nachricht

wenn es ein technologieprodukt gibt, das technologiepraktiker lieben und hassen, kann xr (virtual reality vr, augmented reality ar und mixed reality mr) den ersten platz verdienen.

liebe ist, xr geht direkt auf menschliche informationsbedürfnisse ein. 85 % der informationen, die menschen erhalten, erfolgen durch das sehen, und produkte, die die visuelle interaktion verändern, sind oft erfolgreich, wie zeitschriften, fernsehen, filme, kurzvideos usw. und sowohl virtual reality als auch augmented reality können den wunsch der menschen befriedigen, den weltraum zu durchbrechen.

daher ist xr sowohl eine neue art der informationspräsentation als auch eine neue art der interaktion. es wurde immer als einstieg in die nächste ära nach smartphones gefeiert. der sogenannte xr-gewinner ist mindestens hunderte von milliarden dollar wert.

was ich hasse ist, giganten, große unternehmen und kleine unternehmerteams wurden nacheinander eliminiert man kann sagen, dass „acht unsterbliche das meer überqueren und jeder seine magischen kräfte zeigt“, aber sie stehen immer noch vor schwierigkeiten: erstaunliche technologie, übertriebene kosten; breaking demos und atemberaubende verkäufe, dennoch gab es keinen iphone-moment.

beispielsweise überraschte die erste generation von microsofts hololens die welt, aber der preis von 3.000 us-dollar machte es für verbraucher unerschwinglich, sich auf b-end-kunden zu konzentrieren und sich sogar dem militärmarkt zuzuwenden.

obwohl die verkäufe von meta quest 2 erheblich gestiegen sind und mehrere zehn millionen einheiten verkauft wurden, besteht aufgrund des mangels an anwendungen, die weiterhin verbraucher anziehen können, eine hohe wahrscheinlichkeit, dass es nach dem ende der epidemie zurückbleibt.

apples vision pro übertrifft seine mitbewerber in puncto design, technologie und anzeigeeffekten, aber das gerät der ersten generation wurde auch als „erstaunlich, bis ich es benutzte“ bewertet.

aus diesem grund glauben viele menschen, dass die nachfrage nach xr zu weit fortgeschritten ist und dass jeder, der dies tut, versucht, wasser aus einem bambuskorb zu schöpfen und aus einem brunnen nach dem mond zu fischen.

aber ist das wirklich so? wenn man auf die geschichte der xr-entwicklung zurückblickt, ist dies offensichtlich nicht der fall. im gegenteil, die drei „fesseln“ von „produkten, technologie und fertigung“, die xr plagen, werden nacheinander geöffnet.

01 die fesseln der produktpositionierung

es gibt eine interessante kleine geschichte über produkte und technologien.

nachdem jobs zu apple zurückgekehrt war, plante er, die entwicklung von opendoc (entwicklungsdokument-editor) zu stoppen. als er an einer veranstaltung teilnahm, wurde er unerwartet von einem opendoc-unterstützer befragt, der jobs sogar verspottete, weil er sich nicht mit programmierung und opendoc-technologie auskannte. sehr kraftvoll.

als antwort auf diese frage machte jobs der anderen partei zunächst ein kompliment und kam dann zu einer klassischen schlussfolgerung: opendoc ist in der tat herausragend und verfügt über einige funktionen, die andere technologien nicht bieten können. der schwierigste teil besteht jedoch darin, diese funktionen in eine größere vision zu integrieren, beispielsweise in ein produkt, das acht oder zehn milliarden dollar pro jahr verkaufen kann.

