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una gran cantidad de fanáticos es un arma de doble filo, si bien se puede monetizar rápidamente, también requiere que los presentadores superiores sean cautelosos en sus palabras y hechos y operen de acuerdo con las regulaciones.

recientemente, three sheep y brother yang (cuyo nombre real es zhang qingyang), quien afirma tener más de 100 millones de fanáticos, han estado en búsquedas candentes muchas veces. el incidente relacionado con la venta de pasteles de luna meicheng de hong kong por three sheep, que ha atraído mucha atención de los internautas, aún no ha terminado. se ha revelado que el licor maotai vendido por three sheep tiene problemas de calidad. la anterior guerra de palabras entre simba y el hermano yang también llamó la atención, y la cuenta kuaishou de simba fue posteriormente bloqueada. por lo tanto, los medios centrales como china central broadcasting network enviaron reporteros para investigar e informar sobre el terreno.

bajo la atención de los medios y los internautas, el día del festival del medio otoño, el 17 de septiembre, la oficina de administración y supervisión del mercado de la zona de alta tecnología de hefei emitió un informe indicando que los "hong kong meicheng mooncakes" vendidos en vivo por three sheep network technology co., ltd. recientemente llamó la atención. se ha abierto una investigación contra sanyang network technology co., ltd. por supuestamente "engañar a los consumidores" durante la transmisión en vivo, y se abordará de acuerdo con la ley y los reglamentos basados ​​en los resultados de la investigación.

bt financial search descubrió que a las 20:00 p.m. del 17 de septiembre, ninguna de las cuentas de expertos y operadas directamente del three sheep group había comenzado a transmitir, incluida la "three sheep network" que anteriormente había mantenido transmisiones en vivo todos los días. tres cuentas de ovejas durante la noche. todas las cuentas de transmisión en vivo han sido suspendidas.

según el último informe de jiupai news, en la tarde del 19 de septiembre, la administración municipal de regulación del mercado de hefei emitió otra notificación indicando que la oficina había creado un equipo de investigación conjunto con la oficina de comercio, la oficina de seguridad pública y otros departamentos para verificar y manejar el asunto de acuerdo con las leyes y regulaciones. un miembro del personal de la línea directa de atención al cliente del centro comercial douyin dijo que la plataforma ha intervenido y hará públicos los resultados cuando se publiquen. también investigará conjuntamente con el departamento de supervisión municipal y no lo tolerará solo porque es un ancla.

¿qué tamaño tiene el territorio de inversión de three sheep? ¿por qué el hermano yang, la última "gloria" del ancla principal, terminó en tal situación?

42 empresas: el enorme territorio comercial de xiao yang ge

three sheep no solo creó muchos puestos de trabajo para la ciudad de hefei, sino que también generó muchos ingresos fiscales.

según datos oficiales publicados por el centro de promoción de inversiones del distrito de hefei yaohai el 10 de octubre de 2023, el valor de producción de la transmisión en vivo de sanyang network en 2022 superará los 10 mil millones de yuanes, con ingresos por servicios operativos de 860 millones de yuanes y pago de impuestos de 250 millones de yuanes. se espera que la transmisión en vivo en 2023 el valor de producción de los bienes supere los 30 mil millones de yuanes, los ingresos por servicios operativos alcancen los 1,5 mil millones de yuanes y se espera que los pagos de impuestos superen los 450 millones de yuanes.

bt finance verificó la información pública, pero no había ninguna fuente que demostrara que las ventas de three sheep superaron los 30 mil millones de yuanes. según "chinese entrepreneur", el gmv de three sheep en 2023 fue de 16 mil millones de yuanes. aunque no se ha alcanzado la cantidad total, ya que hefei esperaba alcanzar más de 30 mil millones de yuanes, el gmv de three sheep ha aumentado 1,5 veces en comparación con el mismo período en 2022. según este cálculo, los impuestos de three sheep en 2023 serán de unos 400 millones de yuanes, lo que lo convertirá en un importante contribuyente en hefei.

