новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

огромное количество фанатов — палка о двух концах. хотя его можно быстро монетизировать, оно также требует от ведущих ведущих быть осторожными в своих словах и поступках и действовать в соответствии с правилами.

в последнее время «три овцы» и «брат ян» (настоящее имя чжан цинъян), которые утверждают, что у них более 100 миллионов поклонников, много раз подвергались горячим поискам. инцидент, связанный с продажей лунных кексов мэйчэн в гонконге компанией three sheep, который привлек большое внимание пользователей сети, еще не окончен. выяснилось, что ликер маотай, продаваемый компанией three sheep, имеет проблемы с качеством. предыдущая словесная война между симбой и братом яном также привлекла внимание, и аккаунт симбы в kuaishou впоследствии был заблокирован. поэтому центральные средства массовой информации, такие как центральная радиовещательная сеть китая, направили репортеров для расследования и подготовки репортажей на месте.

под вниманием средств массовой информации и пользователей сети в день фестиваля середины осени 17 сентября бюро по надзору за рынком и администрированию зоны высоких технологий хэфэй опубликовало брифинг, в котором говорилось, что «гонконгские лунные пирожные мэйчэн» продаются в прямом эфире компанией three. sheep network technology co., ltd. недавно привлекла внимание. в отношении sanyang network technology co., ltd. было возбуждено расследование по обвинению в «введении потребителей в заблуждение» во время прямой трансляции, и оно будет рассматриваться в соответствии с законом и постановлениями на основе результатов расследования.

bt financial search обнаружила, что по состоянию на 20:00 17 сентября ни один из прямых и экспертных аккаунтов three sheep group не начал вещание, включая «three sheep network», которая ранее вела прямые трансляции каждый день. три аккаунта sheep за вечер. все аккаунты прямых трансляций заблокированы.

согласно последнему сообщению jiupai news, вечером 19 сентября муниципальная администрация хэфэя по регулированию рынка опубликовала еще одно уведомление, в котором говорилось, что бюро создало совместную следственную группу с управлением торговли, бюро общественной безопасности и другими ведомствами для проверки и решить этот вопрос в соответствии с законами и правилами. сотрудник горячей линии по обслуживанию клиентов douyin mall заявил, что платформа вмешалась и обнародует результаты, когда они станут известны. она также проведет совместное расследование с департаментом муниципального надзора и не будет мириться с этим только потому, что является якорем.

насколько велика инвестиционная территория three sheep? почему брат ян, последняя «слава» главного ведущего, оказался в такой ситуации?

42 компании — огромная территория бизнеса сяо ян гэ

«три овцы» не только создали много рабочих мест в городе хэфэй, но и принесли большие налоговые поступления.

согласно официальным данным, опубликованным центром содействия инвестициям округа хэфэй яохай 10 октября 2023 года, стоимость прямой трансляции сети sanyang network в 2022 году превысит 10 миллиардов юаней, при этом доход от операционных услуг составит 860 миллионов юаней, а налоговые выплаты составят 250 миллионов юаней. ожидается, что прямая трансляция в 2023 году. стоимость продукции превысит 30 миллиардов юаней, доход от операционных услуг достигнет 1,5 миллиардов юаней, а налоговые выплаты превысят 450 миллионов юаней;

bt finance проверила общедоступную информацию, но не было источника, подтверждающего, что объем продаж «трех овец» превысил 30 млрд юаней. по данным «китайского предпринимателя», валовая стоимость «трех овец» в 2023 году составила 16 млрд юаней. хотя общая сумма не была достигнута, поскольку хэфэй ожидал достичь более 30 миллиардов юаней, валовая стоимость проекта «три овцы» выросла в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. согласно этим расчетам, налоги «трех овец» в 2023 году составят около 400 миллионов юаней, что сделает их крупным налогоплательщиком в хэфэе.

хэфэй ранее был известен как город венчурного капитала. по сравнению с ханчжоу и гуанчжоу, его гены электронной коммерции не сильны. брат ян в одиночку помог хэфэю стать «городом венчурного капитала» и быстро интегрироваться с интернетом для захвата трафика. дивиденды изначально приобрели элегантность города электронной коммерции.

история успеха брата янга весьма вдохновляет. в 2015 году сяо ян начал публиковать короткие видеоролики на куайшоу, в основном смешного и женоненавистнического содержания, и быстро стал популярным в интернете. в 2018 году сяо ян только что присоединился к доуину. в 2019 году количество его поклонников превысило 10 миллионов. в последующие годы количество его поклонников удвоилось в геометрической прогрессии. в 2020 году число поклонников превысило 40 миллионов. превысило 100 миллионов. по состоянию на 16 сентября количество поклонников сяо яна достигло 118 миллионов, что сделало его интернет-ведущим с самым большим количеством поклонников в китае.

