новости

«вы все еще можете купить его, если у вас есть купон!» «быстро садитесь в машину и заплатите банкнотой или банковской картой, чтобы получить правильную цену!» в последние дни потребители не могут перестать покупать больше. просто потому, что jd.com несколько дней назад запустил купон на скидку 50% на одежду, это привлекло многих пользователей.

фактически, в дополнение к купонам на скидку 50% репортеры beijing business daily заметили, что jd.com baitiao в последнее время также часто запускает рекламные акции, включая полные скидки, беспроцентную рассрочку и т. д., не только на jd.com, но и на meituan, ant, douyin и других платформах. такая деятельность не является редкостью. за кажущейся рекламой продукта на самом деле скрывается финансовая битва.

с точки зрения отрасли, жесткая конкуренция крупных компаний в сфере потребительского финансирования, с одной стороны, способствует связям с бизнесом электронной коммерции. с другой стороны, это также хороший способ монетизировать регулярный трафик в будущем. , необходимо уточнить права и обязанности каждой стороны с партнерами, чтобы совместно построить хороший экологический порядок.

jd.com продвигает купоны на оплату

«покупайте одежду на jd.com и получайте купоны на скидку 50% на все товары». интересно, попали ли вы на акцию на одежду со скидкой 50% на jd.com, недавно организованную крупными группами wechat? похоже, это крупная распродажа одежды. , но это скрывает планы jd.com относительно финансового бизнеса.

репортер beijing business daily заметил, что купоны на скидку 50% включают три категории: «100-50», «200-100» и «300-150». тип акции — платежные купоны jd.com. пользователи могут приобрести их на сайте. с 0:00 с 17 по 25 сентября. получите купоны в течение 24:00 в тот же день. доступные товары включают мужскую и женскую одежду, нижнее белье, обувь, детскую одежду, спортивную обувь и одежду и т. д.

сообщается, что в рамках акции «скидка 50% на одежду» было роздано 300 миллионов платежных купонов jingdong. согласно правилам использования, пользователи могут использовать платежную банковскую карту jingdong или оплату долгового расписки jingdong при расчете.

купон на скидку 50% является весьма выгодным для потребителей. «jd pay, эта волна действительно является победителем!» всего два дня назад многие потребители рассказали репортерам beijing business daily, что обнаружили, что многие группы wechat и moments пересылают это событие. «купоны на скидку 50%, а также беспроцентная рассрочка», многие потребители также специально открыли jingdong baitiao.

репортер beijing business daily узнал от ответственного за jd finance человека, что jd baitiao успешно соединил более 2 миллионов торговцев и 250 миллионов потребителей. ежегодно благодаря услугам jd baitiao потребители экономят миллиарды юаней на процентных расходах. в то же время продавцы также используют эту платформу для достижения существенного роста продаж и значительного повышения уровня умного управления.

репортер beijing business daily заметил, что недавно jd finance также запустила «беспроцентный план на десять миллиардов» jd baitiao. этот план реализуется с сентября и, как ожидается, предоставит потребителям почти 10 миллиардов беспроцентных скидок. десятки миллионов товаров. многие потребители также сообщили, что в недавней программе обмена старой бытовой техники национальная субсидия была объединена с услугой беспроцентной рассрочки jingdong baitiao, и новый продукт сначала был доставлен, а затем переработан, что позволило каждому ощутить реальную выгоду. и удобство.

«основная цель запуска дисконтной деятельности на продукты baitiao на основе платформ электронной коммерции — привлечь новых потребителей электронной коммерции с помощью сценариев электронной коммерции», — отметил су сяоруй, старший научный сотрудник suxi zhiyan, по сравнению с коллегами, jd. раньше оплата была относительно сдержанной с точки зрения привлечения новых клиентов и продвижения активности. эти усилия демонстрируют стремление jd.com развивать платежи и расширять свое присутствие в сфере потребительского финансирования.

«в настоящее время эта деятельность ориентирована на всех зарегистрированных пользователей, особенно на тех, кто не открыл платеж jd.com или не открыл baitiao для повторной активации соответствующих учетных записей». ван шицян, старший научный сотрудник bingjian technology research institute, далее сказал, что это возможно. видно, что такая деятельность jd.com в основном преследует две цели. с одной стороны, они могут привлечь новых клиентов для финансовых услуг, таких как платежи и долговые расписки. с другой стороны, они также могут использовать этот метод для продвижения скидок и пользовательских транзакций. и расширить возможности предприятий электронной коммерции.

конкуренция в сфере потребительского финансирования усиливается

на самом деле, это не только jd.com. репортер beijing business daily обнаружил, что многие интернет-гиганты в настоящее время тайно развивают собственный финансовый бизнес, включая различные потребительские финансовые продукты.

например, не так давно была выпущена серия мобильных телефонов iphone 16, и многие платформы, включая ant, douyin, jd.com, meituan и т. д., запустили такие мероприятия, как предварительный заказ новых телефонов и беспроцентную рассрочку. беспроцентная рассрочка до 24 платежей. некоторые выдают большие мгновенные купоны на скидку.

кроме того, в отличие от предыдущего финансового маркетинга, запускаемого платформенными компаниями в особые моменты времени, такие как «6·18» и «двойное 11», эти рекламные акции теперь стали более нормализованными. например, в дополнение к беспроцентным рассрочкам известных брендов, meituan monthly pay также предлагает регулярные потребительские мероприятия meituan monthly pay. вы можете не только наскрести наличные, но и получить возможность удачного розыгрыша, в основном за счет вознаграждений и полных выплат. скидки и т. д., чтобы улучшить понимание пользователями важности использования потребительских финансовых продуктов.

