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si hay un producto tecnológico que los profesionales de la tecnología aman y odian, xr (realidad virtual vr, realidad aumentada ar y realidad mixta mr) puede merecer ocupar el primer lugar.

el amor es, xr aborda directamente las necesidades de información humana. el 85% de la información que los humanos obtienen es a través de la visión, y los productos que cambian la interacción visual suelen tener éxito, como revistas, televisión, películas, vídeos cortos, etc. y tanto la realidad virtual como la realidad aumentada pueden satisfacer el deseo de las personas de atravesar el espacio.

por lo tanto, xr es a la vez una nueva forma de presentar información y una nueva forma de interacción. siempre ha sido aclamado como la entrada a la próxima era después de los teléfonos inteligentes. el llamado ganador de xr vale al menos cientos de miles de millones de dólares.

lo que odio es, gigantes, grandes empresas y pequeños equipos empresariales han sido eliminados uno tras otro. se puede decir que "ocho inmortales cruzan el mar, cada uno mostrando sus poderes mágicos", pero aún enfrentan dificultades: tecnología asombrosa, costos exagerados; demostraciones de última hora y ventas impresionantes, aún así no hubo un momento para el iphone.

por ejemplo, la primera generación de hololens de microsoft asombró al mundo, pero el precio de 3.000 dólares hizo que los consumidores fueran prohibitivos. microsoft no tuvo más remedio que desarrollar clientes finales b e incluso recurrió al mercado militar.

aunque las ventas de meta quest 2 han aumentado significativamente y han vendido decenas de millones de unidades, debido a la falta de aplicaciones que puedan seguir atrayendo consumidores, existe una alta probabilidad de que se quede atrás una vez que termine la epidemia.

vision pro de apple supera a sus pares en términos de diseño, tecnología y efectos de visualización, pero la máquina de primera generación también fue calificada como "increíble hasta que la usé".

como resultado, mucha gente cree que la demanda de xr es demasiado avanzada y que quien lo hace está intentando sacar agua de una cesta de bambú y pescar la luna de un pozo.

¿pero es realmente así? mirando hacia atrás en la historia del desarrollo de xr, obviamente este no es el caso. por el contrario, los tres "grilletes" de "productos, tecnología y fabricación" que afectan a xr se están abriendo uno tras otro.

01 los grilletes del posicionamiento del producto

hay una pequeña historia interesante sobre productos y tecnologías.

después de que jobs regresó a apple, planeó detener el desarrollo de opendoc (editor de documentos de desarrollo). inesperadamente, cuando asistió a un evento, fue cuestionado e insatisfecho por un partidario de opendoc, quien incluso ridiculizó a jobs por no saber programación y tecnología opendoc. muy poderoso.

en respuesta a esta pregunta, jobs primero felicitó a la otra parte y luego llegó a una conclusión clásica: opendoc es realmente sobresaliente y tiene algunas funciones que otras tecnologías no pueden lograr. sin embargo, la parte más difícil es cómo encajar esas características en una visión más amplia, como la de un producto que pueda vender ocho o diez mil millones de dólares al año.

"hay que empezar desde la experiencia del usuario y trabajar hacia atrás sobre qué tecnología usar; no se puede empezar desde la tecnología y luego pensar en cómo venderla".

lo que jobs describió es exactamente una de las razones de las dificultades de xr:el pensamiento técnico es mayor que el pensamiento del usuario.la segunda razón es:el pensamiento último es mayor que el pensamiento iterativosiempre espero crear productos revolucionarios que utilicen múltiples funciones para resolver las necesidades de múltiples usuarios a la vez, pero ignoran la importancia de la iteración.

bajo la influencia de estos dos pensamientos, xr quedará "infectado"tres altos y uno corto.enfermedad":alto costo, alto consumo de energía, alto peso y corta duración de la batería.el resultado final es una baja practicidad. el producto sólo se puede utilizar en escenas fijas y los usuarios no pueden utilizarlo libremente, especialmente en exteriores. además, debido a problemas de peso y duración de la batería, no se puede usar durante mucho tiempo.

cualquier producto que no se pueda utilizar con frecuencia no puede considerarse un éxito ni popularizarse.

afortunadamente, después de repetidas pruebas y errores por parte de un grupo de empresas, la industria también ha comenzado a reposicionar los productos: desde la perspectiva del usuario, abandonar el pensamiento último, comenzar con escenarios que sean fáciles de implementar, cultivar hábitos de uso y continuar iterando la tecnología.

