nachricht

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eine große anzahl an fans ist ein zweischneidiges schwert. sie lässt sich zwar schnell monetarisieren, erfordert aber auch, dass top-moderatoren in ihren worten und taten vorsichtig sind und sich an die vorschriften halten.

in letzter zeit waren three sheep und brother yang (mit bürgerlichem namen zhang qingyang), der behauptet, mehr als 100 millionen fans zu haben, viele male auf heißer suche. der vorfall im zusammenhang mit dem verkauf von hong kong meicheng mooncakes durch three sheep, der bei den internetnutzern große aufmerksamkeit erregt hat, ist noch nicht vorbei. es hat sich herausgestellt, dass der von three sheep verkaufte maotai-likör qualitätsprobleme aufweist. auch der vorangegangene wortgefecht zwischen simba und bruder yang erregte aufsehen, woraufhin simbas kuaishou-konto daraufhin gesperrt wurde. daher entsandten zentrale medien wie das china central broadcasting network reporter, um die situation zu untersuchen und vor ort zu berichten.

unter der aufmerksamkeit der medien und internetnutzer gab das marktaufsichts- und verwaltungsbüro der hefei high-tech-zone am tag des mittherbstfestes am 17. september ein briefing heraus, in dem es hieß, dass die „hong kong meicheng mooncakes“ von three live verkauft würden sheep network technology co., ltd. erregte kürzlich aufmerksamkeit. gegen sanyang network technology co., ltd. wurde eine untersuchung wegen angeblicher „täuschung von verbrauchern“ während der live-übertragung eingeleitet und wird auf der grundlage der untersuchungsergebnisse in übereinstimmung mit den gesetzen und vorschriften behandelt.

bt financial search stellte fest, dass bis zum 17. september um 20:00 uhr keiner der direkt betriebenen und expertenkonten der three sheep group mit der ausstrahlung begonnen hatte, einschließlich des „three sheep network“, das zuvor täglich live-übertragungen durchgeführt hatte drei sheep-konten im laufe des abends. alle live-übertragungskonten wurden gesperrt.

laut dem neuesten bericht von jiupai news gab die marktregulierungsverwaltung der stadt hefei am abend des 19. september eine weitere mitteilung heraus, in der es hieß, dass das büro zur überprüfung ein gemeinsames ermittlungsteam mit dem handelsbüro, dem büro für öffentliche sicherheit und anderen abteilungen eingesetzt habe und behandeln sie die angelegenheit in übereinstimmung mit den gesetzen und vorschriften. ein mitarbeiter der verbraucher-kundendienst-hotline der douyin mall sagte, dass die plattform eingegriffen habe und die ergebnisse veröffentlichen werde, sobald sie veröffentlicht seien. außerdem werde sie gemeinsam mit der städtischen aufsichtsbehörde ermitteln und dies nicht nur deshalb dulden, weil es sich um einen anker handele.

wie groß ist das investitionsgebiet von three sheep? warum geriet bruder yang, der letzte „ruhm“ des hauptankers, in eine solche situation?

42 unternehmen – das riesige geschäftsgebiet von xiao yang ge

three sheep hat nicht nur viele arbeitsplätze für die stadt hefei geschaffen, sondern auch viele steuereinnahmen gebracht.

laut offiziellen daten, die am 10. oktober 2023 vom investitionsförderungszentrum des bezirks hefei yaohai veröffentlicht wurden, wird der produktionswert der live-übertragung von sanyang network im jahr 2022 10 milliarden yuan übersteigen, bei betriebseinnahmen von 860 millionen yuan und einer steuerzahlung von 250 millionen yuan es wird erwartet, dass die live-übertragung im jahr 2023 den produktionswert der waren 30 milliarden yuan übersteigen wird, die einnahmen aus betriebsdienstleistungen 1,5 milliarden yuan erreichen werden und die steuerzahlungen voraussichtlich 450 millionen yuan übersteigen werden.

bt finance überprüfte öffentliche informationen, aber es gab keine quelle, aus der hervorgeht, dass der umsatz von three sheep 30 milliarden yuan überstieg. laut „chinese entrepreneur“ betrug der gmv von three sheep im jahr 2023 16 milliarden yuan. obwohl der gesamtbetrag nicht erreicht wurde, da hefei erwartete, mehr als 30 milliarden yuan zu erreichen, ist der gmv von three sheep im vergleich zum gleichen zeitraum im jahr 2022 um das 1,5-fache gestiegen. basierend auf dieser berechnung werden die steuern von three sheep im jahr 2023 etwa 400 millionen yuan betragen, was es immer noch zu einem wichtigen steuerzahler in hefei macht.

