Los jóvenes prestan atención al "valor emocional" cuando compran, y la atención a las fragancias y los productos de caja ciega en Vipshop se ha disparado
2024-08-07
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Recientemente, las entradas de #全红婵狠狠包##头bed# han sido tendencia en Weibo.
¿Qué es una "bolsa de dolor"? Las "bolsas del dolor" se refieren a bolsas llenas de personajes de anime y muñecos, que son una manifestación de la "cultura del dolor". Las bolsas, los coches, las casas, etc. pueden convertirse en portadores de la "cultura del dolor". "doloroso." Además de los paquetes de dolor, el "mijo" en el círculo bidimensional también se ha disparado este año, convirtiéndose en uno de los temas más comentados en la industria. La popularidad de Tongbao y Guzi refleja la necesidad de valor emocional de los jóvenes.
En la acelerada vida moderna de hoy, la ansiedad y el estrés no son infrecuentes. La gente presta más atención al autocuidado y la satisfacción emocional, y también ha surgido la economía emocional que persigue la curación y el autoplacer. Impulsados por este nuevo concepto de consumo, los jóvenes continúan creando nuevos escenarios de consumo. Recolectar cajas ciegas, cultivar plantas verdes y personalizar juguetes para amasar se convirtió en una tendencia de consumo. Al abrir las principales plataformas sociales, hay muchos jóvenes que muestran los suyos. Cultivo de plantas verdes, armarios de colección de cajas ciegas y muñecos de peluche.
Desde la perspectiva de la industria, cada vez más marcas se han dado cuenta de que el "valor de interés" y la "resonancia emocional" de los productos se han convertido gradualmente en factores clave en la toma de decisiones del consumidor. Las plataformas de comercio electrónico han lanzado actividades promocionales para satisfacer las necesidades de los consumidores. La empresa de comercio electrónico de venta especial Vipshop anunció recientemente que lanzará el "88 Vipshop Quick Grab Festival" a las 8 pm el 7 de agosto para crear escenarios de consumo en torno a categorías de tendencias populares recientes. Decenas de miles de artículos populares de renombre están a la venta por tiempo limitado. La pequeña botella marrón de 100 ml de Estee Lauder está a la venta por NT$489, el perfume Lancôme Miracle por tan solo NT$229 y la versátil cadena de oro de Saphire por tan solo NT. $ 1395, y las exquisitas cajas de regalo de Swarovski tienen un precio tan bajo como NT $ 489 con un 20 % de descuento, y también hay bonos de sobre rojo por tiempo limitado y actividades "Crazy Seconds" por tiempo limitado a las 8 en punto todas las noches, dirigidas a los consumidores con lo último. relación precio-rendimiento.
A juzgar por los datos, las ventas de categorías relacionadas con el valor emocional han crecido rápidamente. Afectada por las tendencias, la industria nacional de perfumes y fragancias ha crecido a una tasa anual promedio de más del 20% en los últimos años, de las cuales la gama alta. Los perfumes han crecido más de un 30%. Inter Parfums, Coty El negocio de los grupos internacionales en China ha aumentado o incluso se ha duplicado. Los datos de la plataforma Vipshop muestran que desde julio de este año, las ventas de fragancias, lámparas de aromaterapia y productos de aceites esenciales de aromaterapia en la plataforma han aumentado más del 50% interanual. El oro, que cumple la doble función de "exhibición" y "valor" para los jóvenes, también ha provocado un auge en las ventas de cuentas de oro, pulseras de oro y otras categorías en Vipshop.
La Generación Z y los Millennials se están convirtiendo en el pilar del consumo de la “economía emocional”. El responsable de Vipshop dijo: "Además de las categorías de fragancias y oro, las ventas de cajas ciegas de moda y productos para muñecas en la plataforma también han crecido rápidamente este año, siendo los usuarios nacidos después de 1995 el principal grupo de consumidores. Los consumidores satisfacen sus necesidades necesidades a través de las compras Las necesidades emocionales y las actividades personalizadas, si bien no están dispuestas a renunciar a la calidad y la rentabilidad, están en línea con la filosofía de consumo de los jóvenes de hoy”.
Los conocedores de la industria dicen que el "valor emocional" tiene un impacto sin precedentes en las ventas de productos e incluso puede afectar directamente la estrategia de producción y la estrategia publicitaria de una empresa. La economía emocional, que satisface las demandas emocionales y masajea el alma, se está convirtiendo en un nuevo punto de apoyo para impulsar el crecimiento del consumo.
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