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엄청난 수의 팬은 양날의 검입니다. 빠르게 수익을 창출할 수 있지만, 최고 앵커는 말과 행동에 주의하고 규정을 준수해야 합니다.

최근에는 1억 명 이상의 팬을 보유하고 있다고 주장하는 양삼형제(본명 장칭양)가 여러 차례 핫이슈에 올랐다. 네티즌들의 큰 관심을 받았던 세양의 홍콩 메이청 월병 판매 사건이 아직 끝나지 않은 상태다. 세양이 판매하는 마오타이주에 품질 문제가 있는 것으로 드러났다. 앞서 심바와 양 형제의 설전도 화제를 모았고, 이후 심바의 콰이쇼우 계정이 차단됐다. 이에 중국중앙방송 등 중앙언론은 기자들을 파견해 현장 조사와 보도를 진행했다.

언론과 네티즌들의 관심 속에 9월 17일 중추절 당일 허페이첨단기술지구 시장감독관리국은 "홍콩 메이성 월병"이 세 곳에서 실시간으로 판매된다는 브리핑을 발표했습니다. (주)쉽네트웍테크놀로지가 최근 주목을 받고 있습니다. 생방송 중 '소비자를 속이는 행위' 혐의로 산양네트웍테크놀로지(주)를 상대로 조사가 시작됐으며, 조사 결과에 따라 관련법령에 따라 처리될 예정이다.

bt파이낸셜서치는 9월 17일 오후 20시 기준, 기존에 매일 생방송을 유지하던 '세양네트워크'를 포함해 세양그룹의 직영 및 전문가 계정 모두 방송을 시작한 곳이 없는 것으로 확인했다. 저녁 내내 양 계정 3개가 모든 생방송 계정이 정지되었습니다.

jiupai news의 최근 보도에 따르면, 9월 19일 저녁, 허페이시 시장 규제국은 상무국, 공안국 및 기타 부서와 합동 조사팀을 구성하여 확인을 실시했다는 또 다른 통지를 발표했습니다. 법률과 규정에 따라 문제를 처리합니다. douyin mall의 소비자 고객 서비스 핫라인 직원은 플랫폼이 개입했으며 결과가 나오면 결과를 공개할 것이라고 말했습니다. 또한 시 감독 부서와 공동으로 조사할 것이며 앵커라는 이유만으로 용납하지 않을 것입니다.

three sheep의 투자 영역은 얼마나 큽니까? 앵커맨의 마지막 '영광'인 양 형제가 왜 이런 상황에 처하게 되었는가?

42개 회사——xiao yang ge의 거대한 사업 영역

양 세 마리는 허페이시에 많은 일자리를 창출했을 뿐만 아니라 많은 세수를 가져왔습니다.

2023년 10월 10일 허페이 야오하이 지구 투자 진흥 센터가 발표한 공식 데이터에 따르면 2022년 sanyang network의 생방송 생산량은 100억 위안을 초과하고 운영 서비스 수입은 8억 6천만 위안, 세금 납부액은 2억 5천만 위안이 될 것으로 예상됩니다. 2023년 생방송은 상품 생산량 300억 위안, 영업 서비스 수입 15억 위안, 세금 납부액 4억 5천만 위안을 초과할 것으로 예상됩니다.

bt파이낸스가 공개 정보를 확인했지만, '중국 기업가'에 따르면 쓰리 쉽(three sheep)의 매출이 300억 위안을 넘었다는 소식통은 없었다. 허페이가 300억 위안 이상을 달성할 것으로 예상해 총액은 달성하지 못했지만, 세 양의 gmv는 2022년 같은 기간에 비해 1.5배 증가했다. 이 계산에 따르면 2023년 세 양의 세금은 약 4억 위안이 되어 여전히 허페이의 주요 납세자가 될 것입니다.

허페이는 이전에 벤처 캐피털의 도시로 알려져 있었지만, 양 형제는 혼자서 허페이를 "벤처 캐피탈의 도시"로 만들고 인터넷과 빠르게 통합하여 트래픽을 확보하도록 도왔습니다. 배당금, 처음에는 전자상거래 도시의 우아함을 획득했습니다.