„man muss bei der benutzererfahrung beginnen und rückwärts arbeiten, welche technologie verwendet werden soll; man kann nicht bei der technologie beginnen und dann darüber nachdenken, wie man die technologie verkauft.“

was jobs beschrieb, ist genau ein grund für die schwierigkeiten von xr:technisches denken ist wichtiger als benutzerdenken.der zweite grund ist:ultimatives denken ist größer als iteratives denkenich hoffe immer, revolutionäre produkte zu entwickeln, die mehrere funktionen verwenden, um mehrere benutzeranforderungen gleichzeitig zu erfüllen, ignoriert jedoch die bedeutung der iteration.

unter dem einfluss dieser beiden gedanken wird xr „infiziert“drei hoch und einer kurzkrankheit":hohe kosten, hoher stromverbrauch, hohes gewicht und kurze batterielebensdauer.das endergebnis ist eine geringe praktikabilität. das produkt kann nur in festen umgebungen verwendet werden, insbesondere im freien, und kann aufgrund von gewichts- und batterielebensdauerproblemen nicht über einen längeren zeitraum getragen werden.

ein produkt, das nicht häufig verwendet werden kann, kann nicht als hit oder popularisierung bezeichnet werden.

glücklicherweise hat die branche nach wiederholten versuchen und irrtümern vieler unternehmen auch damit begonnen, produkte neu zu positionieren: geben sie aus der sicht des benutzers das ultimative denken auf, beginnen sie mit szenarien, die einfach zu implementieren sind, pflegen sie nutzungsgewohnheiten und iterieren sie die technologie weiter.

dann,ar-brillen werden zum vorreiter bei der lösung der „drei probleme und einem problem“。

produktbild der ar-brille

zunächst einmal geben ar-brillen die verfolgung der gesamten szene auf, aberkonzentrieren sie sich auf bereiche, in denen ki-funktionen kombiniert werden könnenb. übersetzung, navigation, geschäftstreffen und andere szenarien, die anforderungen sind klarer und praktischer; zweitens wird der stromverbrauch von ar-brillen reduziert und die akkulaufzeit kann auch dem täglichen gebrauch gerecht werden.

gleichzeitig ähneln ar-brillen in form und gewicht gewöhnlichen brillen, gepaart mit gutem design können sie funktionalität und mode vereinen.

die benutzer sind nicht nur bereit, sie über einen längeren zeitraum zu tragen, sondern das publikum hat sich auch von geeks zu normalen benutzern erweitert.

ar-brillen werden nach und nach von verschiedenen herstellern bevorzugt. thunderbird, skyworth, huawei und andere unternehmen haben nacheinander neue produkte herausgebracht. wenngleichüberseeriese meta, veröffentlichte auch die erste holografische ar-brille mit dem codenamenorion. ausländische medien sagten, die kosten beliefen sich auf bis zu 10.000 us-dollar. der zuständige meta-verantwortliche sagte, der prototyp dieses produkts sei genauso schockierend wie der damalige oculus rift-prototyp.

ar-brillen sind vielleicht nicht die endgültige form von xr, aber nachdem der markt das ultimative denken aufgegeben hat, hat er begonnen, gutes feedback zu geben. inlandsverkäufe von ar-brillen im jahr 2023die wachstumsrate erreichte 150 %.man kann sagen, dass die fesseln der xr-produktpositionierung durch ar-brillen geöffnet werden.

02 die fesseln technischer routen

technologie ist auch eine fessel für xr-produkte. die gründe für die einschränkungen sind:bei mehreren komponenten gehen oft mehrere technische wege hand in hand. jeder hersteller hat unterschiedliche schwerpunkte und die lieferkette ist relativ verstreut.. dies führt einerseits dazu, dass sich skaleneffekte verzögern und die kostensenkung verlangsamt wird, andererseits wird auch die hemmschwelle für die produktauswahl erhöht, was der produktpopularisierung nicht förderlich ist.

nehmen wir zum beispiel die optische ar-anzeige als beispiel:optisches anzeigemodules ist ein wesentlicher kostenfaktor und macht etwa 40 % der gesamtkosten aus; es ist auch die wichtigste komponente, die sich auf die produktleistung auswirkt. allerdings hat die optische anzeige mehrere wege gefunden, um den kompromiss zwischen kosten und präsentationseffekt zu umgehen.

im hinblick auf die darstellung der gesamtform kann diese zunächst unterteilt werdenvideo-durchsicht vst (video-durchsicht)undoptischer durchblick ost (optischer durchblick)。

vst verwendet sensoren wie kameras, um reale effekte zu erfassen und sie dann auf den bildschirm zu projizieren. es kann einfach als „helmmodus“ verstanden werden, und die repräsentativen produkte sind apples vision pro und metas questpro. ost projiziert virtuelle bilder durch optische linsen in das reale sichtfeld des benutzers. es kann einfach als „brillenmodus“ verstanden werden.

