berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks |. Berlayar ke laut, penulis丨Zimo

Mengikuti Yalla untuk membuka Timur TengahSosial+Suara+GameSetelah memasuki pasar, beberapa pendatang baru sangat ingin mencoba, namun jelas tidak mudah mencapai kesuksesan hanya dengan meniru model bisnis.

Arab Saudi, yang dikenal sebagai "taipan Timur Tengah", tunduk pada hal tersebutbudaya keagamaanpembatasannya, tidak banyak metode hiburan offline, tetapi ada jugaeksitasi terbalik pesatnya perkembangan jejaring sosial online.Banyak orang secara keliru percaya bahwa selama mereka menangkap penduduk setempatKaya akan uang dan suka bersenang-senangkarakteristiknya, uang akan mengalir terus menerus.

Namun cita-citanya sangat penuh, namun kenyataannya sangat kurusEfek kepala sudah jelasUntuk mengembangkan aplikasi serupa di wilayah lain, meniru saja tidak cukup.Kesabaran, strategi, perbedaan, inovasi semuanya merupakan elemen penting. Mereka juga menyasar pasar Timur Tengah, dan juga dari suara hingga permainan.

Dimulai dengan audio dan memasuki Timur Tengah

Aplikasi suara tanpa wajah sangat cocok dengan budaya keagamaan di Timur Tengah. Dengan diluncurkannya PK, pemeringkatan, permainan dan fungsi lainnya telah memicu kegemaran di bidang sosial. Sawa, aplikasi sosial audio yang dikembangkan oleh perusahaan Tiongkok Alef Innovation Network, juga memanfaatkan kesempatan ini untuk memasuki pasar Timur Tengah dan meraih pendapatan puluhan juta dolar dalam waktu tiga tahun sejak peluncurannya.

(Pendapatan global Sawa sejak diluncurkan)

Secara umum, aplikasi sosial akan membuat perbedaan yang jelas antara bersosialisasi dengan kenalan dan bersosialisasi dengan orang asing. .Selalu ada kesulitan dalam bersosialisasi dengan orang asing, yaitu ketika pengguna berubah dari orang asing menjadi orang dewasa, perilaku mereka dalam aplikasiTingkat retensiakan berkurang karena mereka akan menggunakan aplikasi sosial kenalan yang lebih umum digunakan untuk mempertahankan kontak.

Berdasarkan hal tersebut, Sawa memilih untuk membuat aFusi , yang masing-masing memiliki ruang obrolan publik dan ruang suara pribadi untuk berkomunikasi dengan orang asing dan kenalan. Bahkan jika pengguna berikutnya berubah dari orang asing menjadi kenalan, mereka tetap dijamin akan tetap menggunakan aplikasi dan menggunakan fungsi suara pribadi untuk melakukan percakapan.

Sekadar ngobrol di chat room saja jauh dari mencapai tujuan interaksi sosial, apalagi bagi orang asing yang baru menjalin hubungan harus mengandalkan PK, game, dan lain-lain.Interaktivitas yang kuatDengan fungsi pengelompokan dan konfrontasi, suasana langsung menjadi lebih kuat.

Bagi yang ingin bersosialisasi namun takut bersosialisasi, jangan terlalu khawatir.Tes Kepribadian Ditambah Pencocokan AlgoritmaAnda dapat secara akurat menemukan pasangan yang berpikiran sama dan menghindari kecanggungan mengobrol karena tidak ada topik yang sama.

Timur Tengah dapat dianggap sebagai salah satu yang paling banyaknilai keluarga Salah satu wilayah terkuat yang sangat mementingkan "kemuliaan keluarga". Sawa juga memberikan perhatian khusus pada hal ini. Pengguna dapat membuat ruang suara eksklusif untuk keluarga mereka sendiri, dan untuk memastikanPrivasi dan keamanan, Anda juga dapat mengatur kata sandi selama proses pembuatan.

Setelah memasuki ruangan, serangkaian aktivitas dan tantangan berangsur-angsur menghidupkan ruangan, mempererat kekompakan antar keluarga, dan mengungkapkan rasa cinta kepada keluarga dengan memberikan kado virtual. Ada juga beberapa "pemimpin keluarga" yang ingin memamerkan identitas dan status bangsawan mereka, dan gameplay mengumpulkan berlian (mata uang dalam aplikasi) juga dengan cerdik memuaskan keinginan orang-orang ini.

Beralih dari suara ke game dengan YallaMainkan dengan cara yang sama, di penghujung tahun 2022, setelah Sawa diluncurkan selama lebih dari setahun dan mengumpulkan lebih dari satu juta unduhan, Sawa juga memilih untuk fokus pada game dan meluncurkan aplikasi game sosial Sawa Ludo.

