Les jeunes prêtent attention à la « valeur émotionnelle » lorsqu'ils font leurs achats, et l'attention portée aux parfums et aux produits en boîte aveugle sur VIPshop a grimpé en flèche.
2024-08-07
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Qu'est-ce qu'un « sac anti-douleur » ? Les « sacs de douleur » font référence à des sacs remplis de personnages d'anime et de poupées, qui sont une manifestation de la « culture de la douleur ». Les sacs, les voitures, les maisons, etc. peuvent devenir les porteurs de la « culture de la douleur ». "douloureux." ". En plus des emballages anti-douleur, le « millet » dans le cercle bidimensionnel a également explosé cette année, devenant l'un des sujets les plus discutés dans l'industrie. La popularité de Tongbao et Guzi reflète le besoin de valeur émotionnelle des jeunes.
Dans la vie moderne et trépidante d'aujourd'hui, l'anxiété et le stress ne sont pas rares. Les gens accordent davantage d'attention aux soins personnels et à la satisfaction émotionnelle, et l'économie émotionnelle qui recherche la guérison et le plaisir personnel a également émergé. Poussés par ce nouveau concept de consommation, les jeunes continuent de créer de nouveaux scénarios de consommation. La collecte de boîtes aveugles, la culture de plantes vertes et la personnalisation de jouets à pétrir sont devenues une tendance de consommation. En ouvrant les grandes plateformes sociales, de nombreux jeunes montrent les leurs. culture de plantes vertes, armoires de collection en boîte aveugle et poupées en peluche.
Du point de vue de l'industrie, de plus en plus de marques se rendent compte que la « valeur d'intérêt » et la « résonance émotionnelle » des produits sont progressivement devenues des facteurs clés dans la prise de décision des consommateurs. Les plateformes de commerce électronique ont lancé des activités promotionnelles pour répondre aux besoins des consommateurs. La société de commerce électronique de ventes spéciales Vipshop a récemment annoncé qu'elle lancerait le « 88 Vipshop Quick Grab Festival » le 7 août à 20 heures pour créer des scénarios de consommation autour des catégories de tendances populaires récentes. Des dizaines de milliers d'articles populaires de grande renommée sont en vente pour une durée limitée. La petite bouteille brune de 100 ml d'Estée Lauder est en vente pour 489 NT$, le parfum Miracle de Lancôme est aussi bas que 229 NT$, la chaîne en or polyvalente de Saphire est aussi bas que NT$. 1 395 $, et les coffrets cadeaux exquis de Swarovski coûtent seulement 489 NT $ de réduction, et il existe également des bonus d'enveloppe rouge à durée limitée et des activités « Crazy Seconds » à durée limitée à 20 heures tous les soirs, ciblant les consommateurs avec le nec plus ultra. rapport qualité-prix.
À en juger par les données, les ventes des catégories liées à la valeur émotionnelle ont augmenté rapidement. Sous l'influence des tendances, l'industrie nationale du parfum et des parfums a connu une croissance annuelle moyenne de plus de 20 % au cours des dernières années, dont les parfums haut de gamme. ont augmenté de plus de 30 % Inter Parfums, Coty L'activité des groupes internationaux en Chine a bondi, voire doublé. Les données de la plateforme Vipshop montrent que depuis juillet de cette année, les ventes de parfums, de lampes d'aromathérapie et de produits d'aromathérapie aux huiles essentielles sur la plateforme ont augmenté de plus de 50 % d'une année sur l'autre. L'or, qui remplit la double fonction de « présentation » et de « valeur » pour les jeunes, a également marqué le début d'un boom des ventes de perles en or, de bracelets en or et d'autres catégories sur Vipshop, qui ont doublé d'une année sur l'autre.
La génération Z et les Millennials deviennent le pilier de la consommation de « l’économie émotionnelle ». Le responsable concerné de Vipshop a déclaré : « Outre les catégories parfums et or, les ventes de boîtes aveugles et de produits pour poupées tendance sur la plateforme ont également augmenté rapidement cette année, les utilisateurs nés après 1995 étant le principal groupe de consommateurs. à travers le shopping Les besoins émotionnels et les activités personnalisées, même s’ils ne veulent pas renoncer à la qualité et à la rentabilité, sont conformes à la philosophie de consommation des jeunes d’aujourd’hui.
Les initiés de l'industrie affirment que la « valeur émotionnelle » a un impact sans précédent sur les ventes de produits et peut même affecter directement la stratégie de production et la stratégie publicitaire d'une entreprise. L’économie émotionnelle, qui répond aux demandes émotionnelles et masse l’âme, devient un nouveau pivot pour stimuler la croissance de la consommation.
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