I giovani prestano attenzione al "valore emotivo" dello shopping, ed è aumentata vertiginosamente l'attenzione ai profumi e ai prodotti blind box su Vipshop
2024-08-07
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Recentemente, le voci #全红婵狠狠包##头bed# hanno fatto tendenza su Weibo.
Cos'è una "sacca del dolore"? Le "sacche del dolore" si riferiscono a borse piene di personaggi degli anime e bambole, che sono una manifestazione della "cultura del dolore". Borse, automobili, case, ecc. Possono diventare portatori della "cultura del dolore". "doloroso." ". Oltre ai pacchetti antidolorifici, quest'anno è esploso anche il "miglio" nel cerchio bidimensionale, diventando uno degli argomenti più chiacchierati del settore. La popolarità di Tongbao e Guzi riflette il bisogno di valore emotivo dei giovani.
Nella frenetica vita moderna di oggi, l'ansia e lo stress non sono rari. Le persone prestano maggiore attenzione alla cura di sé e alla soddisfazione emotiva, ed è emersa anche l'economia emotiva che persegue la guarigione e il piacere personale. Spinti da questo nuovo concetto di consumo, i giovani continuano a creare nuovi scenari di consumo. Collezionare scatole cieche, coltivare piante verdi e personalizzare giocattoli impastatori una volta diventati una tendenza dei consumatori Aprendo le principali piattaforme social, molti giovani mettono in mostra i propri coltivazione di piante verdi, armadietti per la raccolta di scatole cieche e bambole di peluche.
Dal punto di vista del settore, sempre più marchi si sono resi conto che il “valore di interesse” e la “risonanza emotiva” dei prodotti sono gradualmente diventati fattori chiave nel processo decisionale dei consumatori. Le piattaforme di e-commerce hanno lanciato attività promozionali per soddisfare le esigenze dei consumatori. La società di e-commerce di vendita speciale Vipshop ha recentemente annunciato che lancerà l'"88 Vipshop Quick Grab Festival" alle 20:00 del 7 agosto per creare scenari di consumo attorno alle recenti categorie di tendenza popolari. Decine di migliaia di articoli popolari di grandi marche sono in vendita per un periodo limitato. La piccola bottiglia marrone da 100 ml di Estee Lauder è in vendita per NT $ 489, Lancôme Miracle Perfume costa solo NT $ 229, la versatile catena d'oro di Saphire costa solo NT $ 229. $ 1.395 e le squisite confezioni regalo di Swarovski hanno uno sconto del 20% a partire da NT $, e ci sono anche bonus busta rossa a tempo limitato e attività "Crazy Seconds" a tempo limitato ogni sera alle 8, rivolte ai consumatori con il massimo. rapporto qualità-prezzo.
A giudicare dai dati, le vendite delle categorie legate al valore emozionale sono cresciute rapidamente. Influenzato dalle tendenze, l'industria dei profumi e delle fragranze domestiche è cresciuta ad un tasso medio annuo di oltre il 20% negli ultimi anni, di cui la fascia alta. i profumi crescono di oltre il 30% Inter Parfums, Coty Gli affari dei gruppi internazionali in Cina sono aumentati o addirittura raddoppiati. I dati della piattaforma Vipshop mostrano che da luglio di quest'anno le vendite di fragranze, lampade per aromaterapia e prodotti a base di oli essenziali per aromaterapia sulla piattaforma sono aumentate di oltre il 50% su base annua. L'oro, che soddisfa la duplice funzione di "mostra" e "valore" per i giovani, ha anche inaugurato un boom delle vendite di perle d'oro, braccialetti d'oro e altre categorie su Vipshop sono raddoppiate rispetto all'anno precedente.
La generazione Z e i Millennials stanno diventando il pilastro del consumo dell’“economia emotiva”. Il responsabile di Vipshop ha dichiarato: "Oltre alle categorie profumi e oro, quest'anno sulla piattaforma sono cresciute rapidamente anche le vendite di scatole alla moda e prodotti per bambole, con gli utenti nati dopo il 1995 che rappresentano il principale gruppo di consumatori. I consumatori soddisfano le loro esigenze". bisogni attraverso lo shopping I bisogni emotivi e le attività personalizzate, pur non essendo disposti a rinunciare alla qualità e all’economicità, sono in linea con la filosofia di consumo dei giovani di oggi”.
Gli esperti del settore affermano che il "valore emotivo" ha un impatto senza precedenti sulle vendite dei prodotti e può persino influenzare direttamente la strategia di produzione e la strategia pubblicitaria di un'azienda. L’economia emotiva, che soddisfa le esigenze emotive e massaggia l’anima, sta diventando un nuovo fulcro per stimolare la crescita dei consumi.
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