夏休みもラストスパート、映画鑑賞クーポンも実施中
2024-08-16
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Chao Newsクライアント記者の沈廷宇
中国映画市場で最も長く、最も活気のある映画として、毎年夏には中国映画のカーニバルが開催されます。
現在、2024年夏シーズンはラストスパート期に入っている。 Beacon Professional Editionのデータによると、8月16日夜の時点で、今年の夏の興行収入は97億を超えた（前売り興行収入を含む）が、それでも昨年の実績には大きく及ばない。しかし、残り2週間も新作映画の公開ペースは衰えることなく、今週末だけで12本の映画が公開され、中国映画、海外映画ともに多岐にわたる。同時に、所轄当局も映画鑑賞熱をさらに促進するために映画クーポンの発行などの措置を講じている。
ライトハウス プロ データ
この夏はどんな特徴を見せるのでしょうか？映画バウチャーはどのようにして市場を活性化できるのでしょうか?
01
多くの映画はまだ「新しい」
『キャッチ・ア・ベイビー』『サイレント・キル』『雲の上のお店』『ホワイト・スネーク 浮遊する生命』『怪盗グルーの月泥棒4』…この夏、国内の名作から海外の大ヒット作、爆笑コメディまで犯罪捜査サスペンス、アニメ化された中国漫画から、新しい文学作品や芸術作品、そしてさまざまな特徴を持つ映画が、夏のシーズンに観客を満たすことを選択しました。データによると、この夏、136 本の映画が公開または公開予定であり、8 月下旬までにまだ 30 本以上の映画が公開される予定です。
「キャッチ・ア・ベイビー」のポスター。出典: ドゥーバン
「毎週、さまざまな種類の新しい中国映画や外国映画が公開されており、これは中国映画市場が徐々に成熟し、開放的になっていることを示している。その中には『キャッチ・ア・ベイビー』や『サイレント・キル』などの映画も含まれている」と業界関係者は述べた。 「Falling World」や「21世紀からの安全」と同様に、「Evacuation」のような最先端の試みも一定の評価と推奨を受けており、観客が現在の創作物の多様性に対してより深い理解と肯定を持っていることを示しています。画期的な進歩を遂げようとしている映画クリエイターへの励まし。
『ホワイト・スネーク 浮遊する生命』のポスター。画像提供元 Douban
さらに、この夏は「全国的な傾向」もある。 「ホワイトスネーク：浮遊する人生」は古典的な伝説を再構築し、「紅楼夢：黄金の翡翠の結婚」は「紅楼夢の若者版」を解釈し、「アンブレラガール」は台州刺繍などのさまざまな無形文化遺産の技術を紹介します、岳歌と梁梁、そして「堕落」における京劇の継承 これらの映画は、伝統文化を映画制作に統合し、映画技術を使用して無形文化遺産と古典を「生きている」ものにしており、それが完全に現れていることは賞賛に値します。文化的な自信。
オリンピックの夏季シーズンには、多くの劇場が映画文化や生活のための新たな空間を積極的に創出していることがわかります。
「映画＋オリンピック」はこの夏初の国境を越えた協力となる。オリンピック期間中、全国の 800 以上の劇場でイベントの生中継が行われ、8 月 12 日の時点で、2024 年パリオリンピックの劇場での生中継の総興行収入は 244 万 2,000 に達しました。このうち、浙江省ではオリンピックを劇場で観戦した人の数は14.5％で全国1位となった。
浙江電影時報映画・西湖文化広場の関係者によると、オリンピック期間中は同劇場では卓球などオリンピック関連の試合が毎日開催され、入場率は80～90％に達することもあるという。ほぼフルキャパシティ。今後も許可を得る機会があれば、これまでの劇場のイメージを打ち破るようなコンテンツの上映にも挑戦していきます。
02
映画クーポンは引き続きサポートします
夏シーズンはまだ終わっていないこの期間、浙江省などは消費潜在力を解放し続け、映画市場を加熱し続けるための一連の映画鑑賞優遇措置を相次いで導入している。
8月2日、国立映画局は2024年全国映画給付金消費シーズンを開始した。これは、オンラインとオフラインを統合し、複数のシナリオを結び付けるさまざまなプロモーション活動を実施することにより、全国の映画観客に利益をもたらすことになる。この消費シーズンは8月から10月までで、夏、中秋節、国慶節などの主要な映画スケジュールをカバーしており、映画鑑賞の優遇補助金として総額3億元以上が投資されている。
