nachricht

„sie können es immer noch mit coupons kaufen!“ „steigen sie schnell ins auto und zahlen sie mit einem schein oder einer bankkarte, um den richtigen preis zu erhalten!“ es ist weder „6·18“ noch „double 11“, sondern in den letzten tagen , verbraucher können nicht aufhören, mehr zu kaufen, nur weil jd.com vor ein paar tagen einen 50 % rabatt-gutschein für kleidung eingeführt hat, waren viele benutzer angezogen.

tatsächlich stellten reporter von beijing business daily fest, dass jd.com baitiao neben 50 % rabatt auf zahlungsgutscheine in letzter zeit auch häufig werbeaktivitäten gestartet hat, darunter volle rabatte und zinslose ratenzahlungen usw., nicht nur auf jd.com. aber auch auf meituan, ant, douyin und anderen plattformen sind solche aktivitäten keine seltenheit. hinter den scheinbaren produktwerbungen verbirgt sich tatsächlich ein finanzieller kampf.

aus sicht der branche begünstigt der starke wettbewerb großer unternehmen im bereich consumer finance einerseits die verknüpfung mit dem e-commerce-geschäft, andererseits ist es auch eine gute möglichkeit, den regulären traffic künftig zu monetarisieren es ist notwendig, die rechte und pflichten jeder partei mit den partnern zu klären, um gemeinsam eine gute ökologische ordnung aufzubauen.

jd.com fördert zahlungsgutscheine

„kaufe kleidung auf jd.com und erhalte 50 % rabatt-gutscheine für alle artikel.“ ich frage mich, ob sie von der 50 %-rabatt-aktion auf jd.com-kleidung betroffen sind, die kürzlich von großen wechat-gruppen angeboten wurde. dies scheint ein großer kleidungsverkauf zu sein , aber es verbirgt die pläne von jd.com für das finanzgeschäft.

ein reporter von beijing business daily bemerkte, dass die 50 %-rabattgutscheine drei kategorien umfassen: „100-50“, „200-100“ und „300-150“. die aktionsart ist jd.com-zahlungsgutscheine 0:00 uhr am 17. september bis 25. september. erhalten sie gutscheine ab 24:00 uhr am tag. zu den verfügbaren produkten gehören herren- und damenbekleidung, unterwäsche, schuhe, kinderbekleidung, sportschuhe und -bekleidung usw.

es wird berichtet, dass bei dieser „50 % rabatt auf kleidung“-aktivität 300 millionen jingdong-zahlungscoupons verteilt wurden. gemäß den nutzungsregeln können benutzer bei der abrechnung die jingdong-zahlungsbankkarte oder die jingdong-schuldscheinzahlung verwenden.

der 50 %-rabattgutschein ist für verbraucher sehr wirkungsvoll. „jd.com pay, diese welle ist wirklich ein gewinner!“ erst vor zwei tagen sagten viele verbraucher reportern von beijing business daily, dass sie festgestellt hätten, dass viele wechat-gruppen und moments diese veranstaltung weiterleiteten. „50 % rabatt auf gutscheine und zinslose raten“, viele verbraucher haben jingdong baitiao auch speziell eröffnet.

ein reporter von beijing business daily erfuhr von der zuständigen person, die für jd finance verantwortlich ist, dass jd baitiao mehr als 2 millionen händler und 250 millionen verbraucher erfolgreich verbunden hat. jedes jahr sparen verbraucher durch die dienste von jd baitiao milliarden von yuan an zinskosten. gleichzeitig haben händler diese plattform genutzt, um ein erhebliches umsatzwachstum zu erzielen und ihr intelligentes managementniveau erheblich zu verbessern.

ein reporter von beijing business daily bemerkte, dass jd finance vor nicht allzu langer zeit auch den „zehn-milliarden-zinsfreien-plan“ von jd baitiao eingeführt hat. dieser plan wird den verbrauchern voraussichtlich fast 10 milliarden zinslose rabatte bieten dutzende millionen produkte. viele verbraucher berichteten auch, dass bei der jüngsten inzahlungnahme alter haushaltsgeräte die staatliche subvention mit dem zinslosen ratenzahlungsservice von jingdong baitiao kombiniert wurde und das neue produkt zuerst geliefert und dann recycelt wurde, sodass jeder die tatsächlichen vorteile spüren konnte und bequemlichkeit.