в настоящее время крупные гиганты в основном полагаются на свои основные бизнес-сценарии и собственные ресурсы для привлечения клиентов. например, jd.com основан на электронной коммерции, meituan — на местной жизни, а ctrip — на туристическом жилье. отличаются высокой однородностью. су сяоруй сообщил репортеру beijing business daily, что нынешнее расширение сценариев потребительского финансирования наблюдалось невольно. было замечено, что некоторые гиганты приложили усилия в периоды учета продуктов, и потребители могут открывать периоды счетов посредством независимых резервирований. тем не менее, су сяоруй также отметил, что когда платформа предоставляет сопутствующие услуги, первое в кредитном маркетинге — это сообщить, какие учреждения предоставляют услуги потребления кредита, а второе — четко указать период погашения, ставку и другую ключевую информацию. .

«конкуренция среди потребительских финансовых продуктов на нынешнем рынке действительно более острая, чем раньше». вышеупомянутый руководитель jd finance сообщил репортеру beijing business daily, что с развитием технологий и диверсификацией потребительских потребностей участники рынка постоянно внедрять инновации, запускать продукты и услуги, которые лучше удовлетворяют потребности пользователей. эта конкуренция отражается не только на ценах и процентных ставках, но и на многих аспектах, таких как качество обслуживания, инновации в продуктах, пользовательский опыт и применение технологий.

например, с момента запуска baitiao компании jd.com в 2014 году он превратился из единого кредитного потребительского продукта в множество сервисных продуктов, таких как беспроцентная рассрочка, «наслаждайся сейчас, плати позже», обменяй, купи один, попробуй три. и аренда в кредит без ипотеки.

беспроцентная рассрочка не только способствует росту на уровне продавца, но и стимулирует потребление на уровне пользователя. «сочетание различных купонов на оплату, купонов на скидку при полной оплате и беспроцентной рассрочки значительно облегчает мне покупку крупных товаров и снижает финансовое давление», — рассказал вышеупомянутый потребитель репортеру beijing business daily.

однако известный экономист пан хелин также сообщил репортерам beijing business daily, что в мире не существует бесплатных обедов. цель различных платежных купонов и купонов на полную скидку учреждений на самом деле состоит в том, чтобы использовать небольшие скидки для привлечения пользователей к использованию потребительских финансовых услуг. продукты, тем самым обеспечивая перенаправление финансовых услуг.

«потребительские финансовые продукты — это не что иное, как содействие потреблению посредством финансового кредита, такого как рассрочка, или реализация монетизации пользовательского трафика за счет финансовой прибыли. сценарий потребления обязательно связан с платежами и денежными транзакциями, поэтому это логично для электронной коммерции. однако есть недостатки. причина в том, что платежные функции у разных интернет-гигантов различны, что влияет на возможность монетизации. например, основными платежными инструментами являются alipay и wechat pay", - сказал пан хелин.

финансовая война за пределами ценовой войны

чтобы привлечь новых пользователей и удержать старых, различные компании-платформеры стараются изо всех сил. в отрасли считают, что для платформ, с одной стороны, они могут использовать сценарии, основанные на текущих горячих точках потребления и направлениях политики стимулирования, таких как trade-in + потребительское финансирование. с другой стороны, им также необходимо уделять внимание финансовым потребителям. защиты, особенно при сценарном сотрудничестве, необходимо уточнить у партнеров права и обязанности всех сторон.

пан хелин считает, что монетизация электронной коммерции в основном опирается на рекламно-маркетинговую помощь и финансовую монетизацию, и эта тенденция не изменится в будущем. финансовые инновации в сценариях потребления фактически полностью изучены. есть небольшие инновации, но нет серьезных изменений. фактически, финансовый надзор также требует, чтобы платформы сохраняли разумное отношение к финансовым инновациям. поэтому разумнее делать финансовые инновации, исходя из существующих сценариев потребления.

фактически, чтобы избежать чистых ценовых войн, финансовые услуги, такие как «купи сейчас, плати позже», беспроцентная рассрочка и купоны на оплату, постоянно проникают в основные сценарии онлайн- и офлайн-потребления, а также становятся стимулом или ответом на основные платформы электронной коммерции являются основным средством конкуренции. ван шицян считает, что когда платформы электронной коммерции не могут снизить цены, они используют беспроцентную рассрочку и другие средства, чтобы справиться с конкуренцией и привлечь клиентов. особенно при покупке мобильных телефонов в основных приложениях для кредитных карт существует высокая вероятность того, что вы получите удовольствие. беспроцентная рассрочка. в последние годы беспроцентная рассрочка постепенно стала для платформ электронной коммерции одним из способов справиться с ценовыми войнами. многие молодые клиенты склонны выбирать этот способ оплаты, когда их платежеспособность ограничена.

кроме того, многие инсайдеры отрасли также напомнили, что в сценарии интеграции финансовых продуктов и электронной коммерции учреждения также должны уделять внимание множеству проблем, таких как соблюдение требований, контроль рисков, руководство по рациональному потреблению и информационная безопасность пользователей.

репортер beijing business daily лю сыхун