entonces,las gafas ar se convierten en pioneras en solucionar los "tres altibajos y un defecto"。

imagen del producto de gafas ar

en primer lugar, las gafas ar renuncian a seguir toda la escena, perocentrarse en áreas donde se pueden combinar las capacidades de la iaen segundo lugar, porque las funciones están optimizadas, el consumo de energía de las gafas ar también se reduce y la duración de la batería también puede satisfacer el uso diario.

al mismo tiempo, la forma y el peso de las gafas ar son similares a los de las gafas normales. además de un buen diseño, pueden combinar practicidad y moda.

los usuarios no sólo están dispuestos a usarlos durante mucho tiempo, sino que la audiencia también se ha expandido desde geeks hasta usuarios comunes y corrientes.

las gafas ar se están convirtiendo gradualmente en la elección de varios fabricantes. thunderbird, skyworth, huawei y otras empresas han lanzado nuevos productos uno tras otro. a pesar demeta gigante de ultramar, también lanzó las primeras gafas holográficas ar, con nombre en códigoorión. los medios extranjeros dijeron que el costo llegó a los 10.000 dólares. el responsable relevante de meta dijo que el prototipo de este producto es tan impactante como el prototipo de oculus rift de aquel entonces.

puede que las gafas ar no sean la forma final de xr, pero después de abandonar el pensamiento definitivo, el mercado ha comenzado a dar buenos comentarios. ventas nacionales de gafas ar en 2023la tasa de crecimiento alcanzó el 150%.se puede decir que las gafas ar están abriendo los grilletes del posicionamiento del producto xr.

02 los grilletes de las rutas técnicas

la tecnología también es un obstáculo para los productos xr. las razones de las limitaciones son:múltiples componentes a menudo tienen múltiples rutas técnicas que van de la mano. cada fabricante tiene un enfoque diferente y la cadena de suministro está relativamente dispersa.. esto da como resultado, por un lado, retrasar la aparición de efectos de escala y ralentizar la reducción de costos, y por otro lado, también establece un umbral más alto para que los usuarios elijan productos, lo que no favorece la popularización de los mismos;

por ejemplo, tomando como ejemplo la pantalla óptica ar,módulo de pantalla ópticaes un importante contribuyente a los costos, ya que representa aproximadamente el 40% del costo total; también es el componente más importante que afecta el rendimiento del producto. sin embargo, la visualización óptica ha derivado en múltiples rutas en torno al equilibrio entre costo y efecto de presentación.

en primer lugar, en términos de mostrar la forma general, se puede dividir envídeo transparente vst (vídeo transparente)yóptico transparente ost (óptico transparente)。

vst utiliza sensores como cámaras para capturar efectos del mundo real y luego proyectarlos en la pantalla. puede entenderse simplemente como "modo casco", y los productos representativos son vision pro de apple y questpro de meta. ost proyecta imágenes virtuales en el campo de visión real del usuario a través de lentes ópticas. puede entenderse simplemente como "modo gafas".

en comparación, vst añade realidad a la virtualidad, mientras que ost añade virtualidad a la realidad. la ventaja del primero es la inmersión profunda, pero la desventaja es que requiere muchos cálculos, muchas piezas y es pesado. la desventaja de ost es que tiene una débil sensación de inmersión, pero su ventaja es que tiene el potencial de ser "compacto".

hololens de primera generación de microsoft fue el primer producto en adoptar la solución ost. sin embargo, la tecnología era limitada en ese momento y las ventajas de ost no se utilizaron. el producto era enorme y los comentarios de los usuarios no fueron buenos.

después de más de diez años, ost ha logrado buenos resultados gracias al desarrollo continuo.efecto "ligero", muy adecuado para forma de gafas. por lo tanto, casi todas las empresas nacionales de ar adoptan actualmente el modelo ost.

el creciente reconocimiento de ost en la industria se debe al desarrollo de sus componentes, especialmente micropantallas (que convierten imágenes virtuales en luz) y componentes ópticos (que permiten que las imágenes entren en los ojos del usuario diseñando el reflejo de la luz).

las tecnologías en estos dos campos también pueden describirse como"varios". los componentes ópticos incluyen prismas, superficies de forma libre, bebederos para pájaros, guías de ondas ópticas y otras soluciones. las micropantallas incluyen lcos, micro oled, microled, dlp y otras tecnologías. además, estos dos componentes también pueden formar diversas combinaciones. por ejemplo, google glass usó "prisma + lcos", rokid glass usó "birdbath + micro oled" y hololens usó "guía de ondas óptica + lcos".

se siente como un "giro retorcido". pero, afortunadamente, el giro se fue desatando poco a poco.

en el campo de los componentes ópticos se utilizan cada vez más las "guías de ondas ópticas".

