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un numero enorme di fan è un’arma a doppio taglio, sebbene possa essere monetizzato rapidamente, richiede anche che i vertici siano cauti nelle loro parole e nelle loro azioni e operino nel rispetto delle normative.

recentemente, le tre pecore e il fratello yang (il cui vero nome è zhang qingyang), che afferma di avere più di 100 milioni di fan, sono stati più volte oggetto di ricerche interessanti. l'incidente relativo alla vendita dei mooncakes meicheng di hong kong da parte di three sheep, che ha attirato molta attenzione da parte dei netizen, non è ancora finito. è stato rivelato che il liquore maotai venduto da three sheep ha problemi di qualità. anche la precedente guerra di parole tra simba e fratello yang ha attirato l'attenzione e l'account kuaishou di simba è stato successivamente bloccato. pertanto, i media centrali come china central broadcasting network hanno inviato giornalisti per indagare e riferire sul posto.

sotto l'attenzione dei media e dei netizen, il giorno del festival di metà autunno, il 17 settembre, l'ufficio amministrativo e di supervisione del mercato della zona high-tech di hefei ha emesso un briefing affermando che gli "hong kong meicheng mooncakes" sono stati venduti dal vivo da three sheep network technology co., ltd. ha recentemente attirato l'attenzione. è stata aperta un'indagine contro sanyang network technology co., ltd. per presunto "consumatore ingannevole" durante la trasmissione in diretta e sarà trattata in conformità con la legge e i regolamenti in base ai risultati dell'indagine.

bt financial search ha rilevato che alle 20:00 del 17 settembre nessuno dei resoconti diretti ed esperti del three sheep group aveva iniziato a trasmettere, inclusa la "three sheep network" che in precedenza aveva mantenuto trasmissioni in diretta ogni giorno account tre pecore per tutta la serata tutti gli account delle dirette sono stati sospesi.

secondo l'ultimo rapporto di jiupai news, la sera del 19 settembre, l'amministrazione municipale di hefei per la regolamentazione del mercato ha emesso un'altra notifica in cui affermava che l'ufficio aveva istituito una squadra investigativa congiunta con l'ufficio del commercio, l'ufficio di pubblica sicurezza e altri dipartimenti per verificare e gestire la questione in conformità con le leggi e i regolamenti. un membro dello staff della hotline del servizio clienti consumatori di douyin mall ha affermato che la piattaforma è intervenuta e renderà pubblici i risultati quando verranno pubblicati. indagherà inoltre congiuntamente con il dipartimento di supervisione municipale e non lo perdonerà solo perché è un'ancora.

quanto è grande il territorio di investimento di three sheep? perché il fratello yang, l'ultima "gloria" del capo dell'ancora, si è trovato in una situazione del genere?

42 aziende: l’immenso territorio commerciale di xiao yang ge

le tre pecore non solo hanno creato molti posti di lavoro per la città di hefei, ma hanno anche portato molte entrate fiscali.

secondo i dati ufficiali rilasciati dal centro per la promozione degli investimenti del distretto di hefei yaohai il 10 ottobre 2023, il valore di produzione della trasmissione in diretta della rete sanyang nel 2022 supererà i 10 miliardi di yuan, con ricavi da servizi operativi di 860 milioni di yuan e pagamento di tasse di 250 milioni di yuan. si prevede che la trasmissione in diretta nel 2023, il valore della produzione dei beni supererà i 30 miliardi di yuan, i ricavi dei servizi operativi raggiungeranno 1,5 miliardi di yuan e il pagamento delle tasse dovrebbe superare i 450 milioni di yuan.

bt finance ha controllato le informazioni pubbliche, ma non esiste alcuna fonte che dimostri che le vendite di three sheep abbiano superato i 30 miliardi di yuan. secondo "chinese entrepreneur", il gmv di three sheep nel 2023 era di 16 miliardi di yuan. sebbene l’importo totale non sia stato raggiunto poiché hefei prevedeva di raggiungere più di 30 miliardi di yuan, il gmv di three sheep è aumentato di 1,5 volte rispetto allo stesso periodo del 2022. sulla base di questo calcolo, le tasse delle tre pecore nel 2023 ammonteranno a circa 400 milioni di yuan, rendendolo ancora uno dei principali contribuenti di hefei.

