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Text |. Segel zum Meer, Autor丨Zimo

Yalla folgen, um den Nahen Osten zu erschließenSozial+Stimme+SpielNach dem Markteintritt gibt es zwar Nachzügler, die es gerne versuchen würden, doch durch einfaches Kopieren des Geschäftsmodells ist es offensichtlich nicht so einfach, erfolgreich zu sein.

Saudi-Arabien, bekannt als „Tycoon des Nahen Ostens“, unterliegtreligiöse KulturEinschränkungen gibt es nicht viele Offline-Unterhaltungsmethoden, aber es gibt sie auchumgekehrte Anregung die rasante Entwicklung sozialer Online-Netzwerke.Viele Leute glauben fälschlicherweise, solange sie das Lokale erfassenReich an Geld und lebenslustigEigenschaften, wird kontinuierlich Geld fließen.

Allerdings ist das Ideal sehr voll, aber die Realität ist sehr dünn. Ich möchte in einem seinDer Kopfeffekt ist offensichtlichUm die gleiche Art von Anwendungen in anderen Regionen zu entwickeln, reicht Nachahmung allein nicht aus.Geduld, Strategie, Differenz, Innovation sind alles wesentliche Elemente. Es zielt auch auf den Markt im Nahen Osten ab, und es geht auch um Sprache und Spiele. Wie weit liegen die Nachzügler zurück?

Begann mit Audio und betrat den Nahen Osten

Die gesichtslose Sprachanwendung passt perfekt zur religiösen Kultur des Nahen Ostens. Mit der Einführung von PK, Ranglisten, Spielen und anderen Funktionen hat sie einen Hype im sozialen Bereich ausgelöst. Sawa, eine vom chinesischen Unternehmen Alef Innovation Network entwickelte Audio-Social-Anwendung, nutzte diese Gelegenheit ebenfalls, um in den Markt des Nahen Ostens einzusteigen und erzielte innerhalb von drei Jahren nach seiner Einführung einen Umsatz in zweistelliger Millionenhöhe.

(Sawas weltweiter Umsatz seit seiner Einführung)

Im Allgemeinen unterscheiden soziale Anwendungen klar zwischen dem geselligen Beisammensein mit Bekannten und dem geselligen Beisammensein mit Fremden. .Es war schon immer problematisch, mit Fremden in Kontakt zu treten, d. h. wenn Benutzer ihr Verhalten in der Anwendung von Fremden zu reifen Menschen ändernRetentionsratewird abnehmen, weil sie häufiger genutzte soziale Apps für Bekannte nutzen werden, um den Kontakt aufrechtzuerhalten.

Auf dieser Grundlage entschied sich Sawa für die Erstellung einesVerschmelzung , das sowohl öffentliche Chaträume als auch private Sprachräume für die Kommunikation mit Fremden bzw. Bekannten bietet. Auch wenn die nachfolgenden Nutzer von Fremden zu Bekannten wechseln, ist gewährleistet, dass sie in der App bleiben und die Private-Voice-Funktion für Gespräche nutzen.

Das bloße Chatten in einem Chatroom ist weit davon entfernt, den Zweck der sozialen Interaktion zu erfüllen, insbesondere für Fremde, die gerade eine Beziehung aufgebaut haben. Sie müssen sich auf PK, Spiele usw. verlassen.Starke InteraktivitätDurch die Funktion der Gruppierung und Konfrontation wurde die Atmosphäre sofort stärker.

Wer Kontakte knüpfen möchte, aber Angst davor hat, sollte sich keine allzu großen Sorgen machen.Persönlichkeitstest plus algorithmisches MatchingSie können gezielt gleichgesinnte Partner finden und vermeiden die Peinlichkeit des Chattens, weil es keine gemeinsamen Themen gibt.

Der Nahe Osten kann als einer der größten angesehen werdenFamilienwerte Eine der mächtigsten Regionen, die großen Wert auf „Familienruhm“ legt. Auch darauf hat Sawa besonderen Wert gelegt. Um dies zu gewährleisten, können Benutzer einen Sprachraum exklusiv für ihre eigene Familie einrichtenPrivatsphäre und Sicherheit, können Sie während des Erstellungsprozesses auch ein Passwort festlegen.