la llamada guía de ondas óptica, entendida de forma sencilla, permite que la luz viaje completamente a través de las superficies superior e inferior del vidrio en forma de "reflexión total" sin filtrarse. la dificultad radica en el diseño del espejo. las ventajas son una buena transmisión de luz, un tamaño pequeño y un diseño inteligente. el dispositivo de visualización se puede colocar en el marco sin bloquear los ojos, lo que se adapta más a la forma de las gafas de uso diario.

el cuadro rojo en la imagen es la "solución de guía de ondas óptica"

las guías de ondas ópticas se han vuelto populares debido a sus ventajas de ligereza. en la actualidad, existen dos tipos principales de guías de ondas ópticas: guías de ondas ópticas de matriz (guías de ondas ópticas geométricas) y guías de ondas ópticas de difracción.

comparación de los pros y los contras de varios componentes ópticos.

el siguiente problema esmotor ligeroparte, es decir, mostrar la imagen, convertirla en luz y transmitirla a la lente. tome la imagen a continuación como ejemplo. el cuadro rojo en la parte superior izquierda es la parte del motor de luz del producto maduro; la parte inferior izquierda es la pantalla; la parte superior derecha y la parte inferior derecha son el motor de luz multicolor o monocromático (la pantalla); se acopla con una serie de lentes).

diagrama del motor ligero.

para motores ligeros, las demandas de los usuarios incluyen:brillo suficiente, tamaño pequeño, bajo consumo de energía.. especialmente cuando se selecciona la solución de guía de ondas óptica, la eficiencia luminosa de la guía de ondas óptica es muy baja (la intensidad de la luz se debilitará), por lo que los requisitos de brillo son mayores.

anteriormente, era principalmente la solución lcos, que es liquidcrystal on silicon. una comprensión simple es el sustrato cmos inferior, el cristal líquido medio y el sustrato de vidrio ito superior. en esta solución, cmos, lcd e ito son tecnologías maduras, por lo que el costo es bajo y la producción en masa es fácil;las desventajas son el alto consumo de energía, el gran tamaño y la escasa adaptabilidad a las bajas temperaturas.. por lo tanto, no es lo suficientemente ligero cuando se convierte en gafas y el efecto no es bueno cuando se usa en invierno.

la solución micro oled aprovecha las características autoluminosas del oled, que es de tamaño pequeño y bajo consumo de energía. sin embargo, sus desventajas son un ciclo de vida corto y un brillo bajo. especialmente en términos de brillo, es el típico "cuando es fuerte, será débil". dado que las gafas ar son una superposición de realidad + virtualidad, cuando la luz externa es demasiado brillante,el brillo de oled será relativamente insuficiente, por lo que la imagen virtual no podrá verse claramente y se perderá la función original.. en uso, es básicamente bueno en interiores y pobre en exteriores.

el micro led también se llama μled. una comprensión simple es miniaturizar los led y reducir el tamaño de los píxeles del nivel milimétrico al nivel micrométrico. los led también utilizan compuestos autoluminosos, incluidos gap (fosfuro de galio), ingan (nitruro de indio y galio), etc., que tienen un bajo consumo de energía y una alta densidad de píxeles, lo que da como resultado un brillo ultra alto y un alto contraste.

comparación de los pros y los contras de varias soluciones de micropantallas

por lo tanto,a partir de la primera prioridad de la demanda, micro led es la solución preferida para la visualización ar cercana al ojo y gradualmente se está convirtiendo en algo común.

según estadísticas de yole, una conocida organización extranjera, la gran mayoría de las casi diez gafas ar livianas lanzadas en 2022 en todo el mundo utilizan soluciones de tecnología de micropantalla microled. y estas soluciones provienen básicamente de la misma empresa:exhibición destacada de jbd shanghai. según expertos de la industria,las gafas ar recién lanzadas por meta, con nombre en código orion, también utilizan la solución microled de jbd.

estadísticas de la solución de micropantalla de gafas ar

se puede ver que, aunque todavía existen algunas diferencias en las rutas técnicas, como los componentes ópticos y las soluciones de visualización, impulsadas por las necesidades de los usuarios, ha habido una tendencia de "fuerza en un solo lugar" y los grilletes técnicos se están abriendo gradualmente. sin embargo, para lograr mejores resultados, es necesario desbloquear un tercer grillete: las capacidades de fabricación.