양 형제의 성공 스토리는 매우 고무적입니다. 2015년에 xiao yang은 kuaishou에 주로 재미있고 아내가 좋아하는 콘텐츠를 담은 짧은 동영상을 게시하기 시작했으며 인터넷에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 2018년에 xiao yang은 douyin에 합류했으며, 그 후 몇 년 동안 그의 팬 수는 기하급수적으로 두 배로 늘어났으며, 2022년에는 팬 수가 4천만 명을 넘어섰습니다. 9월 16일 현재 샤오양의 팬 수는 1억 1,800만 명에 달해 중국에서 가장 많은 팬을 보유한 인터넷 연예인 앵커가 됐다.

sanyang network는 얼마 전 2021년 3월에 설립되었습니다. xiao yang 형제와 그의 쌍둥이 형제 dayang(본명은 zhang kaiyang)은 hefei의 지역 연쇄 기업가인 lu wenqing과 힘을 합쳐 three sheep network를 설립했습니다. 계획에 따르면 2022년 2월이 되어서야 san yang 네트워크가 공식적으로 운영되고, san yang 그룹은 2023년에 설립될 예정이었습니다.

tianyancha는 xiao yang이 등록 자본금 5천만 위안을 보유한 sanyang (hefei) holding group co., ltd.의 법인이며 사업 범위에는 벤처 캐피탈, 인터넷 판매, 공급망 관리 서비스 등이 포함되어 있음을 보여줍니다. 지분 침투를 통해 sanyang (hefei) holding group co., ltd.는 hefei leader culture media co., ltd.와 hefei yaoyue eslite brand management co., ltd.가 67%와 33%의 지분을 보유하고 있음을 알 수 있습니다. 각기.

tianyancha는 지분의 추가 침투를 통해 hefei leader culture media co., ltd.가 xiao yang 및 dayang 형제가 전체 지분을 소유하고 있으며 그 중 xiao yang이 51%의 지분을 보유하고 있으며 dayang이 49%를 보유하고 있음을 보여줍니다. . sanyang (hefei) holding group co., ltd.의 또 다른 주주인 hefei yaoyue eslite brand management co., ltd.는 wu xiaoyan이 지분 관계 침투를 통해 sanyang의 재무 책임자입니다( hefei) holding group co., ltd. 책임자는 양 형제가 sanyang (hefei) holding group co., ltd.에 대한 절대적인 통제권을 갖고 있으며 실제 컨트롤러임을 의미합니다.

동시에 sanyang (hefei) holding group co., ltd.는 직간접적인 지분을 통해 42개 회사를 실질적으로 통제하고 있습니다. xiao yangge의 사업 영역은 네트워크 기술, 교육, 의류, 식품, 관광, 공급망 관리 및 비즈니스를 포함합니다. 다른 분야에서는 이들 회사가 허페이(hefei), 항저우(hangzhou), 베이징(beijing), 심천(shenzhen) 및 기타 도시에 위치하고 있습니다.

네티즌들의 가장 큰 관심을 끌었던 것은 지난 8월 21일 sanyang holdings (hong kong) co., ltd.의 공식 개업이었습니다. tianyancha는 회사가 7월 16일에 등록되었음을 보여줍니다. little yang, big yang, eric tsang 등의 손님이 행사에 참석했으며 그날 밤 3시간 만에 매출이 1억 위안을 넘었습니다. little yang은 eric tsang이 three sheep 홍콩 지점의 사장이라고 주장했습니다.

자주 뒤집히는 세 마리의 양

three sheep live에서 판매하는 홍콩 메이청 월병과 마오타이 품질 문제가 뒤집힌 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2024년 315회에서 안후이 동희식품기술유한회사는 품질이 좋지 않은 고기를 사용하여 절인 야채를 곁들인 미리 만들어진 돼지고기 조림 요리를 생산한 것으로 유명해졌습니다. 이 제품에는 가공되지 않은 림프육과 갑상선이 다량 함유되어 있습니다.

3월 16일, 파티가 폭로된 후, 유명한 위조 방지 전문가인 왕 하이는 웨이보에 이 제품이 '미친 동생 양'의 생방송 방에서 판매되었다고 게시했습니다. 메이의 라이브 방송만 주문 건당 59.9위안으로 계산하면 24만2000위안을 넘어섰고, 누적 매출도 1400만위안을 넘어섰다.

