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um grande número de fãs é uma faca de dois gumes. embora possa ser monetizado rapidamente, também exige que os principais âncoras sejam cautelosos em suas palavras e ações e operem em conformidade com os regulamentos.

recentemente, three sheep e o irmão yang (cujo nome verdadeiro é zhang qingyang), que afirma ter mais de 100 milhões de fãs, estiveram em pesquisas importantes muitas vezes. o incidente envolvendo a venda de mooncakes meicheng de hong kong pela three sheep, que atraiu muita atenção dos internautas, ainda não acabou. foi revelado que o licor maotai vendido pela three sheep tem problemas de qualidade. a guerra de palavras anterior entre simba e o irmão yang também atraiu a atenção, e a conta kuaishou de simba foi posteriormente bloqueada. portanto, a mídia central, como a china central broadcasting network, enviou repórteres para investigar e reportar no local.

sob a atenção da mídia e dos internautas, no dia do festival do meio outono, em 17 de setembro, o departamento de supervisão e administração de mercado da zona de alta tecnologia de hefei emitiu um briefing afirmando que os "hong kong meicheng mooncakes" vendidos ao vivo por três recentemente atraiu a atenção. uma investigação foi aberta contra a sanyang network technology co., ltd. por supostamente "enganar os consumidores" durante a transmissão ao vivo e será tratada de acordo com a lei e os regulamentos com base nos resultados da investigação.

a bt financial search descobriu que a partir das 20h do dia 17 de setembro, nenhuma das contas de especialistas e de operação direta do three sheep group havia começado a transmitir, incluindo a "three sheep network", que anteriormente mantinha transmissões ao vivo todos os dias. três contas de ovelhas durante a noite. todas as contas de transmissão ao vivo foram suspensas.

de acordo com o último relatório do jiupai news, na noite de 19 de setembro, a administração municipal de regulação do mercado de hefei emitiu outra notificação informando que a agência havia criado uma equipe de investigação conjunta com o departamento de comércio, departamento de segurança pública e outros departamentos para verificar e tratar o assunto de acordo com as leis e regulamentos. um funcionário da linha direta de atendimento ao consumidor do douyin mall disse que a plataforma interveio e divulgará os resultados quando forem divulgados. também investigará em conjunto com a fiscalização municipal e não o tolerará apenas por ser uma âncora.

qual é o tamanho do território de investimento da three sheep? por que o irmão yang, a última “glória” da âncora principal, acabou em tal situação?

42 empresas —— enorme território comercial de xiao yang ge

três ovelhas não apenas criaram muitos empregos para a cidade de hefei, mas também geraram muitas receitas fiscais.

de acordo com dados oficiais divulgados pelo centro de promoção de investimentos do distrito de hefei yaohai em 10 de outubro de 2023, o valor da produção da transmissão ao vivo da sanyang network em 2022 excederá 10 bilhões de yuans, com receitas de serviços operacionais de 860 milhões de yuans e pagamento de impostos de 250 milhões de yuans ;espera-se que a transmissão ao vivo em 2023 o valor da produção de bens exceda 30 bilhões de yuans, a receita de serviços operacionais alcance 1,5 bilhão de yuans e o pagamento de impostos deverá exceder 450 milhões de yuans.

a bt finance verificou as informações públicas, mas não havia nenhuma fonte que mostrasse que as vendas da three sheep ultrapassaram 30 bilhões de yuans. de acordo com o "empreendedor chinês", o gmv da three sheep em 2023 foi de 16 bilhões de yuans. embora o montante total não tenha sido alcançado, já que hefei esperava atingir mais de 30 bilhões de yuans, o gmv de três ovelhas aumentou 1,5 vezes em comparação com o mesmo período de 2022. com base neste cálculo, os impostos da three sheep em 2023 serão de cerca de 400 milhões de yuans, tornando-a ainda um grande contribuinte em hefei.

