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se esiste un prodotto tecnologico che i professionisti della tecnologia amano e odiano, xr (realtà virtuale vr, realtà aumentata ar e realtà mista mr) può meritare di essere classificato al primo posto.

l'amore è, xr risponde direttamente alle esigenze di informazione umane. l'85% delle informazioni che gli esseri umani ottengono avviene attraverso la vista e i prodotti che modificano l'interazione visiva hanno spesso successo, come riviste, tv, film, brevi video, ecc. e sia la realtà virtuale che la realtà aumentata possono soddisfare il desiderio delle persone di sfondare lo spazio.

pertanto, xr è sia un nuovo modo di presentare le informazioni che un nuovo modo di interagire. è sempre stato salutato come l'ingresso nell'era successiva dopo gli smartphone. il cosiddetto vincitore xr vale almeno centinaia di miliardi di dollari.

ciò che odio è, giganti, grandi aziende e piccoli team imprenditoriali sono stati eliminati uno dopo l'altro. si può dire che "otto immortali attraversano il mare, ognuno mostrando i propri poteri magici", ma devono ancora affrontare difficoltà: tecnologia sorprendente, costi esagerati; demo straordinarie e vendite straordinarie, ma non c'era ancora il momento dell'iphone.

ad esempio, la prima generazione di hololens di microsoft ha stupito il mondo, ma il prezzo di 3.000 dollari ha reso proibitivo i consumatori. microsoft non ha avuto altra scelta che sviluppare clienti di fascia b e si è persino rivolta al mercato militare.

sebbene le vendite di meta quest 2 siano aumentate in modo significativo e abbiano venduto decine di milioni di unità, a causa della mancanza di applicazioni che possano continuare ad attrarre i consumatori, c'è un'alta probabilità che verrà lasciato indietro una volta finita l'epidemia.

il vision pro di apple supera i suoi concorrenti in termini di design, tecnologia ed effetti di visualizzazione, ma anche la macchina di prima generazione è stata valutata "straordinaria finché non l'ho usata".

di conseguenza, molte persone credono che la domanda di xr sia troppo avanzata e chiunque lo faccia cerchi di attingere acqua da un cesto di bambù e pescare per la luna da un pozzo.

ma è davvero così? guardando indietro alla storia dello sviluppo dell’xr, ovviamente non è così. al contrario, le tre “catene” di “prodotti, tecnologia e produzione” che affliggono l’xr si stanno aprendo una dopo l’altra.

01 i vincoli del posizionamento del prodotto

c'è una piccola storia interessante su prodotti e tecnologie.

dopo essere tornato in apple, jobs progettò di interrompere lo sviluppo di opendoc (editor di documenti di sviluppo). inaspettatamente, quando partecipò a un evento, fu interrogato e insoddisfatto da un sostenitore di opendoc, che addirittura ridicolizzò jobs per non conoscere la programmazione e la tecnologia opendoc. molto potente.

in risposta a questa domanda, jobs si è prima complimentato con l'interlocutore e poi ha tratto la classica conclusione: opendoc è davvero eccezionale e ha alcune funzioni che altre tecnologie non possono ottenere. tuttavia, la parte più difficile è come inserire queste caratteristiche in una visione più ampia, come ad esempio un prodotto in grado di vendere otto o dieci miliardi di dollari all’anno.

"devi partire dall'esperienza dell'utente e lavorare a ritroso su quale tecnologia utilizzare; non puoi iniziare dalla tecnologia e poi pensare a come venderla."

ciò che jobs ha descritto è esattamente una delle ragioni delle difficoltà di xr:il pensiero tecnico è più importante del pensiero dell’utente.il secondo motivo è:il pensiero definitivo è più grande del pensiero iterativo, sperano sempre di realizzare prodotti rivoluzionari che utilizzino più funzioni per risolvere più esigenze degli utenti contemporaneamente, ma ignorano l'importanza dell'iterazione.