hefei era conocida anteriormente como una ciudad de capital de riesgo. en comparación con hangzhou y guangzhou, sus genes de comercio electrónico no son fuertes. el hermano yang ayudó por sí solo a hefei a convertirse en una "ciudad de capital de riesgo" y a integrarse rápidamente con internet para captar tráfico. dividendos, inicialmente adquirió la elegancia de una ciudad de comercio electrónico.

la historia de éxito del hermano yang es bastante inspiradora. en 2015, xiao yang comenzó a publicar videos cortos en kuaishou, principalmente con contenido divertido y amoroso para las esposas, y rápidamente se hizo popular en internet. en 2018, xiao yang acaba de unirse a douyin. en 2019, su número de fanáticos superó los 10 millones. en los años siguientes, su número de fanáticos se duplicó exponencialmente. en 2020, el número de fanáticos superó los 40 millones. superó los 100 millones. al 16 de septiembre, los fanáticos de xiao yang alcanzaron los 118 millones, lo que lo convirtió en el presentador de celebridades de internet con el mayor número de fanáticos en china.

sanyang network se estableció no hace mucho en marzo de 2021, el hermano xiao yang y su hermano gemelo dayang (cuyo nombre real es zhang kaiyang) unieron fuerzas con lu wenqing, un empresario en serie local en hefei, para establecer three sheep network después de casi una. año, según la planificación, no fue hasta febrero de 2022 que la red san yang se pondría en funcionamiento oficialmente y el grupo san yang se establecería en 2023.

tianyancha muestra que xiao yang es la persona jurídica de sanyang (hefei) holding group co., ltd., con un capital registrado de 50 millones de yuanes, y su alcance comercial incluye capital de riesgo, ventas por internet, servicios de gestión de la cadena de suministro, etc. a través de la penetración de capital, se puede ver que sanyang (hefei) holding group co., ltd. está en manos de hefei leader culture media co., ltd. y hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. con el 67% y el 33% de las acciones. respectivamente.

tianyancha muestra que una mayor penetración del capital muestra que hefei leader culture media co., ltd. es propiedad total de los hermanos xiao yang y dayang. entre ellos, xiao yang posee el 51% de las acciones y dayang posee el 49%. . otro accionista de sanyang (hefei) holding group co., ltd., hefei yaoyue eslite brand management co., ltd., está controlado en un 99% por wu xiaoyan. a través de la penetración de las relaciones de capital, wu xiaoyan es el director financiero de sanyang (. hefei) holding group co., ltd. la persona a cargo, esto significa que el hermano yang tiene control absoluto sobre sanyang (hefei) holding group co., ltd. y es el controlador real.

al mismo tiempo, sanyang (hefei) holding group co., ltd. tiene control real sobre 42 empresas a través de participaciones directas o indirectas. el territorio comercial de xiao yangge incluye tecnología de redes, educación, vestimenta, alimentos, turismo, gestión de la cadena de suministro y negocios. en otros campos, estas empresas están ubicadas en hefei, hangzhou, beijing, shenzhen y otras ciudades.

lo que atrajo más la atención de los internautas fue la inauguración oficial de sanyang holdings (hong kong) co., ltd. el 21 de agosto. tianyancha muestra que la empresa se registró el 16 de julio. invitados como little yang, big yang y eric tsang asistieron a la ceremonia. las ventas superaron los 100 millones de yuanes en tres horas esa noche. little yang afirmó que eric tsang era el jefe de la sucursal de three sheep en hong kong.

tres ovejas volcadas con frecuencia

esta no es la primera vez que los pasteles de luna meicheng de hong kong y los problemas de calidad moutai vendidos por three sheep live se anulan. en la fiesta 315 de 2024, anhui donghui food technology co., ltd. recibió su nombre por utilizar carne de mala calidad para producir platos preparados de carne de cerdo estofada con verduras encurtidas. este producto contenía una gran cantidad de carne linfática y glándula tiroides sin procesar.