Nach dem Betreten des Raums wird der Raum durch eine Reihe von Aktivitäten und Herausforderungen nach und nach zum Leben erweckt, der Zusammenhalt zwischen der Familie gestärkt und die Liebe zur Familie durch das Überreichen virtueller Geschenke zum Ausdruck gebracht. Es gibt auch einige „Familienoberhäupter“, die ihre edle Identität und ihren Status zur Schau stellen wollen, und das Gameplay des Sammelns von Diamanten (In-App-Währung) erfüllt auch die Wünsche dieser Menschen geschickt.

Mit Yalla von der Sprache zum Gaming wechselnSpielen Sie genausoEnde 2022, nachdem Sawa mehr als ein Jahr lang auf dem Markt war und mehr als eine Million Downloads verzeichnete, konzentrierte man sich auch auf Spiele und startete die Social-Game-Anwendung Sawa Ludo.

Der gleiche Weg funktioniert nicht mehr

Durch die Verlagerung des Schach- und Kartenraums ins Internet hat sich das Ludo-Spiel zu einem der beliebtesten Spiele im Nahen Osten entwickelt. Im Vergleich zu Sprach-Social-Anwendungen und Game-Social-AnwendungenBenutzerklebrigkeitEs ist nicht so stark, wenn man sich an die Verwendung einer Voice-Social-App gewöhnt hat, es sei denn, man stößt auf größere Probleme. Sobald neue Spiele online gehen, können Benutzer jedoch jederzeit neue Dinge ausprobieren .

Als Sawa Ludo auf den Markt kam, verzeichnete Yalla Ludo bereits 164 Millionen Downloads und einen Umsatz von 253 Millionen US-Dollar, und Saudi-Arabien trug mehr als 55 % zum Umsatz mit In-App-Käufen bei (die Daten stammen von Diandian Data). Es ist fast schwierig, Benutzer im Nahen Osten zu gewinnen.

Sawa Ludo hat auch sein eigenes gemachtFunktionen und Kreativität, dazu noch UNO, Billard, Domino und andere SpieleIP Nutzen Sie als Einstieg Teamplay, um das Publikum zu erweitern.Ein beliebtes IP-Brettspiel wie UNO wird beispielsweise mit einem eigenen Spiel ausgestattet seinMarkenwirkung, Entwickler können nach Erhalt der IP-Autorisierung eine mobile Spielversion erstellen, die einige alte Spieler dazu bringen kann, ihre Position von offline auf online zu verschieben. Der Einfluss dieses Multiplayer-Spiels ist unbegrenzt und eine Person kann eine Gruppe von Spielern steuern von Leuten.

Bei Sprachanwendungen dienen Spiele alsUnterstützte soziale Interaktion Ein Katalysator, der es den Nutzern ermöglicht, sich schnell kennenzulernen und Kontakte zu knüpfen. Auch in Spielanwendungen spielen Sprachfunktionen eine unverzichtbare Rolle, insbesondere bei Gruppenstrategiespielen, bei denen Echtzeitdiskussionen und gegenseitige Zusammenarbeit zwischen Teamkollegen erforderlich sind, um zu gewinnen.Im Vergleich dazu ist Sawa Ludo anspruchsvollerPräzises soziales NetworkingDurch die Begrenzung der Anzahl der Personen im Spielraum und die Bereitstellung von 2V2-Funktionen können Benutzer einander tiefer kennenlernen und gleichzeitig in das Spiel eintauchen.

Den Daten zufolge ist der Effekt jedoch nicht ideal. In den letzten anderthalb Jahren verzeichnete Sawa Ludo etwas mehr als eine Million Downloads, wobei der Umsatz nur 300.000 US-Dollar betrug. Mehr als 95 % der Einnahmen aus In-App-Käufen stammen aus Saudi-Arabien.