浙江省はすでに7月中旬にも、2024年の浙江省映画消費クーポン配布キャンペーンを開始しており、割引クーポンの受け取り、チケット購入の即時割引、支払い割引などの三重割引を含む総額2,800万元以上が配布された。 。観客は夏の映画を購入する際に複数の割引を利用でき、映画チケットは最大 40 元割引されます。
三重の割引と補助金が連携して、浙江省の観客が真に映画鑑賞の割引を享受できるようになりました。 「金曜日が来ると、家族全員に『チャオニュース』に行って映画のクーポンを手に入れるように言います。以前に『キャッチ・ア・ベイビー』と『解読』を観て、たくさんお金を貯めました」と杭州在住のジャンさんは語った。彼女は今週末にもう一度映画のクーポンを手に入れるつもりだという。
出典: Aiming Movies
実質的な割引により、より多くの人が映画を見るようになりました。記者は、浙江省の映画消費クーポンが発行の最初の週末に非常に人気があったことを知り、視聴者はTaopiao Piao、Z Video、Chao Newsを通じて合計63,482枚の映画消費クーポンを受け取り、39,455枚の興行収入と映画の入場者数が帳消しになった。浙江省も2023年の同時期と比べて大幅な増加となっている。
「今回の映画クーポンの発行には、幅広い資金調達チャネル、多額の資金量、週末重視、オンラインとオフラインの同期という4つの大きな特徴があります。償却されなかったクーポンは資金プールに還流され、活動は活発になります」 3月30日、「浙江省が映画消費クーポンを発行するのはこれで4回目だ」と省党委員会映画宣伝部の担当者は述べた。 2023年に発行される2500万元の映画消費クーポンにより、浙江省の映画興行収入は1億2800万元に達し、320万人の映画観客が恩恵を受けることになる。今回も、より多くの人々を劇場に足を運び、「浙江省では週末に映画を観るのがもっと楽しい」と実感していただき、実践的な行動で映画市場の繁栄と発展に貢献したいと考えています。
03
新たな成長への期待
もちろん、今年のサマーシーズンは、映画の質的にも社会的反応の点でも、昨年に比べてやや「当たり障りのない」ものであることにも注意しなければならない。
8月16日時点で、興行収入が10億元を超えたのは『キャッチ・ア・ベイビー』と『シルバー』だけで、興行収入が30億元を超えたのは『キャッチ・ア・ベイビー』だけだった。これに対し、昨年は『絶体絶命』と『消えた彼女』の興行収入がともに30億元を超え、『封神パート1：趙格風雲』、『八角の檻』、『長安3万』の興行収入は30億元を超えた。マイル」も200億元を突破した。
多くのネチズンは、今年の夏のスケジュールが精彩を欠いている理由の一部は「オリンピックの流用」であるが、より重要な要因は映画自体の品質、市場に魅力的な映画の埋蔵量の不足、そして映画の失敗にあると述べた。宣伝とマーケティング戦略が機能しなかった結果、観客の参加率が低くなり、それが全体の興行収入に影響を及ぼしました。
「サイレントキル」ポスター、画像出典 Douban
一部の業界関係者はまた、昨年の夏のシーズンに大流行が始まったが、これは流行後の「在庫一掃」と観客の「復讐的な映画鑑賞消費」に関係している可能性があると語った。多くの人気のある映画は「重要な意味を持って観客に届く」ことができました。この夏のサマーシーズンの成績を見ると、これは実際、中国映画市場のその後の発展を示唆するものでもあり、関係業界関係者らは映画市場の競争がますます激化し、観客の視聴選択肢がより多様化していることを思い知らされる。多様化する映画業界では、視聴者の美的ニーズに応えるために継続的な革新と画期的な進歩が必要であり、同時に映画コンテンツの革新性と奥深さにもっと注意を払う必要があります。映画の人気と影響力をさらに高めるための宣伝および配給戦略。
現在の夏の興行収入と昨年との間にはまだ差があるが、中国の映画市場には依然として大きな可能性と活力があるという前向きな側面にも目を向ける必要がある。今後の中秋節と建国記念日のスケジュールでは、『雪の上の恥』、『クライシス・ルート』、『オンリー・グリーン』、『セーフティ』などの新作映画が公開されるほか、映画の再公開も予定されている。 「流浪の大地２」。その新たな成長に期待したい。
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