el 16 de marzo, después de que se expuso la fiesta, wang hai, un conocido anti-falsificador, publicó en weibo que este producto se había vendido en la sala de transmisión en vivo de "crazy little brother yang el volumen de ventas de three sheep qiao". sólo la transmisión en vivo de mei superó las 242.000. calculadas en 59,9 yuanes por pedido, las ventas acumuladas superaron los 14 millones de yuanes.

tras el informe de wang hai, sanyang network respondió el 18 de marzo, diciendo que “la compañía sobre la que se discutió acaloradamente en internet promovió y vendió el “cerdo estofado yuhui yuan meicai” producido por anhui donghui food technology co., ltd. por supuestamente usar ranuras. en violación de las regulaciones con respecto al incidente de la materia prima de la carne de cabeza, la compañía organizó inmediatamente un equipo de inspección especial, inició el registro de consumidores la noche del 15 de marzo y comenzó a adelantar reembolsos”.

muchos internautas no creyeron esto. creyeron que el registro de consumidores se lanzó el 15 de marzo y no respondieron hasta el 18 de marzo. no estaba lo suficientemente claro como para admitir el error. wang hai también consideró que la disculpa carecía de sinceridad. afirmó en weibo que el operador de la sala de transmisión en vivo tiene la obligación de compensar a los consumidores por daños punitivos, pero esta declaración no mencionó el método específico ni el monto de la compensación para los consumidores.

no mucho después del incidente de taotou pork, xiaoxiang morning news informó que three sheep group y una compañía de medios de wuhan celebraron conjuntamente un concierto de festival de música electrónica en el parque luogang en hefei del 3 al 4 de mayo. este fue solo un concierto común y corriente, pero se convirtió en un tema candente debido a su alto precio de consumo. según fotografías in situ publicadas por algunos internautas en el evento, los precios ultra altos del agua pura en el festival de música electrónica fueron 20 yuanes/taza, pulse 30 yuanes/botella y red bull 28 yuanes/botella, lo que hizo que la audiencia se queja.

en respuesta a las abrumadoras preguntas de los internautas, el hermano yang tuvo que responder en la sala de transmisión en vivo la noche del 7 de mayo. respondió que "los precios de las comidas y bebidas en el festival de música electrónica están en línea con los precios generales en especial". circunstancias (festivales de música electrónica), y todos los precios en el festival de música electrónica son los precios de los alimentos y bebidas están claramente marcados y no existe ninguna operación ilegal para obtener ganancias ilegales ". los consumidores no estuvieron de acuerdo con la respuesta de xiao yang. la cuenta de douyin tuvo 336.000 comentarios y perdió casi 40.000 seguidores ese día.

los licores de alta gama tienen mayores ganancias y sanyang ha puesto un pie repetidamente en el campo de los licores de alta gama como moutai. según henan metropolis daily, el 20 de junio de este año, el sr. zhang de wuhan, provincia de hubei, dijo que compró 24 botellas de moutai de three sheep, y 14 botellas fueron identificadas como moutai falsas a través de una plataforma de terceros. sin embargo, three sheep respondió que no reconocía los resultados de la tasación de terceros, diciendo que la empresa siempre ha insistido en productos auténticos como garantía y que todo está sujeto a los resultados de la tasación oficial de cualquier tasación de terceros. agencia no son autorizadas ni legalmente válidas.

cabe mencionar que la plataforma prometió en ese momento compensar diez por cada producto falso. tomemos como ejemplo el incidente del sr. zhang en wuhan. gastó casi 70.000 yuanes para comprar estos vinos. si se implementaba la política de falsificación, el sr. zhang debería recibir una compensación de casi 700.000 yuanes. sin embargo, al final, three sheep solo recibió un reembolso. el sr. zhang sin ninguna compensación, pero three sheep también propuso "generosamente" que no hay necesidad de devolver el moutai.

más tarde, después del incidente del cangrejo peludo, simba publicó en kuaishou que comenzaría a pagar 100 millones de yuanes en compensación y servicio posventa por algunos productos de los consumidores de three sheep, lo que se ganó el favor de muchos consumidores y aumentó sus seguidores en 1 millón.

