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Texto | Navega hacia el mar, autor 丨Zimo

Seguir a Yalla para abrir Oriente MedioJuego+social+de+vozDespués de ingresar al mercado, algunos recién llegados están ansiosos por intentarlo, pero obviamente no es tan fácil lograr el éxito simplemente copiando el modelo de negocio.

Arabia Saudita, conocida como el "magnate de Medio Oriente", está sujeta acultura religiosarestricciones, no hay muchos métodos de entretenimiento fuera de línea, pero también hayexcitación inversa El rápido desarrollo de las redes sociales en línea.Mucha gente cree erróneamente que mientras capturen la identidad localRico en dinero y amante de la diversión.características, el dinero fluirá continuamente.

Sin embargo, el ideal es muy pleno, pero la realidad es muy flaca. Quiero estar en una.El efecto de cabeza es obvio.Para desarrollar el mismo tipo de aplicaciones en otras regiones, la imitación por sí sola no es suficiente.Paciencia, estrategia, diferencia, innovación. son todos elementos esenciales. También apunta al mercado de Medio Oriente, y también desde la voz hasta los juegos. ¿Qué tan atrás están los recién llegados?

Comenzó con el audio y entró en Medio Oriente.

La aplicación de voz sin rostro encaja perfectamente con la cultura religiosa de Medio Oriente. Con el lanzamiento de PK, clasificaciones, juegos y otras funciones, ha provocado furor en el ámbito social. Sawa, una aplicación social de audio desarrollada por la empresa china Alef Innovation Network, también aprovechó esta oportunidad para ingresar al mercado de Medio Oriente y logró decenas de millones de dólares en ingresos a los tres años de su lanzamiento.

(Ingresos globales de Sawa desde su lanzamiento)

En términos generales, las aplicaciones sociales harán una distinción clara entre socializar con conocidos y socializar con extraños. .Siempre ha habido un problema al socializar con extraños, es decir, cuando los usuarios cambian de extraños a personas maduras, su comportamiento en la aplicación.Tasa de retencióndisminuirá porque utilizarán aplicaciones sociales de conocidos más utilizadas para mantener el contacto.

Basándose en esto, Sawa decidió hacer unaFusión , que cuenta con salas de chat públicas y salas de voz privadas para comunicarse con extraños y conocidos respectivamente. Incluso si los usuarios posteriores pasan de extraños a conocidos, se puede garantizar que permanecerán en la aplicación y utilizarán la función de voz privada para mantener conversaciones.

Simplemente charlar en una sala de chat está lejos de lograr el propósito de la interacción social, especialmente para extraños que acaban de establecer una relación y necesitan confiar en PK, juegos, etc.Fuerte interactividadCon la función de agrupación y confrontación, la atmósfera inmediatamente se hizo más fuerte.

Para aquellos que quieren socializar pero tienen miedo de socializar, no se preocupen demasiado.Prueba de personalidad más coincidencia algorítmicaPuede encontrar con precisión socios con ideas afines y evitar la incomodidad de chatear porque no hay temas en común.

Oriente Medio puede considerarse uno de los países másvalores familiares Una de las regiones más poderosas, que concede gran importancia a la "gloria familiar". Sawa también ha prestado especial atención a que los usuarios puedan crear una sala de voz exclusiva para su propia familia y, con el fin de garantizarlo.Privacidad y seguridad, también puedes establecer una contraseña durante el proceso de creación.

Después de ingresar a la sala, una serie de actividades y desafíos hacen que la sala cobre vida gradualmente, mejoran la cohesión entre la familia y expresan el amor por la familia mediante obsequios virtuales. También hay algunos "líderes familiares" que quieren mostrar su identidad y estatus nobles, y el juego de acumular diamantes (moneda en la aplicación) también satisface inteligentemente los deseos de estas personas.

Pasar de la voz a los juegos con YallaJuega de la misma manera, a finales de 2022, después de que Sawa se lanzara durante más de un año y acumulara más de un millón de descargas, también optó por centrarse en los juegos y lanzó la aplicación de juegos sociales Sawa Ludo.