im vergleich dazu fügt vst der virtualität realität hinzu, während ost der realität virtualität hinzufügt. der vorteil des ersteren ist das tiefe eintauchen, der nachteil besteht jedoch darin, dass es viele berechnungen erfordert, viele teile enthält und schwer ist. der nachteil von ost besteht darin, dass es ein schwaches immersionsgefühl hat, aber sein vorteil besteht darin, dass es das potenzial hat, „kompakt“ zu sein.

die hololens der ersten generation von microsoft war das erste produkt, das die ost-lösung einführte. die technologie war damals jedoch begrenzt und die vorteile von ost wurden nicht genutzt. das produkt war riesig und das feedback der benutzer war nicht gut.

nach mehr als zehn jahren hat ost durch kontinuierliche weiterentwicklung gute ergebnisse erzielt.„leichtigkeits“-effekt, sehr gut geeignet für brillenform. daher übernehmen derzeit fast alle inländischen ar-unternehmen das ost-modell.

die zunehmende anerkennung von ost in der branche ist auf die entwicklung seiner komponenten zurückzuführen, insbesondere auf mikrodisplays (die virtuelle bilder in licht umwandeln) und optische komponenten (die es ermöglichen, dass bilder durch die gestaltung der lichtreflexion in die augen des benutzers gelangen).

die technologien in diesen beiden bereichen können auch als beschrieben werden"verschieden". zu den optischen komponenten gehören prismen, freiformflächen, vogeltränke, lichtwellenleiter und andere lösungen. zu den mikrodisplays gehören lcos, micro oled, microled, dlp und andere technologien. darüber hinaus können diese beiden komponenten auch verschiedene kombinationen bilden. beispielsweise verwendete google glass „prisma + lcos“, rokid glass verwendete „birdbath + micro oled“ und hololens verwendete „lichtwellenleiter + lcos“.

es fühlt sich an wie eine „verdrehte wendung“. aber glücklicherweise löste sich die wendung nach und nach.

im bereich der optischen komponenten werden zunehmend „optische wellenleiter“ erkannt.

vereinfacht gesagt soll der sogenannte lichtwellenleiter ermöglichen, dass licht in form einer „totalreflexion“ vollständig durch die ober- und unterseite des glases wandern kann, ohne nach außen zu dringen. die schwierigkeit liegt im design des spiegels. die vorteile sind gute lichtdurchlässigkeit, geringe größe und intelligentes design. das anzeigegerät kann auf dem rahmen platziert werden, ohne die augen zu blockieren, was eher der form einer alltagsbrille entspricht.

das rote kästchen im bild ist die „lichtwellenleiterlösung“

optische wellenleiter haben sich aufgrund ihres geringen gewichts durchgesetzt. derzeit gibt es zwei haupttypen von optischen wellenleitern: optische array-wellenleiter (geometrische optische wellenleiter) und optische beugungswellenleiter.

vergleich der vor- und nachteile mehrerer optischer komponenten

das nächste problem istlichtmaschineteil, d. h. das bild anzeigen, in licht umwandeln und an das objektiv übertragen. nehmen sie das bild unten als beispiel. das rote kästchen oben links ist der light-engine-teil des ausgereiften produkts ist mit einer reihe von linsen gekoppelt).

diagramm der lichtmaschine

für light engines gelten folgende benutzeranforderungen:ausreichende helligkeit, geringe größe, geringer stromverbrauch. insbesondere bei der wahl der lichtwellenleiterlösung ist die lichtausbeute des lichtwellenleiters sehr gering (die intensität des lichts wird abgeschwächt), sodass die anforderungen an die helligkeit höher sind.