el inversor shi baogang dijo que algunas de las principales anclas no manejan bien las quejas sobre problemas de calidad del producto. "la razón por la que fat donglai tiene tan buena reputación es por lo bien que manejan la calidad del producto. por el contrario, algunos presentadores destacados lloran miserablemente durante las transmisiones en vivo, prohíben a las personas la entrada a la sala de transmisión en vivo y culpan a terceros. etc. no es propicio para resolver el problema. si este tipo de problema no se resuelve, futuros incidentes de vuelco también serán inevitables.

el hermano pequeño yang se folla a simba

es innegable que xiao yang y simba son los principales presentadores de celebridades de internet en china, con un número combinado de fanáticos de casi 200 millones. anteriormente, los dos no tenían ningún conflicto entre sí. simba era el primer hermano de kuaishou y xiao yang era el primer hermano de douyin, pero esta vez debido al incidente del cangrejo peludo, los dos se pelearon por completo.

especialmente a medida que se acerca el festival del medio otoño, es la temporada alta para las ventas de cangrejos peludos. es imposible que las principales salas de transmisión en vivo renuncien a este gran trozo de grasa. simba y xiao yang están mirando a los cangrejos peludos. casualmente, el producto de cangrejo peludo que venden es la caja de regalo con tarjeta de cangrejo del mismo producto que "mrs. crab". quién vende a un precio más alto y quién vende a un precio más bajo puede convertirse en un cuchillo afilado que afecte la relación entre ambos.

el asistente de simba dijo durante la transmisión en vivo de simba el 31 de agosto: "un cierto presentador señaló a la marca en la nariz y la regañó". pensando en el contenido revelado por simba durante la transmisión en vivo, como "100 millones de fanáticos" y "compañía internacional". ", casi lo llamó hermano yang. después de todo, los únicos presentadores con más de 100 millones de fanáticos en china son el hermano yang y simba. dijo que esa persona definitivamente no era él. también se puede saber por la declaración de simba que fue el hermano yang quien vendió a la sra. cangrejo primero, y simba fue el último participante. sin embargo, el precio de la caja de regalo de la tarjeta de cangrejo de la sra. cangrejo vendida en la sala de transmisión en vivo de simba fue más favorable que. el del hermano yang. esto causó la insatisfacción del hermano xiao yang.

las acciones de xiao yang de insultar la marca y denunciar el producto enojaron a simba. simba gritó en el acto en la sala de transmisión en vivo: "¿con qué tienes que comparar, qué tienes que regañar, por qué regañas a la marca?"

según china business daily, la marca de cangrejo peludo mrs. crab fue negociada e introducida por primera vez por el equipo de simba hace tres o cuatro años para introducir el comercio electrónico de transmisión en vivo. también participó en la formulación de los estándares de posventa en línea para cangrejos peludos. . ha habido muchas ventas importantes en ventas anteriores. para agradecerle, la sra. crab le dio el precio más bajo de la industria, por lo que el precio de venta en la sala de transmisión en vivo fue bajo.

la caja de regalo de la tarjeta de cangrejo sra. cangrejo en la sala de transmisión en vivo de simba tiene un precio de 238 yuanes, incluidos 4 cangrejos machos de 4 taeles cada uno y 4 cangrejos hembras de 3 taeles. puedes obtener uno gratis si compras tres pedidos y obtienes uno. 6 botellas adicionales de té negro helado; mientras que en xiao yang ge, el precio de la sala de transmisión en vivo es de 298 yuanes, incluidos 4 cangrejos machos de 3 taeles, 4 cangrejos hembras de 2 taeles y el segundo artículo es 0 yuanes. sin embargo, la diferencia de precio entre 2 taeles, 3 taeles y 4 taeles es bastante grande. en general, el descuento de simba es mayor.

a medida que la guerra de palabras entre los dos se intensificaba, la "confrontación" comenzó gradualmente. el 1 de septiembre, un clip transmitido en vivo de simba atacando a xiao yang comenzó a circular ampliamente en las principales redes sociales, simba dijo: "además de un poco de tráfico. "chicos, ¿qué más hay? no hay inspección de calidad, posventa, actitud de compensación o actitud de responsabilidad". "todavía tienen una empresa cuyo modelo de negocio no imita el mío".

