новости

если есть технологический продукт, который практикующие специалисты любят и ненавидят, то xr (виртуальная реальность vr, дополненная реальность ar и смешанная реальность mr) может заслуживать первого места.

любовь - это, xr напрямую удовлетворяет информационные потребности человека. 85% информации, которую люди получают через зрение, часто оказываются успешными продукты, меняющие визуальное взаимодействие, например журналы, телевидение, фильмы, короткие видеоролики и т. д. и как виртуальная реальность, так и дополненная реальность могут удовлетворить желание людей прорваться в космос.

таким образом, xr — это одновременно и новый способ представления информации, и новый способ взаимодействия. его всегда называли входом в следующую эру после смартфонов. так называемый победитель xr стоит как минимум сотни миллиардов долларов.

что я ненавижу, так это, гиганты, крупные компании и небольшие предпринимательские группы были уничтожены один за другим. можно сказать, что «восемь бессмертных пересекают море, каждый демонстрируя свои магические силы», но они по-прежнему сталкиваются с трудностями: удивительные технологии, завышенные затраты; потрясающие демо-версии и потрясающие продажи, но момента с iphone не было.

например, первое поколение hololens от microsoft поразило мир, но цена в 3000 долларов сша сделала потребителей непомерно высокими. у microsoft не было другого выбора, кроме как развивать клиентов b-конца и даже обратиться к военному рынку.

хотя продажи meta quest 2 значительно выросли и были проданы десятки миллионов единиц, из-за отсутствия приложений, способных продолжать привлекать потребителей, существует высокая вероятность того, что она останется позади после окончания эпидемии.

apple vision pro превосходит своих конкурентов с точки зрения дизайна, технологий и эффектов отображения, но машина первого поколения также была оценена как «потрясающая, пока я не использовал ее».

в результате многие люди считают, что спрос на xr слишком высок, и любой, кто это делает, пытается черпать воду из бамбуковой корзины и ловить рыбу на луну из колодца.

но так ли это на самом деле? оглядываясь назад на историю развития xr, очевидно, что это не так. напротив, три «оковы» «продуктов, технологий и производства», от которых страдает xr, открываются один за другим.

01 оковы позиционирования продукта

есть интересная маленькая история о продуктах и ​​технологиях.

после того, как джобс вернулся в apple, он планировал прекратить разработку opendoc (редактора документации по разработке). неожиданно, когда он посетил мероприятие, его допросил и разозлил сторонник opendoc, который даже высмеивал джобса за незнание программирования и технологии opendoc. очень мощный.

отвечая на этот вопрос, джобс сначала похвалил собеседника, а затем сделал классический вывод: opendoc действительно выдающийся продукт и обладает некоторыми функциями, которых не могут достичь другие технологии. однако самое сложное — как вписать эти функции в более широкую концепцию, например, в продукт, который может продаваться на восемь или десять миллиардов долларов в год.

«вы должны начать с пользовательского опыта и работать в обратном направлении над тем, какую технологию использовать; вы не можете начать с технологии, а затем думать о том, как ее продать».

то, что описал джобс, является именно одной из причин трудностей xr:техническое мышление превосходит мышление пользователя.вторая причина:окончательное мышление важнее итеративного мышления, всегда надеются создать революционные продукты, которые используют несколько функций для одновременного решения множества потребностей пользователей, но игнорируют важность итераций.

под влиянием этих двух мыслей xr будет «загрязнен».три высоких и один короткийболезнь":высокая стоимость, высокое энергопотребление, большой вес и короткое время автономной работы.конечным результатом является низкая практичность. продукт можно использовать только в фиксированных сценах, и пользователи не могут свободно использовать его, особенно на открытом воздухе. кроме того, из-за проблем с весом и временем автономной работы его нельзя носить в течение длительного времени.

любой продукт, который нельзя использовать часто, нельзя назвать хитом или популяризировать.

к счастью, после неоднократных проб и ошибок со стороны групп компаний, отрасль также начала перепозиционировать продукты: с точки зрения пользователя отказаться от предельного мышления, начать со сценариев, которые легко реализовать, культивировать привычки использования и продолжать совершенствовать технологии.