bisher war es hauptsächlich die lcos-lösung, bei der es sich um liquidcrystal auf silizium handelt. ein einfaches verständnis besteht aus dem unteren cmos-substrat, dem mittleren flüssigkristall und dem oberen ito-glassubstrat. bei dieser lösung handelt es sich bei cmos, lcd und ito um ausgereifte technologien, sodass die kosten niedrig und die massenproduktion einfach ist.die nachteile sind hoher stromverbrauch, große größe und schlechte anpassungsfähigkeit an niedrige temperaturen.. daher ist es bei der verarbeitung zu gläsern nicht hell genug und die wirkung ist bei verwendung im winter nicht gut.

die micro-oled-lösung nutzt die selbstleuchtenden eigenschaften von oled, die klein sind und einen geringen stromverbrauch haben. ihre nachteile sind jedoch die kurze lebensdauer und die geringe helligkeit. vor allem was die helligkeit angeht gilt ein typisches „wenn es stark ist, ist es schwach“. da es sich bei ar-brillen um eine überlagerung von realität und virtualität handelt, kann es bei zu hellem außenlicht zu einer überlagerung von realität und virtualität kommen.die helligkeit von oled wird relativ unzureichend sein, so dass das virtuelle bild nicht klar zu sehen ist und die ursprüngliche funktion verloren geht.. im gebrauch ist es im innenbereich grundsätzlich gut, im freien jedoch schlecht.

mikro-led wird auch μled genannt. ein einfaches verständnis besteht darin, leds zu miniaturisieren und den pixelabstand von millimeter- auf mikrometer-ebene zu reduzieren. leds verwenden auch selbstleuchtende verbindungen, darunter gap (galliumphosphid), ingan (indiumgalliumnitrid) usw., die einen geringen stromverbrauch und eine hohe pixeldichte aufweisen, was zu extrem hoher helligkeit und hohem kontrast führt.

vergleich der vor- und nachteile mehrerer mikrodisplay-lösungen

daher,ausgehend von der ersten nachfragepriorität ist micro led die bevorzugte lösung für ar-near-eye-display und wird nach und nach zum mainstream.

laut statistiken von yole, einer bekannten ausländischen organisation, nutzt die überwiegende mehrheit der fast zehn leichten ar-brillen, die im jahr 2022 weltweit auf den markt kommen, microled-mikrodisplay-technologielösungen. und diese lösungen kommen im grunde vom selben unternehmen:prominenter auftritt von jbd shanghai. laut brancheninsidernmetas gerade veröffentlichte ar-brille mit dem codenamen orion nutzt ebenfalls die microled-lösung von jbd.

statistiken zur ar-brillen-mikrodisplay-lösung

es ist ersichtlich, dass es zwar immer noch einige unterschiede bei technischen wegen wie optischen komponenten und anzeigelösungen gibt, die auf die bedürfnisse der benutzer zurückzuführen sind, es aber einen trend zur „stärke an einem ort“ gibt und die technischen fesseln nach und nach geöffnet werden. um jedoch bessere ergebnisse zu erzielen, muss eine dritte fessel geöffnet werden: die fertigungskapazitäten.

03 die fesseln der fertigungskapazitäten

es gibt eine kleine geschichte darüber, wie viel wert apple auf seine chinesische lieferkette legt. eines tages, nachdem er sich einen bericht über chinas lieferkette angehört hatte, wies cook darauf hin, dass „dieses problem sehr schlimm ist und jemand nach china gehen sollte, um es zu lösen.“

dreißig minuten später schaute cook auf und sah sabih khan, den betriebsleiter von apple, und fragte sofort: „warum sind sie immer noch hier?“ khan fuhr sofort zum flughafen und nahm den nächstgelegenen flug nach china.

es besteht kein zweifel an der bedeutung der chinesischen lieferkette für apple. aber in gewisser weise ist es apple, der die chinesische lieferkette voranbringt.

im zeitalter der new-energy-fahrzeuge bedeutet es, „miteinander schritt zu halten“. teslas fähigkeit, die „kapazitätshölle“ zu durchbrechen, ist untrennbar mit dem bau der shanghai gigafactory verbunden. auch mithilfe der chinesischen lieferkette sind nach und nach neue heimische energiequellen entstanden.

