Os jovens prestam atenção ao “valor emocional” ao fazer compras, e a atenção às fragrâncias e produtos de caixa cega na Vipshop disparou
2024-08-07
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Recentemente, as entradas de #全红婵狠狠包##头bed# têm sido tendências no Weibo.
O que é um “saco de dor”? “Sacos de dor” referem-se a sacos cheios de personagens de anime e bonecos, que são uma manifestação da “cultura da dor”. Bolsas, carros, casas, etc. podem se tornar portadores da “cultura da dor”. "doloroso." ". Além dos pacotes de dor, o “milho” no círculo bidimensional também explodiu este ano, tornando-se um dos assuntos mais comentados do setor. A popularidade de Tongbao e Guzi reflete a necessidade de valor emocional dos jovens.
Na vida moderna acelerada de hoje, a ansiedade e o estresse não são incomuns. As pessoas prestam mais atenção ao autocuidado e à satisfação emocional, e também surgiu a economia emocional que busca a cura e o prazer próprio. Impulsionados por este novo conceito de consumo, os jovens continuam a criar novos cenários de consumo. Colecionar caixas cegas, cultivar plantas verdes e personalizar brinquedos de amassar já se tornou uma tendência de consumo. Abrindo grandes plataformas sociais, há muitos jovens exibindo os seus próprios. cultivo de plantas verdes, armários de coleta de caixas cegas e bonecos de pelúcia.
Do ponto de vista da indústria, cada vez mais marcas perceberam que o “valor de interesse” e a “ressonância emocional” dos produtos tornaram-se gradualmente factores-chave na tomada de decisão do consumidor. As plataformas de comércio eletrônico lançaram atividades promocionais para atender às necessidades dos consumidores. A empresa de comércio eletrônico de vendas especiais Vipshop anunciou recentemente que lançará o "88 Vipshop Quick Grab Festival" às 20h do dia 7 de agosto para criar cenários de consumo em torno de categorias de tendências populares recentes. Dezenas de milhares de itens populares de grandes nomes estão à venda por tempo limitado. O pequeno frasco marrom de 100ML da Estee Lauder está à venda por NT$ 489, o Lancôme Miracle Perfume custa apenas NT$ 229, a versátil corrente de ouro da Saphire custa apenas NT$. US$ 1.395, e as requintadas caixas de presente da Swarovski custam apenas NT$ 489, com 20% de desconto, e também há bônus de envelope vermelho por tempo limitado e atividades "Crazy Seconds" por tempo limitado às 8 horas todas as noites, visando os consumidores com o que há de melhor. relação preço-desempenho.
A julgar pelos dados, as vendas de categorias relacionadas ao valor emocional cresceram rapidamente Afetadas pelas tendências, a indústria nacional de perfumes e fragrâncias cresceu a uma taxa média anual de mais de 20% nos últimos anos, das quais perfumes de alta qualidade. cresceram mais de 30%. Inter Parfums, Coty Os negócios de grupos internacionais na China aumentaram ou até duplicaram. Os dados da plataforma Vipshop mostram que, desde julho deste ano, as vendas de fragrâncias, lâmpadas de aromaterapia e produtos de óleos essenciais de aromaterapia na plataforma aumentaram mais de 50% ano a ano. O ouro, que cumpre a dupla função de “exibição” e “valor” para os jovens, também deu início a um boom de vendas. As vendas de contas de ouro, pulseiras de ouro e outras categorias na Vipshop dobraram ano após ano.
A Geração Z e os Millennials estão a tornar-se os pilares do consumo da “economia emocional”. O responsável pela Vipshop disse: "Além das categorias de fragrâncias e ouro, as vendas de caixas cegas e produtos para bonecas da moda na plataforma também cresceram rapidamente este ano, com os usuários nascidos depois de 1995 sendo o principal grupo de consumidores. Os consumidores satisfazem seus desejos necessidades através das compras As necessidades emocionais e as buscas personalizadas, embora não estejam dispostas a abrir mão da qualidade e da relação custo-benefício, estão alinhadas com a filosofia de consumo dos jovens de hoje.”
Especialistas da indústria dizem que o “valor emocional” tem um impacto sem precedentes nas vendas de produtos e pode até afetar diretamente a estratégia de produção e a estratégia de publicidade de uma empresa. A economia emocional, que satisfaz as exigências emocionais e massageia a alma, está a tornar-se um novo fulcro para impulsionar o crescimento do consumo.
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