hefei era anteriormente conhecida como uma cidade de capital de risco. em comparação com hangzhou e guangzhou, seus genes de comércio eletrônico não são fortes. o irmão yang, sozinho, ajudou hefei a se tornar uma "cidade de capital de risco" e a se integrar rapidamente à internet para capturar tráfego. . dividendos, adquiriu inicialmente a elegância de uma cidade de comércio eletrônico.

a história de sucesso do irmão yang é bastante inspiradora. em 2015, xiao yang começou a publicar vídeos curtos no kuaishou, principalmente com conteúdo engraçado e amoroso, e rapidamente se tornou popular na internet. em 2018, xiao yang acabou de ingressar no douyin. em 2019, seu número de fãs ultrapassou 10 milhões. nos anos seguintes, seu número de fãs dobrou exponencialmente. ultrapassou 100 milhões em 16 de setembro, os fãs de xiao yang atingiram 118 milhões, tornando-o a celebridade âncora da internet com o maior número de fãs na china.

a rede sanyang foi criada há pouco tempo, em março de 2021, o irmão xiao yang e seu irmão gêmeo dayang (cujo nome verdadeiro é zhang kaiyang) uniram forças com lu wenqing, um empreendedor em série local em hefei, para estabelecer a rede três ovelhas. ano, de acordo com o planejamento, somente em fevereiro de 2022 a rede san yang seria oficialmente colocada em operação e o grupo san yang seria estabelecido em 2023.

tianyancha mostra que xiao yang é a pessoa jurídica da sanyang (hefei) holding group co., ltd., com um capital registrado de 50 milhões de yuans, e seu escopo de negócios inclui capital de risco, vendas pela internet, serviços de gerenciamento da cadeia de suprimentos, etc. através da penetração do capital, pode-se ver que sanyang (hefei) holding group co., ltd. é detida pela hefei leader culture media co., ltd. e hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. respectivamente.

tianyancha mostra que uma maior penetração do patrimônio mostra que a hefei leader culture media co., ltd. é de propriedade integral dos irmãos xiao yang e dayang. entre eles, xiao yang detém 51% das ações e dayang detém 49%. . outro acionista da sanyang (hefei) holding group co., ltd., hefei yaoyue eslite brand management co., ltd., é 99% controlado por wu xiaoyan. através da penetração das relações de capital, wu xiaoyan é o diretor financeiro da sanyang (. hefei) holding group co., ltd. a pessoa responsável, isso significa que o irmão yang tem controle absoluto sobre a sanyang (hefei) holding group co., ltd.

ao mesmo tempo, sanyang (hefei) holding group co., ltd. tem controle real sobre 42 empresas por meio de participações acionárias diretas ou indiretas. o território comercial de xiao yangge envolve tecnologia de rede, educação, vestuário, alimentação, turismo, gestão da cadeia de suprimentos e negócios. gestão. em outras áreas, essas empresas estão localizadas em hefei, hangzhou, pequim, shenzhen e outras cidades.

o que mais atraiu a atenção dos internautas foi a inauguração oficial da sanyang holdings (hong kong) co., ltd. em 21 de agosto. tianyancha mostra que a empresa foi registrada em 16 de julho. convidados como little yang, big yang e eric tsang compareceram à cerimônia. as vendas ultrapassaram 100 milhões de yuans naquela noite. little yang afirmou que eric tsang era o chefe da filial da three sheep em hong kong.

três ovelhas frequentemente derrubadas

esta não é a primeira vez que os mooncakes meicheng de hong kong e os problemas de qualidade moutai vendidos pela three sheep live foram derrubados. na festa 315 em 2024, a anhui donghui food technology co., ltd. foi nomeada por usar carne ruim de qualidade inferior para produzir pratos pré-fabricados de carne de porco assada com vegetais em conserva. este produto continha uma grande quantidade de carne linfática não processada e glândula tireóide.