luego, temprano en la mañana del 2 de septiembre, el cofundador de three sheep, lu wenqing, y el director ejecutivo, du gang, utilizaron repetidamente un lenguaje incivilizado para responder a simba en la sala de transmisión en vivo, afirmando: "tengo demasiadas formas de saber lo que estás haciendo. "los negocios de plataformas no se pueden hacer así. para hacer negocios, no hay un resultado final para atraer tráfico". pero lu wenqing pronto se disculpó por su comportamiento incivilizado y simba dijo que estaba dispuesto a utilizar 100 millones para apoyar a los usuarios de xiao yang. se pagó la compensación y posteriormente se publicaron los registros de transferencia.

el hermano yang no respondió directamente a simba, pero dijo en la sala de transmisión en vivo de zhuo shilin, el presentador de three sheep heads, la noche del 3 de septiembre: "no quiero decir nada. es inútil discutir. allí "hay tantas cosas debajo". "gente, si a una empresa le va bien, no habrá peleas todos los días, solo esperen y vean qué pasa". pero lo sorprendente es que la sala de transmisión en vivo de simba fue bloqueada repentinamente.

el inversor shi baogang cree que detrás de simba y xiao yang ge puede estar la batalla entre kuaishou y douyin. simba y xiao yang son los únicos presentadores nacionales con más de 100 millones de fanáticos, representando a kuaishou y douyin respectivamente. según la transmisión en vivo de xinba a principios de año, el gmv del grupo xinxuan superará los 50 mil millones de yuanes en 2023, y su gmv total superará los 200 mil millones de yuanes en los seis años comprendidos entre 2018 y 2023. es el ancla principal de kuaishou. en 2019, el gmv del grupo xinxuan fue de 15 mil millones de yuanes. ese año, el gmv del comercio electrónico de kuaishou fue de 59,6 mil millones de yuanes. simba y su equipo representaron más de una cuarta parte. sin embargo, con el auge del comercio electrónico de kuaishou, la proporción del grupo xinxuan es cada vez menor. en 2023, el gmv del comercio electrónico de kuaishou será de 1,18 billones de yuanes, y el gmv del grupo xinxuan representará menos del 5%.

en 2023, el gmv de three sheep es de solo 16 mil millones de yuanes, menos de 1/3 del grupo xinxuan. sin embargo, xiao yang ge tiene el impulso para alcanzar a los recién llegados y su número de fanáticos también ha superado a simba, convirtiéndose en el líder. la mayoría de los fanáticos en toda la red.

algunas personas en la industria creen que la competencia entre los principales presentadores de las dos plataformas principales puede deberse a la ansiedad de kuaishou y douyin. el negocio de comercio electrónico de kuaishou ha entrado ahora en un período de lento crecimiento. el informe financiero muestra que el gmv del comercio electrónico de kuaishou en el segundo trimestre fue de 305.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 15%. vale la pena mencionar que la tasa de crecimiento del gmv del comercio electrónico de kuaishou en el primer trimestre fue del 28%. aunque siguió creciendo en el segundo trimestre, la tasa de crecimiento cayó drásticamente. el crecimiento interanual de los ingresos del negocio de comercio electrónico cayó del 47,6% en el primer trimestre al 21,3% en el segundo trimestre. el número de usuarios que más preocupan a los inversores también disminuyó, y el promedio de usuarios activos mensuales disminuyó. 697 millones en el primer trimestre a 692 millones. a partir de 2024, douyin tiene más de 1.500 millones de usuarios activos mensuales. durante el festival de primavera de 2024, el número de usuarios activos diarios es de casi mil millones. en términos de usuarios totales, douyin está muy por delante.

hasta ahora, desde wei ya hasta li jiaqi, desde simba hasta xiao yang, los principales presentadores han "cambiado uno tras otro".

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