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Autor: Taylor, Herausgeber: Xiaoshimei

Juewei-Essen wurde abgelegt.

Am 15. August gab Juewei Food bekannt, dass das Unternehmen eine „Notification of Case Filing“ von der China Securities Regulatory Commission erhalten habe, weil das Unternehmen laut „Securities Law“ im Verdacht stehe, bei der Offenlegung von Informationen gegen Gesetze und Vorschriften verstoßen zu haben der Volksrepublik China“ und des „Verwaltungsstrafgesetzes der Volksrepublik China“ sowie anderer Gesetze und Vorschriften beschloss die China Securities Regulatory Commission am 7. Juni 2024, eine Klage gegen das Unternehmen einzureichen.

In Bezug auf die Leistung belief sich das Gesamtbetriebsergebnis von Juewei Food im ersten Quartal 2024 auf 1,695 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 7,04 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn betrug 165 Millionen Yuan im Jahresvergleich -Jahressteigerung von 20,02 %; der Nicht-Nettogewinn nach Abzug betrug 156 Millionen Yuan, eine Steigerung von 15,66 % gegenüber dem Vorjahr.

Am 16. August geriet Juewei Food an die untere Grenze. Seit Anfang dieses Jahres ist der Aktienkurs um fast 50 % gefallen und sein Marktwert ist um etwa 8 Milliarden Yuan gesunken.

Um 2014 hatte Juewei Food einen jährlichen Nettogewinn von 200 bis 300 Millionen Yuan erreicht, und der Eigentümer Dai Wenjun vervollständigte auch die primitive Kapitalakkumulation durch den Verkauf von Entenhälsen. Gleichzeitig erkannte er nach und nach die Grenzen des Betriebs eines einzelnen Produkts und es war zwingend erforderlich, sein Geschäftsgebiet zu erweitern.

Mit der Gründung von Wangju Capital als Symbol begann Juewei Food mit externen Fusionen und Übernahmen und konzentrierte sich dabei auf Investitionen und Stärkung in Branchen wie Schmorgerichte, Gewürze und leichtes Catering. Dies kann nicht nur die Industriekette öffnen, die Koordination mit bestehenden Unternehmen stärken, sondern auch eine neue Wachstumskurve eröffnen und die Gewinne steigern.

Um an mehr Geld zu kommen, hat Dai Wenjun auf dem Sekundärmarkt wild Geld ausgezahlt. Allein im Jahr 2021 erreichte die Reduzierung der Bestände Milliarden. Bis zur ersten Hälfte dieses Jahres beliefen sich die langfristigen Kapitalinvestitionen von Absolute Foods auf 2,645 Milliarden, was fast 30 % des Gesamtvermögens ausmachte.

Juewei Food konzentriert sich auf die vor- und nachgelagerten Bereiche der Branche und hat in Dutzende von Unternehmen investiert, darunter bekannte Catering- und Gewürzmarken wie Hefu Lo Mian, Qianwei Central Kitchen, Xingfu Mall und Yaomazi sowie Jiangxi Anan, Jiangxi Xianpei usw. Zu den Kühlkettenvertriebsunternehmen gehören Liaoji Bangbang Chicken, Changsha Yanjia, Fuzhou Wuzhao, Lujiangnan und andere ähnliche Unternehmen für geschmorte Lebensmittel.

Dai Wenjun hofft, ein Lebensmittelökosystem zu schaffen, aber die Realität ist offensichtlich nicht so schön, wie er es sich vorgestellt hat.

Laut den Finanzberichten von Juewei Food über die Jahre von 2016 bis 2022 waren die Kapitalerträge des Unternehmens aus assoziierten Unternehmen und Joint Ventures nur in den Jahren 2017 und 2019 positiv, in der übrigen Zeit war es ein Verlust 2022 mit einem Gesamtverlust von fast 300 Millionen Yuan, was der aktuellen Gewinn- und Verlustrechnung direkt schadet.

Bei der Ursachenforschung ist die zunehmende Wettbewerbsintensität in der Gastronomie der entscheidende Faktor.

Nach Angaben von KPMG wird der jährliche Finanzierungsbetrag der Gastronomie im Jahr 2021 den Gesamtfinanzierungsbetrag in den Jahren 2019 und 2020 übersteigen. In diesem Jahr erreichte die Zahl der neu registrierten Catering-Unternehmen in China 3,34 Millionen, ein Anstieg von 34,7 % gegenüber dem Vorjahr und ein Anstieg von mehr als 40 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

Im Inland ist Zhou Hei Ya der stärkste Konkurrent von Juewei Food, aber ihre Methoden sind völlig unterschiedlich.

