A temporada de verão está em sua reta final e cupons de consumo de filmes também estão em vigor
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Shen Tingyu, repórter cliente do Chao News
Sendo a existência mais longa e animada do mercado cinematográfico chinês, todo verão é um carnaval de filmes chineses.
Atualmente, a temporada de verão de 2024 está entrando no período final do sprint. De acordo com os dados da Beacon Professional Edition, na noite de 16 de agosto, a bilheteria do verão deste ano ultrapassou 9,7 bilhões (incluindo bilheteria pré-venda), o que ainda está muito aquém dos resultados do ano passado. No entanto, nas duas semanas restantes, o ritmo de lançamento de novos filmes continua inabalável. Somente neste fim de semana, 12 filmes serão lançados, com uma grande variedade de filmes da China e de países estrangeiros. Ao mesmo tempo, as autoridades competentes também estão a tomar medidas como a emissão de cupões de cinema para promover ainda mais o entusiasmo pela ida ao cinema.
Dados do Farol Pro
Que características este verão apresenta? Como os vouchers de cinema podem impulsionar o mercado?
01
Muitos filmes ainda são "novos"
"Catch a Baby", "Silent Kill", "Há uma loja nas nuvens", "White Snake: The Floating Life", "Despicable Me 4"... Neste verão, de obras-primas nacionais a sucessos de bilheteria importados, de comédias hilariantes ao suspense de investigação criminal, desde quadrinhos animados chineses até novas obras literárias e artísticas e filmes com características diferenciadas que escolheram atender o público na temporada de verão. Os dados mostram que 136 filmes foram lançados ou programados para lançamento neste verão, e ainda há mais de 30 filmes a serem lançados no final de agosto.
Pôster "Pegue um Bebê". Fonte: Douban
"Novos filmes chineses e estrangeiros de diferentes tipos são lançados todas as semanas, o que mostra que o mercado cinematográfico chinês está gradualmente se tornando maduro e aberto." bem como “Falling World” e “Safety from the 21st Century”. Tentativas de ponta como “Evacuation” receberam certos reconhecimentos e recomendações, indicando que o público tem uma maior compreensão e afirmação da diversidade das criações atuais. um incentivo aos criadores de filmes que estão tentando fazer avanços.
Pôster "Cobra Branca: A Vida Flutuante". Fonte da imagem Douban
Além disso, neste verão há também uma “tendência nacional”. "White Snake: A Floating Life" remodela a lenda clássica, "A Dream of Red Mansions: The Golden Jade Marriage" interpreta a "Versão Juvenil de Red Mansions", "The Umbrella Girl" mostra várias habilidades do patrimônio cultural intangível, como o bordado Taizhou , Yue Ge e Liang Liang, e a herança da Ópera de Pequim em "The Fall" É louvável que esses filmes integrem a cultura tradicional na criação cinematográfica e usem a tecnologia cinematográfica para tornar "vivos" o patrimônio cultural imaterial e os clássicos, o que é uma manifestação plena de confiança cultural.
Pode-se observar que muitos teatros estão criando ativamente novos espaços para a cultura e a vida cinematográfica durante a temporada de verão dos Jogos Olímpicos.
“Cinema + Olimpíadas” é a primeira cooperação transfronteiriça neste verão. Durante os Jogos Olímpicos, a transmissão ao vivo do evento cobriu mais de 800 teatros em todo o país. Em 12 de agosto, a bilheteria total da transmissão ao vivo dos Jogos Olímpicos de Paris em 2024 atingiu 2,442 milhões. Entre eles, o número de pessoas em Zhejiang que foram aos teatros para assistir às Olimpíadas ficou em primeiro lugar no país, com 14,5%.
Funcionários relevantes do Zhejiang Film Times Cinema·West Lake Cultural Plaza disseram que durante as Olimpíadas, o teatro organizará um jogo relacionado às Olimpíadas todos os dias, como um evento de tênis de mesa, e a taxa de participação pode chegar a 80-90%, o que é perto da capacidade total. Se houver oportunidade de obter autorização no futuro, continuaremos tentando exibir outros conteúdos para quebrar a impressão tradicional que todos têm dos cinemas.
02
Os vouchers de cinema continuam a apoiar
A temporada de verão ainda não acabou. Durante este período, Zhejiang e outros lugares introduziram sucessivamente uma série de medidas preferenciais de exibição de filmes para continuar a liberar o potencial de consumo e fazer com que o mercado cinematográfico continue a aquecer.
Em 2 de agosto, a Administração Nacional de Cinema lançou a Temporada Nacional de Consumo Beneficente de Filmes de 2024, que beneficiará o público cinematográfico em todo o país, realizando uma variedade de atividades promocionais que integram online e offline e conectam vários cenários. Esta temporada de consumo vai de agosto a outubro, abrangendo as principais programações de cinema, como o verão, o Festival do Meio Outono e o Dia Nacional, com um investimento total de mais de 300 milhões de yuans em subsídios preferenciais para exibição de filmes.