сеть саньян была основана не так давно. в марте 2021 года брат сяо ян и его брат-близнец даян (настоящее имя чжан кайян) объединили усилия с лу вэньцином, местным серийным предпринимателем из хэфэя, чтобы основать сеть «три овцы». согласно плану, только в феврале 2022 года сеть san yang будет официально введена в эксплуатацию, а группа san yang будет создана в 2023 году.

тяньянча показывает, что сяо ян является юридическим лицом sanyang (hefei) holding group co., ltd. с уставным капиталом в 50 миллионов юаней, а сфера его деятельности включает венчурный капитал, продажи через интернет, услуги по управлению цепочками поставок и т. д. благодаря проникновению в акционерный капитал видно, что sanyang (hefei) holding group co., ltd. принадлежит hefei leader culture media co., ltd. и hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. с долями 67% и 33%. соответственно.

tianyancha показывает, что дальнейшее проникновение в капитал показывает, что hefei leader culture media co., ltd. полностью принадлежит братьям сяо янгу и даяну. среди них сяо ян владеет 51% акций, а даян — 49%. . другой акционер sanyang (hefei) holding group co., ltd., hefei yaoyue eslite brand management co., ltd., на 99% контролируется у сяояном. благодаря проникновению в акционерные отношения у сяоянь является финансовым директором sanyang ( hefei) holding group co., ltd. ответственное лицо. это означает, что брат ян имеет абсолютный контроль над sanyang (hefei) holding group co., ltd. и является фактическим контролером.

в то же время sanyang (hefei) holding group co., ltd. фактически контролирует 42 компании через прямое или косвенное владение акциями. бизнес-территория сяо янге включает сетевые технологии, образование, одежду, продукты питания, туризм, управление цепочками поставок и бизнес. в других областях эти компании расположены в хэфэе, ханчжоу, пекине, шэньчжэне и других городах.

наибольшее внимание пользователей сети привлекло официальное открытие sanyang holdings (hong kong) co., ltd. 21 августа. тяньянча показывает, что компания была зарегистрирована 16 июля. на церемонии присутствовали такие гости, как маленький ян, большой ян и эрик цанг. за три часа продажи превысили 100 миллионов юаней. маленький ян заявил, что эрик цанг был руководителем гонконгского филиала three sheep.

три овцы часто переворачивались

это не первый случай, когда лунные пирожные meicheng в гонконге и проблемы с качеством moutai, продаваемые three sheep live, отменяются. на вечеринке 315 в 2024 году компания anhui donghui food technology co., ltd. была отмечена за использование плохого мяса для производства готовых блюд из тушеной свинины с маринованными овощами. этот продукт содержал большое количество необработанного лимфатического мяса и щитовидной железы.

16 марта, после того, как вечеринка была разоблачена, ван хай, известный борец с контрафактной продукцией, опубликовал на weibo сообщение о том, что этот продукт продавался в комнате прямой трансляции «безумного младшего брата яна». объем продаж «трех овец цяо». только прямая трансляция мэй превысила 242 000. при расчете 59,9 юаней за заказ совокупный объем продаж превысил 14 миллионов юаней.

после сообщения ван хая sanyang network отреагировала 18 марта, заявив, что «компания, которую горячо обсуждали в интернете, продвигала и продавала тушеную свинину yuhui yuan meicai производства anhui donghui food technology co., ltd. якобы за использование игровых автоматов». в нарушение правил в отношении инцидента с мясным сырьем компания немедленно организовала специальную инспекционную группу, в ночь на 15 марта начала регистрацию потребителей и начала осуществлять авансовый возврат средств».

многие пользователи сети не поверили этому. они считали, что регистрация потребителей была запущена 15 марта, и не ответили до 18 марта. было недостаточно ясно, чтобы признать ошибку. ван хай также считает, что извинениям не хватает искренности. он заявил на weibo, что оператор комнаты прямой трансляции обязан компенсировать потребителям штрафные санкции, но в этом заявлении не упоминается конкретный метод и размер компенсации потребителям.

вскоре после инцидента со свининой в таотоу газета xiaoxiang morning news сообщила, что three sheep group и медиа-компания из уханя совместно провели концерт фестиваля электронной музыки в парке луоган в хэфэе с 3 по 4 мая. это был обычный концерт, но он стал горячей темой из-за дороговизны потребления. судя по фотографиям, опубликованным некоторыми пользователями сети на мероприятии, сверхвысокие цены на чистую воду на фестивале электронной музыки составляли 20 юаней за чашку, pulse 30 юаней за бутылку и red bull 28 юаней за бутылку, что сделало аудитория жалуется.