hefei war früher als eine stadt des risikokapitals bekannt, aber seine e-commerce-gene sind nicht so stark ausgeprägt. bruder yang hat hefei im alleingang dabei geholfen, sich schnell in das internet zu integrieren und den datenverkehr zu erfassen dividenden, es hat zunächst die eleganz einer e-commerce-stadt erworben.

die erfolgsgeschichte von bruder yang ist ziemlich inspirierend. im jahr 2015 begann xiao yang, kurze videos über kuaishou zu veröffentlichen, hauptsächlich mit lustigen und frauenliebenden inhalten, und erlangte schnell popularität im internet. im jahr 2018 trat xiao yang gerade 10 millionen fans bei. in den folgenden jahren verdoppelte sich die anzahl seiner fans die zahl der fans von xiao yang überstieg am 16. september 118 millionen, was ihn zum internet-promimoderator mit der größten fanzahl in china machte.

das sanyang network wurde vor nicht allzu langer zeit gegründet. bruder xiao yang und sein zwillingsbruder dayang (mit bürgerlichem namen zhang kaiyang) schlossen sich mit lu wenqing, einem lokalen serienunternehmer, zusammen, um three sheep network zu gründen jahr: der planung zufolge soll das san yang netzwerk erst im februar 2022 offiziell in betrieb genommen und die san yang gruppe im jahr 2023 gegründet werden.

tianyancha zeigt, dass xiao yang die juristische person der sanyang (hefei) holding group co., ltd. mit einem eingetragenen kapital von 50 millionen yuan ist und ihr geschäftsumfang risikokapital, internetverkäufe, lieferkettenmanagementdienste usw. umfasst. durch die kapitaldurchdringung ist ersichtlich, dass die sanyang (hefei) holding group co., ltd. mit 67 % bzw. 33 % der anteile von hefei leader culture media co., ltd. und hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. gehalten wird jeweils.

tianyancha zeigt, dass die weitere durchdringung des eigenkapitals zeigt, dass hefei leader culture media co., ltd. vollständig im besitz der brüder xiao yang und dayang ist. unter ihnen hält xiao yang 51 % der anteile und dayang ein echtes familienunternehmen . ein weiterer anteilseigner der sanyang (hefei) holding group co., ltd., hefei yaoyue eslite brand management co., ltd., wird zu 99 % von wu xiaoyan kontrolliert. durch die durchdringung von eigenkapitalbeziehungen ist wu xiaoyan der finanzvorstand von sanyang ( hefei) holding group co., ltd. die verantwortliche person, das bedeutet, dass bruder yang die absolute kontrolle über sanyang (hefei) holding group co., ltd. hat und der tatsächliche controller ist.

gleichzeitig hat die sanyang (hefei) holding group co., ltd. durch direkte oder indirekte beteiligungen tatsächlich die kontrolle über 42 unternehmen. das geschäftsgebiet von xiao yangge umfasst netzwerktechnologie, bildung, bekleidung, lebensmittel, tourismus, lieferkettenmanagement und wirtschaft in anderen bereichen sind diese unternehmen in hefei, hangzhou, peking, shenzhen und anderen städten ansässig.

was die größte aufmerksamkeit der internetnutzer auf sich zog, war die offizielle eröffnung von sanyang holdings (hong kong) co., ltd. am 21. august. tianyancha zeigt, dass das unternehmen am 16. juli registriert wurde. an diesem abend nahmen gäste wie little yang, big yang und eric tsang an der zeremonie teil und behaupteten, eric tsang sei der chef der niederlassung von three sheep.

drei schafe überschlugen sich häufig

dies ist nicht das erste mal, dass die von three sheep live verkauften hong kong meicheng mooncakes und moutai-qualitätsausgaben umgefallen sind. auf der 315-party im jahr 2024 wurde anhui donghui food technology co., ltd. für die verwendung minderwertigen schlechten fleisches zur herstellung von fertiggerichten aus geschmortem schweinefleisch mit eingelegtem gemüse ausgezeichnet. dieses produkt enthielt eine große menge unverarbeitetes lymphfleisch und schilddrüsenfleisch.