hefei era precedentemente conosciuta come una città di capitale di rischio. rispetto a hangzhou e guangzhou, i suoi geni per l'e-commerce non sono forti . dividendi, ha inizialmente acquisito l'eleganza di una città dell'e-commerce.

la storia di successo del fratello yang è piuttosto stimolante. nel 2015, xiao yang ha iniziato a pubblicare brevi video su kuaishou, principalmente con contenuti divertenti e amorosi per la moglie, ed è diventato rapidamente popolare su internet. nel 2018, xiao yang si è appena unito a douyin. nel 2019, il suo numero di fan ha superato i 10 milioni. negli anni successivi, il suo numero di fan è raddoppiato in modo esponenziale. nel 2020, il numero di fan ha superato i 40 milioni ha superato i 100 milioni. al 16 settembre, i fan di xiao yang hanno raggiunto i 118 milioni, rendendolo la celebrità di internet con il maggior numero di fan in cina.

la rete sanyang è stata fondata non molto tempo fa nel marzo 2021, il fratello xiao yang e suo fratello gemello dayang (il cui vero nome è zhang kaiyang) hanno unito le forze con lu wenqing, un imprenditore seriale locale a hefei, per fondare la rete three sheep network anno, secondo la pianificazione, la rete san yang sarebbe stata ufficialmente messa in funzione solo nel febbraio 2022, mentre il gruppo san yang sarebbe stato fondato nel 2023.

tianyancha mostra che xiao yang è la persona giuridica di sanyang (hefei) holding group co., ltd., con un capitale sociale di 50 milioni di yuan, e il suo ambito di attività comprende capitale di rischio, vendite su internet, servizi di gestione della catena di fornitura, ecc. attraverso la penetrazione azionaria, si può vedere che sanyang (hefei) holding group co., ltd. è detenuta da hefei leader culture media co., ltd. e hefei yaoyue eslite brand management co., ltd. con quote del 67% e 33%. rispettivamente.

tianyancha mostra che l'ulteriore penetrazione del capitale mostra che hefei leader culture media co., ltd. è interamente di proprietà dei fratelli xiao yang e dayang. tra questi, xiao yang detiene il 51% delle azioni e dayang detiene il 49%. . un altro azionista di sanyang (hefei) holding group co., ltd., hefei yaoyue eslite brand management co., ltd., è controllato al 99% da wu xiaoyan attraverso la penetrazione di rapporti azionari, wu xiaoyan è il responsabile finanziario di sanyang (. hefei) holding group co., ltd. la persona responsabile, ciò significa che brother yang ha il controllo assoluto su sanyang (hefei) holding group co., ltd. ed è l'effettivo controllore.

allo stesso tempo, sanyang (hefei) holding group co., ltd. ha il controllo effettivo su 42 società attraverso partecipazioni dirette o indirette. il territorio commerciale di xiao yangge comprende tecnologia di rete, istruzione, abbigliamento, cibo, turismo, gestione della catena di fornitura e affari gestione. in altri campi, queste aziende hanno sede a hefei, hangzhou, pechino, shenzhen e in altre città.

ciò che ha attirato maggiormente l'attenzione dei netizen è stata l'apertura ufficiale della sanyang holdings (hong kong) co., ltd. il 21 agosto. tianyancha mostra che la società è stata registrata il 16 luglio. ospiti come little yang, big yang ed eric tsang hanno partecipato alla cerimonia. le vendite hanno superato i 100 milioni di yuan in tre ore quella notte. little yang ha affermato che eric tsang era il capo della filiale di hong kong di three sheep.

tre pecore spesso ribaltate

questa non è la prima volta che i mooncakes meicheng di hong kong e i numeri di qualità moutai venduti da three sheep live si sono ribaltati. alla festa 315 del 2024, anhui donghui food technology co., ltd. è stata nominata per l'utilizzo di carne scadente e scadente per produrre piatti preconfezionati di maiale brasato con verdure in salamoia. questo prodotto conteneva una grande quantità di carne linfatica e ghiandola tiroidea non trasformata.

il 16 marzo, dopo che la festa è stata smascherata, wang hai, un noto anti-contraffattore, ha pubblicato su weibo che questo prodotto era stato venduto nella sala di trasmissione in diretta di "crazy little brother yang il volume delle vendite di three sheep qiao". la sola trasmissione in diretta di mei ha superato le 242.000, calcolate a 59,9 yuan per ordine, le vendite cumulative hanno superato i 14 milioni di yuan.