sotto l'influenza di questi due pensieri, xr verrà "infetto"tre alti e uno cortomalattia":costo elevato, consumo energetico elevato, peso elevato e durata della batteria breve.il risultato finale è una scarsa praticità. il prodotto può essere utilizzato solo in scene fisse e non può essere utilizzato liberamente dagli utenti, soprattutto all'aperto. inoltre, a causa di problemi di peso e durata della batteria, non può essere indossato a lungo.

qualsiasi prodotto che non può essere utilizzato frequentemente non può essere definito un successo o reso popolare.

fortunatamente, dopo ripetuti tentativi ed errori da parte di gruppi di aziende, l'industria ha anche iniziato a riposizionare i prodotti: dal punto di vista dell'utente, abbandonare il pensiero definitivo, iniziare da scenari facili da implementare, coltivare abitudini di utilizzo e continuare a iterare la tecnologia.

poi,gli occhiali ar diventano pionieri nella risoluzione dei "tre vantaggi e un difetto"。

immagine del prodotto degli occhiali ar

prima di tutto, gli occhiali ar rinunciano a perseguire l'intera scena, maconcentrarsi sulle aree in cui le capacità dell’intelligenza artificiale possono essere combinate, come traduzione, navigazione, riunioni di lavoro e altri scenari, le esigenze sono più chiare e più pratiche, in secondo luogo, poiché le funzioni sono ottimizzate, anche il consumo energetico degli occhiali ar è ridotto e la durata della batteria può anche soddisfare l'uso quotidiano;

allo stesso tempo, la forma e il peso degli occhiali ar sono simili agli occhiali normali, abbinati a un buon design, possono unire praticità e moda.

non solo gli utenti sono disposti a indossarli per molto tempo, ma anche il pubblico si è ampliato dai geek agli utenti ordinari.

gli occhiali ar stanno gradualmente diventando la scelta di vari produttori. thunderbird, skyworth, huawei e altre società hanno rilasciato nuovi prodotti uno dopo l'altro. nonostanteil gigante d'oltremare meta, ha anche rilasciato i primi occhiali olografici ar, nome in codiceorione. i media stranieri hanno affermato che il costo ammontava a 10.000 dollari. la persona competente responsabile di meta ha affermato che il prototipo di questo prodotto è scioccante quanto il prototipo dell'oculus rift di allora.

gli occhiali ar potrebbero non essere la forma finale dell'xr, ma dopo aver rinunciato al pensiero definitivo, il mercato ha iniziato a dare buoni feedback. vendite nazionali di occhiali ar nel 2023il tasso di crescita ha raggiunto il 150%.si può dire che le catene del posizionamento dei prodotti xr vengono allentate dagli occhiali ar.

02 i vincoli dei percorsi tecnici

la tecnologia è anche un ostacolo per i prodotti xr. le ragioni dei vincoli sono:componenti multipli spesso hanno più percorsi tecnici che vanno di pari passo. ogni produttore ha obiettivi diversi e la catena di fornitura è relativamente dispersa.. ciò si traduce, da un lato, nel ritardare l’insorgenza degli effetti di scala e nel rallentare la riduzione dei costi, dall’altro, nel fissare una soglia più elevata per la scelta dei prodotti da parte degli utenti, il che non favorisce la divulgazione del prodotto;

ad esempio, prendendo come esempio il display ottico ar,modulo display otticoè uno dei principali fattori che contribuiscono ai costi, rappresentando circa il 40% del costo totale; è anche la componente più importante che influisce sulle prestazioni del prodotto; tuttavia, la visualizzazione ottica ha individuato molteplici percorsi per aggirare il compromesso tra costo ed effetto di presentazione.

