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“você ainda pode comprar com cupons!” “entre no carro rapidamente e pague com nota ou cartão do banco para obter o preço correto!” , os consumidores não consigo parar de comprar mais só porque jd.com lançou um cupom de 50% de desconto em roupas há alguns dias, muitos usuários foram atraídos.

na verdade, além dos cupons de pagamento com 50% de desconto, os repórteres do beijing business daily notaram que o jd.com baitiao também lançou frequentemente atividades promocionais recentemente, incluindo descontos totais e parcelamentos sem juros, etc., não apenas no jd.com, mas também em meituan, ant, douyin e outras plataformas. tais atividades não são incomuns. por trás das aparentemente promoções de produtos, há na verdade uma batalha financeira escondida por trás delas.

do ponto de vista da indústria, a concorrência acirrada das grandes empresas no financiamento ao consumo é propícia à ligação com o negócio de comércio electrónico, por um lado, é também uma boa forma de rentabilizar o tráfego regular no futuro. , é necessário esclarecer os direitos e responsabilidades de cada parte com os parceiros para construir conjuntamente uma boa ordem ecológica.

jd.com promove cupons de pagamento

"compre roupas no jd.com e ganhe cupons de 50% de desconto em todos os itens." eu me pergunto se você foi atingido pela promoção de roupas de 50% do jd.com recentemente encaminhada pelos principais grupos do wechat. esta parece ser uma grande venda de roupas. , mas esconde os planos da jd.com para a força dos negócios financeiros.

um repórter do beijing business daily notou que os cupons de 50% de desconto incluem três categorias: "100-50", "200-100" e "300-150". o tipo de promoção são cupons de pagamento jd.com. 0h de 17 a 25 de setembro. obtenha cupons durante as 24h do dia, e os produtos disponíveis incluem roupas masculinas e femininas, roupas íntimas, calçados, roupas infantis, calçados e roupas esportivas, etc.

é relatado que 300 milhões de cupons de pagamento jingdong foram distribuídos nesta atividade de "50% de desconto em roupas". de acordo com as regras de uso, os usuários podem usar cartão bancário de pagamento jingdong ou pagamento iou jingdong ao liquidar.

o cupom de 50% de desconto é bastante poderoso para os consumidores. "jd.com pay, esta onda é realmente uma vencedora!" há apenas dois dias, muitos consumidores disseram aos repórteres do beijing business daily que descobriram que muitos grupos e momentos do wechat estavam encaminhando este evento. “cupons de 50% de desconto e parcelamento sem juros”, muitos consumidores também abriram especialmente o jingdong baitiao.

um repórter do beijing business daily soube através do responsável pela jd finance que a jd baitiao conectou com sucesso mais de 2 milhões de comerciantes e 250 milhões de consumidores. todos os anos, através dos serviços da jd baitiao, os consumidores poupam milhares de milhões de yuans em despesas com juros. ao mesmo tempo, os comerciantes também têm utilizado esta plataforma para alcançar um crescimento substancial nas vendas e melhorar significativamente os seus níveis de gestão inteligente.

um repórter do beijing business daily notou que não muito tempo atrás, a jd finance também lançou o “plano de dez bilhões sem juros” da jd baitiao. este plano foi implementado desde setembro e deverá fornecer aos consumidores quase 10 bilhões de descontos sem juros. dezenas de milhões de produtos. muitos consumidores também relataram que na recente troca de eletrodomésticos antigos, o subsídio nacional foi combinado com o serviço de parcelamento sem juros de jingdong baitiao, e o novo produto foi entregue primeiro e depois reciclado, permitindo que todos sentissem os reais benefícios e conveniência.

"o principal objetivo do lançamento de atividades de desconto para produtos baitiao baseados na plataforma de comércio eletrônico é atrair novos consumidores de comércio eletrônico por meio de cenários de comércio eletrônico." su xiaorui, pesquisador sênior da suxi zhiyan, destacou que, em comparação com seus pares, jd.com pagou anteriormente é relativamente discreto em termos de atrair novos clientes e promover atividades. este esforço demonstra a ambição da jd.com de desenvolver pagamentos e mostrar a sua força no campo do financiamento ao consumo.

"atualmente, esta atividade é direcionada a todos os usuários registrados, especialmente aqueles que não abriram o pagamento jd.com ou não abriram o baitiao para reativar contas relevantes. wang shiqiang, pesquisador sênior do bingjian technology research institute, disse ainda que pode." veja-se que jd.com tais atividades têm principalmente dois propósitos: por um lado, podem adquirir novos clientes para serviços financeiros, como pagamentos e ious. por outro lado, também podem utilizar este método para promover descontos, promover transações de usuários. e capacitar empresas de comércio eletrônico.

a concorrência no financiamento ao consumo intensifica-se

na verdade, não é apenas o jd.com. um repórter do beijing business daily descobriu que muitos gigantes da internet estão atualmente desenvolvendo secretamente seus próprios negócios financeiros, incluindo vários produtos financeiros de consumo.

por exemplo, não muito tempo atrás, a série de telefones celulares iphone 16 foi lançada e muitas plataformas, incluindo ant, douyin, jd.com, meituan, etc., lançaram atividades como pré-encomenda de novos telefones e parcelamento sem juros. parcelamento sem juros em até 24 vezes. alguns emitem grandes cupons de desconto instantâneos.