затем,ar-очки становятся пионерами в решении «трех плюсов и одного недостатка»。

изображение продукта в ar-очках

прежде всего, очки ar отказываются от преследования всей сцены, нососредоточьтесь на областях, где возможности ии могут быть объединены, такие как перевод, навигация, деловые встречи и другие сценарии, потребности становятся более ясными и практичными, во-вторых, поскольку функции оптимизированы, энергопотребление очков ar также снижается, а срок службы батареи также может удовлетворить ежедневное использование;

в то же время форма и вес очков ar аналогичны обычным очкам. в сочетании с хорошим дизайном они могут сочетать в себе практичность и моду.

мало того, что пользователи готовы носить их долгое время, аудитория также расширилась от гиков до обычных пользователей.

ar-очки постепенно становятся выбором различных производителей. thunderbird, skyworth, huawei и другие компании одну за другой выпускают новинки. несмотря на тозаморский гигант мета, также выпустила первые голографические очки ar под кодовым названиеморион. зарубежные сми сообщили, что стоимость составила 10 000 долларов. соответствующее лицо, отвечающее за meta, сказал, что прототип этого продукта столь же шокирует, как и прототип oculus rift того времени.

ar-очки, возможно, не являются окончательной формой xr, но после отказа от абсолютного мышления рынок начал давать хорошие отзывы. внутренние продажи ar-очков в 2023 годутемп роста достиг 150%.можно сказать, что ar-очки развязывают оковы позиционирования продукта xr.

02 оковы технических маршрутов

технология также является оковами для продуктов xr. причины ограничений следующие:многие компоненты часто имеют несколько технологических маршрутов, идущих рука об руку. у каждого производителя своя специализация, а цепочка поставок относительно разбросана.. это приводит, с одной стороны, к задержке проявления эффекта масштаба и замедлению снижения затрат, с другой стороны, также устанавливает более высокий порог выбора пользователями продуктов, что не способствует популяризации продукта;

например, на примере оптического дисплея ar:оптический дисплейный модульэто основной источник затрат, составляющий около 40% от общей стоимости; это также наиболее важный компонент, влияющий на производительность продукта; однако оптический дисплей нашел несколько путей достижения компромисса между стоимостью и эффектом представления.

прежде всего, с точки зрения отображения общей формы его можно разделить напросмотр видео vst (просмотр видео)иоптический сквозной ost (прозрачный оптический)。

vst использует датчики, такие как камеры, для захвата эффектов реального мира, а затем проецирует их на экран. его можно просто понимать как «режим шлема», и типичными продуктами являются vision pro от apple и questpro от meta. ost проецирует виртуальные изображения в реальное поле зрения пользователя через оптические линзы. его можно понимать просто как «режим очков».

для сравнения, vst добавляет реальности к виртуальности, а ost добавляет виртуальности к реальности. преимущество первого — глубокое погружение, недостаток — необходимость большого количества вычислений, большого количества деталей и большой вес. недостаток ост в том, что у него слабое ощущение погружения, но его преимущество в том, что он потенциально может быть «компактным».

hololens первого поколения от microsoft был первым продуктом, в котором использовалось решение ost. однако в то время технология была ограничена, и преимущества ost не использовались. продукт был огромным, а отзывы пользователей были плохими.

спустя более чем десять лет ost добилась хороших результатов благодаря постоянному развитию.«легкий» эффект, очень подходит для формы очков. поэтому почти все отечественные ar-компании в настоящее время принимают модель ost.

растущее признание ost в отрасли обусловлено развитием его компонентов, особенно микродисплеев (которые преобразуют виртуальные изображения в свет) и оптических компонентов (которые позволяют изображениям проникать в глаза пользователя за счет отражения света).

технологии в этих двух областях также можно охарактеризовать как"различный". оптические компоненты включают призмы, поверхности произвольной формы, купальни, оптические волноводы и другие решения. микродисплеи включают lcos, micro oled, microled, dlp и другие технологии. более того, эти два компонента также могут образовывать различные комбинации. например, google glass использовала «призму + lcos», rokid glass использовала «birdbath + micro oled», а hololens использовала «оптический волновод + lcos».

это похоже на «закрученный поворот». но, к счастью, поворот постепенно развязался.

в области оптических компонентов все большее признание получают «оптические волноводы».