in seguito al rapporto di wang hai, sanyang network ha risposto il 18 marzo, affermando che "la società di cui si è discusso molto su internet ha promosso e venduto il "maiale brasato yuhui yuan meicai" prodotto da anhui donghui food technology co., ltd. con il presunto utilizzo di slot in violazione delle norme, per quanto riguarda l’incidente relativo alla materia prima a base di carne, l’azienda ha immediatamente organizzato una squadra di ispezione speciale, ha avviato la registrazione dei consumatori la notte del 15 marzo e ha iniziato ad anticipare i rimborsi”.

molti cittadini della rete non l'hanno creduto. credevano che la registrazione dei consumatori fosse stata lanciata il 15 marzo e non hanno risposto fino al 18 marzo. non era abbastanza chiaro per ammettere l'errore. anche wang hai ritiene che le scuse manchino di sincerità. ha dichiarato su weibo che l'operatore della sala di trasmissione in diretta ha l'obbligo di risarcire i consumatori per i danni punitivi, ma questa dichiarazione non ha menzionato il metodo specifico e l'importo del risarcimento per i consumatori.

non molto tempo dopo l'incidente del maiale taotou, xiaoxiang morning news ha riferito che il three sheep group e una società di media di wuhan hanno tenuto insieme un concerto del festival di musica elettronica al luogang park di hefei dal 3 al 4 maggio. questo era solo un concerto normale, ma è diventato un argomento caldo a causa del suo consumo elevato. secondo le foto postate sul posto da alcuni netizen durante l'evento, i prezzi altissimi dell'acqua pura al festival di musica elettronica erano di 20 yuan/bottiglia, pulse 30 yuan/bottiglia e red bull 28 yuan/bottiglia, il che ha reso il il pubblico si lamenta.

in risposta alle travolgenti domande dei netizen, il fratello yang ha dovuto rispondere nella sala di trasmissione in diretta la sera del 7 maggio. ha risposto che "i prezzi del cibo e delle bevande al festival di musica elettronica sono in linea con i prezzi generali in particolare circostanze (festival di musica elettronica), e tutti i prezzi al festival di musica elettronica sono i prezzi del cibo e delle bevande sono chiaramente indicati e non vi è alcuna operazione illegale per ottenere profitti illegali "i consumatori non erano d'accordo con la risposta di xiao yang. la sua l'account douyin ha avuto 336.000 commenti e ha perso quasi 40.000 follower.

i liquori di fascia alta hanno profitti più elevati e sanyang ha ripetutamente messo piede nel campo dei liquori di fascia alta come moutai. secondo l'henan metropolis daily, il 20 giugno di quest'anno, il signor zhang di wuhan, nella provincia di hubei, ha dichiarato di aver acquistato 24 bottiglie di moutai da three sheep e che 14 bottiglie sono state identificate come false moutai attraverso una piattaforma di terze parti. tuttavia, three sheep ha risposto di non riconoscere i risultati della valutazione di terzi, affermando che l'azienda ha sempre insistito su prodotti autentici come garanzia e che tutto è soggetto ai risultati di valutazione ufficiali di qualsiasi valutazione di terzi agenzia non sono autorevoli e giuridicamente valide.

vale la pena ricordare che la piattaforma aveva promesso all’epoca di ricompensare di dieci dollari per ogni prodotto contraffatto. prendiamo ad esempio l'incidente del signor zhang a wuhan. ha speso quasi 70.000 yuan per acquistare questi vini. se la politica sulla contraffazione fosse stata implementata, il signor zhang avrebbe dovuto ricevere un risarcimento di quasi 700.000 yuan. tuttavia, alla fine, tre pecore è stato solo rimborsato il signor zhang senza alcun compenso, ma le tre pecore hanno anche "generosamente" proposto che non fosse necessario restituire il moutai.

più tardi, dopo l'incidente del granchio peloso, simba ha pubblicato su kuaishou che avrebbe iniziato a pagare 100 milioni di yuan come risarcimento e servizio post-vendita per alcuni prodotti dei consumatori delle tre pecore, cosa che ha conquistato il favore di molti consumatori e ha aumentato i suoi follower di 1 milione.

