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s’il existe un produit technologique que les praticiens de la technologie aiment et détestent, xr (réalité virtuelle vr, réalité augmentée ar et réalité mixte mr) peut mériter d’être classé premier.

l'amour est, xr répond directement aux besoins d’information des humains. 85 % des informations que les humains obtiennent proviennent de la vision, et les produits qui modifient l’interaction visuelle connaissent souvent du succès, comme les magazines, la télévision, les films, les courtes vidéos, etc. et la réalité virtuelle et la réalité augmentée peuvent satisfaire le désir des gens de percer dans l’espace.

par conséquent, xr est à la fois une nouvelle façon de présenter l’information et une nouvelle façon d’interagir. elle a toujours été saluée comme l’entrée dans la prochaine ère après les smartphones. le soi-disant gagnant xr vaut au moins des centaines de milliards de dollars.

ce que je déteste c'est, les géants, les grandes entreprises et les petites équipes entrepreneuriales ont été éliminés les uns après les autres. on peut dire que « huit immortels traversent la mer, chacun montrant ses pouvoirs magiques », mais ils sont toujours confrontés à des difficultés : une technologie étonnante, des coûts exagérés ; des démos révolutionnaires et des ventes époustouflantes, mais il n'y a toujours pas eu de moment iphone.

par exemple, la première génération du hololens de microsoft a étonné le monde entier, mais le prix de 3 000 dollars a rendu les consommateurs prohibitifs. microsoft n'a eu d'autre choix que de développer des clients b-end et s'est même tourné vers le marché militaire.

bien que les ventes de meta quest 2 aient considérablement augmenté et se soient vendues à des dizaines de millions d'unités, en raison du manque d'applications capables de continuer à attirer les consommateurs, il y a une forte probabilité qu'il soit laissé de côté une fois l'épidémie terminée.

le vision pro d'apple surpasse ses pairs en termes de conception, de technologie et d'effets d'affichage, mais la machine de première génération a également été jugée « incroyable jusqu'à ce que je l'utilise ».

en conséquence, beaucoup de gens pensent que la demande de xr est trop avancée, et quiconque le fait essaie de puiser de l'eau dans un panier en bambou et de pêcher la lune dans un puits.

mais est-ce vraiment le cas ? si l’on regarde l’histoire du développement de la xr, ce n’est évidemment pas le cas. au contraire, les trois « chaînes » « produits, technologie et fabrication » qui tourmentent xr s’ouvrent les unes après les autres.

01 les carcans du positionnement du produit

il y a une petite histoire intéressante sur les produits et les technologies.

après le retour de jobs chez apple, il a prévu d'arrêter le développement d'opendoc (éditeur de documents de développement). de façon inattendue, alors qu'il assistait à un événement, il a été interrogé et insatisfait par un partisan d'opendoc, qui a même ridiculisé jobs pour ne pas connaître la programmation et la technologie opendoc. très puissant.

en réponse à cette question, jobs a d'abord complimenté l'autre partie, puis a tiré une conclusion classique : opendoc est en effet exceptionnel et possède certaines fonctions que d'autres technologies ne peuvent pas réaliser. cependant, le plus difficile est de savoir comment intégrer ces fonctionnalités dans une vision plus large, comme un produit qui peut vendre huit ou dix milliards de dollars par an.

"vous devez partir de l'expérience utilisateur et travailler à rebours sur la technologie à utiliser ; vous ne pouvez pas partir de la technologie et ensuite réfléchir à la manière de vendre la technologie."

ce que jobs a décrit est exactement l’une des raisons des difficultés de xr :la réflexion technique est supérieure à la réflexion des utilisateurs.la deuxième raison est :la pensée ultime est supérieure à la pensée itérative, espère toujours créer des produits révolutionnaires utilisant plusieurs fonctions pour répondre aux besoins de plusieurs utilisateurs à la fois, mais ignore l'importance de l'itération.