в ответ на многочисленные вопросы пользователей сети брату яну пришлось отвечать в комнате прямой трансляции вечером 7 мая. он ответил, что «цены на еду и напитки на фестивале электронной музыки соответствуют общим ценам в специальных магазинах». обстоятельства (фестивали электронной музыки), и все цены на фестивале электронной музыки четко обозначены, и нет никаких незаконных операций по получению незаконной прибыли». потребители не согласились с ответом сяо яна. в тот день в аккаунте douyin было 336 000 комментариев и потеряно почти 40 000 подписчиков.

элитные спиртные напитки приносят более высокую прибыль, и саньян неоднократно ступал на рынок элитных спиртных напитков, таких как moutai. по данным henan metropolis daily, 20 июня этого года г-н чжан из ухани провинции хубэй заявил, что он приобрел 24 бутылки moutai у three sheep, а 14 бутылок были идентифицированы как поддельные moutai через стороннюю платформу. однако компания three sheep ответила, что не признает результаты сторонней оценки, заявив, что компания всегда настаивала на использовании подлинной продукции в качестве гарантии, и все зависит от официальных результатов оценки. результаты любой сторонней оценки. агентства не являются авторитетными и юридически действительными.

примечательно, что тогда платформа пообещала компенсировать десять за каждый поддельный товар. возьмем, к примеру, инцидент с г-ном чжаном в ухане. он потратил почти 70 000 юаней на покупку этих вин. если политика по продаже контрафакта будет реализована, г-н чжан должен получить компенсацию в размере почти 700 000 юаней. однако в конечном итоге «три овцы» вернули только деньги. г-н чжан без какой-либо компенсации, но три овцы также «щедро» предложили не возвращать мутай.

позже, после инцидента с волосатым крабом, симба опубликовал на kuaishou сообщение о том, что он начнет платить 100 миллионов юаней в качестве компенсации и послепродажного обслуживания за некоторые продукты потребителей «трех овец», что завоевало благосклонность многих потребителей и увеличило количество его последователей на 1 миллион.

инвестор ши баоган сказал, что некоторые ведущие ведущие плохо справляются с жалобами на проблемы с качеством продукции. «причина, по которой fat donglai имеет такую ​​хорошую репутацию, заключается в том, насколько хорошо они справляются с качеством продукции. напротив, некоторые ведущие ведущие горько плачут во время прямых трансляций, запрещают людям посещать комнату прямой трансляции и перекладывают вину на третьих лиц». и т. д. это не способствует решению проблемы. если проблема такого рода не будет решена, будущие инциденты с опрокидыванием также будут неизбежны».

младший брат ян трахает симбу

нельзя отрицать, что сяо ян и симба являются ведущими интернет-знаменитостей в китае, общее число поклонников которых составляет почти 200 миллионов. раньше у них не было конфликтов друг с другом, симба был первым братом куайшоу, а сяо ян был первым братом доуиня, но на этот раз из-за инцидента с волосатым крабом они полностью поссорились.

тем более, что приближается фестиваль середины осени, это пик продаж волосатых крабов. крупные комнаты прямых трансляций не могут отказаться от этого большого куска жира. симба и сяо ян присматриваются к волосатым крабам. по совпадению, продукт из волосатого краба, который они продают, представляет собой подарочную коробку с крабовой карточкой того же продукта, что и «миссис краб». кто продает по более высокой цене, а кто продает по более низкой цене, может стать острым ножом, который повлияет на отношения между ними.

помощник симбы сказал во время прямой трансляции симбы 31 августа: «один ведущий указал на бренд и отругал его, вспомнив контент, раскрытый симбой во время прямой трансляции, например, «100 миллионов фанатов» и «международная компания». он почти назвал его братом яном. в конце концов, единственные ведущие с более чем 100 миллионами поклонников в китае - это брат ян и симба. он сказал, что этот человек определенно не он. из заявления симбы также можно узнать, что именно брат ян первым продал миссис краб, а симба был последним участником. однако цена подарочной коробки с крабовой карточкой миссис краб, проданной в комнате прямой трансляции симбы, была более выгодной, чем цена. это вызвало недовольство брата яна сяо.

действия сяо яна по оскорблению бренда и сообщению о продукте разозлили симбу, который тут же закричал в комнате прямой трансляции: «с чем вам сравнивать, что вам нужно ругать, почему вы ругаете бренд?»

по данным china business daily, бренд волосатых крабов mrs. crab был впервые согласован и представлен командой симбы три или четыре года назад для внедрения потоковой электронной коммерции. он также участвовал в разработке онлайн-стандартов послепродажного обслуживания волосатых крабов. . на предыдущих распродажах было много горячих продаж. чтобы отблагодарить его, миссис краб назначила ему самую низкую цену в отрасли, поэтому цена, продаваемая в комнате прямой трансляции, была низкой.