Stimmt es, dass Yalla von der Stimme bis zum Gaming den Weg gehen kann, den andere nicht können?

Lokale Herausforderungen, wie man sie meistert

Auch wenn sie differenziert sind und ihre eigenen Merkmale und Innovationen aufweisen, besteht immer noch eine große Lücke.Vielleicht, vonFeedback zur Benutzererfahrung, die Antwort, die am direktesten gefunden werden kann.

Basierend auf den Benutzerbewertungen der Produkte Sawa und Sawa Ludo haben wir festgestellt, dass das Problem hauptsächlich darin liegtNetzwerkumgebung, zufälliger Abgleich, Datenschutzsicherheit und SperrüberwachungDiese Aspekte sind auch häufige Probleme, die bei Anwendungen im Ausland auftreten.

Naher OstenDie Netzwerkumgebung ist komplex Insbesondere die jüngsten geopolitischen Konflikte haben in einigen Bereichen auch zu Netzwerkinstabilität geführt, und soziale Sprach- und Spieleanwendungen stellen extrem hohe Anforderungen an die Netzwerkkommunikation.Wie Sie den Benutzerkommentaren von Sawa entnehmen können, gab es in letzter Zeit viele Kommentare zuNetzwerkverzögerung und Tonverzögerung usw. und sagte, dass Ihre Stimme von der anderen Partei nicht gehört wird, wenn Sie keine VPN-Verbindung herstellen.Stellen Sie sich vor, es kommt zu häufigen Verzögerungen beim Voice-Chat mit Freunden, zum plötzlichen „Verschwinden“ von Teamkollegen während des Verbindungsprozesses im Spiel und zu Anrufunterbrechungen, die unweigerlich dazu führenBenutzerabwanderung, ersetzen Sie die gleiche Art von Anwendung und suchen Sie nach alternativen Produkten.

Da die Durchdringungsrate von Audio- und Videoanwendungen im Ausland zunimmt, verwenden Entwickler hauptsächlich RTC-Technologie, um schwache Netzwerkumgebungen zu bekämpfen, was das Problem von Netzwerkverzögerungen und -einfrierungen bis zu einem gewissen Grad lindert.Im jüngsten Nutzer-Feedback von Yalla sind auch einige Fragen zum Netzwerk aufgetaucht, was ebenfalls darauf hindeutetDabei handelt es sich nicht um einen Einzelfall, sondern um ein weit verbreitetes Problem . Es zeigt sich, dass bei lokalen Notfällen die technische Notfallabwicklung noch optimiert werden muss.

Ein großer Teil des Grundes, warum das Ludo-Spiel im Nahen Osten so beliebt ist, liegt darin, dass es mitgeliefert wirdStarke soziale Eigenschaften Bei der Bildung eines Teams in einem Raum müssen Benutzer nicht nur mit ihren Teamkollegen kommunizieren, sondern auch die Strategien und Ideen der anderen Partei erraten. Bei Sawa Ludo haben viele Spieler jedoch das Gefühl, dass es sich bei der Person, der sie gegenüberstehen, nicht um eine reale Person handelt. Obwohl die Antwort des Entwicklers darauf hindeutet, dass es sich tatsächlich um eine zufällige Übereinstimmung mit einer realen Person handelt, vermittelt es den Benutzern das Gefühl, dass sie „um Intelligenz kämpfen“. " gegen einen Roboter.

(Sawa Ludo-Benutzer stellte Fragen zum Matching von Spielern)

Zufällig ausgewählte Teamkollegen können sehr unterschiedliche Fähigkeiten haben. Ein erfahrener Spieler und ein „Neuling“-Spieler schließen sich zusammen.Sinn für ErfahrungNicht sehr gut.Benutzer-Bewertung Die Bedeutung davon spiegelt sich auch darin wider. Aus der Sicht des Benutzers muss man, wenn man sich auf Spiele verlässt, um Kontakte zu knüpfen, zunächst in der Lage sein, an dem Spiel teilzunehmen, und dann wird es eine anschließende soziale Interaktion geben. Sobald ein stillschweigendes Verständnis und eine tiefe Verbindung hergestellt sind, werden sie zu äußerst haftenden Benutzern in der Anwendung. Im Gegenteil, wenn es keine Benutzerbewertung und eine völlig zufällige Zuordnung gibt, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie von Anfang an keine gute Erfahrung mit dem Spiel machen können, geschweige denn bei späterem Kontakt.

