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Texte | Naviguez vers la mer, auteur丨Zimo

Suivre Yalla pour ouvrir le Moyen-OrientSocial+Voix+JeuAprès leur entrée sur le marché, certains retardataires sont impatients d'essayer, mais il n'est évidemment pas si facile de réussir en copiant simplement le modèle économique.

L'Arabie Saoudite, connue comme le « magnat du Moyen-Orient », est soumise àculture religieuserestrictions, il n'existe pas beaucoup de méthodes de divertissement hors ligne, mais il existe égalementexcitation inverse le développement rapide des réseaux sociaux en ligne.Beaucoup de gens croient à tort que tant qu’ils captent le pouvoir local,Riche en argent et aimant s'amusercaractéristiques, l’argent affluera continuellement.

Cependant, l'idéal est très complet, mais la réalité est très maigre. Je veux être dans un état d'esprit.L'effet de tête est évidentPour développer le même type d’applications dans d’autres régions, l’imitation seule ne suffit pas.Patience, stratégie, différence, innovation sont tous des éléments essentiels. Il cible également le marché du Moyen-Orient, et cela va aussi de la voix aux jeux. Quel est le retard des retardataires ?

J’ai commencé avec l’audio et je suis entré au Moyen-Orient

L'application vocale sans visage s'inscrit parfaitement dans la culture religieuse du Moyen-Orient. Avec le lancement de PK, classements, jeux et autres fonctions, elle a déclenché un engouement dans le domaine social. Sawa, une application sociale audio développée par la société chinoise Alef Innovation Network, a également profité de cette opportunité pour pénétrer le marché du Moyen-Orient et a réalisé des dizaines de millions de dollars de revenus dans les trois ans suivant son lancement.

(Chiffre d’affaires mondial de Sawa depuis son lancement)

De manière générale, les applications sociales feront une distinction claire entre socialiser avec des connaissances et socialiser avec des inconnus. .Il y a toujours eu un problème dans la socialisation avec des inconnus, c'est-à-dire que lorsque les utilisateurs passent d'étrangers à des personnes matures, leur comportement dans l'applicationTaux de rétentiondiminuera car ils utiliseront des applications sociales de connaissances plus couramment utilisées pour maintenir le contact.

Sur cette base, Sawa a choisi de faire unLa fusion , qui dispose à la fois de salons de discussion publics et de salons vocaux privés pour communiquer respectivement avec des inconnus et des connaissances. Même si les utilisateurs suivants passent d'étrangers à des connaissances, ils peuvent toujours être assurés de rester dans l'application et d'utiliser la fonction vocale privée pour avoir des conversations.

Le simple fait de discuter dans un salon de discussion est loin d'atteindre l'objectif d'interaction sociale, en particulier pour les inconnus qui viennent d'établir une relation. Ils doivent s'appuyer sur le PK, les jeux, etc.Forte interactivitéAvec la fonction de regroupement et d'affrontement, l'ambiance est immédiatement devenue plus forte.

Pour ceux qui veulent socialiser mais qui ont peur de socialiser, ne vous inquiétez pas trop.Test de personnalité et correspondance algorithmiqueVous pouvez trouver avec précision des partenaires partageant les mêmes idées et éviter la gêne liée au chat car il n’y a pas de sujets communs.

Le Moyen-Orient peut être considéré comme l'un des pays les plusvaleurs familiales Une des régions les plus puissantes, qui attache une grande importance à la « gloire familiale ». Sawa y a également prêté une attention particulière. Les utilisateurs peuvent créer une salle vocale exclusive à leur propre famille, et ce afin de s'en assurer.Confidentialité et sécurité, vous pouvez également définir un mot de passe pendant le processus de création.

Après être entré dans la pièce, une série d'activités et de défis donnent progressivement vie à la pièce, renforcent la cohésion entre la famille et expriment leur amour pour la famille en offrant des cadeaux virtuels. Il y a aussi des « chefs de famille » qui veulent montrer leur noble identité et leur statut, et le gameplay consistant à accumuler des diamants (monnaie de l'application) satisfait également intelligemment les désirs de ces personnes.

Passer de la voix au jeu avec YallaJouez de la même manière, fin 2022, après que Sawa ait été lancé pendant plus d'un an et accumulé plus d'un million de téléchargements, elle a également choisi de se concentrer sur les jeux et a lancé l'application de jeu social Sawa Ludo.