em 16 de março, após a festa ser exposta, wang hai, um conhecido antifalsificador, postou no weibo que este produto havia sido vendido na sala de transmissão ao vivo de “crazy little brother yang o volume de vendas de three sheep qiao”. só a transmissão ao vivo de mei ultrapassou 242.000. calculadas em 59,9 yuans por pedido, as vendas acumuladas ultrapassaram 14 milhões de yuans.

após o relatório de wang hai, a sanyang network respondeu em 18 de março, dizendo que “a empresa que foi calorosamente discutida na internet promoveu e vendeu a “carne de porco assada yuhui yuan meicai” produzida pela anhui donghui food technology co., ltd. slots em relação ao incidente com a matéria-prima da carne de cabeça, a empresa organizou imediatamente uma equipe especial de fiscalização, lançou o cadastro do consumidor na noite de 15 de março e passou a antecipar o reembolso.

muitos internautas não acreditaram e acreditaram que o cadastro do consumidor foi lançado no dia 15 de março e só respondeu no dia 18 de março. wang hai também acredita que faltou sinceridade ao pedido de desculpas. ele afirmou no weibo que a operadora da sala de transmissão ao vivo tem a obrigação de indenizar os consumidores por danos punitivos, mas esta declaração não mencionou o método específico e o valor da indenização aos consumidores.

não muito depois do incidente com taotou pork, o xiaoxiang morning news informou que o three sheep group e uma empresa de mídia de wuhan realizaram conjuntamente um festival de música eletrônica no parque luogang, em hefei, de 3 a 4 de maio. este foi apenas um show comum, mas se tornou um tema quente devido ao seu alto preço de consumo. de acordo com fotos postadas no local por alguns internautas no evento, os preços altíssimos da água pura no festival de música eletrônica foram de 20 yuans/xícara, pulse 30 yuans/garrafa e red bull 28 yuans/garrafa, o que fez o o público reclama.

em resposta às perguntas esmagadoras dos internautas, o irmão yang teve que responder na sala de transmissão ao vivo na noite de 7 de maio. ele respondeu que “os preços dos alimentos e bebidas no festival de música eletrônica estão alinhados com os preços gerais em especial circunstâncias (festivais de música eletrônica), e todos os preços no festival de música eletrônica são os preços dos alimentos e bebidas estão claramente marcados e não há operação ilegal para obter lucros ilegais "os consumidores não concordaram com a resposta de xiao yang. sua. a conta douyin teve 336 mil comentários e perdeu quase 40 mil seguidores naquele dia.

as bebidas alcoólicas de alta qualidade têm lucros maiores e sanyang tem pisado repetidamente no campo das bebidas alcoólicas de alta qualidade, como moutai. de acordo com o henan metropolis daily, em 20 de junho deste ano, o sr. zhang de wuhan, província de hubei, disse que comprou 24 garrafas de moutai da three sheep, e 14 garrafas foram identificadas como moutai falso por meio de uma plataforma de terceiros. no entanto, a three sheep respondeu que não reconhecia os resultados da avaliação de terceiros, afirmando que a empresa sempre insistiu em produtos autênticos como garantia e que tudo está sujeito aos resultados de avaliação oficial de qualquer avaliação de terceiros. agência não são oficiais e legalmente válidas.

vale ressaltar que a plataforma prometeu naquele momento compensar dez por cada produto falsificado. tomemos como exemplo o incidente do sr. zhang em wuhan. ele gastou quase 70.000 yuans para comprar esses vinhos. se a política de falsificação fosse implementada, o sr. zhang deveria ser compensado em quase 700.000 yuans. sr. zhang sem qualquer compensação, mas três ovelhas também "generosamente" propôs que não há necessidade de devolver o moutai.

mais tarde, após o incidente do caranguejo peludo, simba postou no kuaishou que começaria a pagar 100 milhões de yuans em compensação e serviço pós-venda para alguns produtos dos consumidores da three sheep, o que conquistou o favor de muitos consumidores e aumentou seu número de seguidores em 1 milhão.