am 16. märz, nachdem die party aufgedeckt wurde, veröffentlichte wang hai, ein bekannter fälschungsgegner, auf weibo, dass dieses produkt im live-übertragungsraum von „crazy little brother yang“ verkauft worden sei allein die live-übertragung von mei überstieg 242.000, berechnet auf 59,9 yuan pro bestellung, der gesamtumsatz überstieg 14 millionen yuan.

auf den bericht von wang hai antwortete sanyang network am 18. märz und sagte, dass „das im internet heiß diskutierte unternehmen das von anhui donghui food technology co., ltd. hergestellte „yuhui yuan meicai braised pork“ beworben und verkauft hat, weil es angeblich slots genutzt hat unter verstoß gegen die vorschriften hat das unternehmen in der nacht des 15. märz sofort ein spezielles inspektionsteam zusammengestellt, die verbraucherregistrierung eingeleitet und mit der vorauszahlung von rückerstattungen begonnen.“

viele internetnutzer glaubten, dass die verbraucherregistrierung am 15. märz eingeführt wurde, und reagierten erst am 18. märz. es war nicht klar genug, um den fehler zuzugeben. wang hai glaubte auch, dass es der entschuldigung an aufrichtigkeit mangelte. er erklärte auf weibo, dass der betreiber des live-übertragungsraums verpflichtet sei, verbraucher für strafschadenersatz zu entschädigen, erwähnte in dieser erklärung jedoch nicht die konkrete methode und höhe der entschädigung für verbraucher.

nicht lange nach dem vorfall mit schweinefleisch in taotou berichtete xiaoxiang morning news, dass die three sheep group und ein medienunternehmen aus wuhan vom 3. bis 4. mai gemeinsam ein festivalkonzert für elektronische musik im luogang park in hefei veranstalteten. es handelte sich zwar um ein ganz normales konzert, das jedoch aufgrund seines hohen konsumpreises zu einem heißen thema wurde. laut bildern vor ort, die von einigen internetnutzern bei der veranstaltung gepostet wurden, lagen die extrem hohen preise für reines wasser beim festival für elektronische musik bei 20 yuan/tasse, bei pulse bei 30 yuan/flasche und bei red bull bei 28 yuan/flasche publikum beschweren sich.

als antwort auf die überwältigenden fragen der internetnutzer musste bruder yang am abend des 7. mai im live-übertragungsraum antworten. er antwortete: „die preise für speisen und getränke beim festival für elektronische musik entsprechen den allgemeinen preisen für sonderangebote.“ umstände (festivals für elektronische musik) und alle preise auf dem festival für elektronische musik sind deutlich gekennzeichnet, und es gibt keine illegale operation zur erzielung illegaler gewinne. „die verbraucher waren mit xiao yangs antwort nicht einverstanden der douyin-account hatte an diesem tag 336.000 kommentare und verlor fast 40.000 follower.

high-end-spirituosen erzielen höhere gewinne, und sanyang hat wiederholt einen fuß in den bereich der high-end-spirituosen wie moutai gesetzt. laut henan metropolis daily sagte herr zhang aus wuhan, provinz hubei, am 20. juni dieses jahres, dass er 24 flaschen moutai von three sheep gekauft habe und 14 flaschen über eine drittplattform als gefälschte moutai identifiziert worden seien. three sheep antwortete jedoch, dass es die bewertungsergebnisse dritter nicht anerkenne und dass das unternehmen immer auf authentischen produkten als garantie bestanden habe und alles von den offiziellen bewertungsergebnissen jeglicher bewertung durch dritte abhängig sei agentur sind nicht maßgebend und rechtsgültig.

erwähnenswert ist, dass die plattform damals versprach, für jedes gefälschte produkt zehn prozent zu entschädigen. nehmen wir als beispiel den vorfall von herrn zhang in wuhan. er gab fast 70.000 yuan aus, um diese weine zu kaufen. wenn die fälschungspolitik umgesetzt würde, hätte three sheep jedoch nur eine entschädigung erhalten herr zhang ohne entschädigung, aber three sheep schlug auch „großzügig“ vor, dass keine notwendigkeit bestehe, die moutai zurückzugeben.

später, nach dem vorfall mit der haarkrabbe, veröffentlichte simba auf kuaishou, dass er für einige produkte von three sheep-verbrauchern 100 millionen yuan entschädigung und kundendienst zahlen würde, was die gunst vieler verbraucher gewann und seine followerzahl um 1 million erhöhte.

