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"on peut toujours l'acheter avec des coupons !" "montez vite dans la voiture et payez avec un billet ou une carte bancaire pour avoir le bon prix !" ce n'est ni du "6·18" ni du "double 11", mais ces derniers jours. , les consommateurs ne peuvent pas arrêter d'acheter plus. ce n'est que parce que jd.com a lancé il y a quelques jours un coupon de paiement de 50 % sur les vêtements que de nombreux utilisateurs ont été attirés.

en fait, en plus des coupons de paiement de 50 %, les journalistes du beijing business daily ont remarqué que jd.com baitiao avait également récemment lancé fréquemment des activités promotionnelles, notamment des remises complètes et des versements sans intérêt, etc., non seulement sur jd.com, mais aussi sur meituan, ant, douyin et d'autres plateformes. de telles activités ne sont pas rares. derrière les apparemment promotions de produits, se cache en réalité une bataille financière.

du point de vue de l'industrie, la concurrence féroce des grandes entreprises dans le domaine du crédit à la consommation favorise d'une part le lien avec le commerce électronique, d'autre part, c'est aussi un bon moyen de monétiser le trafic régulier. , il est nécessaire de clarifier les droits et responsabilités de chacun avec les partenaires pour construire ensemble un bon ordre écologique.

jd.com fait la promotion des coupons de paiement

"achetez des vêtements sur jd.com et obtenez des coupons de réduction de 50 % sur tous les articles. " je me demande si vous avez été touché par la promotion de 50 % sur les vêtements jd.com récemment proposée par les grands groupes wechat. cela semble être une vente de vêtements importante. , mais cela cache les projets de jd.com en matière de force commerciale.

un journaliste du beijing business daily a remarqué que les coupons de réduction de 50 % comprennent trois catégories : « 100-50 », « 200-100 » et « 300-150 ». le type de promotion est celui des coupons de paiement jd.com. 0h00 du 17 septembre au 25 septembre. obtenez des coupons pendant 24h00 le jour même et les produits disponibles comprennent des vêtements pour hommes et femmes, des sous-vêtements, des chaussures, des vêtements pour enfants, des chaussures et des vêtements de sport, etc.

on rapporte que 300 millions de coupons de paiement jingdong ont été distribués dans le cadre de cette activité de « 50 % de réduction sur les vêtements ». selon les règles d'utilisation, les utilisateurs peuvent utiliser la carte bancaire de paiement jingdong ou le paiement jingdong iou pour le règlement.

le coupon de réduction de 50 % est assez puissant pour les consommateurs. "jd.com pay, cette vague est vraiment gagnante !" il y a à peine deux jours, de nombreux consommateurs ont déclaré aux journalistes du beijing business daily qu'ils avaient constaté que de nombreux groupes wechat et moments transmettaient cet événement. "50 % de réduction sur les coupons et les versements sans intérêt", de nombreux consommateurs ont également spécialement ouvert jingdong baitiao.

un journaliste du beijing business daily a appris du responsable concerné de jd finance que jd baitiao avait réussi à connecter plus de 2 millions de commerçants et 250 millions de consommateurs. chaque année, grâce aux services de jd baitiao, les consommateurs économisent des milliards de yuans en frais d'intérêts. dans le même temps, les commerçants ont également utilisé cette plateforme pour réaliser une croissance substantielle de leurs ventes et améliorer considérablement leurs niveaux de gestion intelligente.

un journaliste du beijing business daily a remarqué qu'il n'y a pas si longtemps, jd finance a également lancé le « plan de dix milliards sans intérêt » de jd baitiao. ce plan est mis en œuvre depuis septembre et devrait offrir aux consommateurs près de 10 milliards de remises sans intérêt. des dizaines de millions de produits. de nombreux consommateurs ont également signalé que lors du récent échange d'anciens appareils électroménagers, la subvention nationale a été combinée avec le service de versement sans intérêt de jingdong baitiao, et le nouveau produit a été d'abord livré puis recyclé, permettant à chacun de ressentir les réels avantages. et commodité.