o investidor shi baogang disse que alguns dos principais âncoras não lidam bem com reclamações sobre problemas de qualidade do produto. “a razão pela qual fat donglai tem uma reputação tão boa é porque eles lidam bem com a qualidade do produto. em contraste, alguns âncoras importantes choram miseravelmente durante as transmissões ao vivo, banem pessoas da sala de transmissão ao vivo e transferem a culpa para terceiros, etc. não é propício para resolver o problema. se esse tipo de problema não for resolvido, futuros incidentes de capotamento também serão inevitáveis.

irmãozinho yang fode simba

é inegável que xiao yang e simba são ambos âncoras de celebridades da internet na china, com um número combinado de fãs de quase 200 milhões. anteriormente, os dois não tinham conflitos entre si. simba era o primeiro irmão de kuaishou e xiao yang era o primeiro irmão de douyin. mas desta vez, por causa do incidente do caranguejo peludo, os dois se desentenderam completamente.

especialmente com a aproximação do festival do meio outono, é a alta temporada para as vendas de caranguejos peludos. é impossível para as principais salas de transmissão ao vivo desistirem desse grande pedaço de gordura. simba e little yang estão de olho nos caranguejos peludos. coincidentemente, o produto de caranguejo peludo que vendem é a caixa de presente de cartão de caranguejo do mesmo produto que "sra. caranguejo". quem vende por preço mais alto e quem vende por preço mais baixo pode se tornar uma faca afiada que afeta a relação entre os dois.

o assistente de simba disse durante a transmissão ao vivo de simba em 31 de agosto: “a marca foi apontada no nariz e repreendida por um certo âncora pensando no conteúdo revelado por simba durante a transmissão ao vivo, como “100 milhões de fãs” e “empresa internacional”. ", ele quase o nomeou de irmão yang. afinal, os únicos âncoras com mais de 100 milhões de fãs na china são o irmão yang e simba. ele disse que essa pessoa definitivamente não era ele. também pode ser sabido pela declaração de simba que foi o irmão yang quem vendeu a sra. crab primeiro, e simba foi o último participante. no entanto, o preço da caixa de presente do cartão de caranguejo da sra. a do irmão yang. isso causou a insatisfação do irmão xiao yang.

as ações de xiao yang de insultar a marca e denunciar o produto irritaram simba e gritou na hora na sala de transmissão ao vivo: “com o que você tem que comparar, com o que você tem que repreender, por que você está repreendendo a marca?”

de acordo com o china business daily, a marca mrs. crab hairy crab foi negociada e apresentada pela primeira vez pela equipe de simba há três ou quatro anos para introduzir o comércio eletrônico de streaming ao vivo. ele também participou da formulação dos padrões de pós-venda on-line para caranguejos peludos. . houve muitas vendas quentes nas vendas anteriores. para agradecê-lo, a sra. caranguejo deu a ele o preço mais baixo do setor, então o preço vendido na sala de transmissão ao vivo foi baixo.

a caixa de presente do cartão de caranguejo da sra. caranguejo na sala de transmissão ao vivo de simba custa 238 yuans, incluindo 4 caranguejos machos de 4 taéis cada e 4 caranguejos fêmeas de 3 taéis. 6 garrafas adicionais de chá preto gelado; enquanto em xiao yang ge o preço da sala de transmissão ao vivo é de 298 yuans, incluindo 4 caranguejos machos de 3 taéis, 4 caranguejos fêmeas de 2 taéis e o segundo item é de 0 yuans. porém, a diferença de preço entre 2 taéis, 3 taéis e 4 taéis é bastante grande. no geral, o desconto do simba é maior.