investor shi baogang sagte, dass einige top-anker mit beschwerden über produktqualitätsprobleme nicht gut umgehen. „der grund, warum fat donglai einen so guten ruf hat, liegt darin, wie gut sie mit der produktqualität umgehen. im gegensatz dazu weinen einige führende moderatoren während live-übertragungen jämmerlich, verbannen leute aus dem live-übertragungsraum und schieben die schuld auf dritte ab.“ usw. es ist nicht förderlich, das problem zu lösen, wenn ein solches problem nicht gelöst wird.

kleiner bruder yang fickt simba

es ist unbestreitbar, dass xiao yang und simba beide top-moderatoren im internet in china sind und zusammen fast 200 millionen fans haben. zuvor hatten die beiden keinen konflikt miteinander. simba war der erste bruder von kuaishou und xiao yang war der erste bruder von douyin. doch dieses mal zerstritten sich die beiden völlig.

besonders wenn das mittherbstfest näher rückt, ist es die hochsaison für den verkauf von haarkrabben. es ist für große live-übertragungsräume unmöglich, auf dieses große stück fett zu verzichten, das auf haarkrabben gerichtet ist. zufälligerweise handelt es sich bei dem haarkrabbenprodukt, das sie verkaufen, um die krabbenkarten-geschenkbox desselben produkts wie „mrs. crab“. wer zu einem höheren preis verkauft und wer zu einem niedrigeren preis verkauft, kann zu einem scharfen messer werden, das die beziehung zwischen beiden beeinflusst.

simbas assistent sagte während simbas live-übertragung am 31. august: „die marke wurde von einem bestimmten moderator auf die nase gerichtet und beschimpft.“ er dachte an die inhalte, die simba während der live-übertragung enthüllte, wie „100 millionen fans“ und „internationales unternehmen“. „fast hätte er ihn bruder yang genannt. schließlich sind die einzigen moderatoren mit über 100 millionen fans in china bruder yang und simba. er sagte, diese person sei definitiv nicht er. aus simbas aussage geht auch hervor, dass es bruder yang war, der mrs. crab zuerst verkaufte, und simba der letzte teilnehmer war. der preis der in simbas live-übertragungsraum verkauften krabbenkarten-geschenkbox von mrs. crab war jedoch günstiger als das von bruder yang. dies verursachte die unzufriedenheit von xiao bruder yang.

xiao yangs aktionen, die marke zu beleidigen und das produkt zu melden, verärgerten simba sofort im live-übertragungsraum: „womit musst du vergleichen, was musst du schimpfen, warum schimpfst du über die marke?“

laut china business daily wurde die haarkrabbenmarke mrs. crab erstmals vor drei oder vier jahren von simbas team ausgehandelt und eingeführt, um live-streaming-e-commerce einzuführen. er beteiligte sich auch an der formulierung der online-after-sales-standards für haarkrabben . als dank gab ihm mrs. crab den niedrigsten preis in der branche, sodass der im live-übertragungsraum verkaufte preis niedrig war.

die mrs. crab-krabbenkarten-geschenkbox in simbas live-übertragungsraum kostet 238 yuan, einschließlich 4 männlicher krabben mit je 4 taels und 4 weiblichen krabben mit je 3 taels. wenn sie drei bestellungen kaufen, erhalten sie eine kostenlos zusätzlich 6 flaschen schwarzer eistee; in xiao yang ge der preis für den live-übertragungsraum beträgt 298 yuan, einschließlich 4 männlicher krabben mit 3 taels, 4 weiblichen krabben mit 2 taels und der zweite artikel beträgt 0 yuan. allerdings ist der preisunterschied zwischen 2 taels, 3 taels und 4 taels recht groß. insgesamt ist der rabatt bei simba größer.