Le même chemin ne fonctionne plus

En déplaçant la salle d'échecs et de cartes en ligne, le jeu Ludo est devenu l'un des jeux les plus populaires au Moyen-Orient. Par rapport aux applications sociales vocales, les applications sociales de jeuxAdhérence de l'utilisateurCe n'est pas si puissant. Une fois que vous êtes habitué à utiliser une application sociale vocale, vous ne la changerez pas facilement à moins que vous ne rencontriez des problèmes majeurs. Mais après la mise en ligne d'un gameplay plus nouveau, les utilisateurs peuvent essayer de nouvelles choses à tout moment. .

Lorsque Sawa Ludo a été lancé, Yalla Ludo comptait déjà 164 millions de téléchargements et un chiffre d'affaires de 253 millions de dollars dans le monde, et l'Arabie saoudite a contribué à plus de 55 % des revenus des achats intégrés (les données proviennent de Diandian Data, dans ce cas, je pense). est presque difficile à saisir pour les utilisateurs du Moyen-Orient.

Sawa Ludo a aussi fait le sienFonctionnalités et créativité, en y ajoutant UNO, billard, dominos et autres jeux, àPropriété intellectuelle En guise d’introduction, utilisez le jeu d’équipe pour élargir le public.Par exemple, un jeu de société IP populaire comme UNO sera livré avec son propreeffet de marque, les développeurs peuvent créer une version de jeu mobile après avoir obtenu l'autorisation IP, ce qui peut pousser certains anciens joueurs à « changer de position » de hors ligne vers en ligne. L'influence de ce jeu multijoueur est illimitée et une seule personne peut diriger un groupe de joueurs. de personnes.

Dans les applications vocales, les jeux servent deInteraction sociale assistée Un catalyseur qui permet aux utilisateurs de se familiariser rapidement et d'établir des liens. De même, dans les applications de jeu, les fonctions vocales jouent également un rôle indispensable, notamment dans les jeux de stratégie groupés, qui nécessitent des discussions en temps réel et une coopération mutuelle entre coéquipiers pour gagner.En comparaison, Sawa Ludo est plus sophistiquéRéseaux sociaux précis, en limitant le nombre de personnes dans la salle de jeu et en proposant des fonctions 2V2, les utilisateurs peuvent mieux se connaître tout en s'immergeant dans le jeu.

Cependant, à en juger par les données, l’effet n’est pas idéal. Au cours de la dernière année et demie, Sawa Ludo a enregistré un peu plus d'un million de téléchargements, avec un chiffre d'affaires de seulement 300 000 dollars américains. Plus de 95 % des revenus des achats intégrés proviennent d'Arabie saoudite.

De la voix au jeu, est-il vrai que Yalla peut emprunter un chemin que d’autres ne peuvent pas suivre ?

Défis locaux, comment les surmonter

Même s’ils sont différenciés et possèdent leurs propres caractéristiques et innovations, il existe encore un énorme fossé.Peut-être, deRetour d'expérience utilisateur, la réponse que l’on peut trouver le plus directement.

Sur la base des avis des utilisateurs des produits Sawa et Sawa Ludo, nous avons constaté que le problème concerne principalementEnvironnement réseau, correspondance aléatoire, sécurité de la confidentialité et supervision des interdictionsCes aspects constituent également des problèmes courants rencontrés dans les applications à l’étranger.

Moyen-OrientL'environnement réseau est complexe , en particulier les conflits géopolitiques récents, ont également provoqué une instabilité du réseau dans certaines régions, et les applications sociales vocales et de jeux ont des exigences extrêmement élevées en matière de communication réseau.Comme vous pouvez le voir dans les commentaires des utilisateurs de Sawa, il y a eu récemment de nombreux commentaires à propos deDécalage du réseau et retard du son etc., et a déclaré que si vous ne vous connectez pas au VPN, votre voix ne sera pas entendue par l'autre partie.Imaginez simplement des décalages fréquents lors du chat vocal avec des amis, des coéquipiers « disparaissant » soudainement pendant le processus de connexion du jeu et une interruption des appels, ce qui entraînera inévitablementDésabonnement des utilisateurs, remplacez le même type d'application et recherchez des produits alternatifs.

À mesure que le taux de pénétration des applications audio et vidéo à l'étranger augmente, les développeurs utilisent principalement la technologie RTC pour lutter contre les environnements réseau faibles, ce qui atténue dans une certaine mesure le problème des retards et des blocages du réseau.Dans les récents commentaires des utilisateurs de Yalla, certaines questions sur le réseau ont également émergé, ce qui indique également queCe n'est pas un cas individuel, mais un problème commun . On constate que face aux urgences locales, la gestion technique des urgences doit encore être optimisée.