« l'objectif principal du lancement d'activités de réduction sur les produits baitiao basées sur la plate-forme de commerce électronique est d'attirer de nouveaux consommateurs de commerce électronique grâce à des scénarios de commerce électronique. su xiaorui, chercheur principal chez suxi zhiyan, a souligné que par rapport à ses pairs, jd.com avait précédemment payé. il est relativement discret en termes d'attraction de nouveaux clients et de promotion d'activité. cet effort démontre l'ambition de jd.com de développer les paiements et de montrer sa force dans le domaine du crédit à la consommation.

"actuellement, cette activité s'adresse à tous les utilisateurs enregistrés, en particulier ceux qui n'ont pas ouvert le paiement jd.com ou qui n'ont pas ouvert baitiao pour réactiver les comptes concernés, wang shiqiang, chercheur principal à l'institut de recherche technologique bingjian, a en outre déclaré que cela était possible." on voit que jd.com de telles activités ont principalement deux objectifs : d'une part, elles peuvent acquérir de nouveaux clients pour des services financiers tels que le paiement et les reconnaissances de dette. d'autre part, elles peuvent également utiliser cette méthode pour promouvoir des remises et promouvoir les transactions des utilisateurs. , et responsabiliser les entreprises de commerce électronique.

la concurrence dans le secteur du crédit à la consommation s'intensifie

en fait, il ne s'agit pas seulement de jd.com. un journaliste du beijing business daily a découvert que de nombreux géants de l'internet développent actuellement secrètement leurs propres activités financières, y compris divers produits financiers destinés aux consommateurs.

par exemple, il n'y a pas si longtemps, la série de téléphones mobiles iphone 16 a été lancée et de nombreuses plateformes, dont ant, douyin, jd.com, meituan, etc., ont lancé des activités telles que la précommande de nouveaux téléphones et des versements sans intérêt. des versements sans intérêt jusqu’à 24 versements. certains émettent de gros coupons de réduction instantanés.

de plus, contrairement aux précédents marketing financiers lancés par les sociétés de plateforme à des moments privilégiés tels que « 6·18 » et « double 11 », ces promotions sont désormais devenues plus normalisées. par exemple, en plus des versements sans intérêt de grandes marques, meituan monthly pay propose également des activités de consommation régulières de meituan monthly pay. non seulement vous pouvez gagner de l'argent, mais vous pouvez également obtenir des opportunités de tirage au sort, principalement grâce à des récompenses et des sommes complètes. remises, etc. pour renforcer la compréhension des utilisateurs de la rigidité de l'utilisation des produits financiers de consommation.

à l'heure actuelle, les grands géants s'appuient principalement sur leurs principaux scénarios commerciaux et leurs propres ressources pour attirer les clients. par exemple, jd.com est basé sur le commerce électronique, meituan est basé sur la vie locale et ctrip est basé sur l'hébergement touristique. sont très homogènes. su xiaorui a déclaré à un journaliste du beijing business daily que l'expansion actuelle des scénarios de crédit à la consommation avait été involontairement observée. il a été observé que certains géants ont fait des efforts sur les périodes de compte de produits et que les consommateurs peuvent ouvrir des périodes de compte par le biais de réservations indépendantes. cependant, su xiaorui a également souligné que lorsque la plateforme fournit des services connexes, la première chose dans la commercialisation des prêts est d'informer quelles institutions fournissent les services de consommation de crédit, et la deuxième chose est d'indiquer clairement la période de remboursement, le taux et d'autres informations clés. .

"la concurrence entre les produits financiers grand public sur le marché actuel est en effet plus intense qu'auparavant." le responsable susmentionné de jd finance a déclaré à un journaliste du beijing business daily qu'avec les progrès de la technologie et la diversification des besoins des consommateurs, les acteurs du marché sont constamment en concurrence. innover. lancer des produits et services qui répondent mieux aux besoins des utilisateurs. cette concurrence ne se reflète pas seulement dans les prix et les taux d'intérêt, mais également dans de multiples dimensions telles que la qualité du service, l'innovation des produits, l'expérience utilisateur et l'application technologique.