sous l'influence de ces deux pensées, xr sera "infecté"trois hauts et un courtmaladie":coût élevé, consommation d’énergie élevée, poids élevé et durée de vie courte de la batterie.le résultat final est peu pratique. le produit ne peut être utilisé que dans des scènes fixes et ne peut pas être utilisé librement par les utilisateurs, en particulier à l'extérieur. de plus, en raison de problèmes de poids et de durée de vie de la batterie, il ne peut pas être porté pendant une longue période.

tout produit qui ne peut pas être utilisé fréquemment ne peut pas être qualifié de succès ou de vulgarisation.

heureusement, après des essais et des erreurs répétés par lots d'entreprises, l'industrie a également commencé à repositionner les produits : du point de vue de l'utilisateur, abandonner la pensée ultime, partir de scénarios faciles à mettre en œuvre, cultiver des habitudes d'utilisation et continuer à itérer la technologie.

alors,les lunettes ar deviennent pionnières dans la résolution des « trois points forts et un point faible »。

image du produit des lunettes ar

tout d'abord, les lunettes ar abandonnent la poursuite de toute la scène, maisconcentrez-vous sur les domaines dans lesquels les capacités de l'ia peuvent être combinées, tels que la traduction, la navigation, les réunions d'affaires et d'autres scénarios, les besoins sont plus clairs et plus pratiques ; deuxièmement, parce que les fonctions sont rationalisées, la consommation électrique des lunettes ar est également réduite et la durée de vie de la batterie peut également répondre à une utilisation quotidienne.

dans le même temps, la forme et le poids des lunettes ar sont similaires à ceux des lunettes ordinaires. associés à un bon design, elles peuvent allier praticité et mode.

non seulement les utilisateurs sont prêts à les porter pendant longtemps, mais le public s'est également élargi, passant des geeks aux utilisateurs ordinaires.

les lunettes ar deviennent progressivement le choix de divers fabricants. thunderbird, skyworth, huawei et d'autres sociétés ont lancé de nouveaux produits les uns après les autres. même sile géant étranger meta, a également lancé les premières lunettes holographiques ar, nomméesorion. les médias étrangers ont indiqué que le coût s'élevait à 10 000 dollars. la personne concernée en charge de meta a déclaré que le prototype de ce produit était aussi choquant que le prototype de l'oculus rift à l'époque.

les lunettes ar ne sont peut-être pas la forme finale de xr, mais après avoir abandonné la réflexion ultime, le marché a commencé à donner de bons retours. ventes intérieures de lunettes ar en 2023le taux de croissance a atteint 150%.on peut dire que les chaînes du positionnement des produits xr sont ouvertes par les lunettes ar.

02 les carcans des parcours techniques

la technologie est également un frein pour les produits xr. les raisons de ces contraintes sont les suivantes :les composants multiples ont souvent plusieurs itinéraires techniques qui vont de pair. chaque fabricant a des objectifs différents et la chaîne d'approvisionnement est relativement dispersée.. cela a pour conséquence, d'une part, de retarder l'apparition des effets d'échelle et de ralentir la réduction des coûts ; d'autre part, cela fixe également un seuil plus élevé pour le choix des produits par les utilisateurs, ce qui n'est pas propice à la vulgarisation des produits.

par exemple, en prenant l'affichage optique ar comme exemple,module d'affichage optiqueil s'agit d'un contributeur majeur aux coûts, représentant environ 40 % du coût total ; c'est également l'élément le plus important qui affecte les performances du produit. cependant, l'affichage optique a emprunté plusieurs voies autour du compromis entre le coût et l'effet de présentation.

tout d’abord, en termes d’affichage de la forme globale, elle peut être divisée envidéo voir à travers vst (vidéo voir à travers)etoptique voir à travers ost (optique voir à travers)。

vst utilise des capteurs tels que des caméras pour capturer des effets du monde réel, puis les projette sur l'écran. il peut être simplement compris comme « mode casque », et les produits représentatifs sont le vision pro d'apple et le questpro de meta. ost projette des images virtuelles dans le champ de vision réel de l'utilisateur grâce à des lentilles optiques. cela peut être simplement compris comme « mode lunettes ».

