Junge Menschen achten beim Einkaufen auf den „emotionalen Wert“, und die Aufmerksamkeit für Duft- und Blindbox-Produkte bei Vipshop ist stark gestiegen
2024-08-07
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Was ist ein „Schmerzbeutel“? „Schmerzbeutel“ beziehen sich auf mit Anime-Charakteren und Puppen gefüllte Taschen, die eine Manifestation der „Schmerzkultur“ sind. Man kann sagen, dass alles sein kann "schmerzlich." ". Neben Schmerzpaketen ist auch „Hirse“ im zweidimensionalen Kreis in diesem Jahr explodiert und zu einem der meistdiskutierten Themen der Branche geworden. Die Popularität von Tongbao und Guzi spiegelt das Bedürfnis junger Menschen nach emotionalem Wert wider.
Im heutigen schnelllebigen modernen Leben sind Angst und Stress keine Seltenheit. Die Menschen legen mehr Wert auf Selbstfürsorge und emotionale Zufriedenheit, und es hat sich auch eine emotionale Ökonomie herausgebildet, die auf Heilung und Selbstvergnügen abzielt. Angetrieben von diesem neuen Konsumkonzept schaffen junge Menschen immer wieder neue Konsumszenarien. Das Sammeln von Blindschachteln, das Züchten von Grünpflanzen und das Anpassen von Knetspielzeugen sind einst zu einem Verbrauchertrend geworden, und viele junge Menschen zeigen ihre eigenen Anbau. Grünpflanzen, Blindbox-Sammelschränke und Plüschpuppen.
Aus Branchensicht haben immer mehr Marken erkannt, dass der „Interessewert“ und die „emotionale Resonanz“ von Produkten nach und nach zu Schlüsselfaktoren bei der Entscheidungsfindung der Verbraucher geworden sind. E-Commerce-Plattformen haben Werbeaktivitäten gestartet, um auf die Bedürfnisse der Verbraucher einzugehen. Das E-Commerce-Unternehmen Vipshop mit Sonderverkauf gab kürzlich bekannt, dass es am 7. August um 20 Uhr das „88 Vipshop Quick Grab Festival“ starten wird, um Konsumszenarien rund um aktuelle beliebte Trendkategorien zu erstellen Zehntausende beliebte Artikel großer Namen sind für eine begrenzte Zeit im Angebot. Die kleine braune 100-ml-Flasche von Estee Lauder ist für 489 NT$ erhältlich, Lancôme Miracle Perfume ist für nur 229 NT$ erhältlich, die vielseitige Goldkette von Saphire ist für nur NT$ erhältlich 1.395 US-Dollar, auf die exquisiten Geschenkboxen von Swarovski gibt es bereits 20 % Rabatt, außerdem gibt es jeden Abend um 20 Uhr zeitlich begrenzte Boni mit roten Umschlägen und zeitlich begrenzte „Crazy Seconds“-Aktivitäten, die sich an Verbraucher mit dem ultimativen Angebot richten Preis leistungs verhältnis.
Den Daten zufolge ist der Umsatz in Kategorien mit Bezug zum emotionalen Wert in den letzten Jahren rasant gewachsen. Beeinflusst durch Trends ist die heimische Parfüm- und Duftstoffindustrie mit einer durchschnittlichen jährlichen Rate von mehr als 20 % gewachsen, davon im High-End-Bereich Parfüme sind um mehr als 30 % gewachsen Inter Parfums, Coty Das Geschäft internationaler Konzerne in China ist gestiegen oder hat sich sogar verdoppelt. Daten der Vipshop-Plattform zeigen, dass der Verkauf von Düften, Aromatherapielampen und ätherischen Aromaölprodukten auf der Plattform seit Juli dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 50 % gestiegen ist. Gold, das für junge Menschen die Doppelfunktion „Ausstellung“ und „Wert“ erfüllt, hat auch zu einem Verkaufsboom geführt. Der Verkauf von Goldperlen, Goldarmbändern und anderen Kategorien auf Vipshop hat sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt.
Die Generation Z und die Millennials werden zur Hauptstütze des Konsums der „emotionalen Ökonomie“. Der zuständige Vipshop-Verantwortliche sagte: „Neben den Duft- und Goldkategorien ist auch der Verkauf von trendigen Blindboxen und Puppenprodukten auf der Plattform in diesem Jahr rasant gewachsen, wobei Benutzer, die nach 1995 geboren wurden, die Hauptkonsumentengruppe darstellen. Die Verbraucher stellen ihre zufrieden.“ Bedürfnisse durch Einkaufen Emotionale Bedürfnisse und personalisierte Beschäftigungen, obwohl sie nicht bereit sind, auf Qualität und Kosteneffizienz zu verzichten, stehen im Einklang mit der Konsumphilosophie der heutigen jungen Menschen.“
Brancheninsider sagen, dass der „emotionale Wert“ einen beispiellosen Einfluss auf den Produktverkauf hat und sich sogar direkt auf die Produktions- und Werbestrategie eines Unternehmens auswirken kann. Die emotionale Ökonomie, die emotionale Anforderungen erfüllt und die Seele massiert, wird zu einem neuen Dreh- und Angelpunkt für das Konsumwachstum.
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