Bewusstsein für den Schutz privater DatenEs wird auch im Nahen Osten immer leistungsfähiger, wenn Sie bei der Verwendung einer Anwendung zu viele persönliche Informationen erhalten müssen. Allerdings müssen Sie sich auf Funktionen wie Voice Rooms und Game Teaming verlassen Persönliche Informationen zum Abgleichen.

Um Benutzern eine unbeschwerte Nutzung zu ermöglichen, sind viele Entwickler online gegangen.Anonyme FunktionB. virtuelle Avatare, Sprachwechsler und andere Funktionen, verleihen sozialen Interaktionen zwischen Fremden eine mysteriöse Ebene und schaffen außerdem mehr Möglichkeiten für soziale Interaktionen.Interessant。

Sobald eine Anwendung über soziale Attribute verfügt, wird die Komplexität der Benutzer bis zu einem gewissen Grad etwas verwirrend.Kann nicht kontrollieren , insbesondere nur in Form von Audio und nicht als Video. Denn nicht jeder nutzt es zum Zwecke der freundschaftlichen sozialen Interaktion. In Wirklichkeit verstecken sich viele Menschen hinter dem Bildschirm und schlagen hart zu. Das Problem von verbalen Angriffen, die nicht gelöst werden können, und der grundlosen Sperrung von Konten ist auch in Sawa aufgetaucht, und viele Anwendungen der gleichen Art sind mit ähnlichen Rückmeldungen konfrontiert worden.Starke AufsichtEs ist auch eine Frage der Zeit.

Es ist jedoch nicht schlimm, dass diese Probleme bereits in der frühen Phase der Einführung aufgedeckt wurden. Dies beweist, dass es bei sozialen Anwendungen noch viel Raum für Optimierungen gibt.Datenschutz, Compliance, SicherheitDies alles sind große Herausforderungen, denen man sich bei einem Auslandsaufenthalt gegenübersieht. Die Lösung dieser Probleme hängt nicht von der Stärke eines oder zweier Unternehmen ab, sondern erfordert gemeinsame Anstrengungen zum Aufbau eines hochwertigen ökologischen Umfelds.

Von der Spitze zu lernen, die Spitze zu werden und mit der Spitze gleichzuziehen sind die Ideale vieler Entwickler, aber der ideale Weg zum Erfolg ist immer grausam. Im Bereich Social + Game + Voice ist Yallas Erfolg im Nahen Osten kein Zufall. Einerseits beruht es auf den hervorragenden Ressourcen, der Technologie und der finanziellen Unterstützung börsennotierter Unternehmen, andererseits auf der lokalen Bereitstellung . Es wird berichtet, dass das Gründerteam seit langem im Nahen Osten und in Nordafrika lebt und über ein umfassendes Verständnis der lokalen Bräuche, Lebensgewohnheiten und Unterhaltungsbedürfnisse verfügt.

Es ist ersichtlich, dass die Kluft zwischen Nachahmung und Transzendenz nicht in einer einfachen Übertragung und Kopie besteht, sondern in einer wirklich tiefgehenden, benutzernahen Lokalisierung, Analyse des Marktes und der Schaffung von Innovationen, Unterschieden, Merkmalen usw. auf der Grundlage des Vorhandenen Produkte. Im harten Wettbewerb, in dem der regionale Markt nahezu gesättigt ist, wird derjenige, der die Beschränkungen überwinden und mehr Geschäftsmodelle erkunden kann, einen Anteil vom Kuchen bekommen. Wer wird die nächste Top-Anwendung sein?