03 los grilletes de las capacidades de fabricación

hay una pequeña historia sobre la importancia que apple concede a su cadena de suministro china. un día, después de escuchar un informe sobre la cadena de suministro de china, cook señaló que "este problema es muy grave y alguien debería ir a china para resolverlo".

treinta minutos después, cook miró hacia arriba y vio a sabih khan, el gerente de operaciones de apple, e inmediatamente le preguntó: "¿por qué sigues aquí?". khan condujo inmediatamente al aeropuerto y tomó el vuelo más cercano a china.

no hay duda de la importancia de la cadena de suministro de china para apple. pero en cierto sentido, es apple quien está haciendo avanzar la cadena de suministro china.

en la era de los vehículos de nueva energía, existe el significado de "seguir el ritmo entre sí". la capacidad de tesla para superar el "infierno de capacidad" es inseparable de la construcción de la gigafábrica de shanghai. también con la ayuda de la cadena de suministro de china, han surgido una tras otra nuevas fuentes de energía nacionales.

y enen el campo de la ra para el consumidor, la cadena de suministro de china ha mostrado un buen liderazgo.。

por el lado de las marcas, marcas como thunderbird y meizu tomaron la delantera en la adopción de tecnología de inteligencia artificial y la exploración de escenarios, convirtiéndose en las pioneras de las gafas ar que ingresan al mercado de consumo. por el lado de los componentes, kunyou optoelectronics rompe las restricciones de patentes sobre guías de ondas ópticas y proporciona. tecnología de guía de ondas ópticas más rentable.

la solución microled, conocida como el "toque mágico" en el campo de las pantallas, también está liderada por empresas chinas como jbd, que ha resuelto todos los problemas de fabricación.

en primer lugar, cuando se fundó la empresa en 2015, jbd aportó una nueva idea a la industria: combinar la fabricación transfronteriza de led y semiconductores, y propusotecnología de semiconductores integrados híbridos, es decir, integrando circuitos controladores basados ​​en silicio y compuestos led a nivel de oblea, se pueden integrar hasta 200 millones de circuitos cmos y 20 millones de microled en un centímetro cuadrado.

como resultado, la eficiencia de producción de microled ha mejorado enormemente y el costo se ha reducido continuamente.

la cuestión más crítica es queel impulso para “aligerar”. en 2021, jbd lanzó la micropantalla microled de 0,13 pulgadas por primera vez en el mundo y comprimió el tamaño del motor de luz de color a 1,5 cc por primera vez. en 2023, el producto de tercera generación de la compañía reducirá el tamaño a 0,4 cc, un índice de reducción del 73 %. el volumen es sólo del tamaño de una semilla de soja y se puede colocar fácilmente en la montura de las gafas. recientemente, el volumen del motor ligero monocromático producido en masa de jbd se ha reducido aún más a 0,15 cc.

comparación de tamaño entre el motor ligero jbd y hongxiaodou

más pequeño, pero mejor. el módulo óptico de color jbd hummingbird i puede alcanzar un brillo a la altura de los ojos de más de 6000 nits, superando el nivel de brillo anterior de sólo 1500 nits para las guías de ondas ópticas de color, lo que permite a los usuarios seguir disfrutando de una experiencia visual de alta calidad incluso en exteriores.

comparación entre el módulo óptico hummingbird y el módulo óptico de la generación anterior

después de casi diez años de desarrollo, jbd ha formado una matriz de productos que irradia desde paneles de micropantallas hasta motores de iluminación y módulos ópticos. también listado por yole,un actor clave junto a apple y meta en el campo de la ra(en el campo de la televisión, tcl y boe son los principales actores de la visualización).

hoja de ruta de la aplicación microled

esto es sin duda un reconocimiento a la cadena de suministro de china y también permite a todos ver la importancia de profundizar y fortalecer los campos verticales.

04 conclusión

xr es un tema interesante en el proceso de apertura de los "tres grilletes" del desarrollo, no solo podemos ver la exploración de empresas chinas de marcas de electrónica de consumo, sino también ver varias empresas como jbd en el campo de fabricación con baja reputación y alto perfil. tecnología. campeón oculto.

sólo cuando los puntos altos de la marca y la fabricación caigan dentro del país, no nos preocuparemos de quedar "atascados", nuestra industria manufacturera recibirá una mayor distribución de valor y no tendremos que preocuparnos por la "reubicación".

este camino apenas comienza. lo que se necesita es otra década de "reputación discreta y tecnología de alto perfil".

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el pasante liu yuchen (actual estudiante de la universidad hsbc de pekín) también contribuyó a este artículo.

formación combinada en ciencias, ingeniería/finanzas,

experiencia dual de diez mil millones de capital privado/automedios principales

el director dong está con todos.

profundice en las guerras empresariales y descubra oportunidades de forma proactiva