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un grand nombre de fans est une arme à double tranchant, même s’il peut être monétisé rapidement, cela nécessite également que les principaux présentateurs soient prudents dans leurs paroles et leurs actes et opèrent dans le respect des réglementations.

récemment, three sheep et brother yang (dont le vrai nom est zhang qingyang), qui prétend avoir plus de 100 millions de fans, ont fait l'objet de recherches à plusieurs reprises. l'incident impliquant la vente de gâteaux de lune meicheng de hong kong par three sheep, qui a beaucoup attiré l'attention des internautes, n'est pas encore terminé. il a été révélé que la liqueur maotai vendue par three sheep avait des problèmes de qualité. la précédente guerre de mots entre simba et frère yang a également attiré l'attention, et le compte kuaishou de simba a ensuite été bloqué. par conséquent, les médias centraux tels que china central broadcasting network ont ​​envoyé des journalistes pour enquêter et faire des reportages sur place.

sous l'attention des médias et des internautes, le jour de la fête de la mi-automne le 17 septembre, le bureau de surveillance et d'administration du marché de la zone de haute technologie de hefei a publié un communiqué indiquant que les « hong kong meicheng mooncakes » vendus en direct par trois sheep network technology co., ltd. a récemment attiré l'attention. une enquête a été ouverte contre sanyang network technology co., ltd. pour avoir prétendument « induit les consommateurs en erreur » lors de la diffusion en direct, et sera traitée conformément à la loi et aux réglementations sur la base des résultats de l'enquête.

bt financial search a constaté qu'à 20h00 le 17 septembre, aucun des comptes d'experts et gérés directement par three sheep group n'avait commencé à diffuser, y compris le « three sheep network » qui avait auparavant diffusé en direct tous les jours. comptes three sheep tout au long de la soirée tous les comptes de diffusion en direct ont été suspendus.

selon le dernier rapport de jiupai news, dans la soirée du 19 septembre, l'administration municipale de hefei pour la régulation du marché a publié une autre notification indiquant que le bureau avait mis en place une équipe d'enquête conjointe avec le bureau du commerce, le bureau de la sécurité publique et d'autres départements pour vérifier et traiter l'affaire conformément aux lois et règlements. un membre du personnel du service client du centre commercial douyin a déclaré que la plateforme était intervenue et qu'elle rendrait publics les résultats dès qu'ils seraient publiés. elle enquêterait également conjointement avec le service de surveillance municipal et ne tolérerait pas cela simplement parce qu'il s'agit d'un point d'ancrage.

quelle est la taille du territoire d’investissement de three sheep ? pourquoi frère yang, la dernière « gloire » du présentateur principal, s'est-il retrouvé dans une telle situation ?

42 entreprises——l’immense territoire commercial de xiao yang ge

trois moutons ont non seulement créé de nombreux emplois pour la ville de hefei, mais ont également généré de nombreuses recettes fiscales.

selon les données officielles publiées par le centre de promotion des investissements du district de hefei yaohai le 10 octobre 2023, la valeur de production de la diffusion en direct du réseau sanyang en 2022 dépassera 10 milliards de yuans, avec des revenus de services d'exploitation de 860 millions de yuans et le paiement d'impôts de 250 millions de yuans. ; on s'attend à ce que la diffusion en direct en 2023 la valeur de la production de biens dépassera 30 milliards de yuans, les revenus des services d'exploitation atteindront 1,5 milliard de yuans et les paiements d'impôts devraient dépasser 450 millions de yuans.

bt finance a vérifié les informations publiques, mais aucune source n'a montré que les ventes de three sheep dépassaient 30 milliards de yuans. selon « chinese entrepreneur », le gmv de three sheep en 2023 était de 16 milliards de yuans. bien que le montant total n'ait pas été atteint puisque hefei espérait atteindre plus de 30 milliards de yuans, le gmv des trois moutons a augmenté de 1,5 fois par rapport à la même période en 2022. sur la base de ce calcul, les impôts de three sheep en 2023 s'élèveront à environ 400 millions de yuans, ce qui en fera toujours un contribuable majeur à hefei.