El mismo camino ya no funciona

Al trasladar la sala de ajedrez y cartas a Internet, el juego Ludo se ha convertido en uno de los juegos más populares de Oriente Medio. En comparación con las aplicaciones sociales de voz, las aplicaciones sociales de juegosFilosofía del usuarioNo es tan fuerte una vez que estás acostumbrado a usar una aplicación social de voz, no la cambiarás fácilmente a menos que encuentres problemas importantes, pero los juegos son diferentes cuando aparecen más juegos novedosos en línea, los usuarios pueden probar cosas nuevas en cualquier momento. .

Cuando se lanzó Sawa Ludo, Yalla Ludo ya tenía 164 millones de descargas e ingresos de 253 millones de dólares en todo el mundo, y Arabia Saudita contribuyó con más del 55% de los ingresos por compras dentro de la aplicación (los datos provienen de Diandian Data, en este caso, creo). Es casi difícil captar usuarios en Medio Oriente.

Sawa Ludo también hizo el suyoCaracterísticas y creatividad., añadiéndole UNO, billar, dominó y otros juegos, paraPropiedad intelectual Como introducción, utilice el juego en equipo para ampliar la audiencia.Por ejemplo, un popular juego de mesa IP como UNO vendrá con su propioefecto de marcaLos desarrolladores pueden crear una versión de juego móvil después de obtener la autorización de IP, lo que puede hacer que algunos jugadores antiguos "cambien sus posiciones" de fuera de línea a en línea. La influencia de este juego multijugador es ilimitada y una persona puede impulsar a un grupo de jugadores. de la gente.

En las aplicaciones de voz, los juegos sirven comoInteracción social asistida Un catalizador que permite a los usuarios familiarizarse rápidamente entre sí y establecer conexiones. De manera similar, en las aplicaciones de juegos, las funciones de voz también juegan un papel indispensable, especialmente en los juegos de estrategia grupales, que requieren discusión en tiempo real y cooperación mutua entre los compañeros de equipo para ganar.En comparación, Sawa Ludo es más sofisticado.Redes sociales precisas, al limitar la cantidad de personas en la sala de juegos y proporcionar funciones 2V2, los usuarios pueden conocerse más profundamente mientras se sumergen en el juego.

Sin embargo, a juzgar por los datos, el efecto no es ideal. En el último año y medio, Sawa Ludo ha tenido poco más de 1 millón de descargas, con ingresos de sólo 300.000 dólares estadounidenses. Más del 95% de los ingresos por compras dentro de la aplicación provienen de Arabia Saudita.

Desde la voz hasta los juegos, ¿es cierto que Yalla puede tomar un camino que otros no pueden?

Desafíos locales, cómo superarlos

Incluso si están diferenciados y tienen características e innovaciones propias, todavía existe una brecha enorme.Quizás, deComentarios sobre la experiencia del usuario, la respuesta que se puede encontrar de forma más directa.

Según las opiniones de los usuarios sobre los productos Sawa y Sawa Ludo, descubrimos que el problema se debe principalmente aEntorno de red, coincidencia aleatoria, seguridad de privacidad y supervisión de prohibicionesEstos aspectos también son problemas comunes que se encuentran en aplicaciones en el extranjero.

Oriente MedioEl entorno de red es complejo Especialmente los conflictos geopolíticos recientes también han causado inestabilidad en la red en algunas áreas, y las aplicaciones sociales de voz y juegos tienen requisitos extremadamente altos para la comunicación en red.Como puede ver en los comentarios de los usuarios de Sawa, recientemente ha habido muchos comentarios sobreRetraso de red y retraso de sonido. etc., y dijo que si no se conecta a una VPN, la otra parte no escuchará su voz.Imagínese, retrasos frecuentes durante el chat de voz con amigos, compañeros de equipo "desapareciendo" repentinamente durante el proceso de conexión del juego e interrupción de la llamada, lo que inevitablemente causaráRotación de usuarios, reemplace el mismo tipo de aplicación y busque productos alternativos.

A medida que aumenta la tasa de penetración de aplicaciones de audio y vídeo en el extranjero, los desarrolladores utilizan principalmente la tecnología RTC para combatir entornos de red débiles, lo que hasta cierto punto alivia el problema de los retrasos y congelaciones de la red.En los comentarios recientes de los usuarios de Yalla, también surgieron algunas preguntas sobre la red, lo que también indica queEste no es un caso individual, sino un problema común. . Se puede observar que ante emergencias locales aún es necesario optimizar el manejo técnico de emergencias.