проще говоря, так называемый оптический волновод позволяет свету полностью проходить через верхнюю и нижнюю поверхности стекла в форме «полного отражения», не выходя наружу. сложность заключается в конструкции зеркала. преимуществами являются хорошая светопроницаемость, небольшой размер и продуманный дизайн. устройство отображения можно разместить на оправе, не закрывая глаза, что больше соответствует форме повседневных очков.

красная рамка на картинке — «решение для оптического волновода».

оптические волноводы получили широкое распространение благодаря своему легкому весу. в настоящее время существует два основных типа оптических волноводов: матричные оптические волноводы (геометрические оптические волноводы) и дифракционные оптические волноводы.

сравнение плюсов и минусов нескольких оптических компонентов

следующая проблема заключается влегкий двигательчасть, то есть отображение изображения, преобразование его в свет и передача его на объектив. в качестве примера возьмите изображение ниже. красное поле в левом верхнем углу — это часть светового модуля зрелого продукта; нижний левый — дисплей; верхний правый и нижний правый — многоцветный или монохромный световой модуль (дисплей). в сочетании с серией линз).

схема светового двигателя

требования пользователей к легким двигателям включают:достаточная яркость, небольшой размер, низкое энергопотребление. особенно, когда выбрано решение оптического волновода, светоотдача оптического волновода очень низкая (интенсивность света будет ослаблена), поэтому требования к яркости выше.

раньше это было в основном решение lcos, то есть liquidcrystal на кремнии. простое понимание — это нижняя подложка cmos, средняя подложка из жидкого кристалла и верхняя подложка из стекла ito. в этом решении cmos, lcd и ito являются зрелыми технологиями, поэтому стоимость низкая, а массовое производство легко;недостатками являются высокое энергопотребление, большие размеры и плохая приспособляемость к низким температурам.. поэтому при изготовлении очков он недостаточно легкий, а при использовании зимой эффект не очень хороший.

решение micro oled использует преимущества самосветящегося oled, который имеет небольшой размер и низкое энергопотребление. однако его недостатками являются короткий жизненный цикл и низкая яркость. особенно с точки зрения яркости, это типичное «когда сильно, то слабо». поскольку ar-очки — это суперпозиция реальности + виртуальности, когда внешний свет слишком яркий,яркость oled будет относительно недостаточной, поэтому виртуальное изображение не будет четко видно, а исходная функция будет потеряна.. в использовании он в основном хорош в помещении и плох на улице.

микро-светодиод также называют микросветодиодом. простое понимание заключается в миниатюризации светодиодов и уменьшении шага пикселя с уровня миллиметра до уровня микрона. в светодиодах также используются самосветящиеся соединения, в том числе gap (фосфид галлия), ingan (нитрид индия-галлия) и т. д., которые имеют низкое энергопотребление и высокую плотность пикселей, что обеспечивает сверхвысокую яркость и высокую контрастность.

сравнение плюсов и минусов нескольких решений для микродисплеев

поэтому,начиная с первоочередного спроса, micro led является предпочтительным решением для ar-дисплеев, расположенных рядом с глазами, и постепенно становится основным.

согласно статистике yole, известной зарубежной организации, в подавляющем большинстве из почти десяти легких ar-очков, выпущенных в 2022 году по всему миру, используются технологические решения microled с микродисплеями. и эти решения в основном исходят от одной и той же компании:выдающаяся выставка jbd в шанхае. по словам инсайдеров отрасли,только что выпущенные ar-очки meta под кодовым названием orion также используют решение jbd microled.

статистика решений для микродисплеев в ar-очках

видно, что, хотя все еще существуют некоторые различия в технических направлениях, таких как оптические компоненты и решения для отображения, обусловленные потребностями пользователей, наблюдается тенденция «силы в одном месте», и технические оковы постепенно размыкаются. однако для достижения лучших результатов необходимо разблокировать третью окову: производственные возможности.

03 оковы производственных возможностей

есть небольшая история о том, насколько apple придает значение своей китайской цепочке поставок. однажды, выслушав отчет о цепочке поставок китая, кук отметил, что «эта проблема очень серьезна, и кто-то должен поехать в китай, чтобы решить ее».