hefei était auparavant connue comme une ville de capital-risque. comparée à hangzhou et guangzhou, ses gènes de commerce électronique ne sont pas forts, à lui seul, frère yang a aidé hefei à devenir une « ville de capital-risque » et à s'intégrer rapidement à internet pour capter le trafic. dividendes, elle a d'abord acquis l'élégance d'une cité du e-commerce.

l’histoire à succès de frère yang est très inspirante. en 2015, xiao yang a commencé à publier de courtes vidéos sur kuaishou, principalement avec du contenu drôle et époustouflant, et est rapidement devenue populaire sur internet. en 2018, xiao yang vient de rejoindre douyin. en 2019, son nombre de fans a dépassé les 10 millions. dans les années suivantes, son nombre de fans a doublé de façon exponentielle. en 2020, le nombre de fans a dépassé 40 millions. a dépassé les 100 millions. au 16 septembre, les fans de xiao yang ont atteint 118 millions, faisant de lui la célébrité internet avec le plus grand nombre de fans en chine.

le réseau sanyang a été créé il n'y a pas longtemps. en mars 2021, frère xiao yang et son frère jumeau dayang (dont le vrai nom est zhang kaiyang) ont uni leurs forces avec lu wenqing, un entrepreneur en série local à hefei, pour créer le réseau three sheep. année, selon la planification, ce n'est qu'en février 2022 que le réseau san yang sera officiellement mis en service et le groupe san yang sera créé en 2023.

tianyancha montre que xiao yang est la personne morale de sanyang (hefei) holding group co., ltd., avec un capital social de 50 millions de yuans, et que son champ d'activité comprend le capital-risque, les ventes sur internet, les services de gestion de la chaîne d'approvisionnement, etc. grâce à la pénétration du capital, on peut voir que sanyang (hefei) holding group co., ltd. est détenu par hefei leader culture media co., ltd. et hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. avec 67 % et 33 % des actions. respectivement.

tianyancha montre qu'une pénétration plus poussée des actions montre que hefei leader culture media co., ltd. est entièrement détenue par les frères xiao yang et dayang. parmi eux, xiao yang détient 51 % des actions et dayang en détient 49 %. . un autre actionnaire de sanyang (hefei) holding group co., ltd., hefei yaoyue eslite brand management co., ltd., est contrôlé à 99 % par wu xiaoyan grâce à la pénétration des relations de capitaux propres, wu xiaoyan est le directeur financier de sanyang (. hefei) holding group co., ltd. le responsable, cela signifie que frère yang a un contrôle absolu sur sanyang (hefei) holding group co., ltd. et est le véritable contrôleur.

dans le même temps, sanyang (hefei) holding group co., ltd. contrôle réellement 42 sociétés par le biais de participations directes ou indirectes. le secteur d'activité de xiao yangge comprend la technologie des réseaux, l'éducation, l'habillement, l'alimentation, le tourisme, la gestion de la chaîne d'approvisionnement et les affaires. dans d'autres domaines, ces sociétés sont situées à hefei, hangzhou, pékin, shenzhen et d'autres villes.

ce qui a le plus attiré l'attention des internautes a été l'ouverture officielle de sanyang holdings (hong kong) co., ltd. le 21 août. tianyancha montre que la société a été enregistrée le 16 juillet. des invités tels que little yang, big yang et eric tsang ont assisté à la cérémonie. les ventes ont dépassé les 100 millions de yuans en trois heures cette nuit-là. little yang a affirmé qu'eric tsang était le patron de la succursale de three sheep à hong kong.

trois moutons fréquemment renversés

ce n'est pas la première fois que les problèmes de qualité des gâteaux de lune meicheng et moutai de hong kong vendus par three sheep live sont renversés. lors de la fête 315 en 2024, anhui donghui food technology co., ltd. a été nommée pour avoir utilisé de la mauvaise viande de qualité inférieure pour produire des plats préparés à base de porc braisé avec des légumes marinés. ce produit contenait une grande quantité de viande lymphatique et de glande thyroïde non transformées.