подарочная коробка с крабовой картой «миссис краб» в комнате прямой трансляции симбы стоит 238 юаней, включая 4 краба-самца по 4 таэля каждый и 4 краба-самки по 3 таэля. вы можете получить одного бесплатно, если купите три заказа и получите один. дополнительные 6 бутылок холодного черного чая; в сяо ян гэ цена комнаты прямой трансляции составляет 298 юаней, включая 4 краба-самца по 3 таэля, 4 краба-самки по 2 таэля, а второй предмет - 0 юаней. однако разница в цене между 2 таэлами, 3 таэлами и 4 таэлами довольно велика. в целом скидка симбы больше.

по мере обострения словесной войны между ними постепенно началась «конфронтация». 1 сентября в крупных социальных сетях начал широко распространяться видеоролик, в котором симба нападает на сяо яна, и сказал: «помимо небольшого трафика. , вы, ребята. что еще здесь, нет проверки качества, послепродажного обслуживания, компенсационного отношения или отношения ответственности». «у вас все еще есть компания, бизнес-модель которой не имитирует мою».

затем ранним утром 2 сентября соучредитель three sheep лу вэньцин и генеральный директор ду ган неоднократно использовали нецивилизованные выражения, отвечая симбе в комнате прямой трансляции, заявляя: «у меня слишком много способов узнать, что вы делаете. слишком запугивают, и каждый занимается своим делом». платформенный бизнес не может вестись таким образом. чтобы вести бизнес, нет смысла привлекать трафик». но лу вэньцин вскоре извинился за свое нецивилизованное поведение, и симба сказал, что он был готов использовать 100 миллионов для поддержки пользователей сяо янга. компенсация была выплачена, и записи о переводе были впоследствии опубликованы.

брат ян не ответил симбе напрямую, но сказал в комнате прямого эфира чжо шилиня, ведущего «трех овечьих голов», вечером 3 сентября: «я не хочу ничего говорить. спорить бесполезно. под ним так много всего». «люди, если в компании все хорошо, не будет ссор каждый день, братья, просто подождите и посмотрите, что произойдет». но что удивительно, так это то, что комната прямой трансляции симбы внезапно была заблокирована.

инвестор ши баоган считает, что за спиной симбы и сяо ян гэ может стоять битва между куайшоу и доуинь. симба и сяо ян — единственные отечественные ведущие с более чем 100 миллионами поклонников, представляющие куайшоу и доуинь соответственно. согласно прямой трансляции xinba в начале года, gmv группы xinxuan превысит 50 миллиардов юаней в 2023 году, а ее общий gmv превысит 200 миллиардов юаней за шесть лет с 2018 по 2023 год. это ведущий ведущий kuaishou. в 2019 году gmv xinxuan group составил 15 миллиардов юаней. в этом году gmv электронной коммерции kuaishou составил 59,6 миллиарда юаней, и на его долю пришлось более четверти. однако с развитием электронной коммерции kuaishou доля xinxuan group становится все меньше и меньше. в 2023 году gmv электронной коммерции kuaishou составит 1,18 трлн юаней, а gmv группы xinxuan составит менее 5%.

в 2023 году gmv three sheep составит всего 16 миллиардов юаней, что составляет менее 1/3 от xinxuan group. однако у сяо ян гэ есть импульс, чтобы догнать опоздавших, а число его поклонников также превзошло симбу, став главой группы. большинство поклонников во всей сети большой якорь.

некоторые представители отрасли считают, что конкуренция между ведущими игроками двух основных платформ может быть вызвана беспокойством kuaishou и douyin. бизнес электронной коммерции kuaishou сейчас вступил в период медленного роста. финансовый отчет показывает, что общий объем продаж электронной коммерции kuaishou во втором квартале составил 305,3 млрд юаней, что на 15% больше, чем в прошлом году. стоит отметить, что темп роста gmv электронной коммерции kuaishou в первом квартале составил 28%. хотя во втором квартале он все еще рос, темпы роста резко упали. годовой рост доходов от электронной коммерции снизился с 47,6% в первом квартале до 21,3% во втором квартале. число пользователей, которые больше всего беспокоят инвесторов, также сократилось, при этом среднемесячное количество активных пользователей снизилось с. 697 миллионов в первом квартале до 692 миллионов. по состоянию на 2024 год у douyin более 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц. во время весеннего фестиваля в 2024 году число активных пользователей в день составит почти 1 миллиард. по общему количеству пользователей douyin находится далеко впереди.

на данный момент, от вэй я до ли цзяци, от симбы до сяо янга, ведущие ведущие «сменялись один за другим». изменится ли мир прямого вещания и доставки продукции полностью?

автор |