Una gran parte de la razón por la cual el juego Ludo es tan popular en el Medio Oriente es que viene conFuertes atributos sociales , al formar un equipo en una sala, los usuarios no solo tienen que comunicarse con sus compañeros de equipo, sino también adivinar las estrategias e ideas de la otra parte. Sin embargo, en Sawa Ludo, muchos jugadores sienten que la persona a la que se enfrentan no es una persona real. Aunque la respuesta del desarrollador indica que en realidad se trata de una coincidencia aleatoria con una persona real, les da a los usuarios la sensación de que están "luchando por la inteligencia". "contra un robot.

(El usuario de Sawa Ludo planteó preguntas sobre cómo combinar jugadores)

Los compañeros de equipo emparejados aleatoriamente pueden tener habilidades muy diferentes. Un jugador veterano y un jugador "novato" forman equipo.sentido de la experienciaNo muy bueno.Opiniones de los usuarios La importancia de esto también se refleja en esto. Desde la perspectiva del usuario, al confiar en los juegos para socializar, primero debe poder jugar y luego habrá interacción social. Una vez que se establece un entendimiento tácito y una conexión profunda, se convertirán en usuarios muy persistentes en la aplicación. Por el contrario, sin la valoración del usuario y sin una coincidencia completamente aleatoria, es muy probable que no puedas conseguir una buena experiencia en el juego desde el principio, y mucho menos el contacto posterior.

Conciencia sobre la protección de datos privadosTambién se está volviendo cada vez más poderoso en Medio Oriente. Si necesita obtener demasiada información personal al usar una aplicación, es probable que genere desconfianza en los usuarios. Sin embargo, hay que confiar en funciones como las salas de voz y los equipos de juegos. información personal para comparar.

Para permitir que los usuarios lo utilicen sin ninguna carga, muchos desarrolladores se han conectado.Función anónima, como avatares virtuales, cambiadores de voz y otras funciones, añaden una capa de misterio a las interacciones sociales entre extraños y también crean más oportunidades para las interacciones sociales.Interesante。

Una vez que una aplicación tiene atributos sociales, la complejidad de los usuarios se volverá algo confusa hasta cierto punto.No se puede controlar , especialmente sólo en forma de audio y no de vídeo. Porque no todo el mundo lo utiliza con el fin de tener una interacción social amistosa. En realidad, hay muchas personas que se esconden detrás de la pantalla y golpean con fuerza. El problema de los ataques verbales que no se pueden resolver y las cuentas prohibidas sin motivo alguno también ha aparecido en Sawa, y muchas aplicaciones del mismo tipo se han enfrentado a reacciones similares.Fuerte supervisiónTambién es una cuestión de que tarde o temprano.

Sin embargo, no es malo que estos problemas hayan quedado expuestos en la etapa inicial del lanzamiento, lo que demuestra que todavía hay mucho espacio para la optimización en las aplicaciones sociales.Privacidad, cumplimiento, seguridadTodos estos son desafíos importantes que se enfrentan en el proceso de ir al extranjero. La solución de estos problemas no depende de la fuerza de una o dos empresas, sino que requiere esfuerzos conjuntos para construir un entorno ecológico de alta calidad.

Aprender desde arriba, llegar a serlo y ponerse al día con los mejores son los ideales de muchos desarrolladores, pero el camino ideal hacia el éxito siempre es cruel. En el ámbito social + juego + voz, el éxito de Yalla en Medio Oriente no es casualidad. Por un lado, depende de los excelentes recursos, tecnología y apoyo financiero de las empresas que cotizan en bolsa y, por otro lado, de su implementación localizada. . Se informa que su equipo fundador ha vivido en Medio Oriente y África del Norte durante mucho tiempo y tiene un conocimiento completo de las costumbres, hábitos de vida y necesidades de entretenimiento locales.

Se puede observar que la brecha entre imitación y trascendencia no es una simple transferencia y copia, sino una localización real en profundidad, cercana a los usuarios, análisis del mercado y creación de innovaciones, diferencias, características, etc. productos. En la feroz competencia en la que el mercado regional está casi saturado, quien pueda romper las limitaciones y explorar más modelos de negocio obtendrá una parte del pastel. ¿Quién será la próxima aplicación principal?