l'investitore shi baogang ha affermato che alcuni importanti conduttori non gestiscono bene i reclami relativi a problemi di qualità del prodotto. "il motivo per cui fat donglai ha una così buona reputazione è dovuto al modo in cui trattano bene la qualità del prodotto. al contrario, alcuni principali conduttori piangono miseramente durante le trasmissioni in diretta, bandiscono le persone dalla sala di trasmissione in diretta e scaricano la colpa su terzi, ecc. non è favorevole alla risoluzione del problema. se questo tipo di problema non viene risolto, anche futuri incidenti di rollover saranno inevitabili.

il fratellino yang scopa simba

è innegabile che xiao yang e simba siano entrambi i principali conduttori di celebrità di internet in cina, con un numero complessivo di fan di quasi 200 milioni. in precedenza, i due non avevano avuto conflitti tra loro. simba era il primo fratello di kuaishou e xiao yang era il primo fratello di douyin, ma questa volta a causa dell'incidente del granchio peloso, i due litigarono completamente.

soprattutto con l'avvicinarsi del festival di metà autunno, è l'alta stagione per le vendite dei granchi pelosi. è impossibile per le principali sale di trasmissione dal vivo rinunciare a questo grosso pezzo di grasso. simba e xiao yang stanno guardando i granchi pelosi. per coincidenza, il prodotto a base di granchio peloso che vendono è la confezione regalo di carte granchio dello stesso prodotto di "mrs. crab". chi vende a un prezzo più alto e chi vende a un prezzo più basso possono diventare un coltello affilato che incide sul rapporto tra i due.

l'assistente di simba ha detto durante la trasmissione in diretta di simba il 31 agosto: "il marchio è stato puntato al naso e rimproverato da un certo conduttore." pensando ai contenuti rivelati da simba durante la trasmissione in diretta, come "100 milioni di fan" e "compagnia internazionale". ", lo ha quasi chiamato fratello yang. dopotutto, gli unici conduttori con oltre 100 milioni di fan in cina sono il fratello yang e simba. ha detto che quella persona non era sicuramente lui. si può anche sapere dalla dichiarazione di simba che è stato il fratello yang a vendere per primo la signora crab, e simba è stato l'ultimo concorrente. tuttavia, il prezzo della confezione regalo della carta granchio della signora crab venduta nella sala di trasmissione dal vivo di simba era più favorevole di quello di fratello yang. ciò causò l’insoddisfazione di fratello yang.

le azioni di xiao yang di insultare il marchio e denunciare il prodotto hanno fatto arrabbiare simba simba ha gridato sul posto nella sala di trasmissione dal vivo: "con cosa devi confrontarti, cosa devi rimproverare, perché stai rimproverando il marchio?"

secondo china business daily, il marchio del granchio peloso mrs. crab è stato negoziato e introdotto per la prima volta dal team di simba tre o quattro anni fa per introdurre l'e-commerce in live streaming. ha anche partecipato alla formulazione degli standard post-vendita online per i granchi pelosi . ci sono state molte vendite interessanti nelle vendite precedenti. per ringraziarlo, la signora crab gli ha offerto il prezzo più basso del settore, quindi il prezzo di vendita nella sala di trasmissione dal vivo era basso.

la confezione regalo della carta granchio mrs. crab nella sala di trasmissione dal vivo di simba ha un prezzo di 238 yuan, inclusi 4 granchi maschi da 4 tael ciascuno e 4 granchi femmine da 3 tael. puoi riceverne uno gratuitamente se acquisti tre ordini e ricevi un altre 6 bottiglie di tè nero freddo; mentre a xiao yang ge il prezzo della sala di trasmissione dal vivo è di 298 yuan, inclusi 4 granchi maschi di 3 tael, 4 granchi femmine di 2 tael e il secondo articolo è 0 yuan. tuttavia, la differenza di prezzo tra 2 tael, 3 tael e 4 tael è piuttosto ampia. nel complesso, lo sconto di simba è maggiore.

man mano che la guerra di parole tra i due si intensificava, lo "scontro" iniziò gradualmente. il 1 settembre, un clip trasmesso in diretta di simba che attaccava xiao yang iniziò ad essere ampiamente diffuso sui principali social media. simba disse: "oltre a un po' di traffico , ragazzi, cos'altro c'è, non c'è controllo di qualità, post-vendita, atteggiamento retributivo o atteggiamento di responsabilità." "avete ancora un'azienda, il cui modello di business non imita il mio."