왕하이의 보도에 대해 산양네트웍스는 3월 18일 “인터넷에서 뜨거운 화제를 모은 회사가 안후이동휘식품기술유한회사가 생산한 ‘여희원미채조림 돼지고기’를 슬롯을 이용한 혐의로 홍보, 판매했다”고 반박했다. 머리고기 원료 사건에 대해 회사는 규정을 위반해 즉시 특별점검팀을 구성하고 3월 15일 밤부터 소비자 등록을 시작했으며, 선불환불 조치에 나섰다.”

많은 네티즌들은 이를 구매하지 않았다. 그들은 소비자 등록이 3월 15일에 시작되었다고 믿고 3월 18일까지 응답하지 않았다. 실수를 인정할 만큼 명확하지 않았다. 왕하이 역시 사과문에 진정성이 부족하다고 생각했다. 그는 웨이보를 통해 생방송 운영자가 소비자에게 징벌적 손해배상을 배상할 의무가 있다고 밝혔지만 이번 성명에서는 소비자에 대한 구체적인 보상 방식과 금액에 대해서는 언급하지 않았다.

타오터우 돼지 사건이 발생한 지 얼마 되지 않아 샤오샹모닝뉴스는 삼양그룹과 우한 언론사가 지난 5월 3일부터 4일까지 허페이 뤄강공원에서 전자음악 페스티벌 콘서트를 공동 개최했다고 보도했다. 이는 그저 평범한 콘서트였지만 고가의 소비로 화제가 됐다. 행사장에서 일부 네티즌들이 올린 현장 사진에 따르면, 전자음악 페스티벌의 순수 물 초고가는 20위안/병, 펄스 30위안/병, 레드불 28위안/병으로, 청중은 불평한다.

양 형제는 네티즌들의 뜨거운 질문에 5월 7일 저녁 생방송실에서 답변을 해야 했다. 그는 “일렉트로닉 뮤직 페스티벌의 음식과 음료 가격은 스페셜 스페셜 가격과 비슷하다”고 답했다. (일렉트로닉 뮤직 페스티벌), 일렉트로닉 뮤직 페스티벌의 모든 가격은 음식과 음료의 가격이 명확하게 표시되어 있으며 불법적인 이익을 얻기 위한 불법적인 운영이 전혀 없습니다”라고 샤오양의 반응에 소비자들은 동의하지 않았다. douyin 계정에는 그날 336,000개의 댓글이 달렸고 거의 40,000명의 팔로어가 사라졌습니다.

고급 주류는 수익성이 더 높으며 산양은 moutai와 같은 고급 주류 분야에 반복적으로 발을 들여 놓았습니다. 허난 메트로폴리스 데일리(henan metropolis daily)에 따르면 올해 6월 20일 후베이성 ​​우한 출신의 장 씨는 three sheep에서 마오타이 24병을 구입했는데 제3자 플랫폼을 통해 14병이 가짜 마오타이로 확인됐다고 밝혔습니다. 그러나 쓰리쉽 측은 회사는 항상 정품을 보증으로 주장해 왔으며 모든 것은 제3자 평가의 공식 감정 결과에 따른다며 제3자 평가 결과를 인정하지 않는다고 답했다. 대행사는 권위가 없고 법적으로 유효하지 않습니다.

당시 플랫폼은 모든 가짜 제품에 대해 10달러를 보상하겠다고 약속했다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 우한에서 발생한 장 씨의 사건을 예로 들어보겠습니다. 그는 이 와인을 구입하는 데 거의 70,000위안을 썼습니다. 위조 정책이 시행되면 장 씨는 거의 70만 위안을 보상받아야 하지만 결국 세 마리는 환불을 받았습니다. 장 씨는 아무런 보상도 하지 않았지만 세 양은 마오타이를 반환할 필요가 없다고 "관대하게" 제안했습니다.

나중에 털게 사건 이후 simba는 kuaishou에 three sheep 소비자의 일부 제품에 대해 보상 및 애프터 서비스로 1억 위안을 지불하기 시작할 것이라고 게시하여 많은 소비자의 호감을 얻었고 팔로어가 100만 명 증가했습니다.