„der hauptzweck der einführung von rabattaktivitäten für baitiao-produkte auf der grundlage der e-commerce-plattform besteht darin, durch e-commerce-szenarien neue e-commerce-konsumenten zu gewinnen.“ jd.com hatte zuvor bezahlt. es ist relativ zurückhaltend, wenn es um die gewinnung neuer kunden und die förderung von aktivitäten geht. diese bemühungen zeigen den ehrgeiz von jd.com, den zahlungsverkehr zu entwickeln und seine stärke im bereich der verbraucherfinanzierung zu zeigen.

„derzeit richtet sich diese aktivität an alle registrierten benutzer, insbesondere an diejenigen, die die jd.com-zahlung nicht geöffnet haben oder baitiao nicht geöffnet haben, um relevante konten zu reaktivieren, sagte weiter, dass dies möglich sei.“ es ist ersichtlich, dass solche aktivitäten von jd.com hauptsächlich zwei zwecken dienen: einerseits können sie neue kunden für finanzdienstleistungen wie zahlungen und schuldscheine gewinnen. andererseits können sie diese methode auch zur förderung von rabatten und zur förderung von benutzertransaktionen nutzen und stärken sie e-commerce-unternehmen.

der wettbewerb in der konsumentenfinanzierung verschärft sich

tatsächlich ist es nicht nur jd.com. ein reporter von beijing business daily stellte fest, dass viele internetgiganten derzeit heimlich ihre eigenen finanzgeschäfte entwickeln, darunter verschiedene finanzprodukte für verbraucher.

vor nicht allzu langer zeit wurde beispielsweise die mobiltelefonserie iphone 16 auf den markt gebracht, und viele plattformen, darunter ant, douyin, jd.com, meituan usw., starteten aktivitäten wie die vorbestellung neuer telefone und einige zinslose ratenzahlungen zinslose ratenzahlungen für bis zu 24 raten. einige geben große sofortrabattgutscheine aus.

darüber hinaus sind diese werbeaktionen im gegensatz zu früherem finanzmarketing, das von plattformunternehmen zu besonderen zeitpunkten wie „6·18“ und „double 11“ gestartet wurde, nun stärker normalisiert. zusätzlich zu den zinslosen raten großer marken bietet meituan monthly pay beispielsweise auch regelmäßige konsumaktivitäten von meituan monthly pay an. sie können nicht nur bargeld abkratzen, sondern auch gelegenheiten zu verlosungen erhalten, hauptsächlich durch prämien und vollzahlungen rabatte usw., um das verständnis der benutzer für die nutzungsstabilität von finanzprodukten für verbraucher zu stärken.

derzeit verlassen sich große giganten hauptsächlich auf ihre hauptgeschäftsszenarien und ihre eigenen ressourcen, um kunden anzulocken. jd.com basiert beispielsweise auf e-commerce, meituan auf dem lokalen leben und ctrip auf touristischen unterkünften sind sehr homogen. su xiaorui sagte einem reporter von beijing business daily, dass die aktuelle ausweitung der verbraucherfinanzierungsszenarien unfreiwillig beobachtet wurde. es wurde beobachtet, dass einige giganten anstrengungen unternommen haben, um produktkontolaufzeiten zu erreichen, und verbraucher können kontolaufzeiten durch unabhängige reservierungen eröffnen. su xiaorui wies jedoch auch darauf hin, dass es bei der bereitstellung entsprechender dienstleistungen durch die plattform zunächst darum geht, darüber zu informieren, welche institutionen die kreditverbrauchsdienste anbieten, und dass zweitens darin besteht, die rückzahlungsdauer, den zinssatz und andere wichtige informationen klar anzugeben .

„der wettbewerb zwischen finanzprodukten für verbraucher ist auf dem aktuellen markt tatsächlich intensiver als zuvor.“ innovationen entwickeln. produkte und dienstleistungen auf den markt bringen, die den bedürfnissen der benutzer besser entsprechen. dieser wettbewerb spiegelt sich nicht nur im preis und zinssatz wider, sondern auch in mehreren dimensionen wie servicequalität, produktinnovation, benutzererfahrung und technologieanwendung.