par exemple, depuis le lancement de baitiao de jd.com en 2014, il est passé d'un simple produit de crédit à la consommation à une variété de produits de services tels que des versements sans intérêt, profiter maintenant, payer plus tard, échanger, en acheter un, en essayer trois. , et crédit loyer sans hypothèque.

le paiement échelonné sans intérêt favorise non seulement la croissance au niveau du commerçant, mais stimule également la consommation au niveau de l'utilisateur. "la combinaison de divers coupons de paiement, de bons de réduction pour le paiement intégral et de versements sans intérêt me permet d'acheter de gros articles plus facilement, et il y a moins de pression financière", a déclaré le consommateur susmentionné à un journaliste du beijing business daily.

cependant, le célèbre économiste pan helin a également déclaré aux journalistes du beijing business daily qu'il n'y a pas de repas gratuit dans le monde. le but des divers coupons de paiement et des coupons de réduction complets des institutions est en fait d'utiliser de petites réductions pour inciter les utilisateurs à utiliser les services financiers des consommateurs. produits, offrant ainsi un détournement de services financiers.

« les produits financiers de consommation ne sont rien d'autre que la promotion de la consommation par le biais de crédits financiers, tels que les versements échelonnés, ou la monétisation du trafic des utilisateurs par le biais de bénéfices financiers. le scénario de consommation est forcément lié aux paiements et aux transactions monétaires, c'est donc logique pour le commerce électronique. cependant, il existe des lacunes. la raison en est que les fonctions de paiement des différents géants de l'internet sont différentes, ce qui affecte la capacité de monétisation. par exemple, les principaux outils de paiement sont alipay et wechat pay", a déclaré pan helin.

la guerre financière au-delà de la guerre des prix

afin de développer de nouveaux utilisateurs et de fidéliser les anciens utilisateurs, diverses sociétés de plateformes font de leur mieux. l'industrie estime que, d'une part, les plateformes peuvent entrer dans des scénarios basés sur les points chauds de consommation actuels et les orientations politiques d'encouragement, telles que l'échange + le crédit à la consommation. d'autre part, elles doivent également prêter attention aux consommateurs financiers. protection, en particulier dans la coopération par scénarios, ils doivent clarifier avec les partenaires les droits et responsabilités de toutes les parties.

pan helin estime que la monétisation du commerce électronique repose principalement sur l'aide à la publicité et au marketing et sur la monétisation financière, et cette tendance ne changera pas à l'avenir. l'innovation financière dans les scénarios de consommation a en fait été pleinement explorée. il y a de petites innovations, mais aucun changement majeur. en fait, la supervision financière exige également que les plateformes maintiennent une attitude prudente en matière d'innovation financière. il est donc plus raisonnable de faire de l’innovation financière sur la base de scénarios de consommation existants.

en fait, afin d'éviter une pure guerre des prix, les services financiers tels que l'achat immédiat, le paiement ultérieur, les versements sans intérêt et les coupons de paiement ont été continuellement intégrés dans les principaux scénarios de consommation en ligne et hors ligne, et sont également devenus la promotion ou la réponse de les principales plateformes de commerce électronique sont les principaux moyens de concurrence. wang shiqiang estime que lorsque les plateformes de commerce électronique ne peuvent pas réduire les prix, elles utilisent des versements sans intérêt et d'autres moyens pour faire face à la concurrence et attirer les clients. en particulier lors de l'achat de téléphones mobiles sur les principales applications de carte de crédit, il y a de fortes chances que vous puissiez en profiter. services de versement sans intérêt. ces dernières années, les versements sans intérêt sont progressivement devenus l'un des moyens dont disposent les plateformes de commerce électronique pour faire face à la guerre des prix. de nombreux jeunes clients ont tendance à choisir ce mode de paiement lorsque leur capacité de paiement est limitée.

en outre, de nombreux acteurs du secteur ont également rappelé que dans le scénario d'intégration des produits financiers et du commerce électronique, les institutions doivent également prêter attention à de multiples défis tels que la conformité, le contrôle des risques, les conseils en matière de consommation rationnelle et la sécurité des informations des utilisateurs.

liu sihong, journaliste du beijing business daily