Kaum muda memperhatikan "nilai emosional" saat berbelanja, dan perhatian terhadap produk wewangian dan blind box di Vipshop telah melonjak
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Baru-baru ini, postingan #全红婵狠狠包##头bed# menjadi trending di Weibo.
Apa itu "kantong nyeri"? Yang dimaksud dengan “tas nyeri” adalah tas berisi karakter dan boneka anime yang merupakan wujud dari “budaya nyeri”. Tas, mobil, rumah, dan lain-lain bisa menjadi pembawa “budaya nyeri”. "menyakitkan." ". Selain paket nyeri, "millet" dalam lingkaran dua dimensi juga meledak tahun ini, menjadi salah satu topik yang paling banyak dibicarakan di industri. Popularitas Tongbao dan Guzi mencerminkan kebutuhan kaum muda akan nilai emosional.
Dalam kehidupan modern yang serba cepat saat ini, kecemasan dan stres bukanlah hal yang aneh. Orang-orang lebih memperhatikan perawatan diri dan kepuasan emosional, dan ekonomi emosional yang mengejar penyembuhan dan kesenangan diri juga telah muncul. Didorong oleh konsep konsumsi baru ini, kaum muda terus menciptakan skenario konsumsi baru. Mengumpulkan kotak-kotak buta, menanam tanaman hijau, dan membuat mainan pengaduk adonan pernah menjadi tren konsumen. Saat ini, banyak anak muda yang memamerkan produk mereka sendiri budidaya tanaman hijau, lemari koleksi kotak buta, dan boneka mewah.
Dari perspektif industri, semakin banyak merek yang menyadari bahwa "nilai minat" dan "resonansi emosional" produk secara bertahap menjadi faktor kunci dalam pengambilan keputusan konsumen. Platform e-commerce telah meluncurkan kegiatan promosi untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Perusahaan e-commerce penjualan khusus Vipshop baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan "88 Vipshop Quick Grab Festival" pada pukul 8 malam pada tanggal 7 Agustus untuk menciptakan skenario konsumsi seputar kategori tren populer terkini. . Puluhan ribu barang populer ternama dijual dalam waktu terbatas. Botol coklat kecil 100ML Estee Lauder dijual seharga NT$489, Lancôme Miracle Perfume seharga NT$229, rantai emas serbaguna Saphire seharga NT$229. $1.395, dan kotak kado indah Swarovski hanya seharga NT$489. Diskon 20%, dan ada juga bonus amplop merah waktu terbatas dan aktivitas "Detik Gila" waktu terbatas pada pukul 8 setiap malam, menargetkan konsumen dengan yang terbaik rasio harga-kinerja.
Dilihat dari data, penjualan kategori yang berkaitan dengan nilai emosional telah berkembang pesat. Dipengaruhi oleh tren, industri parfum dan wewangian dalam negeri telah tumbuh rata-rata tahunan lebih dari 20% dalam beberapa tahun terakhir, termasuk kelas atas. parfum telah tumbuh lebih dari 30%. Inter Parfums, Coty Bisnis grup internasional di China melonjak atau bahkan dua kali lipat. Data platform Vipshop menunjukkan bahwa sejak Juli tahun ini, penjualan wewangian, lampu aromaterapi, dan produk minyak esensial aromaterapi di platform tersebut meningkat lebih dari 50% year-on-year. Emas, yang memenuhi fungsi ganda yaitu "tampilan" dan "nilai" bagi kaum muda, juga menyebabkan ledakan penjualan. Penjualan manik-manik emas, gelang emas, dan kategori lainnya di Vipshop meningkat dua kali lipat dari tahun ke tahun.
Generasi Z dan Milenial menjadi andalan konsumsi “ekonomi emosional”. Penanggung jawab Vipshop terkait mengatakan, "Selain kategori wewangian dan emas, penjualan produk kotak buta dan boneka yang trendi di platform juga meningkat pesat tahun ini, dengan pengguna yang lahir setelah tahun 1995 menjadi kelompok konsumen utama. Konsumen memuaskan mereka kebutuhan melalui belanja Kebutuhan emosional dan aktivitas yang dipersonalisasi, meski tidak mau melepaskan kualitas dan efektivitas biaya, sejalan dengan filosofi konsumsi anak muda saat ini.”
Orang dalam industri mengatakan bahwa "nilai emosional" memiliki dampak yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap penjualan produk, dan bahkan dapat secara langsung mempengaruhi strategi produksi dan strategi publisitas perusahaan. Ekonomi emosional, yang memenuhi tuntutan emosional dan memijat jiwa, menjadi titik tumpu baru untuk mendorong pertumbuhan konsumsi.
✎