innanzitutto, in termini di visualizzazione della forma complessiva, è possibile suddividerla inil video vede attraverso vst (il video vede attraverso)evedere attraverso l'ottica ost (vedere attraverso l'ottica)。

vst utilizza sensori come le fotocamere per catturare gli effetti del mondo reale e quindi proiettarli sullo schermo. può essere semplicemente intesa come "modalità casco" e i prodotti rappresentativi sono vision pro di apple e questpro di meta. ost proietta immagini virtuali nel campo visivo reale dell'utente attraverso lenti ottiche. può essere semplicemente intesa come "modalità occhiali".

in confronto, vst aggiunge realtà alla virtualità, mentre ost aggiunge virtualità alla realtà. il vantaggio del primo è l'immersione profonda, ma lo svantaggio è che richiede molti calcoli, molte parti ed è pesante. lo svantaggio dell'ost è che ha un debole senso di immersione, ma il suo vantaggio è che ha il potenziale per essere "compatto".

hololens di prima generazione di microsoft è stato il primo prodotto ad adottare la soluzione ost. tuttavia, all'epoca la tecnologia era limitata e i vantaggi dell'ost non venivano utilizzati. il prodotto era enorme e il feedback degli utenti non era buono.

dopo più di dieci anni, ost ha ottenuto buoni risultati attraverso lo sviluppo continuo.effetto "leggero"., molto adatto per la forma degli occhiali. pertanto, quasi tutte le società ar nazionali attualmente adottano il modello ost.

il crescente riconoscimento di ost nel settore deriva dallo sviluppo dei suoi componenti, in particolare micro-display (che convertono le immagini virtuali in luce) e componenti ottici (che consentono alle immagini di entrare negli occhi dell'utente disegnando il riflesso della luce).

le tecnologie in questi due campi possono anche essere descritte come“vari”. i componenti ottici includono prismi, superfici a forma libera, birdbath, guide d'onda ottiche e altre soluzioni. i microdisplay includono lcos, micro oled, microled, dlp e altre tecnologie. inoltre questi due componenti possono anche formare varie combinazioni. ad esempio, google glass ha utilizzato "prisma + lcos", rokid glass ha utilizzato "birdbath + micro oled" e hololens ha utilizzato "guida d'onda ottica + lcos".

sembra una "torsione contorta". ma fortunatamente, la svolta è stata gradualmente sciolta.

nel campo dei componenti ottici le "guide d'onda ottiche" sono sempre più riconosciute.

la cosiddetta guida d'onda ottica, intesa in modo semplice, serve a consentire alla luce di viaggiare completamente attraverso le superfici superiore ed inferiore del vetro sotto forma di "riflessione totale" senza dispersioni. la difficoltà sta nel design dello specchio. i vantaggi sono una buona trasmissione della luce, dimensioni ridotte e design intelligente. il dispositivo di visualizzazione può essere posizionato sulla montatura senza bloccare gli occhi, il che è più in linea con la forma degli occhiali quotidiani.

il riquadro rosso nell'immagine rappresenta la "soluzione con guida d'onda ottica"

le guide d'onda ottiche sono diventate mainstream grazie ai loro vantaggi leggeri. attualmente esistono due tipi principali di guide d'onda ottiche: guide d'onda ottiche ad array (guide d'onda ottiche geometriche) e guide d'onda ottiche di diffrazione.

confronto tra i pro e i contro di diversi componenti ottici

il prossimo problema èmotore leggeroparte, ovvero visualizzare l'immagine, convertirla in luce e trasmetterla all'obiettivo. prendiamo come esempio l'immagine qui sotto. la casella rossa in alto a sinistra è la parte del motore di illuminazione del prodotto maturo; quella in basso a sinistra è il display; è accoppiato con una serie di lenti).

schema del motore leggero

per i motori leggeri, le richieste degli utenti includono:luminosità sufficiente, dimensioni ridotte, basso consumo energetico. soprattutto quando viene selezionata la soluzione con guida d'onda ottica, l'efficienza luminosa della guida d'onda ottica è molto bassa (l'intensità della luce verrà indebolita), quindi i requisiti di luminosità sono più elevati.