le 16 mars, après que la fête a été révélée, wang hai, un anti-contrefaçon bien connu, a publié sur weibo que ce produit avait été vendu dans la salle de diffusion en direct de "crazy little brother yang". la diffusion en direct de mei à elle seule a dépassé 242 000. calculées à 59,9 yuans par commande, les ventes cumulées ont dépassé 14 millions de yuans.

suite au rapport de wang hai, sanyang network a répondu le 18 mars, disant que « la société qui a fait l'objet de vives discussions sur internet a promu et vendu le « porc braisé yuhui yuan meicai » produit par anhui donghui food technology co., ltd. en ce qui concerne l'incident des matières premières de viande de tête, la société a immédiatement mis en place une équipe d'inspection spéciale, a lancé l'enregistrement des consommateurs dans la nuit du 15 mars et a commencé à avancer les remboursements anticipés.

de nombreux internautes n'ont pas cru à cela et ont estimé que l'enregistrement des consommateurs avait été lancé le 15 mars et n'avait répondu que le 18 mars. ce n'était pas assez clair pour admettre l'erreur. wang hai a également estimé que les excuses manquaient de sincérité. il a déclaré sur weibo que l'opérateur de la salle de diffusion en direct avait l'obligation d'indemniser les consommateurs pour les dommages punitifs, mais cette déclaration ne mentionnait pas la méthode spécifique ni le montant de l'indemnisation des consommateurs.

peu de temps après l'incident de taotou pork, xiaoxiang morning news a rapporté que three sheep group et une société de médias de wuhan avaient organisé conjointement un concert au festival de musique électronique au parc luogang à hefei, les 3 et 4 mai. ce n’était qu’un concert ordinaire, mais il est devenu un sujet brûlant en raison de son prix élevé. selon des photos publiées sur place par certains internautes lors de l'événement, les prix ultra-élevés de l'eau pure au festival de musique électronique étaient de 20 yuans/tasse, pulse 30 yuans/bouteille et red bull 28 yuans/bouteille, ce qui a fait le le public se plaint.

en réponse aux nombreuses questions des internautes, frère yang a dû répondre dans la salle de diffusion en direct le soir du 7 mai. il a répondu que « les prix de la nourriture et des boissons au festival de musique électronique sont conformes aux prix généraux des prix spéciaux ». "les consommateurs n'étaient pas d'accord avec la réponse de xiao yang. " le compte douyin a reçu 336 000 commentaires et a perdu près de 40 000 abonnés ce jour-là.

les alcools haut de gamme génèrent des bénéfices plus élevés et sanyang a mis les pieds à plusieurs reprises dans le domaine des alcools haut de gamme tels que moutai. selon le henan metropolis daily, le 20 juin de cette année, m. zhang de wuhan, province du hubei, a déclaré qu'il avait acheté 24 bouteilles de moutai à three sheep, et que 14 bouteilles avaient été identifiées comme de faux moutai via une plateforme tierce. cependant, three sheep a répondu qu'elle ne reconnaissait pas les résultats de l'évaluation par un tiers, affirmant que la société avait toujours insisté sur les produits authentiques comme garantie et que tout était soumis aux résultats de l'évaluation officielle. l’agence ne fait pas autorité et n’est pas juridiquement valable.

il convient de mentionner que la plateforme avait alors promis de compenser dix pour chaque produit contrefait. prenons comme exemple l'incident de m. zhang à wuhan. il a dépensé près de 70 000 yuans pour acheter ces vins. si la politique de contrefaçon était mise en œuvre, m. zhang devrait être indemnisé de près de 700 000 yuans. cependant, en fin de compte, three sheep n'a été remboursé. m. zhang sans aucune compensation, mais three sheep a également « généreusement » proposé qu'il n'était pas nécessaire de restituer le moutai.

plus tard, après l'incident du crabe poilu, simba a publié sur kuaishou qu'il commencerait à payer 100 millions de yuans en compensation et en service après-vente pour certains produits des consommateurs de three sheep, ce qui a gagné la faveur de nombreux consommateurs et a augmenté le nombre de ses abonnés d'un million.