Já em meados de julho, Zhejiang também lançou a Campanha de Distribuição de Vouchers de Consumo de Filmes da Província de Zhejiang 2024, com um valor total de mais de 28 milhões de yuans distribuídos, incluindo descontos triplos, como recebimento de cupons de desconto, descontos instantâneos na compra de ingressos e descontos no pagamento . O público pode aproveitar vários descontos na compra de filmes de verão. Um ingresso de cinema pode ter um desconto de até 40 yuans.
Os descontos e subsídios triplos trabalharam juntos para permitir que o público de Zhejiang realmente desfrutasse de descontos para assistir filmes. "Quando chega sexta-feira, lembro a toda a minha família de ir ao Chao News para pegar cupons de filmes. Já assisti "Catch a Baby" e "Decryption" antes e economizei muito dinheiro, disse a Sra. Jiang, moradora de Hangzhou." que ela planeja ganhar cupons de filmes novamente neste fim de semana.
Fonte: Mirando Filmes
Descontos reais inspiraram mais pessoas a assistir filmes. O repórter soube que os cupons de consumo de filmes de Zhejiang foram muito populares no primeiro fim de semana de emissão. O público recebeu um total de 63.482 cupons de consumo de filmes por meio de Taopiao Piao, Z Video e Chao News, e 39.455 foram cancelados. Província de Zhejiang, há também um aumento significativo em comparação com o mesmo período de 2023.
“A emissão de cupons de filmes desta vez tem quatro características principais: amplos canais de financiamento, grandes montantes de fundos, foco em finais de semana e sincronização online e offline. continuar até junho do próximo ano, em 30 de março. "O responsável pelo Departamento de Promoção de Filmes do Comitê Provincial do Partido disse que esta é a quarta vez que Zhejiang emite cupons de consumo de filmes. Os 25 milhões de yuans em cupons de consumo de filmes emitidos em 2023 elevarão a bilheteria de filmes de Zhejiang para 128 milhões de yuans, beneficiando 3,2 milhões de espectadores. Desta vez, também esperamos levar mais pessoas ao teatro e realmente sentir que “assistir filmes nos fins de semana é mais emocionante em Zhejiang” e ajudar o mercado cinematográfico a prosperar e se desenvolver com ações práticas.
03
Ansiosa por uma nova rodada de crescimento
Claro, devemos também notar que a temporada de verão deste verão é ligeiramente “sem graça” em comparação com o ano passado, tanto em termos de qualidade do filme como de resposta social.
Em 16 de agosto, apenas "Catch a Baby" e "Silver" tiveram bilheteria de mais de 1 bilhão de yuans, e apenas "Catch a Baby" teve bilheteria de mais de 3 bilhões de yuans. Em contraste, no ano passado, as bilheterias de "Desperate" e "The Vanishing Her" ultrapassaram 3 bilhões de yuans, e as bilheterias de "Fengshen Parte 1: Chaoge Fengyun", "The Octagonal Cage" e "Chang'an 30,000 Miles" também ultrapassou 20 bilhões de yuans. bilhões.
Muitos internautas disseram que embora parte da razão para a fraca programação de verão deste ano seja o "desvio olímpico", o fator mais crítico está na qualidade do filme em si, na falta de reservas de filmes atraentes para o mercado e no fracasso de estratégias de publicidade e marketing funcionaram, resultando em baixa participação do público, o que por sua vez afetou a bilheteria geral.
Pôster de "Silent Kill", fonte da imagem Douban
Alguns membros da indústria também disseram aos repórteres que a temporada de verão do ano passado marcou o início de um grande surto, que pode estar relacionado à "limpeza de estoque" após a epidemia, e também ao "consumo de assistir filmes em estilo de vingança" do público. muitos filmes populares conseguiram “alcançar o público de vital relevância”. Olhando para o desempenho da temporada de verão deste verão, é na verdade também uma revelação para o desenvolvimento subsequente do mercado cinematográfico chinês. Ele lembra ao pessoal relevante da indústria que a competição no mercado cinematográfico está se tornando cada vez mais acirrada e as opções de visualização do público são mais. diversificada. A indústria cinematográfica precisa de inovação e avanços contínuos para atender às necessidades da indústria cinematográfica. Em resposta às crescentes necessidades estéticas do público, os produtores também devem prestar mais atenção à inovação e profundidade do conteúdo do filme e, ao mesmo tempo, mudar a sua. estratégias de publicidade e distribuição para aumentar ainda mais a popularidade e influência do filme.
Embora ainda haja uma lacuna entre as bilheterias do verão atual e as do ano passado, devemos também olhar para o lado positivo. O mercado cinematográfico chinês ainda tem um enorme potencial e vitalidade. Nas próximas programações do Festival do Meio Outono e do Dia Nacional, estão programados o lançamento de novos filmes como "Shame on the Snow", "Crisis Route", "Only Green" e "Safety", bem como o relançamento de "A Terra Errante 2". Estamos ansiosos por seu novo crescimento.
"Por favor, indique a fonte ao reimprimir"