in precedenza, si trattava principalmente della soluzione lcos, ovvero liquidcrystal su silicon. una semplice comprensione è il substrato cmos inferiore, il cristallo liquido centrale e il substrato di vetro ito superiore. in questa soluzione, cmos, lcd e ito sono tutte tecnologie mature, quindi il costo è basso e la produzione di massa è facile;gli svantaggi sono l’elevato consumo energetico, le grandi dimensioni e la scarsa adattabilità alle basse temperature.. pertanto non è abbastanza leggero quando viene trasformato in bicchieri e l'effetto non è buono se usato in inverno.

la soluzione micro oled sfrutta le caratteristiche autoluminose dell'oled, che è di piccole dimensioni e basso consumo energetico. tuttavia, i suoi svantaggi sono il ciclo di vita breve e la bassa luminosità. soprattutto in termini di luminosità, è tipico "quando è forte, sarà debole". poiché gli occhiali ar sono una sovrapposizione di realtà + virtualità, quando la luce esterna è troppo intensa,la luminosità dell'oled sarà relativamente insufficiente, pertanto l'immagine virtuale non potrà essere vista chiaramente e la funzione originale andrà persa.. in uso, è fondamentalmente buono all'interno e scarso all'esterno.

il micro led è anche chiamato μled. una soluzione semplice è miniaturizzare i led e ridurre il passo dei pixel dal livello millimetrico al livello micron. i led utilizzano anche composti autoluminosi, tra cui gap (fosfuro di gallio), ingan (nitruro di gallio indio), ecc., che hanno un basso consumo energetico e un'elevata densità di pixel, con conseguente luminosità ultraelevata e contrasto elevato.

confronto tra i pro e i contro di diverse soluzioni di micro-display

perciò,partendo dalla prima priorità della domanda, il micro led è la soluzione preferita per la visualizzazione ar vicino agli occhi e sta gradualmente diventando mainstream.

secondo le statistiche di yole, una nota organizzazione estera, la stragrande maggioranza dei quasi dieci occhiali ar leggeri lanciati nel 2022 in tutto il mondo utilizza soluzioni tecnologiche con micro-display microled. e queste soluzioni provengono sostanzialmente dalla stessa azienda:esposizione di spicco di jbd shanghai. secondo gli esperti del settore,anche gli occhiali ar appena lanciati da meta, nome in codice orion, utilizzano la soluzione microled di jbd.

statistiche sulla soluzione microdisplay per occhiali ar

si può vedere che, sebbene ci siano ancora alcune differenze nei percorsi tecnici come i componenti ottici e le soluzioni di visualizzazione, guidate dalle esigenze degli utenti, c'è stata una tendenza alla "forza in un unico posto" e le catene tecniche si stanno gradualmente allentando. tuttavia, per ottenere risultati migliori, è necessario sbloccare un terzo ostacolo: le capacità produttive.

03 i vincoli delle capacità produttive

c’è una piccola storia su quanto apple attribuisca importanza alla sua catena di fornitura cinese. un giorno, dopo aver ascoltato un rapporto sulla catena di approvvigionamento cinese, cook ha sottolineato che "questo problema è molto grave e qualcuno dovrebbe andare in cina per risolverlo".

trenta minuti dopo, cook alzò lo sguardo e vide sabih khan, il responsabile delle operazioni di apple, e gli chiese immediatamente: "perché sei ancora qui?" khan andò immediatamente all'aeroporto e prese il volo più vicino per la cina.

non c’è dubbio sull’importanza della catena di fornitura cinese per apple. ma in un certo senso è apple che sta portando avanti la catena di approvvigionamento cinese.

nell'era dei veicoli a nuova energia, c'è il significato di "stare al passo gli uni con gli altri". la capacità di tesla di superare “l’inferno delle capacità” è inseparabile dalla costruzione della gigafactory di shanghai. anche con l’aiuto della catena di approvvigionamento cinese, sono emerse una dopo l’altra nuove fonti energetiche nazionali.