l'investisseur shi baogang a déclaré que certains hauts dirigeants ne traitaient pas bien les plaintes concernant les problèmes de qualité des produits. « la raison pour laquelle fat donglai a une si bonne réputation est due à la façon dont ils gèrent la qualité des produits. en revanche, certains présentateurs de premier plan pleurent misérablement pendant les diffusions en direct, bannissent les gens de la salle de diffusion en direct et rejettent la faute sur des tiers. etc. cela ne favorise pas la résolution du problème. si ce type de problème n’est pas résolu, de futurs incidents de renversement seront également inévitables.

le petit frère yang baise simba

il est indéniable que xiao yang et simba sont tous deux des célébrités majeures sur internet en chine, avec un nombre combiné de fans de près de 200 millions. auparavant, les deux n'avaient aucun conflit l'un avec l'autre. simba était le premier frère de kuaishou et xiao yang était le premier frère de douyin. mais cette fois, à cause de l'incident du crabe poilu, les deux se sont complètement brouillés.

d'autant plus qu'à l'approche de la fête de la mi-automne, c'est la haute saison des ventes de crabes poilus. il est impossible pour les grandes salles de diffusion en direct d'abandonner ce gros morceau de graisse qui lorgne les crabes poilus. par coïncidence, le produit de crabe poilu qu'ils vendent est le coffret cadeau de carte de crabe du même produit que "mme crab". qui vend à un prix plus élevé et qui vend à un prix inférieur peut devenir un couteau tranchant qui affecte la relation entre les deux.

l'assistant de simba a déclaré lors de la diffusion en direct de simba le 31 août : « la marque a été pointée sur le nez et réprimandée par un certain présentateur. en pensant au contenu révélé par simba lors de la diffusion en direct, comme « 100 millions de fans » et « société internationale ». ", il l'a presque nommé frère yang. après tout, les seuls présentateurs avec plus de 100 millions de fans en chine sont frère yang et simba. il a dit que cette personne n'était certainement pas lui. on peut également savoir d'après la déclaration de simba que c'est frère yang qui a vendu mme crab en premier, et que simba était le dernier participant. cependant, le prix du coffret cadeau de carte de crabe de mme crab vendu dans la salle de diffusion en direct de simba était plus favorable que celui-ci. celui de frère yang. cela a provoqué le mécontentement de xiao frère yang.

les actions de xiao yang consistant à insulter la marque et à dénoncer le produit ont mis simba en colère. simba a crié sur place dans la salle de diffusion en direct : « avec quoi devez-vous comparer, avec quoi devez-vous gronder, pourquoi grondez-vous la marque ?

selon le china business daily, la marque de crabe poilu mrs. crab a été négociée et introduite pour la première fois par l'équipe de simba il y a trois ou quatre ans pour introduire le commerce électronique en streaming en direct. il a également participé à la formulation des normes après-vente en ligne pour les crabes poilus. . il y a eu de nombreuses ventes exceptionnelles lors des ventes précédentes. afin de le remercier, mme crab lui a offert le prix le plus bas de l'industrie, le prix vendu dans la salle de diffusion en direct était donc bas.

le coffret cadeau de la carte crabe mme crab dans la salle de diffusion en direct de simba est au prix de 238 yuans, comprenant 4 crabes mâles de 4 taels chacun et 4 crabes femelles de 3 taels. vous pouvez en obtenir un gratuitement si vous achetez trois commandes et en obtenez un. 6 bouteilles supplémentaires de thé noir glacé ; à xiao yang ge le prix de la salle de diffusion en direct est de 298 yuans, dont 4 crabes mâles de 3 taels, 4 crabes femelles de 2 taels et le deuxième article est de 0 yuan. cependant, la différence de prix entre 2 taels, 3 taels et 4 taels est assez importante. dans l’ensemble, la remise de simba est plus importante.

