Οι νέοι δίνουν προσοχή στη "συναισθηματική αξία" όταν ψωνίζουν και η προσοχή στα προϊόντα αρωμάτων και blind box στο Vipshop έχει αυξηθεί στα ύψη
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Πρόσφατα, οι συμμετοχές του #全红婵狠狠包##头bed# έγιναν τάσεις στο Weibo.
Τι είναι η «τσάντα πόνου»; Οι "τσάντες πόνου" αναφέρονται σε τσάντες γεμάτες με χαρακτήρες anime και κούκλες, οι οποίες αποτελούν εκδήλωση "κουλτούρας πόνου" Οι τσάντες, τα αυτοκίνητα, τα σπίτια κ.λπ "επώδυνο". Εκτός από τα πακέτα πόνου, το «κεχρί» στον δισδιάστατο κύκλο έχει εκραγεί και φέτος, καθιστώντας ένα από τα πιο πολυσυζητημένα θέματα του κλάδου. Η δημοτικότητα των Tongbao και Guzi αντανακλά την ανάγκη των νέων για συναισθηματική αξία.
Στη σημερινή σύγχρονη ζωή με γρήγορους ρυθμούς, το άγχος και το άγχος δεν είναι ασυνήθιστο. Καθοδηγούμενοι από αυτή τη νέα έννοια της κατανάλωσης, οι νέοι συνεχίζουν να δημιουργούν νέα σενάρια κατανάλωσης Η συλλογή των τυφλών κουτιών, η καλλιέργεια πράσινων φυτών και η προσαρμογή των παιχνιδιών ζύμωσης έγιναν κάποτε μια καταναλωτική τάση Ανοίγοντας μεγάλες κοινωνικές πλατφόρμες καλλιέργεια πράσινα φυτά, ντουλάπια συλλογής τυφλών κουτιών και βελούδινες κούκλες.
Από τη σκοπιά του κλάδου, όλο και περισσότερες μάρκες έχουν συνειδητοποιήσει ότι η «ενδιαφέρουσα αξία» και η «συναισθηματική απήχηση» των προϊόντων έχουν γίνει σταδιακά βασικοί παράγοντες στη λήψη αποφάσεων από τους καταναλωτές. Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ξεκίνησαν δραστηριότητες προώθησης για την κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών Η εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου ειδικών εκπτώσεων Vipshop ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα ξεκινήσει το "88 Vipshop Quick Grab Festival" στις 7 Αυγούστου, για να δημιουργήσει σενάρια κατανάλωσης γύρω από τις πρόσφατες δημοφιλείς κατηγορίες τάσεων. Δεκάδες χιλιάδες δημοφιλή είδη πωλούνται για περιορισμένο χρονικό διάστημα Το μικρό καφέ μπουκάλι 100ML της Estee Lauder πωλείται για 489 NT$, το άρωμα Lancôme Miracle κοστίζει 229 NT$, η ευέλικτη χρυσή αλυσίδα της Saphire είναι τόσο χαμηλή. 1.395 $ και τα εξαίσια κουτιά δώρου της Swarovski έχουν έκπτωση έως και 489 NT$, ενώ υπάρχουν επίσης μπόνους κόκκινου φακέλου περιορισμένου χρόνου και δραστηριότητες "Crazy Seconds" περιορισμένου χρόνου στις 8:00 κάθε βράδυ, στοχεύοντας τους καταναλωτές με το απόλυτο. σχέση τιμής-απόδοσης.
Κρίνοντας από τα δεδομένα, οι πωλήσεις των κατηγοριών που σχετίζονται με τη συναισθηματική αξία έχουν αυξηθεί γρήγορα. Επηρεασμένος από τις τάσεις, η εγχώρια βιομηχανία αρωμάτων και αρωμάτων έχει αυξηθεί με μέσο ετήσιο ρυθμό άνω του 20% τα τελευταία χρόνια, εκ των οποίων τα αρώματα υψηλής ποιότητας. έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 30%. Τα δεδομένα της πλατφόρμας Vipshop δείχνουν ότι από τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις αρωμάτων, λαμπτήρων αρωματοθεραπείας και προϊόντων αιθέριων ελαίων αρωματοθεραπείας στην πλατφόρμα έχουν αυξηθεί περισσότερο από 50% από έτος σε έτος. Ο χρυσός, ο οποίος ανταποκρίνεται στις διπλές λειτουργίες της "εμφάνισης" και της "αξίας" για τους νέους, έχει επίσης οδηγήσει σε μια έκρηξη πωλήσεων σε χρυσές χάντρες, χρυσά βραχιόλια και άλλες κατηγορίες στο Vipshop διπλασιάζονται από έτος σε έτος.
Η γενιά Z και οι Millennials γίνονται ο βασικός πυλώνας της κατανάλωσης «συναισθηματικής οικονομίας». Ο αρμόδιος υπεύθυνος του Vipshop είπε, «Εκτός από τις κατηγορίες αρωμάτων και χρυσού, οι πωλήσεις μοντέρνων κουτιών και προϊόντων κούκλας στην πλατφόρμα έχουν επίσης αυξηθεί ραγδαία φέτος, με τους χρήστες που γεννήθηκαν μετά το 1995 να αποτελούν την κύρια ομάδα καταναλωτών. Οι καταναλωτές ικανοποιούν ανάγκες μέσω αγορών Οι συναισθηματικές ανάγκες και οι εξατομικευμένες αναζητήσεις, αν και δεν είναι πρόθυμες να εγκαταλείψουν την ποιότητα και την οικονομική αποδοτικότητα, συνάδουν με την καταναλωτική φιλοσοφία των σημερινών νέων».
Οι γνώστες του κλάδου λένε ότι η «συναισθηματική αξία» έχει άνευ προηγουμένου αντίκτυπο στις πωλήσεις των προϊόντων και μπορεί ακόμη και να επηρεάσει άμεσα τη στρατηγική παραγωγής και τη στρατηγική δημοσιότητας μιας εταιρείας. Η συναισθηματική οικονομία, η οποία ανταποκρίνεται στις συναισθηματικές απαιτήσεις και κάνει μασάζ στην ψυχή, γίνεται ένα νέο υπομόχλιο για την ανάπτυξη της κατανάλωσης.
✎