seit der einführung von baitiao von jd.com beispielsweise im jahr 2014 hat es sich von einem einzelnen kredit-verbraucherprodukt zu einer vielzahl von serviceprodukten wie zinslosen ratenzahlungen, jetzt genießen, später zahlen, eintauschen, eins kaufen, drei ausprobieren entwickelt und mietkredit ohne hypothek.

eine zinslose ratenzahlung fördert nicht nur das wachstum auf händlerebene, sondern regt auch den konsum auf nutzerebene an. „die kombination aus verschiedenen zahlungsgutscheinen, rabattgutscheinen für die vollständige zahlung und zinslosen raten macht es für mich wirklich einfacher, große artikel zu kaufen, und es gibt weniger finanziellen druck“, sagte der oben genannte verbraucher einem reporter von beijing business daily.

der bekannte ökonom pan helin sagte jedoch auch gegenüber reportern der beijing business daily, dass es auf der welt kein kostenloses mittagessen gebe. der zweck verschiedener zahlungsgutscheine und vollständiger rabattgutscheine von institutionen bestehe eigentlich darin, benutzer mit kleinen rabatten für die nutzung von verbraucherfinanzen zu gewinnen produkte und bietet so eine umleitung von finanzdienstleistungen.

„finanzprodukte für verbraucher sind nichts anderes als die förderung des konsums durch finanzkredite, beispielsweise ratenzahlungen, oder die monetarisierung des nutzerverkehrs durch finanzielle gewinne. das konsumszenario ist zwangsläufig an zahlungs- und geldtransaktionen gebunden und daher für den e-commerce logisch.“ es gibt jedoch mängel. der grund dafür ist, dass die zahlungsfunktionen verschiedener internetgiganten unterschiedlich sind, was sich auf die monetarisierungsfähigkeit auswirkt. die wichtigsten zahlungstools sind beispielsweise alipay und wechat pay“, sagte pan helin.

finanzkrieg jenseits des preiskampfs

um neue nutzer zu gewinnen und alte nutzer zu halten, geben verschiedene plattformunternehmen ihr bestes. die branche geht davon aus, dass plattformen einerseits szenarien eingehen können, die auf aktuellen konsum-hotspots und politischen förderrichtungen basieren, wie z. b. inzahlungnahme + verbraucherfinanzierung. andererseits müssen sie auch auf den finanzverbraucher achten schutz, insbesondere bei der szenariokooperation, müssen mit den partnern geklärt werden. rechte und pflichten aller parteien.

pan helin glaubt, dass die monetarisierung des e-commerce hauptsächlich auf werbe- und marketingunterstützung sowie finanzieller monetarisierung beruht und dass sich dieser trend auch in zukunft nicht ändern wird. finanzinnovationen in konsumszenarien sind tatsächlich vollständig erforscht. es gibt kleine innovationen, aber keine großen änderungen. tatsächlich erfordert die finanzaufsicht auch, dass plattformen eine umsichtige haltung bei finanzinnovationen bewahren. daher ist es sinnvoller, finanzinnovationen auf der grundlage bestehender konsumszenarien durchzuführen.

um reine preiskämpfe zu vermeiden, sind finanzdienstleistungen wie „jetzt kaufen, später zahlen“, zinslose ratenzahlungen und zahlungsgutscheine tatsächlich kontinuierlich in wichtige online- und offline-konsumszenarien eingedrungen und auch zu deren werbung oder reaktion geworden die wichtigsten e-commerce-plattformen. wang shiqiang glaubt, dass e-commerce-plattformen, wenn sie die preise nicht senken können, zinslose ratenzahlungen und andere mittel nutzen, um mit der konkurrenz zurechtzukommen und kunden anzulocken. insbesondere beim kauf von mobiltelefonen über große kreditkarten-apps besteht eine hohe wahrscheinlichkeit, dass sie freude daran haben zinslose ratenzahlungsdienste. in den letzten jahren haben sich zinslose ratenzahlungen für e-commerce-plattformen zunehmend zu einem mittel gegen preiskämpfe entwickelt. viele junge kunden entscheiden sich eher für diese zahlungsmethode, wenn ihre zahlungsfähigkeit eingeschränkt ist.

darüber hinaus erinnerten viele branchenkenner auch daran, dass institutionen im integrationsszenario von finanzprodukten und e-commerce auch auf vielfältige herausforderungen wie compliance, risikokontrolle, rationelle konsumführung und benutzerinformationssicherheit achten müssen.

beijing business daily-reporter liu sihong