Une grande partie de la raison pour laquelle le jeu Ludo est si populaire au Moyen-Orient est qu'il est livré avecDe solides attributs sociaux , lorsqu’ils forment une équipe dans une salle, les utilisateurs doivent non seulement communiquer avec leurs coéquipiers, mais aussi deviner les stratégies et les idées de l’autre partie. Cependant, dans Sawa Ludo, de nombreux joueurs ont le sentiment que la personne à laquelle ils font face n'est pas une personne réelle. Bien que la réponse du développeur indique qu'il s'agit bien d'une correspondance aléatoire avec une personne réelle, elle donne aux utilisateurs le sentiment qu'ils « se battent pour l'intelligence ». " contre un robot.

(L'utilisateur de Sawa Ludo a posé des questions sur la correspondance des joueurs)

Des coéquipiers choisis au hasard peuvent avoir des capacités très différentes. Un joueur senior et un joueur « novice » font équipe.sens de l'expériencePas très bien.Note de l'utilisateur L'importance de cela se reflète également dans cela. Du point de vue de l'utilisateur, qui s'appuie sur les jeux pour socialiser, il doit d'abord être capable de jouer au jeu, puis il y aura une interaction sociale ultérieure. Une fois qu’un accord tacite est établi et qu’une connexion profonde est établie, ils deviendront des utilisateurs très fidèles à l’application. Au contraire, sans évaluation des utilisateurs et correspondance complètement aléatoire, il est très probable que vous ne puissiez pas vivre une bonne expérience de jeu dès le début, encore moins de contact ultérieur.

Sensibilisation à la protection des données privéesIl devient également de plus en plus puissant au Moyen-Orient. Si vous avez besoin d'obtenir trop d'informations personnelles lors de l'utilisation d'une application, cela risque de susciter la méfiance des utilisateurs. Cependant, des fonctions telles que les salles vocales et les équipes de jeux doivent s'appuyer. informations personnelles pour la correspondance.

Afin de permettre aux utilisateurs de l'utiliser sans aucun fardeau, de nombreux développeurs se sont mis en ligne.Fonction anonyme, tels que les avatars virtuels, les changeurs de voix et d'autres fonctions, ajoutent une couche de mystère aux interactions sociales entre inconnus et créent également plus d'opportunités d'interactions sociales.Intéressant。

Une fois qu'une application possède des attributs sociaux, la complexité des utilisateurs deviendra dans une certaine mesure quelque peu déroutante.Ne peut pas contrôler , surtout uniquement sous forme audio et non vidéo. Parce que tout le monde ne l’utilise pas dans un but d’interaction sociale amicale. En réalité, nombreux sont ceux qui se cachent derrière l’écran et frappent fort. Le problème des attaques verbales impossibles à résoudre et des comptes bannis sans raison est également apparu dans Sawa, et de nombreuses applications du même type ont fait face à des retours similaires.Une supervision forteC'est aussi une question de tôt ou de tard.

Cependant, ce n'est pas une mauvaise chose que ces problèmes aient été révélés dès le début du lancement. Cela prouve qu'il y a encore beaucoup de place à l'optimisation dans les applications sociales.Confidentialité, conformité, sécuritéCe sont autant de défis majeurs rencontrés dans le processus de départ à l'étranger. La résolution de ces problèmes ne repose pas sur la force d'une ou deux entreprises, mais nécessite des efforts conjoints pour construire un environnement écologique de haute qualité.

Apprendre du sommet, devenir le meilleur et rattraper le sommet sont les idéaux de nombreux développeurs, mais le chemin idéal vers le succès est toujours cruel. Dans le domaine social + jeu + voix, le succès de Yalla au Moyen-Orient n'est pas un hasard. D'une part, il repose sur les excellentes ressources, la technologie et le soutien financier de sociétés cotées, et d'autre part, il s'agit d'un déploiement localisé. . Il est rapporté que son équipe fondatrice vit depuis longtemps au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et comprend parfaitement les coutumes, les habitudes de vie et les besoins de divertissement locaux.

On voit que l'écart entre imitation et transcendance n'est pas un simple transfert et copie, mais une véritable localisation en profondeur, proche des utilisateurs, analyse du marché, et création d'innovation, de différences, de caractéristiques, etc. des produits. Dans une concurrence féroce où le marché régional est presque saturé, celui qui parviendra à briser les limites et à explorer davantage de modèles commerciaux obtiendra une part du gâteau. Qui sera la prochaine application phare ?