cinematografico a surriscaldarsi.
Il 2 agosto, la National Film Administration ha lanciato la National Film Benefit Consumption Season 2024, che andrà a beneficio del pubblico cinematografico di tutto il Paese svolgendo una serie di attività promozionali che integrano online e offline e collegano più scenari. Questa stagione di consumo va da agosto a ottobre, coprendo i principali palinsesti cinematografici come l'estate, il Festival di metà autunno e la Giornata nazionale, con un investimento totale di oltre 300 milioni di yuan in sussidi preferenziali per la visione dei film.
Già a metà luglio, Zhejiang ha anche lanciato la campagna di distribuzione di voucher per il consumo di film nella provincia di Zhejiang 2024, con un importo totale distribuito di oltre 28 milioni di yuan, inclusi sconti tripli come la ricezione di buoni sconto, sconti immediati sull'acquisto di biglietti e sconti sui pagamenti . Il pubblico può usufruire di più sconti quando acquista film estivi. Un biglietto del cinema può essere scontato fino a 40 yuan.
I tripli sconti e i sussidi hanno lavorato insieme per consentire al pubblico dello Zhejiang di godere veramente degli sconti sulla visione dei film. "Quando arriva venerdì, ricordo a tutta la mia famiglia di andare su Chao News per prendere i coupon per i film. Ho già visto "Catch a Baby" e "Decryption" e ho risparmiato un sacco di soldi, ha detto la signora Jiang, residente a Hangzhou che ha intenzione di prendere di nuovo dei buoni per il cinema questo fine settimana.
Fonte: Mirare Film
Sconti reali hanno ispirato più persone a guardare film. Il giornalista ha appreso che i buoni per il consumo di film nello Zhejiang erano molto popolari nel primo fine settimana di emissione. Il pubblico ha ricevuto un totale di 63.482 buoni per il consumo di film attraverso Taopiao Piao, Z Video e Chao News, e 39.455 sono stati cancellati Nella provincia di Zhejiang si registra anche un aumento significativo rispetto allo stesso periodo del 2023.
"L'emissione di coupon cinematografici questa volta ha quattro caratteristiche principali: ampi canali di finanziamento, grandi quantità di fondi, concentrazione sui fine settimana e sincronizzazione online e offline. I coupon che non sono stati cancellati ritorneranno al pool di fondi e l'attività sarà continuerà fino a giugno del prossimo anno. Il 30 marzo. "La persona competente responsabile del Dipartimento di propaganda cinematografica del Comitato provinciale del partito ha detto che questa è la quarta volta che Zhejiang emette buoni per il consumo di film. I buoni per il consumo di film da 25 milioni di yuan emessi nel 2023 porteranno il botteghino dei film nello Zhejiang a 128 milioni di yuan, a beneficio di 3,2 milioni di spettatori. Questa volta speriamo anche di portare più persone al cinema e di far sentire veramente che "guardare film nei fine settimana è più emozionante nello Zhejiang" e di aiutare il mercato cinematografico a prosperare e svilupparsi con azioni pratiche.
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In attesa di un nuovo ciclo di crescita
Naturalmente, bisogna anche notare che la stagione estiva di quest’estate è leggermente “blanda” rispetto all’anno scorso, sia in termini di qualità del film che di risposta sociale.
Al 16 agosto, solo "Catch a Baby" e "Silver" hanno avuto vendite al botteghino superiori a 1 miliardo di yuan, e solo "Catch a Baby" ha avuto un incasso al botteghino di oltre 3 miliardi di yuan. Al contrario, l'anno scorso, il botteghino di "Desperate" e "The Vanishing Her" ha superato i 3 miliardi di yuan, e il botteghino di "Fengshen Parte 1: Chaoge Fengyun", "The Octagonal Cage" e "Chang'an 30.000 Miles" ha superato anche i 20 miliardi di yuan. miliardi.
Molti utenti della rete hanno affermato che, sebbene parte del motivo del programma estivo poco brillante di quest'anno sia il "diversione olimpica", il fattore più critico risiede nella qualità del film stesso, nella mancanza di riserve di film attraenti per il mercato e nel fallimento di le strategie pubblicitarie e di marketing hanno funzionato, con il risultato che la partecipazione del pubblico è stata bassa, il che a sua volta ha influito sul botteghino complessivo.
Locandina di "Silent Kill", fonte foto Douban
Alcuni addetti ai lavori del settore hanno anche detto ai giornalisti che la stagione estiva dello scorso anno ha inaugurato una grande epidemia, che potrebbe essere collegata allo "svuotamento delle scorte" dopo l'epidemia, e anche al "consumo di visione di film in stile vendetta". molti film popolari sono riusciti a "raggiungere un pubblico di vitale importanza". Considerando l'andamento della stagione estiva di quest'estate, si tratta in realtà anche di una rivelazione per il successivo sviluppo del mercato cinematografico cinese. Ricorda al personale del settore che la concorrenza nel mercato cinematografico sta diventando sempre più feroce e che le scelte di visione del pubblico sono sempre più numerose diversificato. L'industria cinematografica ha bisogno di innovazioni e scoperte continue per soddisfare le esigenze dell'industria cinematografica. In risposta alle crescenti esigenze estetiche del pubblico, i produttori dovrebbero anche prestare maggiore attenzione all'innovazione e alla profondità dei contenuti cinematografici e allo stesso tempo cambiare i loro contenuti. strategie pubblicitarie e di distribuzione per aumentare ulteriormente la popolarità e l'influenza del film.
Anche se c'è ancora un divario tra l'attuale box office estivo e quello dell'anno scorso, bisogna guardare anche al lato positivo. Il mercato cinematografico cinese ha ancora un enorme potenziale e vitalità. Nei prossimi programmi del Mid-Autumn Festival e della Giornata Nazionale, è prevista l'uscita di nuovi film come "Shame on the Snow", "Crisis Route", "Only Green" e "Safety", nonché la riedizione di "La Terra errante 2". Attendiamo con ansia la sua nuova crescita.
"In caso di ristampa indicare la fonte"