und reinim bereich consumer ar hat chinas lieferkette eine gute führungsrolle bewiesen.。

auf der markenseite übernahmen marken wie thunderbird und meizu die führung bei der einführung der ki-technologie und der erforschung von szenarien und wurden zu pionieren beim eintritt von ar-brillen in den verbrauchermarkt. auf der komponentenseite durchbricht kunyou optoelectronics die patentbeschränkungen für optische wellenleiter und bietet kostengünstigere lichtwellenleitertechnologie.

die microled-lösung, im displaybereich als „magic touch“ bekannt, wird auch von chinesischen unternehmen wie jbd angeführt, die jedes herstellungsproblem gelöst haben.

als das unternehmen 2015 gegründet wurde, brachte jbd zunächst eine neue idee in die branche: die grenzüberschreitende kombination von led- und halbleiterfertigung und schlug vorhybride integrierte halbleitertechnologiedas heißt, durch die integration siliziumbasierter treiberschaltungen und led-verbindungen auf waferebene können bis zu 200 millionen cmos-schaltkreise und 20 millionen microleds auf einem quadratzentimeter integriert werden.

dadurch wurde die produktionseffizienz von microled erheblich verbessert und die kosten kontinuierlich gesenkt.

das kritischere problem ist dasder vorstoß zum „lightweighting“. im jahr 2021 brachte jbd zum ersten mal weltweit das 0,13-zoll-microled-mikrodisplay auf den markt und komprimierte die größe der farblicht-engine erstmals auf 1,5 cm³. im jahr 2023 wird die größe des produkts der dritten generation des unternehmens auf 0,4 cm³ reduziert, was einer reduktionsrate von 73 % entspricht. das volumen ist nur etwa so groß wie eine sojabohne und lässt sich problemlos in den rahmen von gläsern unterbringen. kürzlich wurde das volumen der in massenproduktion hergestellten monochromatischen lichtmaschine von jbd weiter auf 0,15 cm³ reduziert.

größenvergleich zwischen jbd light engine und hongxiaodou

kleiner, aber besser. das optische farbmodul jbd hummingbird i kann eine helligkeit auf augenhöhe von mehr als 6.000 nits erreichen und übertrifft damit den bisherigen helligkeitswert von nur 1.500 nits für optische farbwellenleiter, so dass benutzer auch im freien weiterhin ein hochwertiges visuelles erlebnis genießen können.

vergleich zwischen dem optischen modul von hummingbird und dem optischen modul der vorherigen generation

nach fast zehnjähriger entwicklungszeit hat jbd eine produktmatrix geschaffen, die von mikrodisplay-panels bis hin zu light engines und optischen modulen reicht. auch von yole gelistet,neben apple und meta ein wichtiger akteur im ar-bereich(im tv-bereich sind tcl und boe die hauptakteure im bereich display).

microled-anwendungs-roadmap

dies ist zweifellos eine anerkennung der chinesischen lieferkette und lässt auch alle erkennen, wie wichtig eine vertiefung und stärkung in vertikalen bereichen ist.

04 fazit

xr ist ein interessantes thema im prozess der öffnung der „drei fesseln“ der entwicklung. wir können nicht nur die erkundung chinesischer markenunternehmen für unterhaltungselektronik beobachten, sondern auch mehrere unternehmen wie jbd im fertigungsbereich mit geringem ruf und hohem bekanntheitsgrad technologie. hidden champion.

nur wenn die höhepunkte der markenbildung und fertigung innerhalb des landes liegen, müssen wir uns keine sorgen darüber machen, dass wir „stecken bleiben“, unsere fertigungsindustrie wird eine stärkere wertverteilung erhalten und wir müssen uns keine sorgen über „verlagerungen“ machen.

dieser weg hat gerade erst begonnen. was benötigt wird, ist ein weiteres jahrzehnt „zurückhaltender reputation und hochkarätiger technologie“.

-volltext vollständig

auch praktikant liu yuchen (aktueller student an der peking-universität hsbc) hat zu diesem artikel beigetragen.

kombinierter hintergrund in naturwissenschaften, ingenieurwesen/finanzen,

zehn milliarden private equity/chef self-media-doppelerfahrung

regisseur dong ist bei allen

tauchen sie tief in geschäftliche auseinandersetzungen ein und entdecken sie proaktiv chancen