e dentronel campo dell’ar di consumo, la catena di fornitura cinese ha mostrato una buona leadership.。

dal lato del marchio, marchi come thunderbird e meizu hanno preso l’iniziativa nell’adottare la tecnologia ai e nell’esplorare scenari, diventando i pionieri degli occhiali ar che entrano nel mercato consumer. dal lato dei componenti, kunyou optoelectronics supera le restrizioni dei brevetti sulle guide d’onda ottiche e fornisce tecnologia a guida d'onda ottica più conveniente.

la soluzione microled, conosciuta come il “tocco magico” nel campo dei display, è portata avanti anche da aziende cinesi come jbd, che ha risolto ogni problema produttivo.

innanzitutto, quando l’azienda è stata fondata nel 2015, jbd ha portato una nuova idea nel settore: combinare la produzione di led e di semiconduttori a livello transfrontaliero e ha propostotecnologia ibrida integrata dei semiconduttori, ovvero, integrando circuiti driver a base di silicio e composti led a livello di wafer, è possibile integrare fino a 200 milioni di circuiti cmos e 20 milioni di microled in un centimetro quadrato.

di conseguenza, l’efficienza produttiva dei microled è stata notevolmente migliorata e il costo è stato costantemente ridotto.

la questione più critica è questala spinta verso l’“alleggerimento”. nel 2021, jbd ha lanciato per la prima volta al mondo il micro display microled da 0,13 pollici e ha compresso per la prima volta le dimensioni del motore di luce colorata a 1,5 cc. nel 2023, il prodotto di terza generazione dell'azienda ridurrà le dimensioni a 0,4 cc, con un rapporto di riduzione del 73%. il volume ha le dimensioni di un seme di soia e può essere facilmente inserito nella montatura degli occhiali. recentemente, il volume del motore a luce monocromatica prodotto in serie da jbd è stato ulteriormente ridotto a 0,15 cc.

confronto delle dimensioni tra il motore leggero jbd e hongxiaodou

più piccolo, ma migliore. il modulo ottico a colori jbd hummingbird i può raggiungere una luminosità a livello degli occhi superiore a 6.000 nit, superando il precedente livello di luminosità di soli 1.500 nit per le guide d'onda ottiche a colori, consentendo agli utenti di godere di un'esperienza visiva di alta qualità anche all'aperto.

confronto tra il modulo ottico hummingbird e il modulo ottico della generazione precedente

dopo quasi dieci anni di sviluppo, jbd ha formato una matrice di prodotti che si irradia dai pannelli micro-display ai motori luminosi e ai moduli ottici. elencato anche da yole,un attore chiave al fianco di apple e meta nel campo ar(nel campo televisivo, tcl e boe sono i principali attori del display).

roadmap dell'applicazione microled

questo è senza dubbio un riconoscimento della catena di approvvigionamento cinese e consente anche a tutti di vedere l'importanza dell'approfondimento e del rafforzamento nei campi verticali.

04 conclusione

xr è un argomento interessante. nel processo di apertura delle "tre catene" di sviluppo, non solo possiamo vedere l'esplorazione di aziende cinesi di marchi di elettronica di consumo, ma anche vedere diverse aziende come jbd nel campo manifatturiero con bassa reputazione e alto profilo. tecnologia. campione nascosto.

solo quando i punti più alti del branding e della produzione ricadranno all'interno del paese, non ci preoccuperemo di rimanere "bloccati", la nostra industria manifatturiera riceverà una maggiore distribuzione di valore e non dovremo preoccuparci della "delocalizzazione".

questa strada è appena iniziata. ciò che serve è un altro decennio di “reputazione di basso profilo e tecnologia di alto profilo”.

-testo completo completo

anche lo stagista liu yuchen (attuale studente presso l'università di pechino hsbc) ha contribuito a questo articolo.

background combinato in scienze, ingegneria/finanza,

dieci miliardi di private equity/responsabile della doppia esperienza self-media

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