en comparaison, vst ajoute de la réalité à la virtualité, tandis que ost ajoute de la virtualité à la réalité. l’avantage du premier est une immersion profonde, mais l’inconvénient est qu’il nécessite beaucoup de calculs, de nombreuses pièces et qu’il est lourd. l'inconvénient de l'ost est qu'il a une faible sensation d'immersion, mais son avantage est qu'il a le potentiel d'être « compact ».

le hololens de première génération de microsoft a été le premier produit à adopter la solution ost. cependant, la technologie était limitée à l'époque et les avantages de l'ost n'étaient pas exploités. le produit était énorme et les commentaires des utilisateurs n'étaient pas bons.

après plus de dix ans, ost a obtenu de bons résultats grâce à un développement continu.effet "léger", très approprié pour la forme de lunettes. par conséquent, presque toutes les sociétés nationales de ra adoptent actuellement le modèle ost.

la reconnaissance croissante d'ost dans l'industrie découle du développement de ses composants, notamment des micro-écrans (qui convertissent les images virtuelles en lumière) et des composants optiques (qui permettent aux images d'entrer dans les yeux de l'utilisateur en concevant le reflet de la lumière).

les technologies dans ces deux domaines peuvent également être décrites comme"divers". les composants optiques comprennent des prismes, des surfaces de forme libre, des bains d'oiseaux, des guides d'ondes optiques et d'autres solutions. les micro-écrans incluent lcos, micro oled, microled, dlp et d'autres technologies. de plus, ces deux composants peuvent également former diverses combinaisons. par exemple, google glass a utilisé « prisme + lcos », rokid glass a utilisé « birdbath + micro oled » et hololens a utilisé « guide d'ondes optique + lcos ».

cela ressemble à une « torsion tordue ». mais heureusement, la torsion s’est progressivement dénouée.

dans le domaine des composants optiques, les « guides d'ondes optiques » sont de plus en plus reconnus.

le soi-disant guide d'onde optique, au sens simple, doit permettre à la lumière de traverser complètement les surfaces supérieure et inférieure du verre sous la forme d'une « réflexion totale » sans s'échapper. la difficulté réside dans la conception du miroir. les avantages sont une bonne transmission de la lumière, une petite taille et un design intelligent. le dispositif d'affichage peut être placé sur la monture sans bloquer les yeux, ce qui correspond mieux à la forme des lunettes quotidiennes.

la case rouge sur l'image est la "solution de guide d'onde optique"

les guides d'ondes optiques sont devenus courants en raison de leurs avantages en matière de légèreté. à l'heure actuelle, il existe deux principaux types de guides d'ondes optiques : les guides d'ondes optiques à réseau (guides d'ondes optiques géométriques) et les guides d'ondes optiques à diffraction.

comparaison des avantages et des inconvénients de plusieurs composants optiques

le prochain problème estmoteur légerpartie, c'est-à-dire afficher l'image, la convertir en lumière et la transmettre à l'objectif. prenons l'image ci-dessous à titre d'exemple. la boîte rouge en haut à gauche est la partie du moteur de lumière du produit mature ; la partie inférieure gauche est l'écran ; la partie supérieure droite et celle en bas à droite sont le moteur de lumière multicolore ou monochrome (l'écran). est couplé à une série d’objectifs).

schéma du moteur léger

pour les moteurs légers, les demandes des utilisateurs incluent :luminosité suffisante, petite taille, faible consommation d'énergie. surtout lorsque la solution de guide d'onde optique est sélectionnée, l'efficacité lumineuse du guide d'onde optique est très faible (l'intensité de la lumière sera affaiblie), de sorte que les exigences en matière de luminosité sont plus élevées.