тридцать минут спустя кук поднял глаза и увидел сабиха хана, операционного менеджера apple, и сразу же спросил: «почему вы все еще здесь?» хан немедленно поехал в аэропорт и вылетел ближайшим рейсом в китай.

нет сомнений в важности цепочки поставок китая для apple. но в каком-то смысле именно apple продвигает китайскую цепочку поставок вперед.

в эпоху новых энергетических транспортных средств есть смысл «идти в ногу друг с другом». способность теслы прорваться через « ад мощности» неотделима от строительства шанхайской гигафабрики. кроме того, с помощью цепочки поставок китая один за другим появляются новые внутренние источники энергии.

и вв сфере потребительской ar цепочка поставок китая показала хорошее лидерство.。

что касается брендов, такие бренды, как thunderbird и meizu, взяли на себя инициативу по внедрению технологий искусственного интеллекта и изучению сценариев, став пионерами выхода ar-очков на потребительский рынок. что касается компонентов, kunyou optoelectronics преодолевает патентные ограничения на оптические волноводы и предоставляет их. более экономичная технология оптических волноводов.

решение microled, известное как «волшебное прикосновение» в области дисплеев, также разрабатывается китайскими компаниями, такими как jbd, которые решили все производственные проблемы.

прежде всего, когда компания была основана в 2015 году, jbd привнесла в отрасль новую идею: объединение производства светодиодов и полупроводников за рубежом, и предложилагибридная интегрированная полупроводниковая технологиято есть, интегрируя кремниевые схемы драйверов и соединения светодиодов на уровне пластины, в пределах одного квадратного сантиметра можно интегрировать до 200 миллионов кмоп-схем и 20 миллионов микросветодиодов.

в результате эффективность производства microled была значительно повышена, а стоимость постоянно снижалась.

более критический вопрос заключается в том, чтопродвижение «легких». в 2021 году jbd впервые в мире выпустила 0,13-дюймовый микродисплей microled и впервые сократила размер блока цветного освещения до 1,5 куб.см. в 2023 году продукт третьего поколения компании уменьшит размер до 0,4cc, то есть коэффициент уменьшения составит 73%. размер примерно с соевый боб, и его можно легко поместить в оправу очков. недавно объем серийного монохроматического двигателя jbd был дополнительно уменьшен до 0,15 куб.см.

сравнение размеров легкого двигателя jbd и hongxiaodou

меньше, но лучше. цветной оптический модуль jbd hummingbird i может достигать яркости на уровне глаз более 6000 нит, превысив предыдущий уровень яркости, составлявший всего 1500 нит для цветных оптических волноводов, что позволяет пользователям по-прежнему наслаждаться высококачественным визуальным восприятием даже на открытом воздухе.

сравнение оптического модуля hummingbird и оптического модуля предыдущего поколения

после почти десяти лет разработки компания jbd сформировала матрицу продуктов, которая простирается от микродисплеев до световых двигателей и оптических модулей. также в списке yole,ключевой игрок наряду с apple и meta в сфере ar.(в сфере телевидения tcl и boe являются основными игроками в области отображения).

дорожная карта применения microled

это, несомненно, является признанием цепочки поставок китая, а также позволяет каждому увидеть важность углубления и укрепления в вертикальных областях.

04 заключение

xr — интересная тема. в процессе раскрытия «трех кандалов» развития мы можем не только увидеть изучение китайских компаний-брендов бытовой электроники, но также увидеть несколько компаний, таких как jbd, в производственной сфере с низкой репутацией и высоким авторитетом. скрытый чемпион.

только когда в стране упадут высокие точки брендинга и производства, мы не будем беспокоиться о том, что «застрянем», наша обрабатывающая промышленность получит большее распределение стоимости, и нам не придется беспокоиться о «переезде».

эта дорога только началась. что необходимо, так это еще одно десятилетие «сдержанной репутации и громких технологий».

-полный текст завершен

стажер лю юйчэнь (нынешний студент пекинского университета hsbc) также внес свой вклад в эту статью.

совмещенный опыт работы в области науки, техники/финансов,

десять миллиардов прямых инвестиций и двойного опыта главы самостоятельного сми

директор донг со всеми

углубляйтесь в бизнес-войны и активно открывайте возможности