além disso, ao contrário do marketing financeiro anterior lançado pelas empresas de plataforma em horários especiais como "6·18" e "double 11", estas promoções tornaram-se agora mais normalizadas. por exemplo, além das parcelas sem juros de grandes marcas, o meituan monthly pay também oferece atividades regulares de consumo do meituan monthly pay. você não apenas pode ganhar dinheiro, mas também obter oportunidades de sorteio, principalmente por meio de recompensas e integralmente. descontos, etc. para fortalecer a compreensão dos usuários sobre a rigidez do uso de produtos financeiros de consumo.

actualmente, os grandes gigantes dependem principalmente dos seus principais cenários de negócios e dos seus próprios recursos para atrair clientes. por exemplo, jd.com é baseado no comércio electrónico, meituan é baseado na vida local e ctrip é baseado em alojamento turístico. são altamente homogêneos. su xiaorui disse a um repórter do beijing business daily que a atual expansão dos cenários de financiamento ao consumidor foi observada involuntariamente. observou-se que alguns gigantes fizeram esforços em períodos de contas de produtos, e os consumidores podem abrir períodos de contas através de reservas independentes. no entanto, su xiaorui destacou também que quando a plataforma presta serviços relacionados, a primeira coisa no marketing de empréstimos é informar quais instituições prestam os serviços de consumo de crédito, e a segunda coisa é indicar claramente o prazo de reembolso, taxa e outras informações importantes. .

“a competição entre os produtos financeiros de consumo no mercado atual é de fato mais intensa do que antes.” o responsável pela jd finance disse a um repórter do beijing business daily que, com o avanço da tecnologia e a diversificação das necessidades dos consumidores, os participantes do mercado estão constantemente em constante mudança. inovar. lançar produtos e serviços que melhor atendam às necessidades dos usuários. esta concorrência não se reflete apenas nos preços e nas taxas de juro, mas também em múltiplas dimensões, como a qualidade do serviço, a inovação dos produtos, a experiência do utilizador e a aplicação da tecnologia.

por exemplo, desde que o baitiao da jd.com foi lançado em 2014, ele evoluiu de um único produto de crédito ao consumidor para uma variedade de produtos de serviços, como parcelamento sem juros, aproveite agora, pague depois, troque, compre um, experimente três e alugar crédito sem hipoteca.

o parcelamento sem juros não só promove o crescimento no nível do comerciante, mas também estimula o consumo no nível do usuário. “a combinação de vários cupons de pagamento, cupons de desconto para pagamento integral e parcelas sem juros torna muito mais fácil para mim comprar itens grandes e há menos pressão financeira”, disse o consumidor mencionado a um repórter do beijing business daily.

no entanto, o conhecido economista pan helin também disse aos repórteres do beijing business daily que não existe almoço grátis no mundo. o objetivo de vários cupons de pagamento e cupons de desconto completos das instituições é, na verdade, usar pequenos descontos para atrair usuários para o uso financeiro do consumidor. produtos, proporcionando assim desvio de serviços financeiros.

“os produtos financeiros de consumo nada mais são do que promover o consumo através de crédito financeiro, como o parcelamento, ou realizar a monetização do tráfego dos usuários através de lucros financeiros. o cenário de consumo está vinculado a pagamentos e transações monetárias, por isso é lógico para o comércio eletrônico. no entanto, existem deficiências. a razão é que as funções de pagamento de vários gigantes da internet são diferentes, o que afeta a capacidade de monetizar. por exemplo, as principais ferramentas de pagamento são alipay e wechat pay", disse pan helin.

guerra financeira além da guerra de preços

para desenvolver novos usuários e reter usuários antigos, várias empresas de plataforma estão dando o melhor de si. a indústria acredita que para as plataformas, por um lado, podem entrar em cenários baseados nos actuais pontos quentes de consumo e nas direcções de incentivo político, tais como trade-in + financiamento ao consumo. por outro lado, também precisam de prestar atenção ao consumidor financeiro. protecção, especialmente no cenário de cooperação, precisam de ser clarificados com os parceiros. direitos e responsabilidades de todas as partes.

pan helin acredita que a monetização do comércio eletrônico depende principalmente da assistência publicitária e de marketing e da monetização financeira, e esta tendência não mudará no futuro. a inovação financeira nos cenários de consumo foi, na verdade, totalmente explorada. existem pequenas inovações, mas não há grandes mudanças. na verdade, a supervisão financeira também exige que as plataformas mantenham uma atitude prudente na inovação financeira. portanto, é mais razoável fazer inovação financeira com base nos cenários de consumo existentes.

na verdade, para evitar guerras de preços puras, serviços financeiros como compre agora, pague depois, parcelamento sem juros e cupons de pagamento têm sido continuamente penetrados nos principais cenários de consumo online e offline, e também se tornaram a promoção ou resposta de principais plataformas de comércio eletrônico. wang shiqiang acredita que quando as plataformas de comércio eletrônico não conseguem reduzir os preços, elas usam parcelas sem juros e outros meios para enfrentar a concorrência e atrair clientes. especialmente ao comprar telefones celulares nos principais aplicativos de cartão de crédito, há uma grande probabilidade de que você possa aproveitar. serviços de parcelamento sem juros. nos últimos anos, as prestações sem juros tornaram-se gradualmente um dos meios para as plataformas de comércio eletrónico enfrentarem as guerras de preços. muitos clientes jovens tendem a escolher este método de pagamento quando a sua capacidade de pagamento é limitada.

além disso, muitos membros do setor também lembraram que no cenário de integração de produtos financeiros e comércio eletrônico, as instituições também devem estar atentas a múltiplos desafios, como conformidade, controle de risco, orientação de consumo racional e segurança da informação do usuário.

liu sihong, repórter do beijing business daily