Jalur yang sama tidak berfungsi lagi

Memindahkan ruang catur dan kartu ke online, permainan Ludo telah menjadi salah satu permainan terpopuler di Timur Tengah. Dibandingkan dengan aplikasi sosial suara, aplikasi sosial gameKelekatan penggunaIni tidak terlalu kuat. Setelah Anda terbiasa menggunakan aplikasi sosial suara, Anda tidak akan dengan mudah mengubahnya kecuali Anda menghadapi masalah besar. Namun permainan berbeda setelah lebih banyak gameplay baru online, pengguna dapat mencoba hal-hal baru kapan saja .

Ketika Sawa Ludo diluncurkan, Yalla Ludo sudah memiliki 164 juta unduhan dan pendapatan sebesar US$253 juta di seluruh dunia, dan Arab Saudi menyumbang lebih dari 55% pendapatan pembelian dalam aplikasi (data berasal dari Diandian Data). hampir sulit untuk merebut pengguna di Timur Tengah.

Sawa Ludo juga membuatnya sendiriFitur dan kreativitas, menambahkan UNO, biliar, domino, dan permainan lainnya ke dalamnyaAKU P Sebagai pendahuluan, gunakan permainan tim untuk memperluas audiens.Misalnya, permainan papan IP populer seperti UNO akan hadir dengan sendirinyaefek merek, pengembang dapat membuat versi game seluler setelah mendapatkan otorisasi IP, yang dapat mendorong beberapa pemain lama untuk "menggeser posisi mereka" dari offline ke online. Pengaruh game multipemain ini tidak terbatas, dan satu orang dapat mendorong sekelompok pemain orang.

Dalam aplikasi suara, permainan berfungsi sebagaiInteraksi sosial yang dibantu Katalis yang memungkinkan pengguna dengan cepat mengenal satu sama lain dan menjalin koneksi. Demikian pula dalam aplikasi game, fungsi suara juga memainkan peran yang sangat diperlukan, terutama dalam permainan strategi berkelompok, yang memerlukan diskusi real-time dan gotong royong antar rekan satu tim untuk menang.Sebagai perbandingan, Sawa Ludo lebih canggihJejaring sosial yang tepat, dengan membatasi jumlah orang di ruang permainan dan menyediakan fungsi 2V2, pengguna dapat mengenal satu sama lain lebih dalam sambil membenamkan diri dalam permainan.

Namun jika dilihat dari data, efeknya kurang ideal. Dalam satu setengah tahun terakhir, Sawa Ludo telah diunduh lebih dari 1 juta kali, dengan pendapatan hanya US$300.000. Lebih dari 95% pendapatan pembelian dalam aplikasi berasal dari Arab Saudi.

Mulai dari voice hingga gaming, benarkah Yalla bisa mengambil jalan yang tidak bisa dilakukan orang lain?

Tantangan lokal, cara mengatasinya

Sekalipun mereka terdiferensiasi dan mempunyai ciri khas serta inovasi masing-masing, kesenjangannya masih sangat besar.Mungkin dariUmpan balik pengalaman pengguna, jawaban yang paling bisa ditemukan secara langsung.

Berdasarkan ulasan pengguna produk Sawa dan Sawa Ludo, kami menemukan bahwa masalahnya terutama padaLingkungan jaringan, pencocokan acak, keamanan privasi, dan pengawasan laranganAspek-aspek ini juga merupakan masalah umum yang dihadapi dalam aplikasi di luar negeri.

Timur TengahLingkungan jaringan itu kompleks , terutama konflik geopolitik baru-baru ini juga menyebabkan ketidakstabilan jaringan di beberapa area, dan aplikasi sosial suara dan game memiliki persyaratan yang sangat tinggi untuk komunikasi jaringan.Seperti yang terlihat di komentar pengguna Sawa, akhir-akhir ini banyak sekali komentar tentangnyaKelambatan jaringan dan penundaan suara dll., dan mengatakan bahwa jika Anda tidak terhubung ke VPN, suara Anda tidak akan didengar oleh pihak lain.Bayangkan saja, seringnya lag saat voice chat dengan teman, teman satu tim yang tiba-tiba “menghilang” saat proses koneksi game, dan gangguan panggilan, yang mau tidak mau akan menyebabkanPergantian pengguna, ganti jenis aplikasi yang sama dan cari produk alternatif.

Seiring dengan meningkatnya tingkat penetrasi aplikasi audio dan video di luar negeri, sebagian besar pengembang menggunakan teknologi RTC untuk memerangi lingkungan jaringan yang lemah, yang sampai batas tertentu mengurangi masalah penundaan dan kemacetan jaringan.Dalam masukan pengguna Yalla baru-baru ini, beberapa pertanyaan tentang jaringan juga muncul, yang juga menunjukkan hal tersebutIni bukan masalah individual, tapi masalah bersama . Terlihat dalam menghadapi keadaan darurat lokal, penanganan darurat teknis masih perlu dioptimalkan.