alors que la guerre des mots entre les deux s'intensifiait, la « confrontation » a progressivement commencé. le 1er septembre, un clip diffusé en direct de simba attaquant xiao yang a commencé à être largement diffusé sur les principaux réseaux sociaux. , les gars, qu'y a-t-il d'autre, il n'y a pas d'inspection de qualité, d'après-vente, d'attitude de rémunération ou d'attitude de responsabilité. " " vous avez toujours une entreprise dont le modèle commercial n'imite pas le mien. "

puis, tôt le matin du 2 septembre, lu wenqing, co-fondateur de three sheep et du gang, pdg, ont utilisé à plusieurs reprises un langage non civilisé pour répondre à simba dans la salle de diffusion en direct, affirmant : « j'ai trop de façons de savoir ce que vous faites. sont trop intimidants, et chacun fait ce qu'il veut. " les affaires de plate-forme ne peuvent pas se faire de cette façon. il n'y a aucun résultat pour gagner du trafic pour faire des affaires. " mais lu wenqing s'est rapidement excusé pour son comportement non civilisé, et simba a déclaré qu'il l'était. prêt à utiliser 100 millions pour soutenir les utilisateurs de xiao yang. l'indemnisation a été versée et les enregistrements de transfert ont ensuite été publiés.

frère yang n'a pas répondu directement à simba, mais a déclaré dans la salle de diffusion en direct de zhuo shilin, le présentateur de three sheep heads, le soir du 3 septembre : « je ne veux rien dire. il y a tellement de choses en dessous." "les gens, si une entreprise se porte bien, il n'y aura pas de querelles tous les jours, frères, attendez de voir ce qui se passe." mais ce qui est surprenant, c’est que la salle de diffusion en direct de simba a été soudainement bloquée.

l'investisseur shi baogang pense que derrière simba et xiao yang ge se cache peut-être la bataille entre kuaishou et douyin. simba et xiao yang sont les seuls présentateurs nationaux à compter plus de 100 millions de fans, représentant respectivement kuaishou et douyin. selon la diffusion en direct de xinba au début de l'année, le gmv du groupe xinxuan dépassera 50 milliards de yuans en 2023, et son gmv total dépassera 200 milliards de yuans au cours des six années 2018 à 2023. c'est le principal point d'ancrage de kuaishou. en 2019, le gmv du groupe xinxuan était de 15 milliards de yuans. cette année-là, le gmv du commerce électronique de kuaishou était de 59,6 milliards de yuans. cependant, avec l’essor du commerce électronique de kuaishou, la proportion du groupe xinxuan devient de plus en plus petite. en 2023, le gmv du commerce électronique de kuaishou s'élèvera à 1 180 milliards de yuans, et le gmv du groupe xinxuan représentera moins de 5 %.

en 2023, le gmv de three sheep n'est que de 16 milliards de yuans, soit moins d'un tiers du groupe xinxuan. cependant, xiao yang ge a l'élan nécessaire pour rattraper les retardataires, et son nombre de fans a également dépassé simba, devenant le chef du groupe. la plupart des fans sur l'ensemble du réseau. grande ancre.

certaines personnes dans l'industrie pensent que la concurrence entre les principaux présentateurs des deux principales plateformes pourrait être causée par l'anxiété de kuaishou et douyin. l'activité de commerce électronique de kuaishou est désormais entrée dans une période de croissance lente. le rapport financier montre que le gmv du commerce électronique de kuaishou au deuxième trimestre était de 305,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 15 % sur un an. il convient de mentionner que le taux de croissance du gmv du commerce électronique de kuaishou au premier trimestre était de 28 %. bien qu'il soit encore en croissance au deuxième trimestre, le taux de croissance a fortement chuté. la croissance d'une année sur l'autre des revenus du commerce électronique est passée de 47,6 % au premier trimestre à 21,3 % au deuxième trimestre. le nombre d'utilisateurs qui préoccupe le plus les investisseurs a également diminué, le nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels étant passé de 2017 à 2017. 697 millions au premier trimestre à 692 millions. en 2024, douyin comptait plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. lors de la fête du printemps en 2024, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens était de près d'un milliard. en termes de nombre total d'utilisateurs, douyin était loin devant.

jusqu'à présent, de wei ya à li jiaqi, de simba à xiao yang, les principaux présentateurs se sont « retournés les uns après les autres ». le monde de la diffusion en direct et de la livraison de produits sera-t-il complètement changé ?

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