poi, la mattina presto del 2 settembre, il co-fondatore di three sheep lu wenqing e il ceo du gang hanno usato ripetutamente un linguaggio incivile per rispondere a simba nella sala di trasmissione in diretta, affermando: "ho troppi modi per sapere cosa stai facendo. tu sono troppo prepotenti e ognuno fa le proprie cose. "il business delle piattaforme non può essere fatto in questo modo. per fare affari, non esiste un risultato finale per attirare traffico." ma lu wenqing si scusò presto per il suo comportamento incivile, e simba lo disse era disposto a utilizzare 100 milioni per sostenere gli utenti di xiao yang. il risarcimento è stato pagato e successivamente sono stati pubblicati i registri dei trasferimenti.

il fratello yang non ha risposto direttamente a simba, ma ha detto nella sala di trasmissione in diretta di zhuo shilin, il conduttore di tre teste di pecora, la sera del 3 settembre: "non voglio dire nulla. è inutile discutere. là ci sono tante cose sotto." "gente, se un'azienda va bene, non ci saranno litigi ogni giorno, fratelli, aspettate e vedete cosa succede." ma ciò che sorprende è che la sala di trasmissione dal vivo di simba è stata improvvisamente bloccata.

l'investitore shi baogang ritiene che dietro simba e xiao yang ge potrebbe esserci la battaglia tra kuaishou e douyin. simba e xiao yang sono gli unici conduttori nazionali con oltre 100 milioni di fan, rappresentando rispettivamente kuaishou e douyin. secondo la trasmissione in diretta di xinba all’inizio dell’anno, il gmv del gruppo xinxuan supererà i 50 miliardi di yuan nel 2023 e il suo gmv totale supererà i 200 miliardi di yuan nei sei anni dal 2018 al 2023. è il principale conduttore di kuaishou. nel 2019, il gmv del gruppo xinxuan era di 15 miliardi di yuan. quell'anno, il gmv dell'e-commerce di kuaishou era di 59,6 miliardi di yuan e simba e il suo team rappresentavano più di un quarto. tuttavia, con l’ascesa dell’e-commerce di kuaishou, la percentuale del gruppo xinxuan sta diventando sempre più piccola. nel 2023, il gmv dell’e-commerce di kuaishou sarà di 1,18 trilioni di yuan e il gmv del gruppo xinxuan rappresenterà meno del 5%.

nel 2023, il gmv di three sheep ammonta a soli 16 miliardi di yuan, meno di 1/3 del gruppo xinxuan. tuttavia, xiao yang ge ha lo slancio per recuperare terreno rispetto ai ritardatari e il suo numero di fan ha superato anche simba, diventando il capo del gruppo. la maggior parte dei fan dell'intera rete.

alcune persone nel settore credono che la competizione tra i principali conduttori delle due principali piattaforme possa essere causata dall'ansia di kuaishou e douyin. l’attività di e-commerce di kuaishou è ora entrata in un periodo di lenta crescita. il rapporto finanziario mostra che il gmv dell’e-commerce di kuaishou nel secondo trimestre è stato di 305,3 miliardi di yuan, con un aumento del 15% su base annua. vale la pena ricordare che il tasso di crescita dell'e-commerce gmv di kuaishou nel primo trimestre è stato del 28%. anche se nel secondo trimestre era ancora in crescita, il tasso di crescita è diminuito drasticamente. la crescita su base annua dei ricavi delle attività di e-commerce è scesa dal 47,6% nel primo trimestre al 21,3% nel secondo trimestre. anche il numero di utenti che preoccupano maggiormente gli investitori è diminuito, con una diminuzione della media degli utenti attivi mensili 697 milioni nel primo trimestre a 692 milioni. nel 2024, douyin ha più di 1,5 miliardi di utenti attivi mensili. durante il festival di primavera del 2024, il numero di utenti attivi giornalieri è di quasi 1 miliardo. in termini di utenti totali, douyin è molto più avanti.

finora, da wei ya a li jiaqi, da simba a xiao yang, i migliori conduttori si sono "avvicendati uno dopo l'altro". il mondo della trasmissione in diretta e della consegna dei prodotti sarà completamente cambiato?

autore |.wuji