auparavant, il s'agissait principalement de la solution lcos, qui est liquidcrystal sur silicium. une compréhension simple est le substrat cmos inférieur, le cristal liquide intermédiaire et le substrat supérieur en verre ito. dans cette solution, cmos, lcd et ito sont tous des technologies matures, le coût est donc faible et la production en série est facile ;les inconvénients sont une consommation d'énergie élevée, une grande taille et une mauvaise adaptabilité aux basses températures.. par conséquent, il n'est pas assez léger lorsqu'il est transformé en lunettes et l'effet n'est pas bon lorsqu'il est utilisé en hiver.

la solution micro oled profite des caractéristiques d'auto-luminosité de l'oled, qui est de petite taille et faible consommation d'énergie. cependant, ses inconvénients sont un cycle de vie court et une faible luminosité. surtout en termes de luminosité, c'est un typique "quand c'est fort, ce sera faible". puisque les lunettes ar sont une superposition de réalité + virtualité, lorsque la lumière externe est trop brillante,la luminosité de l'oled sera relativement insuffisante, de sorte que l'image virtuelle ne pourra pas être vue clairement et que la fonction d'origine sera perdue.. en utilisation, il est fondamentalement bon à l’intérieur et médiocre à l’extérieur.

la micro led est également appelée μled. une compréhension simple consiste à miniaturiser les led et à réduire le pas des pixels du niveau millimétrique au niveau micronique. les led utilisent également des composés autolumineux, notamment le gap (phosphure de gallium), l'ingan (nitrure d'indium et de gallium), etc., qui ont une faible consommation d'énergie et une densité de pixels élevée, ce qui se traduit par une luminosité ultra-élevée et un contraste élevé.

comparaison des avantages et inconvénients de plusieurs solutions de micro-affichage

donc,partant de la première priorité de la demande, micro led est la solution privilégiée pour l’affichage ar à proximité et devient progressivement courante.

selon les statistiques de yole, une organisation étrangère bien connue, la grande majorité des près de dix lunettes ar légères lancées en 2022 dans le monde utilisent des solutions technologiques de micro-affichage microled. et ces solutions proviennent essentiellement de la même entreprise :affichage important de jbd shanghai. selon des experts du secteur,les lunettes ar qui viennent d'être lancées par meta, nommées orion, utilisent également la solution microled de jbd.

statistiques de la solution de micro-affichage de lunettes ar

on peut constater que, bien qu'il existe encore certaines différences dans les itinéraires techniques tels que les composants optiques et les solutions d'affichage, motivées par les besoins des utilisateurs, il y a eu une tendance à « la force en un seul endroit » et les chaînes techniques s'ouvrent progressivement. cependant, pour obtenir de meilleurs résultats, il faut débloquer un troisième obstacle : les capacités de fabrication.

03 les carcans des capacités de fabrication

il y a une petite histoire sur l’importance qu’apple attache à sa chaîne d’approvisionnement chinoise. un jour, après avoir écouté un reportage sur la chaîne d'approvisionnement chinoise, cook a souligné que « ce problème est très grave et que quelqu'un devrait aller en chine pour le résoudre ».

trente minutes plus tard, cook a levé les yeux et a vu sabih khan, le directeur des opérations d'apple, et a immédiatement demandé : « pourquoi es-tu toujours là ? khan s'est immédiatement rendu à l'aéroport et a pris le vol le plus proche pour la chine.

l’importance de la chaîne d’approvisionnement chinoise pour apple ne fait aucun doute. mais dans un sens, c’est apple qui fait avancer la chaîne d’approvisionnement chinoise.