als der wortgefecht zwischen den beiden eskalierte, begann die „konfrontation“ nach und nach. am 1. september verbreitete sich ein live-clip, in dem simba xiao yang angriff, in den großen sozialen medien: „zusätzlich zu etwas verkehr.“ , leute. was gibt es sonst noch, es gibt keine qualitätskontrolle, keinen after-sales, keine einstellung zur vergütung oder verantwortung.“ „ihr habt immer noch ein unternehmen, dessen geschäftsmodell nicht meines imitiert.“

dann, am frühen morgen des 2. september, antworteten lu wenqing, mitbegründer von three sheep, und du gang, ceo von three sheep, im live-übertragungsraum wiederholt mit unzivilisierter sprache auf simba und behaupteten: „ich habe zu viele möglichkeiten, um zu wissen, was sie tun. sie.“ sind zu schikanierend, und jeder macht sein eigenes ding. „plattformgeschäfte können auf diese weise nicht betrieben werden. um geschäfte zu machen, gibt es unter dem strich kein endergebnis, um verkehr anzuziehen.“ aber lu wenqing entschuldigte sich bald für sein unzivilisiertes verhalten, und simba sagte, er war bereit, 100 millionen zur unterstützung der nutzer von xiao yang zu verwenden. die entschädigung wurde gezahlt und die übertragungsunterlagen wurden anschließend veröffentlicht.

bruder yang antwortete simba nicht direkt, sagte aber am abend des 3. september im live-übertragungsraum von zhuo shilin, dem moderator von three sheep heads: „ich möchte nichts sagen. es ist sinnlos, darüber zu streiten.“ darunter stecken so viele dinge.“ „leute, wenn es einem unternehmen gut geht, wird es nicht jeden tag streit geben, brüder, wartet einfach ab, was passiert.“ überraschend ist jedoch, dass simbas live-übertragungsraum plötzlich blockiert war.

der investor shi baogang glaubt, dass hinter simba und xiao yang ge möglicherweise der kampf zwischen kuaishou und douyin steckt. simba und xiao yang sind die einzigen inländischen moderatoren mit über 100 millionen fans und repräsentieren kuaishou bzw. douyin. laut der live-übertragung von xinba zu beginn des jahres wird der gmv der xinxuan-gruppe im jahr 2023 50 milliarden yuan übersteigen, und ihr gesamter gmv wird in den sechs jahren von 2018 bis 2023 200 milliarden yuan übersteigen. sie ist der führende anker von kuaishou. im jahr 2019 betrug der gmv der xinxuan-gruppe 15 milliarden yuan, in diesem jahr betrug der e-commerce-gmv von kuaishou 59,6 milliarden yuan, und sein team machte mehr als ein viertel aus. mit dem aufstieg des e-commerce in kuaishou wird der anteil der xinxuan-gruppe jedoch immer kleiner. im jahr 2023 wird der e-commerce-gmv von kuaishou 1,18 billionen yuan betragen, und der gmv der xinxuan-gruppe wird weniger als 5 % ausmachen.

im jahr 2023 beträgt der gmv von three sheep nur 16 milliarden yuan, weniger als ein drittel des xinxuan-konzerns. allerdings hat xiao yang ge den schwung, die nachzügler einzuholen, und auch die zahl der fans hat simba übertroffen und ist damit der anführer die meisten fans im gesamten netzwerk.

einige leute in der branche glauben, dass der wettbewerb zwischen den top-ankern der beiden großen plattformen durch die ängste von kuaishou und douyin verursacht werden könnte. kuaishous e-commerce-geschäft befindet sich nun in einer phase langsamen wachstums. der finanzbericht zeigt, dass kuaishous e-commerce-gmv im zweiten quartal 305,3 milliarden yuan betrug, was einem anstieg von 15 % gegenüber dem vorjahr entspricht. erwähnenswert ist, dass die wachstumsrate des e-commerce-gmv in kuaishou im ersten quartal 28 % betrug. obwohl sie im zweiten quartal noch wuchs, ging die wachstumsrate stark zurück. das jährliche wachstum des e-commerce-geschäftsumsatzes ging von 47,6 % im ersten quartal auf 21,3 % im zweiten quartal zurück. auch die zahl der nutzer, die den anlegern am meisten sorgen bereiten, ging zurück, wobei die durchschnittliche zahl der aktiven nutzer pro monat zurückging 697 millionen im ersten quartal auf 692 millionen. im jahr 2024 hat douyin mehr als 1,5 milliarden aktive nutzer pro monat. während des frühlingsfestes im jahr 2024 liegt die zahl der täglich aktiven nutzer bei fast 1 milliarde.

bisher haben die top-moderatoren von wei ya bis li jiaqi, von simba bis xiao yang „einen nach dem anderen umgedreht“. wird sich die welt der live-übertragung und produktbereitstellung völlig verändern?

autor |. wuji