Juewei Food führt ein Franchise-System ein und gibt einen Teil des Gewinns an Franchisenehmer weiter. Der Vorteil dieses Modells besteht darin, dass es Land abstecken und in kurzer Zeit viel Geld verdienen kann.

Zhou Heiya hat in der Vergangenheit Direktvertrieb betrieben und sich dabei auf die Pflege seiner eigenen Marke und den kontinuierlichen Betrieb konzentriert. Die meisten seiner Geschäfte befinden sich an Standorten mit hohem Potenzial wie Flughäfen, Bahnhöfen und U-Bahn-Stationen. Der Vorteil dieses Modells besteht darin, dass Sie eine Markenprämie erhalten und das gesamte Geld in der eigenen Tasche behalten können, aber auch der Nachteil liegt auf der Hand, nämlich die langsame Expansion. Im Jahr 2019 hatte Zhou Hei Ya nur 1.301 Filialen, während Juewei 10.598 Filialen hatte, ein Unterschied von achtmal. Der Umsatzunterschied zwischen den beiden Unternehmen betrug jedoch weniger als das Doppelte.

Ende 2019 startete Zhou Heiya das sogenannte „Third Entrepreneurial Venture“, dessen Kerninhalt die Liberalisierung des Franchise-Modells war.

Die vom Unternehmen festgelegte anfängliche Kapitalanforderung betrug 5 Millionen Yuan. Verglichen mit der Standgebühr von 35.000 Yuan für Juewei Food nebenan war diese Anforderung offensichtlich etwas unrealistisch. Um die Ladeneröffnung zu beschleunigen, senkte Zhou Heiya den Schwellenwert und senkte direkt die Franchisegebühr auf 300.000. Die Ergebnisse waren sofort sichtbar: Die Gesamtzahl der Offline-Filialen des Unternehmens erreichte im Jahr 2021 2.781, was einer Steigerung von 58,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Juni 2022 wird Zhou Hei Ya weiter abwärtskompatibel sein und die Single-Store-Franchise 2.0 Light-Version eröffnen. Die Gesamtinvestition in ein einzelnes Geschäft wird von ursprünglich 200.000 bis 250.000 Yuan auf 80.000 bis 100.000 Yuan reduziert.

Zu diesem Zeitpunkt hat sich das Geschäftsmodell von Zhou Heiya völlig verändert.

Das Kettenmodell hat sich vom ursprünglichen „reinen Direktbetrieb“ zum „Dreiradantrieb mit Direktbetrieb, Franchising und O&O“ geändert, und auch der Betriebsmodus hat sich von den ursprünglichen schweren Vermögenswerten zu leichten Vermögenswerten verlagert. In der Vergangenheit konzentrierte sich das Unternehmen nur auf Filialen mit hohem Potenzial, doch nun hat es die vollständige Abdeckung von Märkten mit hohem Potenzial, Gemeinden und sinkenden Märkten abgeschlossen. Von 2019 bis 2022 stieg die Zahl der Franchise-Filialen von Zhou Hei Ya rasant von 19 auf 1.983, und auch der Umsatzanteil der O&O-Kanäle stieg von 23,8 % auf 32,3 %.

Es war offensichtlich, dass Zhou Heiya eine Straße nahm, bei der die Stadt das Land umgab und direkt in das Hinterland von Juewei reichte. In der Vergangenheit konnten die beiden Familien vielleicht ein Gefühl der Grenze zwischen Brunnen und Flüssen aufrechterhalten, aber jetzt ist es unvermeidlich, Schwerter gegeneinander zu ziehen. Gemessen an der jeweiligen Situation auf beiden Seiten des Kampfes könnte Juewei Food derjenige sein, der den größeren Druck ausübt. Erstens ist der schnelle Expansionszyklus von Juewei vorbei. Zum 31. Dezember 2023 gibt es etwa 16.000 Geschäfte. Es ist nicht einfach, den Laden noch einmal zu verdoppeln. Zhou Hei Ya hat insgesamt 3.816 Offline-Filialen. Wenn es weiter sinken will, gibt es noch viel Raum für Wachstum.

Zweitens gehört Zhou Heiya der Situation nach zur offensiven Seite, während Juewei zur defensiven Seite gehört. Das Absenken seines Körpers entspricht einem Schlag von oben nach unten, was relativ einfach ist.

Der aktuelle Gewinn von Juewei Food ist doppelt so hoch wie der von Zhou Hei Ya, aber sein Marktwert ist dreimal so hoch wie der von Zhou Hei Ya. Der Markt hat Juewei Food offensichtlich einen gewissen Bewertungsaufschlag eingeräumt, aber wie lange dieser Bewertungsaufschlag anhalten kann, bleibt abzuwarten. Fragezeichen.

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