투자자 shi baogang은 일부 최고 앵커가 제품 품질 문제에 대한 불만을 잘 처리하지 않는다고 말했습니다. "뚱동래가 이렇게 좋은 평가를 받는 이유는 품질 관리를 잘하기 때문이에요. 반면에 일부 선두 앵커들은 생방송 도중 처참하게 울기도 하고, 생방송방 출입을 금지하기도 하고, 제3자에게 책임을 전가하기도 합니다. 등 문제 해결에 도움이 되지 않습니다. 이런 문제가 해결되지 않으면 향후 롤오버 사고도 불가피할 것입니다.”

양 형제가 심바를 성교시켰습니다.

xiao yang과 simba가 둘 다 중국 최고의 인터넷 유명 앵커이며, 합쳐서 거의 2억 명의 팬을 보유하고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 이전까지 두 사람은 서로 갈등이 없었고 심바는 콰이쇼우의 맏형이었고 샤오양은 도우인의 맏형이었지만 이번에 털게 사건으로 인해 둘은 완전히 사이가 틀어졌다.

특히 추석이 다가오면서 털게 판매 성수기라 메이저 생방송에서도 이 큰 덩어리를 포기할 수 없는 심바와 샤오양이 털게를 주목하고 있다. 공교롭게도 그들이 판매하는 털게 제품은 '미세스 크랩'과 같은 제품의 게 카드 선물상자다. 누가 더 높은 가격에 파는가, 누가 더 낮은 가격에 파는가는 둘 사이의 관계에 영향을 미치는 날카로운 칼이 될 수도 있다.

심바의 조수는 지난 8월 31일 심바의 라이브 방송에서 "브랜드가 특정 앵커에게 코를 겨누고 혼났다"며 "1억 팬", "글로벌 기업" 등 심바가 라이브 방송 중 공개한 내용을 떠올리며 말했다. "라며 그를 양형제라고 지을 뻔했다. 결국 중국에서 1억 명이 넘는 팬을 보유한 앵커는 양형제와 심바뿐이다. 그 사람은 절대 자신이 아니라고 했다. 게 부인을 먼저 팔았던 사람은 양 형제였고, 마지막 참가자는 심바였다는 것도 심바의 진술을 통해 알 수 있다. 그러나 심바의 생방송 방에서 파는 게 부인 카드 선물상자의 가격이 그보다 더 유리했다. 이것은 양 형제의 불만을 야기했습니다.

브랜드를 모욕하고 제품을 신고하는 샤오양의 행동에 심바는 분노했고, 심바는 생방송장에서 즉석에서 "무엇과 비교해야 하는지, 무엇을 꾸짖어야 하는지, 왜 브랜드를 꾸짖느냐"고 소리쳤다.

china business daily에 따르면 mrs. crab 털게 브랜드는 3~4년 전 simba 팀이 라이브 스트리밍 전자상거래를 도입하기 위해 처음 협상하고 도입한 것으로, 털게에 대한 온라인 애프터 세일 표준 제정에도 참여했습니다. . 이전 판매에서 뜨거운 판매가 많았던 그에게 감사의 마음을 전하기 위해 꽃게 부인이 업계 최저 가격을 제시했기 때문에 생방송실에서 판매하는 가격은 저렴했습니다.

심바 생방송실에 있는 꽃게 부인 카드 선물 상자의 가격은 238위안이며, 4개 짜리 수컷 게 4마리와 3개짜리 암게 4마리를 포함합니다. 3개 주문하면 1개를 무료로 받을 수 있습니다. 추가로 아이스 홍차 6병, xiao yang ge에 있는 동안 생방송 가격은 298위안이며, 그중 3개 짜리 수컷 게 4개, 2개짜리 암게 4개, 두 번째 항목은 0위안입니다. 하지만 2tael, 3tael, 4tael의 가격 차이는 전체적으로 simba의 할인폭이 더 큽니다.

두 사람의 설전이 격화되면서 점차 '대결'이 시작됐다. 9월 1일 심바가 샤오양을 공격하는 생방송 영상이 주요 sns를 통해 널리 퍼지기 시작했다. , 너희들 또 뭐야, 품질검사도 애프터도 보상태도도 책임태도도 없잖아" "아직까지 내 비즈니스 모델을 흉내내지 못하는 회사가 있잖아요."