Sebagian besar alasan mengapa permainan Ludo begitu populer di Timur Tengah adalah karena permainan tersebut hadirAtribut sosial yang kuat , saat membentuk tim di sebuah ruangan, pengguna tidak hanya harus berkomunikasi dengan rekan satu timnya, tetapi juga menebak strategi dan ide pihak lain. Namun, di Sawa Ludo, banyak pemain yang merasa bahwa orang yang mereka hadapi bukanlah orang sungguhan. Meskipun jawaban pengembang menunjukkan bahwa itu memang pertandingan acak dengan orang sungguhan, hal ini memberikan perasaan kepada pengguna bahwa mereka sedang "berjuang untuk kecerdasan". " melawan robot.

(Pengguna Sawa Ludo mengajukan pertanyaan tentang mencocokkan pemain)

Rekan satu tim yang dipilih secara acak mungkin memiliki kemampuan yang sangat berbeda. Pemain senior dan pemain "pemula" bekerja sama.rasa pengalamanTidak begitu bagus.Peringkat pengguna Pentingnya hal ini juga tercermin dalam hal ini. Dari sudut pandang pengguna, mengandalkan game untuk bersosialisasi, Anda harus bisa bermain game tersebut terlebih dahulu, baru kemudian akan ada interaksi sosial. Setelah pemahaman diam-diam terbentuk dan koneksi mendalam terjalin, mereka akan menjadi pengguna yang sangat melekat dalam aplikasi. Sebaliknya, tanpa rating pengguna dan pencocokan acak sepenuhnya, kemungkinan besar Anda tidak akan bisa mendapatkan pengalaman bermain yang baik dari awal, apalagi kontak berikutnya.

Kesadaran untuk melindungi data pribadiHal ini juga menjadi semakin kuat di Timur Tengah. Jika Anda perlu mendapatkan terlalu banyak informasi pribadi saat menggunakan suatu aplikasi, hal ini mungkin akan menyebabkan ketidakpercayaan pengguna. Namun, fungsi seperti ruang suara dan permainan tim harus diandalkan informasi pribadi untuk pencocokan.

Untuk memungkinkan pengguna menggunakannya tanpa beban apa pun, banyak pengembang telah online.Fungsi anonim, seperti avatar virtual, pengubah suara, dan fungsi lainnya, menambah lapisan misteri pada interaksi sosial antara orang asing, dan juga menciptakan lebih banyak peluang untuk interaksi sosial.Menarik。

Begitu suatu aplikasi memiliki atribut sosial, kompleksitas pengguna akan menjadi membingungkan sampai batas tertentu.Tidak bisa mengendalikan , apalagi hanya dalam bentuk audio dan bukan video. Karena tidak semua orang menggunakannya untuk tujuan interaksi sosial yang bersahabat. Kenyataannya, banyak orang yang bersembunyi di balik layar dan memukul dengan keras. Masalah serangan verbal yang tidak dapat diselesaikan dan pemblokiran akun tanpa alasan juga muncul di Sawa, dan banyak aplikasi sejenis menghadapi tanggapan serupa.Pengawasan yang kuatIni juga masalah cepat atau lambat.

Namun, bukan hal yang buruk jika masalah ini terungkap pada tahap awal peluncuran. Hal ini membuktikan bahwa masih banyak ruang untuk optimalisasi dalam aplikasi sosial.Privasi, kepatuhan, keamananIni semua merupakan tantangan besar yang dihadapi dalam proses perjalanan ke luar negeri. Penyelesaian permasalahan ini tidak bergantung pada kekuatan satu atau dua perusahaan, namun memerlukan upaya bersama untuk membangun lingkungan ekologi yang berkualitas tinggi.

Belajar dari yang teratas, menjadi yang teratas, dan mengejar yang teratas adalah cita-cita banyak pengembang, namun jalan ideal menuju kesuksesan selalu kejam. Dalam bidang sosial + permainan + suara, kesuksesan Yalla di Timur Tengah bukanlah suatu kebetulan. Di satu sisi, Yalla mengandalkan sumber daya, teknologi, dan dukungan finansial yang sangat baik dari perusahaan-perusahaan tercatat, dan di sisi lain, penerapannya dilakukan secara lokal. . Dilaporkan bahwa tim pendirinya telah lama tinggal di Timur Tengah dan Afrika Utara dan memiliki pemahaman penuh tentang adat istiadat setempat, kebiasaan hidup, dan kebutuhan hiburan.

Terlihat bahwa kesenjangan antara imitasi dan transendensi bukanlah sekadar transfer dan peniruan, melainkan lokalisasi yang sangat mendalam, dekat dengan pengguna, analisis pasar, dan penciptaan inovasi, perbedaan, karakteristik, dan lain-lain berdasarkan yang ada. produk. Dalam persaingan yang ketat di mana pasar regional hampir jenuh, siapa pun yang dapat mendobrak batasan dan mengeksplorasi lebih banyak model bisnis akan mendapatkan bagiannya. Siapa yang akan menjadi aplikasi teratas berikutnya?