Молодые люди обращают внимание на «эмоциональную ценность» при совершении покупок, а внимание к парфюмерии и товарам в закрытых коробках на Vipshop резко возросло.
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
В последнее время записи #全红婵狠狠包##头bed# стали трендами на Weibo.
Что такое «мешок боли»? «Мешки боли» — это сумки, наполненные аниме-персонажами и куклами, которые являются проявлением «культуры боли». Носителями «культуры боли» могут стать сумки, машины, дома и т. д. Можно сказать, что все может быть. «болезненный». Помимо обезболивающих пакетов, в этом году также произошел взрыв «проса» в двумерном круге, став одной из самых обсуждаемых тем в отрасли. Популярность Тунбао и Гузи отражает потребность молодых людей в эмоциональной ценности.
В сегодняшней быстро меняющейся жизни тревога и стресс не являются редкостью. Люди уделяют больше внимания заботе о себе и эмоциональному удовлетворению, также появилась эмоциональная экономика, которая стремится к исцелению и самоудовлетворению. Движимые этой новой концепцией потребления, молодые люди продолжают создавать новые сценарии потребления. Собирание слепых коробок, выращивание зеленых растений и персонализация игрушек для замешивания теста когда-то стали потребительской тенденцией. Открывая основные социальные платформы, многие молодые люди хвастаются своим собственным. выращивание зеленых растений, шкафы для сбора слепых коробок и плюшевые куклы.
С точки зрения отрасли, все больше и больше брендов осознают, что «ценность интереса» и «эмоциональный резонанс» продуктов постепенно становятся ключевыми факторами в принятии решений потребителями. Платформы электронной коммерции запустили рекламную деятельность для удовлетворения потребностей потребителей. Компания Vipshop, занимающаяся специальными продажами в сфере электронной коммерции, недавно объявила, что 7 августа в 20:00 запустит «Фестиваль быстрого захвата Vipshop», чтобы создать сценарии потребления на основе последних популярных трендовых категорий. Десятки тысяч популярных вещей известных брендов продаются в течение ограниченного времени. Маленький коричневый флакон Estee Lauder объемом 100 мл продается по цене 489 тайваньских долларов, парфюм Lancôme Miracle Perfume стоит всего 229 тайваньских долларов, а универсальная золотая цепочка Saphire стоит всего лишь NT$. 1395 долларов, а изысканные подарочные коробки Swarovski стоят всего 489 тайваньских долларов со скидкой 20%, а также действуют ограниченные по времени бонусы в красных конвертах и ограниченные по времени мероприятия «Сумасшедшие секунды» каждый вечер в 8 часов, ориентированные на потребителей с максимальной пользой. соотношение цена-качество.
Судя по данным, продажи категорий, связанных с эмоциональной ценностью, быстро выросли. Под влиянием тенденций отечественная парфюмерная и парфюмерная индустрия за последние несколько лет выросла в среднем на 20%, в том числе на парфюмерию высокого класса. выросли более чем на 30%. Inter Parfums, Coty Бизнес международных групп в Китае вырос или даже увеличился вдвое. Данные платформы Vipshop показывают, что с июля этого года продажи ароматов, ароматерапевтических ламп и эфирных масел на платформе выросли более чем на 50% по сравнению с прошлым годом. Золото, которое выполняет двойную функцию «демонстрации» и «ценности» для молодежи, также привело к буму продаж. Продажи золотых бус, золотых браслетов и других категорий в Vipshop увеличились вдвое по сравнению с прошлым годом.
Поколение Z и миллениалы становятся опорой потребления «эмоциональной экономики». Соответствующий человек, отвечающий за Vipshop, сказал: «Помимо категорий ароматов и золота, продажи модных слепых коробок и кукольных товаров на платформе также быстро выросли в этом году, при этом основной группой потребителей являются пользователи, родившиеся после 1995 года. Потребители удовлетворяют свои потребности. потребности через покупки. Эмоциональные потребности и персонализированные стремления, несмотря на нежелание отказываться от качества и экономической эффективности, соответствуют философии потребления сегодняшних молодых людей».
Инсайдеры отрасли говорят, что «эмоциональная ценность» оказывает беспрецедентное влияние на продажи продукции и может даже напрямую влиять на производственную стратегию компании и стратегию рекламы. Эмоциональная экономика, которая удовлетворяет эмоциональные потребности и массирует душу, становится новой точкой опоры для роста потребления.
✎