그러다가 9월 2일 이른 아침, three sheep 공동 창업자인 lu wenqing과 ceo du gang은 생방송 방에서 심바에게 "나는 당신이 무엇을 하는지 알 수 있는 방법이 너무 많다. 너무 왕따이고 다들 자기 일을 해요." 플랫폼 사업은 이대로는 안 된다. 사업을 하려면 트래픽을 끌어들이는 데 아무런 이익이 없다. 그러나 루웬칭은 곧 자신의 미개한 행동에 대해 사과했고 심바는 이렇게 말했다. xiao yang의 사용자를 지원하기 위해 기꺼이 1억을 사용할 의사가 있었고 보상이 지급되었으며 이후 이체 기록이 게시되었습니다.

양 형제는 심바에게 직접적으로 답변하지는 않았지만 9월 3일 저녁 삼양머리 앵커 주오스린의 생방송실에서 "아무 말도 하고 싶지 않다. 논쟁을 해도 소용없다. 거기에"라고 말했다. 밑에는 정말 많은 것들이 있습니다." "여러분, 회사가 잘되면 매일 다툼이 없을 것입니다. 형제들이여, 무슨 일이 일어나는지 지켜보십시오." 그런데 놀라운 것은 심바의 생방송 방이 갑자기 차단되었다는 것입니다.

투자자 shi baogang은 simba와 xiao yang ge 뒤에는 kuaishou와 douyin 간의 전투가 있을 수 있다고 믿습니다. simba와 xiao yang은 각각 kuaishou와 douyin을 대표하는 1억 명 이상의 팬을 보유한 유일한 국내 앵커입니다. 연초 xinba의 생방송에 따르면 xinxuan group의 gmv는 2023년에 500억 위안을 초과할 것이며, 2018년부터 2023년까지 6년 동안 총 gmv는 2000억 위안을 초과할 것입니다. kuaishou의 선두 앵커입니다. 2019년 xinxuan group의 gmv는 150억 위안이었고, 그해 kuaishou 전자상거래 gmv는 596억 위안이었고 simba와 그의 팀은 4분의 1 이상을 차지했습니다. 그러나 kuaishou 전자상거래가 성장하면서 xinxuan group의 비중은 점점 줄어들고 있습니다. 2023년 kuaishou 전자상거래 gmv는 1조 1,800억 위안에 이를 것이며 xinxuan group의 gmv는 5% 미만을 차지할 것입니다.

2023년 three sheep의 gmv는 160억 위안에 불과해 xinxuan group의 1/3에도 미치지 못합니다. 그러나 xiao yang ge는 후발주자를 따라잡을 수 있는 추진력을 갖고 있으며 팬 수도 simba를 능가하여 선두에 올랐습니다. 전체 네트워크의 대부분의 팬.

업계 일각에서는 양대 플랫폼의 최고 앵커들 간의 경쟁이 콰이서우와 도우인의 불안에서 비롯된 것일 수도 있다고 본다. kuaishou의 전자상거래 사업은 이제 느린 성장기에 접어들었습니다. 재무 보고서에 따르면 kuaishou의 2분기 전자상거래 gmv는 전년 동기 대비 15% 증가한 3,053억 위안이었습니다. 1분기 kuaishou 전자상거래 gmv 성장률은 28%였다. 2분기에도 여전히 성장세를 유지하고 있었지만 성장률은 급격히 떨어졌다. 전자상거래 사업 매출 증가율은 전년 동기 대비 1분기 47.6%에서 2분기 21.3%로 감소했다. 1분기에는 6억9700만 명에서 6억9200만 명으로 늘어났다. 2024년 현재 douyin의 월간 활성 사용자 수는 15억 명이 넘습니다. 2024년 춘절 기간 동안 일일 활성 사용자 수는 총 사용자 수 기준으로 거의 10억 명에 달합니다.

지금까지 웨이야(wei ya)부터 리자치(li jiaqi)까지, 심바(simba)부터 샤오양(xiao yang)까지 톱 앵커들이 '차례로 뒤집어졌다'. 생방송과 상품 전달의 세계가 완전히 바뀔까?

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