à l'ère des véhicules à énergie nouvelle, il est important de « suivre le rythme les uns des autres ». la capacité de tesla à briser « l'enfer des capacités » est indissociable de la construction de la gigafactory de shanghai. également avec l’aide de la chaîne d’approvisionnement chinoise, de nouvelles sources d’énergie nationales sont apparues les unes après les autres.

et dansdans le domaine de la ra grand public, la chaîne d’approvisionnement chinoise a fait preuve d’un bon leadership.。

du côté des marques, des marques telles que thunderbird et meizu ont pris les devants en adoptant la technologie de l'ia et en explorant des scénarios, devenant ainsi les pionniers des lunettes ar entrant sur le marché grand public. du côté des composants, kunyou optoelectronics brise les restrictions des brevets sur les guides d'ondes optiques et fournit. technologie de guide d'onde optique plus rentable.

la solution microled, connue sous le nom de « touche magique » dans le domaine de l'affichage, est également menée par des sociétés chinoises telles que jbd, qui a résolu tous les problèmes de fabrication.

tout d'abord, lors de la création de l'entreprise en 2015, jbd a apporté une nouvelle idée à l'industrie : combiner la fabrication de led et de semi-conducteurs au-delà des frontières, et a proposétechnologie de semi-conducteurs intégrés hybrides, c'est-à-dire qu'en intégrant des circuits pilotes à base de silicium et des composés led au niveau de la tranche, jusqu'à 200 millions de circuits cmos et 20 millions de microled peuvent être intégrés dans un centimètre carré.

en conséquence, l’efficacité de production de microled a été considérablement améliorée et le coût a été continuellement réduit.

le problème le plus critique est quela volonté de « alléger ». en 2021, jbd a lancé pour la première fois au monde le micro-écran microled de 0,13 pouce et a compressé pour la première fois la taille du moteur de lumière colorée à 1,5 cc. en 2023, le produit de troisième génération de l'entreprise réduira la taille à 0,4 cc, soit un taux de réduction de 73 %. le volume n'a que la taille d'une graine de soja et peut être facilement placé dans la monture de verres. récemment, le volume du moteur lumineux monochromatique produit en série par jbd a été encore réduit à 0,15 cm3.

comparaison de taille entre le moteur léger jbd et hongxiaodou

plus petit, mais meilleur. le module optique couleur jbd hummingbird i peut atteindre une luminosité au niveau des yeux supérieure à 6 000 nits, dépassant le niveau de luminosité précédent de seulement 1 500 nits pour les guides d'ondes optiques couleur, permettant aux utilisateurs de continuer à profiter d'une expérience visuelle de haute qualité, même à l'extérieur.

comparaison entre le module optique hummingbird et le module optique de génération précédente

après près de dix ans de développement, jbd a formé une matrice de produits qui s'étend des panneaux de micro-affichage aux moteurs d'éclairage et aux modules optiques. également répertorié par yole,un acteur incontournable aux côtés d’apple et meta dans le domaine de la ra(dans le domaine de la télévision, tcl et boe sont les principaux acteurs de l'affichage).

feuille de route des applications microled

il s'agit sans aucun doute d'une reconnaissance de la chaîne d'approvisionnement chinoise et permet également à chacun de voir l'importance de l'approfondissement et du renforcement dans les domaines verticaux.

04 conclusion

xr est un sujet intéressant dans le processus d'ouverture des « trois chaînes » du développement, nous pouvons non seulement voir l'exploration des sociétés chinoises de marques d'électronique grand public, mais aussi voir plusieurs sociétés comme jbd dans le domaine de la fabrication avec une faible réputation et une grande notoriété. technologie. champion caché.

ce n'est que lorsque les points culminants de la marque et de la fabrication se situeront à l'intérieur du pays que nous n'aurons plus à craindre d'être « bloqués », que notre industrie manufacturière recevra une plus grande répartition de la valeur et que nous n'aurons pas à nous soucier de la « délocalisation ».

cette route ne fait que commencer. ce qu’il faut, c’est une autre décennie de « réputation discrète et de technologie de haut niveau ».

-texte intégral complet

le stagiaire liu yuchen (actuel étudiant à l'université de pékin hsbc) a également contribué à cet article.

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