à medida que a guerra de palavras entre os dois aumentava, o "confronto" começou gradualmente. em 1º de setembro, um clipe ao vivo de simba atacando xiao yang começou a ser amplamente divulgado nas principais redes sociais, simba disse: "além de um pouco de tráfego. , pessoal o que mais existe, não há inspeção de qualidade, pós-venda, atitude de compensação ou atitude de responsabilidade." "você ainda tem uma empresa cujo modelo de negócio não imita o meu."

então, na madrugada de 2 de setembro, o cofundador da three sheep, lu wenqing, e o ceo du gang usaram repetidamente linguagem incivilizada para responder a simba na sala de transmissão ao vivo, alegando: “tenho muitas maneiras de saber o que você está fazendo. são muito agressivos e cada um faz suas próprias coisas." os negócios de plataforma não podem ser feitos assim. não há resultado financeiro para ganhar tráfego para fazer negócios. mas lu wenqing logo se desculpou por seu comportamento incivilizado, e simba disse que sim." disposto a usar 100 milhões para apoiar os usuários de xiao yang. a compensação foi paga e os registros de transferência foram posteriormente publicados.

o irmão yang não respondeu diretamente a simba, mas disse na sala de transmissão ao vivo de zhuo shilin, o âncora do three sheep heads, na noite de 3 de setembro: “não quero dizer nada. tem tanta coisa por baixo." "gente, se uma empresa vai bem, não vai haver brigas todos os dias, é só esperar e ver o que acontece." mas o que é surpreendente é que a sala de transmissão ao vivo de simba foi bloqueada repentinamente.

o investidor shi baogang acredita que por trás de simba e xiao yang ge pode estar a batalha entre kuaishou e douyin. simba e xiao yang são os únicos âncoras nacionais com mais de 100 milhões de fãs, representando kuaishou e douyin respectivamente. de acordo com a transmissão ao vivo da xinba no início do ano, o gmv do grupo xinxuan excederá 50 bilhões de yuans em 2023, e seu gmv total excederá 200 bilhões de yuans nos seis anos de 2018 a 2023. é a principal âncora de kuaishou. em 2019, o gmv do grupo xinxuan foi de 15 bilhões de yuans. naquele ano, o gmv do comércio eletrônico de kuaishou foi de 59,6 bilhões de yuans. simba e sua equipe representaram mais de um quarto. no entanto, com a ascensão do comércio eletrônico kuaishou, a proporção do grupo xinxuan está ficando cada vez menor. em 2023, o gmv do comércio eletrônico de kuaishou será de 1,18 trilhão de yuans, e o gmv do grupo xinxuan será responsável por menos de 5%.

em 2023, o gmv da three sheep é de apenas 16 bilhões de yuans, menos de 1/3 do grupo xinxuan. no entanto, xiao yang ge tem o ímpeto para se recuperar dos retardatários, e seu número de fãs também ultrapassou simba, tornando-se o chefe do. a maioria dos fãs em toda a rede.

algumas pessoas na indústria acreditam que a competição entre as principais âncoras das duas principais plataformas pode ser causada pela ansiedade de kuaishou e douyin. o negócio de comércio eletrônico de kuaishou entrou agora em um período de crescimento lento. o relatório financeiro mostra que o gmv de comércio eletrônico de kuaishou no segundo trimestre foi de 305,3 bilhões de yuans, um aumento anual de 15%. vale ressaltar que a taxa de crescimento do gmv do e-commerce kuaishou no primeiro trimestre foi de 28%. embora ainda estivesse crescendo no segundo trimestre, a taxa de crescimento caiu drasticamente. o crescimento anual da receita do negócio de comércio eletrônico caiu de 47,6% no primeiro trimestre para 21,3% no segundo trimestre. o número de usuários que mais preocupam os investidores também diminuiu, com a média de usuários ativos mensais caindo de. 697 milhões no primeiro trimestre para 692 milhões. em 2024, douyin tinha mais de 1,5 bilhão de usuários ativos mensais. durante o festival da primavera de 2024, o número de usuários ativos diários é de quase 1 bilhão. em termos de usuários totais, douyin está muito à frente.

até agora, de wei ya a li jiaqi, de simba a xiao yang, os principais âncoras "viraram um após o outro". será que o mundo da transmissão ao vivo e da entrega de produtos mudará completamente?

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